石建瑩　劉琦

[摘要]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動全球新興產(chǎn)業(yè)的重要支撐，已成為創(chuàng)新性服務業(yè)的有效載體。但是與東部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，我國西部地區(qū)在產(chǎn)業(yè)化、集約化和市場化等方面存在較大差距。西部地區(qū)要加強產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和引導，打造知名品牌，培育龍頭企業(yè)，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化程度，加快人才的培養(yǎng)，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法規(guī)和政策，營造良好的政策環(huán)境和創(chuàng)意氛圍。

[關鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化人才培養(yǎng)對策研究

[中圖分類號]F264 [文獻標識碼]A [文章編號）1004-6623（2016）01-0086-03

西部地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與東部的差距，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)化集約化市場化程度低，缺少統(tǒng)籌協(xié)調和精品意識，創(chuàng)意企業(yè)的整體競爭力不強；推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的法規(guī)與發(fā)展機制尚未完備；人才不足，同時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)嚴重滯后，學界與業(yè)界協(xié)作不夠；尚未形成寬松、活躍、多元的創(chuàng)意氛圍和文化生態(tài)；融資渠道不暢；知識產(chǎn)權保護力度不足等方面。如何縮小差距，提升和加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是西部亟需解決的問題。

一、把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到戰(zhàn)略高度

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動全球新興產(chǎn)業(yè)的重要支撐，成為創(chuàng)新性服務業(yè)的有效載體，能夠充分體現(xiàn)一個國家和區(qū)域的核心競爭優(yōu)勢。全球有30多個發(fā)達國家將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入了國家重點發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，特別是在英國、日本等國家已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，主要原因是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長潛力大、高附加值和低能耗，符合全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。此外，通過發(fā)展低碳環(huán)保的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可使得國家的產(chǎn)業(yè)機構得到進一步優(yōu)化，有效提升民眾生活品質與生活多樣性。

從我國的實際來看，環(huán)境惡化的挑戰(zhàn)越來越嚴重，在促使經(jīng)濟結構轉型的新常態(tài)時期，推動綠色、低碳、循環(huán)發(fā)展新方式是新趨勢、新常態(tài)。具備新興產(chǎn)業(yè)特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正好契合了經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的高要求，所以，西部各地區(qū)首先應該把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到戰(zhàn)略發(fā)展的高度，促進經(jīng)濟結構的轉型。

二、加強規(guī)劃引導，營造政策環(huán)境

西方發(fā)達國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程表明，政府的引導和大力支持是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展和跨越發(fā)展的重要支撐。政府在促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中起到了很關鍵的引導作用，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的歐洲國家都是通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支撐平臺引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，不是政府直接投資或者直接干預，而是通過培育領軍企業(yè)的企業(yè)家精神，通過龍頭企業(yè)來帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)比較優(yōu)勢理論和后發(fā)優(yōu)勢理論，發(fā)展中國家如果能合理利用自身優(yōu)勢資源，積極參與國際分工，同樣可以使創(chuàng)意經(jīng)濟獲得較快發(fā)展，進而發(fā)揮創(chuàng)意經(jīng)濟對整個國民經(jīng)濟的帶動作用。在科學技術水平不高、資金相對短缺、人才較為匱乏、經(jīng)濟欠發(fā)達的西部地區(qū)也是同樣的道理。

文化創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)轉型中承擔的角色和作用越來越顯著，西部在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，政府要加強引導和政策扶持，完善文化創(chuàng)意合作機制，制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和頂層設計，統(tǒng)籌協(xié)調，整合資源，支持文化設施建設，推動設計成果的市場化和產(chǎn)業(yè)化，轉變西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和增長范式。

三、打造知名品牌，培育龍頭企業(yè)

西部地區(qū)有四大資源優(yōu)勢：一是民族地域文化的獨特性優(yōu)勢。二是民族文化藝術品牌的獨創(chuàng)性優(yōu)勢。如聞名遐邇的桂林山水實景劇《印象.劉三姐》、西藏的唐卡藝術品牌等，獨具特性與魅力。三是民族地方戲劇劇種的獨占性優(yōu)勢，秦腔、川劇、壯劇、桂劇、藏戲、侗戲等都是我國廣闊西部地區(qū)有著歷史悠久的獨特地方劇種。四是民族傳統(tǒng)工藝品的獨具特色，如陜北的剪紙、西藏的銀器、云南的蠟染產(chǎn)品、新疆的和田玉等。因此，西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要緊扣民族文化元素，挖掘歷史文化豐富的稟賦優(yōu)勢，把開發(fā)具有市場競爭力的文化產(chǎn)業(yè)作為核心任務，打造具有西部特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，培育規(guī)范、專業(yè)的國際化文化經(jīng)營機構。

鑒于企業(yè)商業(yè)模式不成熟，容易跟風，同質化競爭比較嚴重，缺乏示范型企業(yè)，政府和企業(yè)一定要打民族文化元素的牌，凸顯西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的民族性、原創(chuàng)性、獨特性，發(fā)揮獨具鮮明民族地域特色的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，注重產(chǎn)品品質，打造知名品牌和產(chǎn)業(yè)精品，培育西部的龍頭企業(yè)、示范企業(yè)，力爭在國內和國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場上占有一席之地。

