梁磊

【摘 要】21世紀是信息化、數(shù)字化時代，并且對現(xiàn)代社會經(jīng)濟以及社會生活方面有重要的影響，新媒體的出現(xiàn)是導(dǎo)致這一趨勢增強的主要推動力。在這些新媒體中，網(wǎng)絡(luò)是發(fā)展最為迅速、對社會影響最大的新媒體，突破了地域、時間、空間的限制，使信息的傳達效率、速度以及傳播范圍都得到了較大發(fā)展。因此，文章主要針對網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達設(shè)計展開分析與研究。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；視覺傳達；藝術(shù)發(fā)展

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0135-02

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的定義

上個世紀末，聯(lián)合國新聞委員會將互聯(lián)網(wǎng)正式稱為“第四媒體”，但是目前學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)媒體的定義各有說法，例如學(xué)者匡文波在《網(wǎng)絡(luò)媒體概論》中指出：網(wǎng)絡(luò)媒體就是通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的文化載體，其主要指計算機互聯(lián)網(wǎng)[1]；而學(xué)者錢偉剛對于其有不同的看法，其認為網(wǎng)絡(luò)媒體從廣義上分析是互聯(lián)網(wǎng)，而從狹義分析其是指互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺中進行新聞信息傳遞的網(wǎng)站。學(xué)者雷躍捷等人表示：網(wǎng)絡(luò)媒體是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，通過電腦、電視以及智能手機為終端，將新聞信息以文字、聲音以及圖像等形式進行數(shù)字化、媒體化傳播的媒介[2]。文章所研究的網(wǎng)絡(luò)媒體為互聯(lián)網(wǎng)。

我國網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，主要得益于計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及其在日常工作應(yīng)用中的拓展；此外，互聯(lián)網(wǎng)自身的功能促進了網(wǎng)絡(luò)媒體的形成?；ヂ?lián)網(wǎng)主要有三方面功能：第一是通信功能；第二是信息傳播功能（信息收集與發(fā)布）；第三是商務(wù)功能，也就是現(xiàn)代電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)提供了一個貿(mào)易平臺，實現(xiàn)了構(gòu)建無地域和時間限制的商務(wù)平臺。此外，網(wǎng)絡(luò)還具有遠程教育、醫(yī)療咨詢、網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查以及市場查詢等功能。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達的特征

網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息量大、操作簡單、智能化、自動化、搜索快捷、圖文并茂、交互性、開放性等方面特點，能夠節(jié)省存儲、印刷所需的經(jīng)費，提高了積極效益，并且更新速度快，信息能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進行快速傳播，信息資源豐富并且獲取方面，成為現(xiàn)代最具生命力以及活性的大眾文化傳播媒體[3]。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)讀者與作者之間的網(wǎng)絡(luò)互動、意見反饋，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的交流模式。

（一）傳播以及更新速度快：網(wǎng)絡(luò)媒體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播以及實時更新。網(wǎng)絡(luò)媒體的反應(yīng)速度快、時效性高，其不受時間、空間以及形式等方面的限制，信息一旦上傳到網(wǎng)絡(luò)中在瞬間即可實現(xiàn)所有網(wǎng)絡(luò)用戶的閱讀與瀏覽。電視節(jié)目、廣播是以周或天為期限進行更新，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新時間是以分、秒為期限。在網(wǎng)絡(luò)中，上一分鐘還是頭條的新聞，可能在下一分鐘便被其他新聞給擠下去，這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)媒體中不是罕見的現(xiàn)象。

（二）信息量大、內(nèi)容豐富：網(wǎng)絡(luò)媒體所上傳的信息，都是通過數(shù)字化技術(shù)處理的，一個文字轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚€“字節(jié)（byte）”[4]。報紙若想刊載10000字節(jié)的文章，大致需要一個版面進行闡述，這為報紙的印刷、排班、發(fā)行以及成本等方面到來了諸多問題；而廣播、電視的內(nèi)容更是需要精確控制到秒。而網(wǎng)絡(luò)媒體儲存數(shù)字信息則非常方便且價格低廉，一個30G硬盤就能夠存儲153億漢字的信息量。

（三）范圍廣：在全球范圍內(nèi)，約有200多個國家和地區(qū)都在使用互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)真正的全球性、開放性。在互聯(lián)網(wǎng)中，能夠?qū)ζ渌麌野l(fā)生的事情進行實時了解，而傳統(tǒng)媒體則不能實現(xiàn)這一目標。

（四）搜索、復(fù)制便捷：傳統(tǒng)媒體，例如電視、廣播、報紙等媒介的搜索都需要依靠相關(guān)的資料室或至圖書館進行人工查詢。而網(wǎng)絡(luò)媒體則僅需通過搜索引擎，對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中的資料進行查找、復(fù)制以及拷貝。

