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媒體要融合發(fā)展，包容生長(zhǎng)

人民日?qǐng)?bào)社副總編輯謝國(guó)明

中央決定傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的正確決策。傳統(tǒng)主流媒體義無(wú)反顧地走上意識(shí)形態(tài)“主戰(zhàn)場(chǎng)”，奔赴網(wǎng)絡(luò)傳播“最前沿”，正在付諸實(shí)踐并且取得了良好的開(kāi)端。但是，如同中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于“三期疊加”一樣，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，也面臨著“三期疊加”的狀況：無(wú)現(xiàn)成樣本的摸索期、自我顛覆自我革新的陣痛期、新媒體業(yè)務(wù)擴(kuò)張與傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)板塊打通整合的消化期。面對(duì)這種狀況，傳統(tǒng)媒體與新興媒體如何融合，怎樣生長(zhǎng)，仍然需要在實(shí)踐中進(jìn)一步探索、理論上進(jìn)一步研討。融合發(fā)展，包容生長(zhǎng)，或許是一條可以一試的路徑。

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和全面深入地介入生活，正在改變?nèi)祟惿鐣?huì)相互聯(lián)系的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。但是，迄今為止，人類對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知，仍然是未知大于已知。對(duì)于不知邊界的領(lǐng)域、不知深淺的山川、不知肥瘠的土地，不知何處有油、何處有礦、何處宜種、何處宜牧的大地，不知何時(shí)收獲、何時(shí)冬閑的節(jié)氣，潛心規(guī)劃不如用心實(shí)踐，即便需要規(guī)劃，也往往是越粗放越有效，越精細(xì)越無(wú)用，甚至可能起束縛作用。媒體融合，面對(duì)的就是如此未知、如此不確定的領(lǐng)域、大地、時(shí)節(jié)。融合發(fā)展中的媒體，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，最有效的成長(zhǎng)方式是放養(yǎng)而不是圈養(yǎng)，任其在探索中尋找走向，在競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)受洗禮，在混沌中包容生長(zhǎng)。

媒體融合發(fā)展的方向明確以后，“新城”建設(shè)如雨后春筍，漫山遍野，茁壯成長(zhǎng)?！芭f城”改造亦有所聞，但是鮮有成功的范例。傳統(tǒng)媒體孕育的新興媒體，從人才、機(jī)制到內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)媒體有所借助，更多的是全新創(chuàng)制，包括獨(dú)立制作的內(nèi)容、特別招聘的人才、全新運(yùn)行的機(jī)制。更有甚者，新媒體出身于傳統(tǒng)媒體，卻立足于通用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如新浪的微博平臺(tái)、騰訊的微信平臺(tái)等，按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律運(yùn)營(yíng)運(yùn)作。新媒體運(yùn)作得越成功，對(duì)通用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的贏利貢獻(xiàn)越大，對(duì)傳統(tǒng)媒體的反哺反饋則沒(méi)有同步增大。也有的新媒體正在自建平臺(tái)，但是，其技術(shù)、規(guī)模、能量與影響力，與通用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比，都不能望其項(xiàng)背。新媒體平臺(tái)，有沒(méi)有可能利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，與通用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一較高下？有沒(méi)有可能發(fā)明顛覆性技術(shù)一舉超越通用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)？這都不能事先規(guī)劃，需要在實(shí)踐中探索，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)，在放養(yǎng)中生長(zhǎng)。

傳媒動(dòng)態(tài)