山東泰安市委黨校 劉洋

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文化旅游產業(yè)的融合發(fā)展研究——以泰安市為例

山東泰安市委黨校 劉洋

摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑。泰安處于山東省“一山、一水、一圣人”旅游熱線中間，境內擁有的泰山、徂徠山、蓮花山、大汶口遺址和《水滸傳》中“八百里梁山泊”的遺存水域——東平湖等特色文化和旅游資源。泰安市發(fā)展文化旅游產業(yè)，推動旅游和文化兩大產業(yè)有機融合，互動提升，有著廣闊的空間和巨大潛力，將會進一步推動泰安市的經濟轉型和社會發(fā)展。本文以泰安的文化旅游產業(yè)為主要調研對象，深入研究泰安市文化旅游產業(yè)融合的現(xiàn)狀，總結好的經驗，借鑒國內外相關經驗，提出加快泰安文化旅游產業(yè)融合發(fā)展的對策建議。

關鍵詞：文化旅游 融合 發(fā)展

文化旅游是旅游者為滿足心理需求的一種體驗和學習，是其從事旅游活動的一種方法，也是旅游經營者對于旅游產品的創(chuàng)新開發(fā)，使游客獲得富有文化內涵和深度參與體驗的一種旅游活動。

山東省泰安市在文化旅游產業(yè)融合發(fā)展上做了許多積極探索并初見成效，但文化旅游產業(yè)融合發(fā)展與當前日益增長的市場需求還不完全適應。因此，進一步促進文化旅游產業(yè)融合發(fā)展，已經成為該市經濟發(fā)展當中的一大重要課題。

1　泰安文化旅游產業(yè)融合發(fā)展的獨特優(yōu)勢

泰安市區(qū)位優(yōu)勢明顯，生態(tài)環(huán)境良好，自然資源豐富，文化底蘊深厚，文化人才濟濟，有著加快文化旅游產業(yè)融合發(fā)展、打造綠色產業(yè)高地得天獨厚的資源優(yōu)勢。

泰安具有加快文化旅游產業(yè)融合發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢。泰安位于山東省中部的泰山南麓，北依山東省會濟南，南臨儒家文化創(chuàng)始人孔子故里曲阜，東連瓷都淄博，西瀕黃河。是“一山一水一圣人”黃金文化旅游線的樞紐城市，是省會城市群經濟圈的重要城市之一，也是環(huán)渤海經濟圈的組成部分。

泰安具有加快文化旅游產業(yè)融合發(fā)展的文化旅游資源優(yōu)勢。泰山是五岳之首，融自然科學和歷史文化價值于一體，被譽為中國歷史文化的縮影，中華民族精神的象征。歷代帝王來泰山封禪祭祀，百姓朝山進香不斷，儒、釋、道和諧發(fā)展。泰山保存較好的古建筑群26處、摩崖刻石1800余處；泰山石敢當習俗等非物質文化遺產279項，文物保護單位397處。泰安歷史悠久，有著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。泰山文化、水滸文化、大汶口文化、齊長城文化、帝王封禪文化等豐富多彩，交相輝映，形成了別具特色的的山水文化資源和民俗文化資源。泰安還具有加快文化旅游產業(yè)融合發(fā)展的交通優(yōu)勢。泰安市交通便利，區(qū)位優(yōu)越，是華東地區(qū)重要的交通樞紐。在陸路，京福、京滬高速公路交匯于此。泰安到濟南在1小時交通圈內。京滬鐵路、京滬高鐵縱貫南北。北京、天津最快2個小時到達，上海也只有3個小時。從航空條件看，泰安距離濟南國際機場不足1個半小時車程。海運方面，從泰安3小時到達青島，4小時到達日照。迅捷的交通優(yōu)勢，能夠大大縮短泰安與國內一級客源城市北京、上海及長江三角洲地區(qū)和東北地區(qū)的交通時間，有力促進泰安客源市場的拓展。

