張洪雪沈陽師范大學，遼寧沈陽 110034

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網(wǎng)絡(luò)新聞標簽在傳播中的負面影響

張洪雪
沈陽師范大學，遼寧沈陽 110034

摘 要網(wǎng)絡(luò)標簽以其精簡詼諧的特點在網(wǎng)絡(luò)中或是生活中的使用已是鋪天蓋地，但當新聞媒體搭上這班高峰車時，網(wǎng)絡(luò)標簽搖身變?yōu)樾侣剺撕?，網(wǎng)絡(luò)標簽開始變了些味道。通過對網(wǎng)絡(luò)新聞標簽的界定和其表現(xiàn)的分析，得出網(wǎng)絡(luò)新聞標簽在傳播中帶來的最直接的負面影響，借以勸誡新聞媒體在使用網(wǎng)絡(luò)標簽時應(yīng)保持謹慎和克制。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)新聞標簽；貼標簽；負面影響

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展突飛猛進的今天，以網(wǎng)絡(luò)為載體的電子媒體間的競爭更趨激烈，在應(yīng)對層出不窮的新興傳播載體沖擊的同時還要滿足被這個快讀時代“慣壞”的受眾的要求?！翱?，狠，準”成了網(wǎng)絡(luò)媒體必備的真功夫，而這里的“狠”則體現(xiàn)在了新聞標題的制作上，即極其常見的標題黨。值得注意的是，標題黨的英文對應(yīng)的是clickbait，即點擊誘餌，誘餌的含義更貼切地表現(xiàn)了其特征，常見的寫作方法便是貼新聞標簽。

本文所研究的網(wǎng)絡(luò)新聞標簽是新聞標簽在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的移植。這些標簽來源于網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧等網(wǎng)站，開始于小眾傳播，因其或通俗甚至庸俗或精煉的特點進而被擴大化應(yīng)用于整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。由于標題黨的特殊屬性和使命，一些網(wǎng)絡(luò)標簽開始應(yīng)用于新聞制作中。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞標簽在傳播中的分類及表現(xiàn)

在分析網(wǎng)絡(luò)新聞標簽在傳播中的負面影響前，首先應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)新聞標簽的具體類型進行了解和劃分，在其傳播過程中，不同性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞標簽產(chǎn)生的傳播效果也是不同的。筆者認為，針對網(wǎng)絡(luò)新聞標簽的使用情況，按照網(wǎng)絡(luò)新聞標簽在標題中充當?shù)慕巧蓜澐譃槲宸N。充當名詞：如網(wǎng)紅、小鮮肉等；充當動詞：如任性、撞臉等；充當形容詞：如高冷等；充當程度副詞：如最美、low等；充當固定短語，如城會玩、什么鬼等。這些劃分無論所依據(jù)的標準是什么，都是對網(wǎng)絡(luò)新聞標簽的細化，經(jīng)過這樣的細化后更能方便我們對網(wǎng)絡(luò)新聞標簽進行更深入的研究和解釋。

網(wǎng)絡(luò)新聞標簽現(xiàn)象在平常的網(wǎng)絡(luò)傳播有很明確的體現(xiàn)。以標簽“網(wǎng)紅”為例，它是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，在2015年熱度飆升，和媒體紛紛爆出明星大腕與網(wǎng)紅女友的戀情有關(guān)。郭富城的新女友便是最近的一例?！熬W(wǎng)紅”一詞成為媒體報道涉及相關(guān)主人公時必貼的標簽，并且“網(wǎng)紅”一詞開始流行并應(yīng)用于任何可以與之相聯(lián)系的報道中。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞標簽在傳播中的負面影響

任何事物或現(xiàn)象的影響都是一把雙刃劍，且不論網(wǎng)絡(luò)新聞標簽的正面效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)新聞標簽的負面影更直接地影響著受眾。

2.1 受眾易產(chǎn)生審美疲勞

網(wǎng)絡(luò)新聞標簽在實際使用中，使用頻率與網(wǎng)絡(luò)標簽的熱度是成正比的，一個網(wǎng)絡(luò)標簽即網(wǎng)絡(luò)熱詞從產(chǎn)生到被廣泛使用是一個質(zhì)變的過程。

