周正+馬揚(yáng)

[摘 要] 隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)的不斷增多，我國(guó)電子商務(wù)交易額逐年增加，越來(lái)越多的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品電商。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是電子工具在商務(wù)活動(dòng)中的應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)成本低，交易效率高，不受時(shí)間、空間的限制，交易更加安全、靈活、透明和標(biāo)準(zhǔn)化。但目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還存在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)不暢通，信用體系不健全等問(wèn)題。對(duì)此，應(yīng)擴(kuò)大政府對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)扶持力度，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)及人才培養(yǎng)，以促進(jìn)其健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品電子；商務(wù)發(fā)展；對(duì)策

[中圖分類號(hào)] 270 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

一、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展背景分析

網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷提高為中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展提供了助力，根據(jù)2015年1月第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)，截止到2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.49億，全國(guó)新增網(wǎng)民3117萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了47.9%，其中農(nóng)村人口占到了27.5%，規(guī)模達(dá)到1.78億人。隨著中國(guó)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模不斷增長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公布的2014年《中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2013年中國(guó)電子商務(wù)的市場(chǎng)交易規(guī)模為100720.4億元，比2012年的82179.4億元，增長(zhǎng)了22.60%。根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)司測(cè)算，中國(guó)2014年電子商務(wù)交易額將會(huì)達(dá)到約13萬(wàn)億元。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)在電子商務(wù)高速發(fā)展的當(dāng)下該如何應(yīng)對(duì)？

電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用越來(lái)越凸顯，越來(lái)越多的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品電商，也有很多的傳統(tǒng)電商加入了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的行列當(dāng)中。根據(jù)《2013-2014年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展報(bào)告》所公布的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到了20億噸，這位農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，2014年3月商務(wù)部推出了五項(xiàng)措施來(lái)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用，為推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了政策導(dǎo)向。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述及特點(diǎn)

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述

電子商務(wù)具有兩方面的定義：廣義上來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)是電子工具在商務(wù)活動(dòng)中的應(yīng)用；從狹義上說(shuō)，電子商務(wù)是指在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，掌握信息技術(shù)和商務(wù)規(guī)則的人系統(tǒng)化地運(yùn)用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動(dòng)的全過(guò)程。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指在遵循完備的商務(wù)規(guī)章的背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、企業(yè)外部網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的面對(duì)面交易變革為在虛擬的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易而產(chǎn)生的一切活動(dòng)的總稱。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)包括主體、客體、平臺(tái)三個(gè)主要方面。其中農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的客體。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)特點(diǎn)

信息化、網(wǎng)絡(luò)化、電子化是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展的基礎(chǔ)，但是就本質(zhì)而言其依然是一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)。與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具有很多獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，其本身包含了很多的特點(diǎn)，具體主要以下一些方面：

1.低成本運(yùn)營(yíng)

第一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)行意味著可以無(wú)紙化辦公，利用網(wǎng)絡(luò)取代電話、傳真、紙質(zhì)文件進(jìn)行傳播信息可以在很大程度上節(jié)約辦公成本和人工成本；第二，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品信息的發(fā)布、產(chǎn)品介紹與宣傳，利用聊天軟件進(jìn)行商務(wù)談判，這節(jié)約了信息發(fā)布成本，降低談判成本。第三，網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性，眾多網(wǎng)絡(luò)使用者可以做到一定程度上的信息共享，這樣可以使得做出適合市場(chǎng)的生產(chǎn)決策，有利于提高產(chǎn)品的適用性，降低產(chǎn)品庫(kù)存，提高產(chǎn)品的配置利用率。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)相對(duì)于傳統(tǒng)的交易而言，可以使得速度上提高近20%，使得費(fèi)用降低近12%。

2.中間環(huán)節(jié)少，交易效率高

網(wǎng)絡(luò)使得人與人之間的空間距離大規(guī)?？s小，利用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易使得客戶可以利用平臺(tái)直接進(jìn)行業(yè)務(wù)咨詢、商務(wù)談判、達(dá)成交易合同。在此過(guò)程中，省去了批發(fā)商、代理商的參與，在很大程度上縮減了中間環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，賣(mài)家與買(mǎi)家在進(jìn)行商務(wù)溝通的過(guò)程中使得信息直接交換，這樣節(jié)約了信息傳遞的時(shí)間，賣(mài)家可以直接根據(jù)客戶的需求進(jìn)行改進(jìn)產(chǎn)品、發(fā)貨。達(dá)成交易的時(shí)間得到了縮減，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品流通的環(huán)節(jié)減少，交易效率得到了提高。

