孫 雪北京民族文化交流中心宣傳推廣部，北京 100011

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新媒體時代下的電視節(jié)目發(fā)展淺析

孫 雪
北京民族文化交流中心宣傳推廣部，北京 100011

摘 要主要探討新媒體時代背景下，電視節(jié)目同新媒體之間的關(guān)系，包括新媒體的特點、對電視節(jié)目發(fā)展產(chǎn)生的影響等。

關(guān)鍵詞電視節(jié)目；新媒體；競爭

1 新媒體的劃分及其對電視媒體的影響

根據(jù)技術(shù)的實現(xiàn)方式可以將電視媒體粗略的劃分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)新媒體以電視機為終端，通過有線電視網(wǎng)絡(luò)進行信息傳播。新媒體則是計算機、通信技術(shù)進步的產(chǎn)物，以互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道進行信息傳輸，以電視、電腦、手機等為傳播終端。

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)，但是兩者并存的格局并沒有徹底改變，從受眾接受和傳播廣度等方面來看，這種狀況還要持續(xù)一段時間，因此處理好二者關(guān)系對電視節(jié)目的制作和發(fā)展具有重要意義。新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響表現(xiàn)在以下幾個方面。

1）推動媒體市場競爭加劇。新媒體為企業(yè)開拓了新的傳播渠道，擴大了受眾的覆蓋面，提高了宣傳的精準度，對傳統(tǒng)電視媒體主導(dǎo)的電視廣告用戶市場產(chǎn)生了威脅，雙方圍繞人才、市場、話語權(quán)等會進行更加激烈的競爭。

2）推動傳媒內(nèi)容的制作和分發(fā)方式多元化。新媒體的技術(shù)優(yōu)勢幫助其能夠在發(fā)送和接收兩端都實現(xiàn)多樣化。多樣化的傳輸技術(shù)可以提高信息傳播的覆蓋面，多樣化的終端接收形式又可以豐富受眾的選擇和生活方式。

3）推動電視媒體的大格局發(fā)生改變。新媒體同傳統(tǒng)媒體在市場上的競爭已經(jīng)改變了媒體行業(yè)最重要的用戶市場格局。新媒體技術(shù)的發(fā)展會導(dǎo)致話語權(quán)的轉(zhuǎn)移。提高新媒體對未來電視媒體和節(jié)目形式標準制訂的影響力，這會從根本上改變電視媒體的大格局。

2 新媒體節(jié)目制作和發(fā)行方面的優(yōu)勢及不足

2.1 新媒體在節(jié)目制作和發(fā)行方面的優(yōu)勢

1）新媒體制作的節(jié)目屬于數(shù)字電視廣播的一部分，將吸引廣電總局和電視播出機構(gòu)以及企業(yè)的極大關(guān)注。作為數(shù)字廣播電視新的業(yè)務(wù)形態(tài)，會形成新型商業(yè)模式助推電視經(jīng)濟發(fā)展。

2）新媒體介入電視領(lǐng)域會推動該領(lǐng)域全方位的變革，激發(fā)傳媒行業(yè)的活力。新媒體在傳播方面的優(yōu)勢得到越來越多的投資者的認同，它的發(fā)展會帶來電視用戶市場上的巨大變革。

3）新媒體幫助受眾突破時空界限。傳統(tǒng)媒體屬于單向傳播，和受眾之間無法建立有效聯(lián)系。新媒體在技術(shù)方面的優(yōu)勢使電視傳播的方式得以被重新定義，也使得受眾在觀賞節(jié)目時可以突破時空界限。

4）新媒體推動電視用戶市場細分化發(fā)展。新媒體同用戶建立了良性互動，可以根據(jù)用戶需求訂制節(jié)目，精確發(fā)送，在滿足用戶多方面需求的情況下更容易獲得用戶的忠誠。

2.2 新媒體在節(jié)目制作和發(fā)行方面存在的不足

1）國家設(shè)有專門的機構(gòu)和法律對媒體領(lǐng)域進行管理，新媒體屬于新生事物，在獲取政府許可等方面還存在一些問題。從制作角度來看，新媒體節(jié)目形式多樣，涉及領(lǐng)域廣，卻沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準和體系規(guī)劃，在此前提下其發(fā)展的越快蘊藏的風(fēng)險也越大。從監(jiān)管角度來看，對新媒體的管理存在“多龍治水”管理混亂的問題，什么部門都管，但是都不清楚該怎么管。

2）新媒體節(jié)目在獲取內(nèi)容方面存在明顯不足。不像傳統(tǒng)電視行業(yè)，通過幾十年的發(fā)展創(chuàng)建了比較完善的內(nèi)容制造體系，擁有自己的新聞采編渠道，新媒體在技術(shù)上處于領(lǐng)先地位，在內(nèi)容上卻處于劣勢，需要借助傳統(tǒng)電視行業(yè)獲取資訊并且還要考慮內(nèi)容得版權(quán)和安全問題。

3）新媒體在商業(yè)運營方面并不成熟。新媒體

發(fā)展速度飛快，發(fā)展的時間卻比較有限，并沒有建立起有效完善的產(chǎn)業(yè)鏈，從事新媒體電視行業(yè)的企業(yè)運營壓力比較大。

3 新媒體時代電視節(jié)目發(fā)展之路

誠如前文所說，新媒體時代并不是電視節(jié)目消亡的時代，但是如果面對新媒體、新科技無動于衷，那么電視業(yè)的日子也不會好過，必須取長補短，彌補不足，發(fā)揮自身優(yōu)勢。

3.1 運營模式成熟，信號穩(wěn)定，用戶群龐大

傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展，形成了一套成熟穩(wěn)定的運營模式，實現(xiàn)了盈利，在廣播用戶市場上比較具有競爭力。有線電視網(wǎng)絡(luò)是專門為傳統(tǒng)電視媒體配建的網(wǎng)絡(luò)，同網(wǎng)絡(luò)相比更具有穩(wěn)定性。同時長時間的累計還為電視媒體建立了相對穩(wěn)固的用戶群。

3.2 內(nèi)容為王，具有數(shù)量龐大的合作單位

傳統(tǒng)電視媒體擁有大量的專業(yè)人才和成熟的內(nèi)容制作體系，不僅為自身提供海量的內(nèi)容資源，同時也為新媒體提供內(nèi)容支持。全國各個省市縣都建有電視臺，這些不同級別的電視臺構(gòu)成了龐大的電視臺網(wǎng)絡(luò)，彼此資源共享，相互推進，擁有數(shù)量龐大的體系合作單位也是電視媒體的優(yōu)勢所在。

3.3 提高互動性，開設(shè)新媒體傳播渠道

傳統(tǒng)電視媒體在傳播方面需要借鑒新媒體的成功之處，比如針對傳播中存在的單向性和互動不足的狀況，運用社交軟件或者其他新科技工具接收用戶體驗反饋。對數(shù)據(jù)進行詳盡分析，根據(jù)分析結(jié)果制定對策。在傳播渠道上也要運用新媒體技術(shù)，開設(shè)多個傳播平臺，比如手機、平板電腦、電腦等終端接收平臺。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0016-01

作者簡介：孫 雪，工作單位為北京市民族文化交流中心宣傳推廣部。