2　泰安市文化旅游產業(yè)融合的成效與存在的問題

近年來，泰安市高度重視文化旅游業(yè)的融合，發(fā)展氛圍濃厚、發(fā)展思路清晰、發(fā)展措施有力、發(fā)展成效顯著。2013年，泰安市文化產業(yè)增幅和比重均居山東省前列，其中增加值達到142億元，同比增長24.3%，占GDP比重5.09%，2014年，在國內山岳型景區(qū)游客量普遍大幅下降的形勢下，泰山旅游繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭，來泰安旅游人數(shù)實現(xiàn)歷史性的“九連增”，并且喜獲游客量“雙突破”：進山游客首次突破400萬人，達到416.53萬人，同比增長10.9%；進山進景點游客首次突破500萬人，達到546.63萬人，同比增長9.9%；實現(xiàn)門票、客運、索道等收入11.2億元，同比增長15.23%。連續(xù)兩次被中央四部委和省委省政府表彰為全國、全省文化體制改革工作先進地區(qū)，榮獲首屆山東省文化強省建設先進市榮譽稱號。加快文化產業(yè)發(fā)展的經驗，在山東省乃至全國產生了重要影響，被媒體稱為文化產業(yè)發(fā)展的“泰安樣本”。

受益于景區(qū)游客持續(xù)增長，全市住宿、餐飲、購物、交通、娛樂等各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。2015年上半年，泰城各主要高速路口自駕車175萬輛，全市住宿設施接待持證住宿游客235.92萬人次，商務酒店旅游人數(shù)占比首次超過商務人數(shù)占比，充分體現(xiàn)了旅游業(yè)“一業(yè)興促百業(yè)旺”的旅游特性和聯(lián)動效應。

當前，泰安市經濟社會發(fā)展進入新的歷史時期，文化與旅游的融合進入了一個新的階段，更加強調市場化、社會化、品牌化、大眾化，區(qū)域一體化發(fā)展要求十分迫切。與這些特征和要求相比較，當前泰安文化產業(yè)、旅游產業(yè)特別是二者融合發(fā)展上還處于初期發(fā)展階段，與當前日益變化發(fā)展的市場需求情況不相適應。主要問題有：

2.1體制機制有待進一步理順

目前泰安市絕大多數(shù)文化旅游資源仍屬國家所有，分別由文化、建設、宗教、園林、林業(yè)、水利、民政、國土、農業(yè)、交通、旅游等十幾個政府部門管理。這些部門對文化旅游資源擁有所有權、管理權和使用(經營)權，并且許多權利都被專門法律或行政法規(guī)確認和保護。盡管這幾年一些事業(yè)單位進行了改制，有的成立了公司，但內部管理運行機制沒有發(fā)生大的變化，不是真正意義上的市場經營主體，缺少市場敏銳性和合作競爭意識，限制了文化和旅游發(fā)展活力。旅游文化市場體系還沒有建立健全，使文化產業(yè)缺乏市場競爭力和創(chuàng)新發(fā)展活力。

2.2旅游資源的文化整合力度有待進一步加強

由于城市在建設過程中，忽視了泰山“天上、人間、地府”三重空間的嚴謹布局，使得泰山原本體現(xiàn)天人合一理念的景觀格局被破壞。傳統(tǒng)文化產業(yè)比重較大，缺乏拳頭產品，而現(xiàn)代新興文化產業(yè)發(fā)展不力。盡管全市歷史文化的積淀非常深厚，文化類型極其豐富，題材選擇的余地很大，但由于受一些先天不利因素的影響，致使全市文化資源商品轉化率較低，品種單調，特色不濃，品質不高，且科技含量和附加值低，核心競爭力不強。目前許多文化旅游產品沒有體現(xiàn)出泰山最優(yōu)秀的工藝、最優(yōu)秀的藝術，在國內外市場上缺乏核心競爭力。

2.3文化旅游產品創(chuàng)意水平有待進一步提高

泰山旅游產品單一，觀光產品為主，文化內涵活化不足，產品親和力不強。對當?shù)馗挥刑厣拿袼住⒆诮?、科普旅游產品、休閑產品、自然旅游產品、生態(tài)旅游產品、探險旅游產品開發(fā)不夠。在產品設計上忽視游客的文化背景、游客的理解程度、游客的生活習慣，泰山的文化產品過于凝重。尤其缺乏對海外游客的分析，非華人游客對泰山產品的內涵難以理解，文化差異導致難以順暢溝通，產品標準化使得游客滿意度較低。在文化旅游發(fā)展六要素中，“購”這一要素則明顯成為了泰安文化旅游業(yè)發(fā)展當中的“短腿”。在泰安，外來游客普遍感到值得購買的旅游商品太少，煎餅、栗子、核桃成為泰安旅游購物的主要產品，近年來開發(fā)的泰山石檔次低、品種少、做工粗糙，很難引起旅客的購買興趣，加之資源的短缺和保護的需要，很難形成拳頭產品。在旅游景區(qū)內缺乏上規(guī)模、上檔次的旅游商品購物店，不但對泰安文化旅游產業(yè)整體經濟效益提高有影響，也制約著它很難對其他相關產業(yè)產生帶動效應。產業(yè)層次不高、產品結構有待完善。