（五）交互性：這是網(wǎng)絡(luò)媒體最具特色的特征，傳統(tǒng)媒介無論形式如何多樣、內(nèi)容多門豐富，但其與讀者之間是一種單向關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體具有自下而上的交互性，用戶能夠通過互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)編輯進行溝通與交流，并且交流過程能夠成為網(wǎng)絡(luò)媒體新聞實時發(fā)布的一部分，例如時下流行的網(wǎng)絡(luò)直播[5]。網(wǎng)絡(luò)媒體是信息傳播與閱讀者之間的關(guān)系發(fā)生了巨大的變化，傳播學(xué)理論中將任何傳播行為定義為雙向的，只有及時獲取讀者反饋意見才能夠?qū)崿F(xiàn)有效對額傳播。傳統(tǒng)媒體由于受到時間、技術(shù)以及渠道等方面的英雄，其基本上屬于單向傳播，而閱讀者處于被動地位，只能被動接受傳遞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主要是通過網(wǎng)絡(luò)的互動性，將其形成一個循環(huán)，能夠及時反饋群眾的意見，從而提高信息傳播的效率?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒體中，許多門戶網(wǎng)站都建立了能夠反饋用戶意見的頻道或模版，并且通過問卷調(diào)查的方式，調(diào)查用戶對網(wǎng)站的使用意見。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達設(shè)計

視覺與認知是每一個人每天在接觸到新的對象與現(xiàn)象之間所得到的。視覺是一種對構(gòu)造的描述，其從真實存在的圖像中獲取外部環(huán)境的結(jié)構(gòu)、地點。認知則是信息處理的結(jié)果，是對知覺、感覺、觸覺、聽覺、記憶、思維、表象、概念等有機結(jié)合的信息處理過程。網(wǎng)頁設(shè)計的最終效果是以視覺畫面的形式呈現(xiàn)于用戶的顯示屏中。因此，一方面用戶能夠通過視覺畫面獲取想要了解的信息，另一方面，網(wǎng)頁設(shè)計者想要根據(jù)用戶的理解能力，通過設(shè)計簡單易懂的圖像或畫面，幫助用戶獲取信息。相關(guān)文獻指出，人類視覺僅有10%屬于物理層面，而余下90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺認知的過程中，感覺刺激以光的形式從眼球傳遞到中樞神經(jīng)系統(tǒng)而形成有意義的圖像[5]，在此過程中，用戶需要以個人經(jīng)驗、知識以及周圍環(huán)境等方面信息對圖像進行詮釋。換句換來說，人們一睜眼便能看見圖像，而學(xué)習(xí)過程中想要看到的圖像需要通過學(xué)習(xí)進行選擇，人們無法將所有精力放在能夠看見的任何事物中，而是通過學(xué)習(xí)的方式選擇想要看見的東西，從看到到看見是一個具有推理性質(zhì)以及決策意義的過程。

改革開放后，各種文化的引進推動了我國藝術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達設(shè)計突破了傳統(tǒng)觀念的限制，開始嘗試以繪畫、圖像配合漢字書法、美術(shù)字體等形式進行視覺傳達設(shè)計。并且以一些大型門戶網(wǎng)站堅持自主視覺傳達設(shè)計，其結(jié)合西方國家的先進理念，但本質(zhì)上是以我國文化特色為核心，為推動網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展創(chuàng)作了許多優(yōu)秀的作品，形成了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體獨具特色的視覺傳達設(shè)計風(fēng)格。

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的早期階段，大部分學(xué)者、藝術(shù)家以及出版家對于網(wǎng)絡(luò)媒體的不感興趣，認為其是小眾且無用。隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及計算機的普及，越來越多的人認識到了其的重要性以及流行的必然性，許多學(xué)者間接參與了網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達設(shè)計當(dāng)中，藝術(shù)家作品的引用，賦予了網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達設(shè)計豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，呈現(xiàn)出多樣性和藝術(shù)性?，F(xiàn)代社會重視藝術(shù)發(fā)展，提倡將藝術(shù)與生活相結(jié)合。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達設(shè)計將藝術(shù)帶入作品設(shè)計中，要求網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達設(shè)計一面要求具有美感，同時重視信息傳達的“藝術(shù)”。

漫畫是一種新興藝術(shù)形式，其具有強烈的幽默性、諷刺性以及歌頌性，能夠起到教育、審美以及認知等社會傳播作用，尤其是對信息的傳播、商業(yè)廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用最為經(jīng)典，也是漫畫設(shè)計最為廣泛和普遍的應(yīng)用渠道。例如，百度網(wǎng)站logo設(shè)計中應(yīng)用了極富意蘊的漫畫形象，并且線條和布局非常完美，具有較高的藝術(shù)價值[6]。

參考文獻：

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[3]馬強.圖像媒介與地域文化空間形象的建構(gòu)——以網(wǎng)絡(luò)媒體圖片有關(guān)“內(nèi)蒙古”的地域形象分析為例[J].內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2012，23（15）：123-127.

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[6]王山.現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺設(shè)計審美特征[J].西北美術(shù)，2013，19（12）：46-47.