無論是何種網(wǎng)絡(luò)新聞標簽，其在產(chǎn)生后被網(wǎng)絡(luò)媒體大量頻繁地使用不免使人產(chǎn)生審美疲勞之感，這些標簽也失去了其本身的趣味性和詼諧性，轉(zhuǎn)而變成一個普通詞匯，當媒體大量使用這些標簽的時候，不免出現(xiàn)亂用的情況，一定程度上會使受眾產(chǎn)生反感情緒。

“嚇死寶寶了”是指嚇死我了，起初頻繁地出現(xiàn)在論壇、微博、貼吧、甚至是日常交流的口語中，而后網(wǎng)絡(luò)媒體蜂擁而上開始大量使用這一詞匯開始進行標題制作。筆者于2016年1月5日在百度中檢索到的帶有“嚇死寶寶了”標題的新聞報道，相關(guān)新聞高達9 660篇，也就是說，從這個標簽開始被熟知和使用至今有至多9 660次媒體或網(wǎng)絡(luò)平臺反復(fù)使用這個標簽進行新聞報道和制作，從標題中可以看到反復(fù)使用，故意造勢的情況。

2.2 有失媒體莊重

網(wǎng)絡(luò)新聞標簽往往由帶有詼諧成分或是趣味性甚至是低俗的詞匯構(gòu)成，這些標簽詞匯在貼吧、論

壇、微博、口語中使用時是不受限制的，而且，使用這些詞匯時可以生動表達興奮或無奈或悲哀或憤怒的情緒。然而，當網(wǎng)絡(luò)媒體開始使用這些標簽制作新聞時，問題就出現(xiàn)了。

相對傳統(tǒng)媒體的嚴謹端莊，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺上的把關(guān)就相對寬松甚至出現(xiàn)有失莊重的情況。2013年10月28日華商網(wǎng)上報道新聞：“1990年出生的妹子你已經(jīng)晚婚了 西安平均婚齡28.3歲”，當日人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載該新聞時則將題目修改為“第一批90后已到晚婚年齡 齊呼‘人艱不拆’”。

微信公眾號作為自媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個分支，這樣的情況在微信公眾號上的體現(xiàn)就更加強烈。遼寧日報推送：“喜大普奔！下月遼寧人要漲工資了”；人民網(wǎng)2015年12月25日推送：“智商已下線，男子花5萬現(xiàn)金買22萬假幣后發(fā)現(xiàn)是冥幣”。更多權(quán)威網(wǎng)站的推送也在頻繁使用網(wǎng)絡(luò)標簽，貼近受眾詼諧幽默是一方面，用力過猛則會有失媒體莊重。

2.3 忽略受眾年齡層次

網(wǎng)絡(luò)新聞制作者習慣于將“矛頭”對準網(wǎng)絡(luò)使用率最高的年輕人而忽略中老年群體，而事實上，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時間的推移和智能手機的普及，中老年網(wǎng)民數(shù)量也是日漸攀升的。雖然中老年人的觀念日漸開放，但始終大多數(shù)人是滯后甚至是停滯的。網(wǎng)絡(luò)新聞制作者制作新聞時肆無忌憚的貼上流行網(wǎng)絡(luò)詞匯標簽時，很少會考慮到中老年人是否會讀懂和領(lǐng)會。

網(wǎng)絡(luò)新聞標簽在其傳播過程中導致的這些直接的負面影響，雖然微小似乎不值一提，但仍是新聞傳播者需要引起重視的弊端，水滴石穿，螻蟻之穴。媒體自身做好把關(guān)，不過分迎合受眾需求，謹慎并克制，才能避免造成受眾審美疲勞，維護好媒體的形象。

參考文獻

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[3]李雪.貼標簽行為的形成機制與刻板印象趨勢[J].新聞知識，2014（6）33-34.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0021-01

作者簡介：張洪雪，沈陽師范大學新聞與傳播專業(yè)（2015級）。