福建對外經(jīng)濟貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院 方璐萍

基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下我國會展業(yè)的發(fā)展及對策探討①

福建對外經(jīng)濟貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院 方璐萍

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下，我國會展業(yè)在發(fā)展進程中的領(lǐng)導(dǎo)體制不順暢、管理方式不科學(xué)、會展業(yè)基礎(chǔ)性工作比較薄弱等因素都在不同程度上制約了會展業(yè)的進步。本文主要從專業(yè)人員缺失、基礎(chǔ)設(shè)施不足、參與主體單一、區(qū)域發(fā)展不平衡等方面，闡述了我國基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下會展業(yè)發(fā)展所面臨的問題，并提出培養(yǎng)引進高素質(zhì)會展人才、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐、發(fā)展中西部地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)集群、改善參與主體單一的現(xiàn)狀、制定國家層面的會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展民辦會展組織和中介組織等一系列發(fā)展對策，以加快推動會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 會展業(yè) 機遇 對策

我國市場經(jīng)濟在不斷進步和發(fā)展，基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下我國的會展行業(yè)正在突飛猛進地發(fā)展，已經(jīng)成為我國第三產(chǎn)業(yè)中最為重要的新興行業(yè)之一。近些年來，我國會展業(yè)的重心，從西方逐步轉(zhuǎn)移到東方。廣義的會展包含會議、展覽、節(jié)事活動和獎勵旅游，是現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)中重要的構(gòu)成部分，是集經(jīng)濟技術(shù)合作、商品展覽展示、科學(xué)文化交流為一體，還具有招商引資、信息傳播、交通運輸、商貿(mào)流通、旅游服務(wù)、城市建設(shè)等多種功能的新興產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下我國會展業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為世界支柱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之一，會展業(yè)的持續(xù)發(fā)展推動了我國經(jīng)濟的發(fā)展。

1 我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.1 專業(yè)人員缺失

基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下的我國會展業(yè)發(fā)展，帶有顯著的特點，主要分為政策性較強、專業(yè)程度高、涉及面廣泛，對會展業(yè)人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng)要求比較高。目前，我國會展業(yè)發(fā)展普遍面臨高素質(zhì)人員缺失的問題。根據(jù)資料調(diào)查統(tǒng)計，會展業(yè)專業(yè)性人才需求高達社會人才總需求的65%以上。會展性人才的專業(yè)素質(zhì)要求較為全面，需熟練掌握策劃、翻譯、組織等多方面的專業(yè)知識儲備，同時還需具備豐富的工作經(jīng)驗，通過多種技能的融會貫通，最終才能成為綜合性會展專業(yè)人才。辦展主體綜合素質(zhì)較差，會展業(yè)配套功能性較弱，英語口譯不夠精通，難以熟練掌握會議組織策劃、展覽設(shè)計，以及不具備實踐工作經(jīng)驗的專業(yè)性人員被廣泛應(yīng)用，都是當(dāng)前會展業(yè)人才引進中尤為突出的問題。此外，會展業(yè)發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)保護意識、旅游服務(wù)能力與國外的人才培養(yǎng)，還存在不小的距離，也是阻礙會展業(yè)發(fā)展的重要因素。

1.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

自19世紀之后，大批量的會展中心在全國各地迅速興起，但在其發(fā)展中也存在許多不足之處，例如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，建設(shè)規(guī)模比較小，這些因素都直接關(guān)系到我國會展業(yè)健康發(fā)展的重要因素。德國最大的會展中心漢諾威展覽中心，室內(nèi)展覽面積將近50萬平方米。而我國廣州國際會議展覽中心琶州展館，室內(nèi)展覽面積為13萬平方米。我國會展業(yè)發(fā)展比較發(fā)達的城市都在不同程度上面臨著展覽場地小、地點散、展覽館陳舊等問題，一部分展覽館還存在交通不便等問題，這些面臨的問題都會影響我國會展業(yè)的發(fā)展，不符合大型國際會展辦展要求[1]。