四、加強產(chǎn)業(yè)化綜合運作

豐富的歷史和文化積淀是西部發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎，但由于文化、創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間分離、分割的問題，缺乏有效的統(tǒng)籌和整合，使得歷史和文化優(yōu)勢難以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)支撐作用。西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前恰恰在上游和下游是短板和瓶頸，大部分的業(yè)務集中在附加值不是最高的中游，對于企業(yè)而言，受發(fā)展階段的影響，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度沒有有效挖掘，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新缺乏，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關聯(lián)度和廣度沒有真正得到發(fā)揮。因此，產(chǎn)業(yè)化是西部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)今后努力的方向。如何將創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)和市場三者有效結合將是促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，政府在引導和規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時候，對于已發(fā)展成熟的產(chǎn)業(yè)類別，應該優(yōu)先進行推進，對于產(chǎn)業(yè)關聯(lián)大而且未來發(fā)展?jié)摿Υ蟮漠a(chǎn)業(yè)類別，在既有基礎上綜合運作，強化提升，帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)升級，促使區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

五、推動文化資產(chǎn)環(huán)境保存與活化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化與藝術的融合。我國西部地區(qū)悠久的歷史文明傳承和創(chuàng)新為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的資源基礎。文化的發(fā)展也要緊跟時代的潮流，審美品位和要求不斷變化，傳統(tǒng)資源需要有效整合與創(chuàng)新才能滿足時代的需要，這給我國西部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。將豐富的歷史文化資源在創(chuàng)新中活化，在繼承中創(chuàng)新，也為西部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機遇。在挑戰(zhàn)和機遇面前，一方面要以區(qū)域性的整體視野推動文化資產(chǎn)環(huán)境的保存，另一方面要“活化”一些產(chǎn)業(yè)遺址，主要是一些廢舊工廠等，通過自下而上、專業(yè)與業(yè)余互動、精英與民眾聯(lián)合的操作過程，逐步帶動西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與環(huán)境整備。比如北京的798、上海屠宰場改為1933藝術區(qū)、西安的紡織城藝術街區(qū)，尤其是一個60年代建設90年代崩潰的西藏最大的毛紡產(chǎn)，被活化成設計工場，把那些瀕臨滅絕的紡布、竹藝、藏香、手工紙等古老的工藝現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化。

六、積極適應需求，加快人才培養(yǎng)

西部地區(qū)必須重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培育，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力，全面培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

一是加大通識教育和推廣教育?！芭囵B(yǎng)基層民眾的美學視野，是文化創(chuàng)意視野得以發(fā)展的基礎?！蔽鞑康貐^(qū)應該把美學教育從中小學就納入通識教育，從全方位體驗式教育開始，從小培養(yǎng)文化藝術和創(chuàng)意思維，發(fā)掘具備足夠藝術天賦、才華、個人風格和特色的創(chuàng)意人才，為西部地區(qū)創(chuàng)意人才的儲備打下堅實基礎，也為創(chuàng)意人才將來進入高等院校進行專業(yè)化和深層次教育提供保障和可能。

二是完善和深化高等教育與專業(yè)教育。西部地區(qū)的大專院校應進行多主體、多視域、多學科的機制創(chuàng)新，一方面，要完善現(xiàn)有與文化創(chuàng)意相關的專業(yè)學位課程，研究增設相關課程的可能性，促進本科或研究生專業(yè)的學習，培養(yǎng)和扶持本地文化創(chuàng)意人才。另一方面，企業(yè)可以在高校定制人才，與大專院校合辦專業(yè)特色班，解決“最后一公里”的問題。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要強調培養(yǎng)具備全面綜合素質的復合型人才。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才的培養(yǎng)方面，不僅僅要強調對本科生進行全面教育，還要加大碩士、博士等深層次教育的比例。在師資隊伍建設上，既可以引進具有海外經(jīng)驗的教學科研人才來助學或指導，增加學生對國外狀況的了解，開拓國際視野，也可引導有實戰(zhàn)經(jīng)驗的政界和業(yè)界的人才進入到教學工作中來，有效緩解師資力量薄弱的壓力。此外，還應該開展多種渠道、多種類的創(chuàng)意人才在職培訓，例如與相關的創(chuàng)意企業(yè)及培訓機構合作，將學位教育和在職教育結合起來，共同培養(yǎng)創(chuàng)意人才等。

七、加大知識產(chǎn)權保護力度

西部地區(qū)吸引優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，核心是要強化保護文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權，把文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、制造、利用和轉讓作為系統(tǒng)來進行設計，構建適合文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權交易的運營平臺，提升文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權的市場價值。我國現(xiàn)階段乃至未來一段時期內創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式將仍然是“政府主導、政策扶持”。因此，要熟悉相關部門的政策法規(guī)，充分利用現(xiàn)有的各層次的優(yōu)惠政策。同時，加大知識產(chǎn)權保護力度，建立完善的法律法規(guī)保障體系，引導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展。

（責任編輯：廖令鵬）