闞越　張濤

目前新疆節(jié)事旅游活動(dòng)呈現(xiàn)出少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日和依托地域文化風(fēng)物特產(chǎn)兩大類型。本文通過(guò)實(shí)地調(diào)查對(duì)新疆兩類節(jié)事旅游活動(dòng)的所面臨的問(wèn)題進(jìn)行具體分析，由此提出新疆發(fā)展節(jié)事旅游的對(duì)策。

一、新疆節(jié)事旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

自2000年以來(lái)，新疆各地州依托資源和民俗文化優(yōu)勢(shì)，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，將風(fēng)物特產(chǎn)、民族文化和時(shí)尚潮流等元素融合，相繼承辦近百項(xiàng)節(jié)事旅游活動(dòng)。筆者經(jīng)資料查詢和實(shí)地走訪，按新疆地理分布及少數(shù)民族文化傳統(tǒng)，將新疆主要節(jié)事旅游活動(dòng)進(jìn)行梳理匯總（參見(jiàn)表一）。

二、新疆節(jié)事旅游活動(dòng)的特點(diǎn)

（一）新疆節(jié)事旅游活動(dòng)的來(lái)源特點(diǎn)表

一類源于傳統(tǒng)節(jié)日，如肉孜節(jié)、古爾邦節(jié)、那達(dá)慕、西遷節(jié)；另一類源于地域文化風(fēng)物特產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和策劃，如吐魯番葡萄節(jié)、伊犁天馬節(jié)、阿克蘇龜茲文化旅游節(jié)、和田玉石文化節(jié)、博斯騰湖捕魚(yú)節(jié)等。

（二）新疆節(jié)事旅游活動(dòng)的規(guī)模特點(diǎn)

1、缺乏具有社會(huì)影響力且對(duì)觀眾、媒體有強(qiáng)烈吸引力的重大節(jié)事旅游活動(dòng)，目前還未出現(xiàn)符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的重大節(jié)事旅游活動(dòng)。

2、在地區(qū)范圍內(nèi)規(guī)模小、影響力有限但受到當(dāng)?shù)丶爸苓吺忻衿毡殛P(guān)注和踴躍參與的中小型節(jié)事旅游活動(dòng)數(shù)量多整體效益不可忽視，如烏蘇啤酒節(jié)、哈密瓜節(jié)、伊犁杏花旅游節(jié)等。

（三）新疆節(jié)事旅游活動(dòng)的發(fā)展特點(diǎn)

1、依托少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)、文化、服飾、音樂(lè)、歌舞及民間藝術(shù)的旅游項(xiàng)目缺乏，現(xiàn)有項(xiàng)目?jī)?nèi)容單調(diào)、缺乏開(kāi)放性和參與性。

2、借助舉辦地文化的標(biāo)志性節(jié)事旅游活動(dòng)初具規(guī)模，如吐魯番葡萄節(jié)、伊犁天馬節(jié)、霍城薰衣草節(jié)、博斯騰湖捕魚(yú)節(jié)等，都吸引大量國(guó)內(nèi)外旅游者，成為展示舉辦地特征、樹(shù)立旅游目的地形象的標(biāo)志事件。

三、新疆發(fā)展節(jié)事旅游面臨的問(wèn)題

（一）主題雷同內(nèi)容單調(diào)現(xiàn)象凸顯

目前新疆民族傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)存在內(nèi)容形式缺乏創(chuàng)新、現(xiàn)代化的節(jié)事氛圍及氣息極其缺失的問(wèn)題，如日古爾邦節(jié)、肉孜節(jié)期間，人們除了進(jìn)行傳統(tǒng)的走親訪友、制作美食、禮拜等活動(dòng)外，缺少現(xiàn)代氣息及群眾廣泛參與的文娛活動(dòng)，還沒(méi)有將這些傳統(tǒng)節(jié)事進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的理念；人造節(jié)事活動(dòng)中又存在主題雷同活動(dòng)內(nèi)容單調(diào)的現(xiàn)象，如以“花”為主題的節(jié)事活動(dòng)五家渠郁金香節(jié)、伊犁杏花旅游節(jié)、裕民山花節(jié)、石榴花節(jié)、若羌縣棗花節(jié)等嚴(yán)重的主題雷同，缺少創(chuàng)新意識(shí)，并且在主題演繹等環(huán)節(jié)缺乏系統(tǒng)完整的策劃。

（二）規(guī)模小對(duì)外知名度低

按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)新疆眾多節(jié)事活動(dòng)大多屬于中小型節(jié)事。標(biāo)志性節(jié)事活動(dòng)雖與地域文化融為一體但未形成規(guī)模缺少旅游吸引力，參與人數(shù)大多來(lái)自周邊縣市，疆外及入境旅游者所占比例微乎其微，國(guó)內(nèi)影響力不強(qiáng)、國(guó)際知名度不足的現(xiàn)狀越發(fā)凸顯。

（三）新疆節(jié)事旅游缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力

目前新疆的部分節(jié)事活動(dòng)相比國(guó)內(nèi)外主題雷同的節(jié)事活動(dòng)幾乎不具備品牌競(jìng)爭(zhēng)力；如以啤酒為主題的節(jié)事，人們會(huì)想到青島啤酒節(jié)、哈爾濱啤酒節(jié)以及國(guó)外的慕尼黑啤酒節(jié)，很少有人想到新疆烏蘇啤酒節(jié)；而在少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)中，因疏于重視和管理，沒(méi)有將少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)充分的旅游開(kāi)發(fā)，以至現(xiàn)在游人一提到民族節(jié)事活動(dòng)就想到潑水節(jié)、那達(dá)慕，而肉孜節(jié)、古爾邦節(jié)卻非常陌生。