1.2.1 參與主體單一

站在形式角度上分析國內(nèi)的會展行業(yè)參與主體，可將其大致分為五個辦展主體，其中包括政府部門、國有企事業(yè)單位、民營企業(yè)單位、外資企業(yè)以及商協(xié)會。從會展舉辦活動的實際操作上看，國家政府部門仍然是我國主辦展覽的主體部門，即使有民營企業(yè)參與舉辦的會展活動，仍一定程度上受政府部門的管控。其次，多數(shù)大型活動，例如中央電視臺、省市級的政府部門以及全國性商協(xié)會組織的展覽活動，在多數(shù)情況下，由多個舉辦方共同合作，承辦單位也多離不開當(dāng)?shù)氐恼块T。近些年，我國在展覽主辦方的擇選上，并沒有確立明確的制度規(guī)范，全國各地所成立的新公司逐漸增多，參與展覽主辦單位的類型也逐漸呈現(xiàn)多樣化，盡管國家對會展主辦資格的要求已經(jīng)逐漸放寬，但具備獨立主辦資質(zhì)和實力的企業(yè)數(shù)量還十分有限。上述不利因素，一定程度上制約了我國會展產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展。

1.2.2 區(qū)域發(fā)展不平衡

我國會展主要集中在少數(shù)省市，并且集中程度較高。同時，我國會展業(yè)發(fā)展主要集中在經(jīng)濟發(fā)達和制造業(yè)發(fā)達的省份。相對于沿海發(fā)達地區(qū)，中西部地區(qū)會展業(yè)發(fā)展比較慢，基礎(chǔ)設(shè)施不足，加大了我國東中西部地區(qū)間會展業(yè)發(fā)展的區(qū)域性不平衡現(xiàn)象[2]。

2 基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下我國會展業(yè)發(fā)展的機遇

2.1 國家“一帶一路”戰(zhàn)略推行的契機

在互聯(lián)網(wǎng)中，會展業(yè)屬于線下行業(yè)，因此很多人已經(jīng)把會展行業(yè)規(guī)劃為夕陽行業(yè)，但是隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的推出和實施，作為溝通市場各個要素角色的會展行業(yè)，有望迎來新的發(fā)展機遇。對于會議行業(yè)來說，在“一帶一路”下可以分為三類展覽：一是融入“一帶一路”的產(chǎn)品設(shè)展，二是在沿線地區(qū)布展，三是在目的地布展。

在中國會展名鎮(zhèn)——東莞厚街，重大會展落戶已經(jīng)不是一件稀奇事。但是在2015年，具有新意的“一帶一路”已經(jīng)進入厚街小鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)貢巩a(chǎn)業(yè)正在不斷發(fā)展。作為全球最大規(guī)模的印刷行業(yè)展，厚街舉行的第三屆中國(廣東)國際印刷技術(shù)展覽會成為當(dāng)?shù)氐囊患⑹?。來自?3個國家和地區(qū)的1300多家企業(yè)集聚在此，展示全球印刷領(lǐng)域具有較高影響力的品牌和最新產(chǎn)品。這屆展會正是響應(yīng)了國家“一帶一路”的戰(zhàn)略，突出中國印刷裝備制造業(yè)對接“絲路沿線國家和地區(qū)”這一重點。

為此，展會引入瑞士、德國等印刷行業(yè)“大佬”以國家展團的名義出現(xiàn)，加強中國和“一帶一路”沿線國家產(chǎn)業(yè)交流。福建等多地沿海省份也舉辦了多場與“21世紀海上絲綢之路”相關(guān)的會展活動，如福建省東盟政府官員研修班、“21世紀海上絲綢之路博覽會”、“海絲城市聯(lián)盟”等一系列學(xué)術(shù)、文化活動?！耙粠б宦贰闭叩拇罅ν菩?，為我國會展業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的內(nèi)生動力和重大機遇。