3　促進泰安市文化旅游產業(yè)融合發(fā)展的主要措施

3.1完善文化旅游產業(yè)融合發(fā)展的總體規(guī)劃

做好旅游產業(yè)總體發(fā)展總體規(guī)劃的編制工作。文化旅游產業(yè)規(guī)劃是文化旅游業(yè)有序發(fā)展的前提和基礎，加強文化旅游規(guī)劃工作可以促進文化旅游產業(yè)的有序發(fā)展。充分利用泰山這一重點景區(qū)游客集散優(yōu)勢，以傳承保護世界文化遺產，建設世界級山岳旅游區(qū)，打造國際著名旅游目的地城市為目標，編制出具有系統(tǒng)戰(zhàn)略指導意義，符合當代最新市場需求的具有較強針對性和可操作性的區(qū)域戰(zhàn)略性總體規(guī)劃。

3.2實施文化旅游創(chuàng)意精品戰(zhàn)略，擴建“大泰山文化旅游圈”

創(chuàng)意設計可以提升文化旅游產品的層次，并能充分挖掘出文化內涵，使文化旅游產品更具吸引力。以泰山為核心打造世界級的山岳度假旅游產品群；以平安文化為主題，以平安泰山為品牌，打造中國平安祈福文化產品高地；依托核心產品，形成交通、住宿、游覽、餐飲、娛樂、購物、結算、中介服務等“一條龍”產品服務體系，建設國際水準的產品組織和消費流程。利用泰山獨特的旅游資源打造文化旅游精品，擴建“大泰山文化旅游圈”。

3.3深入挖掘旅游資源的文化內涵，打造國際化的文化旅游產品體系

發(fā)展新興產品，整合優(yōu)勢資源，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，面向國內文化休閑度假市場和國際觀光體驗市場，創(chuàng)新泰安文化旅游產品新體系，以平安泰山祈福為龍頭產品，以中華泰山觀光、山水養(yǎng)生度假、汶河文化體驗、平安鄉(xiāng)村休閑為品牌產品，打造主峰產品集群，將文化旅游融合產業(yè)培育成為泰安市域經濟的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。建設具有國際競爭力的旅游綜合體集群、旅游產業(yè)集群和旅游企業(yè)集群，建設符合國際標準的旅游目的地服務系統(tǒng)。

3.4加強文化旅游宣傳力度，運用互聯(lián)網思維創(chuàng)新文化旅游的宣傳模式

(1)加大傳統(tǒng)媒體宣傳力度。繼續(xù)加大主流報刊和電視臺的宣傳力度，探索與周邊重點客源城市電視臺合作進行廣告宣傳。

(2)深化大篷車促銷。加大外出宣傳力度，組織大篷車赴到省內全國綜合實力百強縣、全國旅游百強景區(qū)所在地和省內外高鐵沿線城市、高速公路沿線城市開展宣傳推介,大力宣傳泰安市旅游資源、旅游產品、精品線路，拉動旅游消費。

(3)搞好節(jié)慶宣傳。重點抓好泰山國際登山節(jié)等節(jié)點，積極開展豐富多彩的宣傳活動。

(4)強化新媒體運用。構筑目的地公共電子商務平臺，提高旅游資源利用率，是實現(xiàn)旅游市場營銷細分，優(yōu)化客源市場結構一個行之有效的方法。2015年2月份泰安市旅游局與移動公司聯(lián)合開發(fā)了“玩轉泰安”旅游APP客戶端，目前下載量達6.6萬人次。在山東省17地市中率先開通旅游服務短信推送服務，游客一進入泰安，就可以收到歡迎短信并下載旅游APP，查詢各類旅游信息?！疤煜绿┌病蔽⑿牌脚_在山東省旅游政務微信影響力排行榜位居第一，在全國政務類微信影響力榜單中排名第二。

今后，泰安應順應大數(shù)據(jù)時代，充分運用新媒體，不斷創(chuàng)新傳播方式，開辟新途徑，為發(fā)展文化旅游產業(yè)發(fā)揮更加突出的作用。

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中圖分類號：F590

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2016)01(b)-096-03

作者信息：劉洋，女(1979-)，漢族，山東泰安人，研究生，講師，主要從事旅游經濟、文化旅游融合方面的研究。