（四）現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)抗風(fēng)險(xiǎn)性脆弱

目前新疆的大部分節(jié)事活動(dòng)屬于現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)，所以抗風(fēng)險(xiǎn)能力非常脆弱。這些節(jié)事活動(dòng)一般在每年風(fēng)物特產(chǎn)播種、開(kāi)花和收獲時(shí)節(jié)舉辦，以當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)物特產(chǎn)作為旅游吸引物和資源，招徠八方游客前來(lái)觀賞、品嘗和購(gòu)買等，所以相對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)事來(lái)說(shuō)這些現(xiàn)代的節(jié)事對(duì)風(fēng)物特產(chǎn)的依賴性極強(qiáng)，一旦當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)物特產(chǎn)受到自然、氣候、不可抗事件的影響，就會(huì)導(dǎo)致節(jié)事活動(dòng)的取消或是主題不鮮明等影響。

四、新疆節(jié)事旅游的開(kāi)發(fā)對(duì)策

（一）強(qiáng)化少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)的旅游功能

今后新疆節(jié)事旅游的研究重點(diǎn)應(yīng)在策劃古爾邦節(jié)、肉孜節(jié)、諾肉孜節(jié)、西遷節(jié)等民族傳統(tǒng)節(jié)事。通過(guò)大型民間歌舞表演的形式吸引大眾參與，從節(jié)事主題的演繹著手，設(shè)計(jì)游客喜愛(ài)的富有節(jié)事特色紀(jì)念品，向游客宣講傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)的起源史、節(jié)事儀式、節(jié)事禁忌等節(jié)事知識(shí)，既激發(fā)游客的好奇心，又能滿足游客了解宗教文化的旅游需求，從而豐富新疆民俗文化旅游的內(nèi)涵。

（二）加強(qiáng)依托地域文化特產(chǎn)的節(jié)事活動(dòng)的品牌建設(shè)

為在今后國(guó)內(nèi)外節(jié)事旅游市場(chǎng)占據(jù)一席之地，新疆節(jié)事旅游活動(dòng)必須走品牌化之路，整合各地州的文化和風(fēng)物特產(chǎn)，選取最具新疆特色和最有競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)事旅游活動(dòng)重點(diǎn)打造，從前期的策劃、宣傳到中期的組織、管理以及后期的評(píng)估的整個(gè)流程融入品牌理念，如打造“新疆葡萄節(jié)”、“新疆薰衣草節(jié)”、“新疆伊斯蘭民族手工藝品節(jié)”等富有新疆特色的品牌節(jié)事活動(dòng)。

（三）精選節(jié)事主題延伸內(nèi)涵

節(jié)事主題及內(nèi)涵的延伸是節(jié)事旅游活動(dòng)能否舉辦成功的關(guān)鍵，如以“葡萄”為主題的吐魯番葡萄節(jié)，在舉辦過(guò)程中應(yīng)依托葡萄元素，演繹葡萄主題，將摘葡萄的樂(lè)趣、嘗葡萄的感受、晾曬葡萄的經(jīng)歷以及聽(tīng)葡萄歷史故事等情境設(shè)計(jì)出相應(yīng)的活動(dòng)形式，讓游客在親身參與的過(guò)程中既學(xué)到了知識(shí)，又體驗(yàn)了摘葡萄、嘗葡萄、晾葡萄的樂(lè)趣；以“薰衣草”為主題的“霍城薰衣草節(jié)”，依托東方普羅旺斯美譽(yù)，強(qiáng)化“薰衣草芳香浪漫”主題，借助“中國(guó)薰衣草之鄉(xiāng)——霍城”的城市品牌， 打造集觀光、游園、美食、購(gòu)物、文娛為一體的綜合性城市慶典，量身定制“芳香之旅、文化之旅、民俗之旅”三條節(jié)事定制旅游線路，讓游客體驗(yàn)波浪式薰衣草谷、參觀薰衣草精油系列產(chǎn)品的加工制造過(guò)程、搶購(gòu)薰衣草制品等系列活動(dòng)。

（四）增強(qiáng)宣傳力度融入體驗(yàn)營(yíng)銷理念

增強(qiáng)新疆節(jié)事旅游的宣傳力度，在宣傳過(guò)程突出節(jié)事主題、特色及具體活動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)觀眾直觀印象、視覺(jué)體驗(yàn)。運(yùn)用聯(lián)合整體營(yíng)銷營(yíng)銷理念，除借助互聯(lián)網(wǎng)在各大網(wǎng)站植入節(jié)事廣告外，還可尋求政府建立專門的新疆節(jié)事旅游宣傳促銷網(wǎng)站，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中融入新疆特色、及時(shí)發(fā)布各大節(jié)事旅游信息、重點(diǎn)對(duì)各別有知名度的節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行專題宣傳。在此基礎(chǔ)上廣邀國(guó)內(nèi)外新聞媒體及同行前來(lái)考察采訪，通過(guò)邀請(qǐng)代表媒體的看、聽(tīng)、參與以及品嘗后再向大眾宣傳報(bào)道，增強(qiáng)節(jié)事旅游的體驗(yàn)營(yíng)銷理念。

（作者單位：伊犁師范學(xué)院生物與地理科學(xué)學(xué)院）