2.2 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型改革中會展業(yè)發(fā)展的新機遇

現(xiàn)階段，我國對新資源、新材料、高端信息化產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)的扶持政策相繼出臺，為我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下的會展業(yè)發(fā)展提供了強有力的政策支撐。伴隨我國公司逐步走向國際市場，若想在國際市場上立足，國內(nèi)企業(yè)需做好自身的宣傳工作。然而，舉辦展會就是最有效的宣傳方式。市場經(jīng)濟的興起，極大程度上促使三大支柱市場份額的變革，現(xiàn)代化服務(wù)行業(yè)從中脫穎而出，伴隨新技術(shù)、新方法的創(chuàng)新機制，全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)節(jié)，并轉(zhuǎn)移到國際性的方向調(diào)整。世界產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下的變化都為我國的會展業(yè)發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。

3 基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下我國會展業(yè)發(fā)展的對策

3.1 培養(yǎng)引進高素質(zhì)會展人才

以高素質(zhì)的人才輸出為根本目的，在高校內(nèi)逐步建立會展人才專業(yè)能力培養(yǎng)基地。解決國內(nèi)會展業(yè)高素質(zhì)人才缺乏的現(xiàn)狀，進而推進我國會展業(yè)的健康發(fā)展。在人才培養(yǎng)計劃中，不但要注重學(xué)生理論內(nèi)涵的培養(yǎng)，同時也要將國內(nèi)的人才供給培養(yǎng)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)外的人才接軌，積極吸納國外綜合性會展人才培養(yǎng)的經(jīng)驗，并將其與本國實際相結(jié)合，從而建立“中國式”會展人才培養(yǎng)體系，為我國會展業(yè)高素質(zhì)人才培養(yǎng)輸出奠定良好的基礎(chǔ)。

3.2 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐

會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及面廣泛，利用會展業(yè)主體自身優(yōu)勢，推進餐飲、酒店、零售、交通、房地產(chǎn)、郵政、金融保險以及相關(guān)現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為整個現(xiàn)代化服務(wù)行業(yè)的發(fā)展貢獻力量。結(jié)合國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展的特點，制定行之有效的發(fā)展機制，同時進一步規(guī)范會展業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)制度，約束會展業(yè)的服務(wù)行為，推進我國會展業(yè)逐漸向高端服務(wù)方向發(fā)展。

3.3 發(fā)展中西部地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)集群，改善參與主體單一的現(xiàn)狀

建立三大會展行業(yè)集群區(qū)域，分別是以北京為中心的環(huán)渤海會展集群區(qū)域，對會展業(yè)的發(fā)展具有一定促進作用；以上海為中心的長三角洲會展業(yè)集群區(qū)域，這個集群區(qū)域已經(jīng)成為我國第二大軌跡會展業(yè)發(fā)展的集群區(qū)域；最后是以廣州和香港為中心的南中國會展業(yè)集群區(qū)域，這些會展業(yè)集群區(qū)域具備的特點主要表現(xiàn)在國際化和現(xiàn)代化程度高，會展業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)表現(xiàn)突出、區(qū)域性和產(chǎn)業(yè)分化比較密集。但由于我國中西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較為落后，給會展業(yè)的發(fā)展帶來極為不利的影響。因此，需針對會展業(yè)開展集群發(fā)展。例如：建立會展集群發(fā)展區(qū)域。區(qū)域性會展業(yè)發(fā)展可以促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下我國會展業(yè)發(fā)展的均衡性，降低產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與區(qū)域經(jīng)濟間的距離[4]。

近些年，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的前提條件下，我國會展業(yè)已經(jīng)建立了相應(yīng)的審批制度，各項主辦展覽活動的主體是由貿(mào)促會、外經(jīng)貿(mào)部、經(jīng)貿(mào)委共同參與管轄。貿(mào)促會作為展覽主辦的參會方，同時也是展覽活動現(xiàn)場的重要管理者，該種形式的活動主辦，難以發(fā)揮市場經(jīng)濟機制的有利調(diào)節(jié)作用。部分具備主辦資格的參會企業(yè)，由于長時間失去辦展活動的主動權(quán)。而部分有經(jīng)驗的主辦企業(yè)，其主辦資格尚且不夠，導(dǎo)致參辦的企業(yè)魚龍混雜。只有積極轉(zhuǎn)變當(dāng)前會展管制方式，將傳統(tǒng)的審核管理形式向新型的備案管理形式轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)的登記備案形式和注冊備案形式發(fā)生轉(zhuǎn)變，并運用計算機網(wǎng)絡(luò)，對參辦單位的主辦資質(zhì)審核和評估。

此外，政府機構(gòu)在參與會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃時，應(yīng)積極提供一定的優(yōu)惠政策支持，以社會公平的原則為基礎(chǔ)，積極建立相應(yīng)的會展管理制度，以制度約束會展業(yè)的服務(wù)行為，保護會展企業(yè)的合法權(quán)益，創(chuàng)建良好的市場競爭氛圍，促進會展業(yè)健康常態(tài)發(fā)展。政府部門應(yīng)與會展業(yè)建立緊密連接，強化會展業(yè)政策的引導(dǎo)，提供行業(yè)的信息，并以導(dǎo)與督相結(jié)合的形式促進會展經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型視角下我國會展業(yè)市場不斷向著規(guī)范化管理、合理化運作科學(xué)有序的方向發(fā)展，進一步促進會展經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。

3.4 制定國家層面的會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，發(fā)展民辦會展組織和中介組織

國家應(yīng)該從經(jīng)濟政策角度出發(fā)，積極轉(zhuǎn)變會展行業(yè)在市場經(jīng)濟下的發(fā)展形勢，并逐步將會展業(yè)行業(yè)發(fā)展列入國家發(fā)展的總體計劃中，積極引導(dǎo)該類行業(yè)走向自主發(fā)展的道路，并為其創(chuàng)造一個開放透明的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。在國家戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中，將會展業(yè)的發(fā)展納入財稅政策管控下，并將其逐步推向國際市場，在參與市場競爭的基礎(chǔ)上，尋求特色發(fā)展。在國內(nèi)中西部發(fā)展規(guī)劃中，以會展業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)前提下，提供有益于發(fā)展的惠民政策，持續(xù)推進中西部會展行業(yè)的未來騰飛，進一步拉近中西部與其他地區(qū)發(fā)展的距離。

在市場經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展下，會展業(yè)協(xié)會組織發(fā)揮著重要的作用。我國政府體制的改革和職能的轉(zhuǎn)變，主要依靠政府主辦和管理來約束企業(yè)行為，并以政府宏觀調(diào)控的方式運與市場競爭，但市場的自律原則僅依靠政府的宏觀管控顯然是不夠的。因此，需在國內(nèi)加快國際會展方式的融合，建立相應(yīng)的會展監(jiān)理的法規(guī)和制度。

4 結(jié)語

綜上所述，會展業(yè)在現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)中具有重要的地位，是制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的對接平臺。會展業(yè)涉及面廣，經(jīng)濟鏈長，對我國的經(jīng)濟、貿(mào)易、外交、城市建設(shè)起到了重要的作用。探究產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下我國會展業(yè)發(fā)展的機遇與對策，了解各個地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的情況，探究目前我國會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，對我國會展業(yè)的健康發(fā)展意義重大。

[1] 陳玲飛.產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型條件下會展業(yè)發(fā)展的機遇與對策[J].開放導(dǎo)報,2012(03).

[2] 施誼,柴毅.后危機背景下上海會展業(yè)發(fā)展趨勢機器對策研究[J].華東經(jīng)濟管理,2011(12).

[3] 徐維東.淺析我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2011(06).

[4] 鄭軍鍵.做大會展業(yè)帶動廣西經(jīng)濟社會發(fā)展研究[J].學(xué)術(shù)論壇, 2011(09).

F713.83

A

2096-0298(2016)09(c)-133-02

福建省教育廳社會科學(xué)研究項目(JAS150958)。

方璐萍(1980-)，女，福建師范大學(xué)，教育經(jīng)濟與管理專業(yè)，碩士，講師，主要從事會展經(jīng)濟與管理方面的研究。