3.跨越時(shí)間和空間的局限性

經(jīng)濟(jì)全球化是現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)的顯著特點(diǎn)，貿(mào)易的全球化也成為了其較為明顯的標(biāo)志。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)使得農(nóng)產(chǎn)品交易跨越國(guó)界、突破時(shí)間和空間的局限成為了可能。尤其是農(nóng)產(chǎn)品跨境交易，使得消費(fèi)者可以在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行選購(gòu)全球任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)中自己所需要的農(nóng)產(chǎn)品。特別是隨著現(xiàn)代交通技術(shù)的不斷進(jìn)步以及物流配送體系的不斷完善，供貨方可以全天候進(jìn)行發(fā)貨，消費(fèi)者可以及時(shí)享用到來(lái)自于全球各地的農(nóng)產(chǎn)品。

4.交易更加安全、靈活、透明

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以將農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)雙方交易的談判、交易以及農(nóng)產(chǎn)品配送等全部過(guò)程能夠利用網(wǎng)絡(luò)完成。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù)的不斷成熟，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行支付成為眾多消費(fèi)者的習(xí)慣。各種數(shù)字簽名、網(wǎng)絡(luò)密鑰的進(jìn)步使得網(wǎng)絡(luò)交易更加的安全、便捷暢通。

5.交易的標(biāo)準(zhǔn)化

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行就要求其必須滿足計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化，只有按照一定的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行規(guī)范化操作，這樣才能形成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易規(guī)則和運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)則，才能保證其發(fā)展。交易的標(biāo)準(zhǔn)化不僅有助于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，更加有助于公平競(jìng)爭(zhēng)。此外，標(biāo)準(zhǔn)化也避免了交易糾紛的產(chǎn)生。

三、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

中國(guó)有9億農(nóng)村人口，占總?cè)丝跀?shù)的75%以上，但是上網(wǎng)人數(shù)只占全國(guó)上網(wǎng)人數(shù)的0.3%。我國(guó)各個(gè)地區(qū)的數(shù)字化程度也像我國(guó)的地形似的呈現(xiàn)階梯式分布，只不過(guò)方向相反。我國(guó)東部地區(qū)的數(shù)字化程度是最高的，其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋面是最廣的，居民對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的熟知和依戀程度都是最高的；相反，我國(guó)西部地區(qū)的數(shù)字化程度則就低了很多，居民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的認(rèn)知相對(duì)較少。這使得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品電子商務(wù)的交易過(guò)多的集中在東部地區(qū)，東西部地區(qū)發(fā)展不均衡。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，在一定程度上限制了部分地區(qū)消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易的進(jìn)行。endprint

（二）農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)仍存在問(wèn)題

隨著國(guó)家對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)改革重視的不斷加強(qiáng)，現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)建立了多個(gè)與農(nóng)業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。但是絕大部分網(wǎng)站都沒(méi)有深入到基層進(jìn)行信息的采集。與此同時(shí)，很多農(nóng)村由于位置等方面的限制，依然是被電子商務(wù)所遺忘。在信息資源建設(shè)中，信息報(bào)送的約束和激勵(lì)機(jī)制仍沒(méi)有建立，目前我國(guó)農(nóng)業(yè)信息報(bào)送主要是傳統(tǒng)的農(nóng)情信息報(bào)送，以傳統(tǒng)的電話、傳真以及新興的電子郵件為傳送手段。雖然目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上可以進(jìn)行信息查詢，但找到的信息還比較雜亂，急需進(jìn)行信息資源的積累、整合。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上所公示的信息沒(méi)有切合農(nóng)村發(fā)展的實(shí)際情況，難以對(duì)于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展起到實(shí)際作用。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)面臨信用問(wèn)題

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)由于起步較晚，現(xiàn)在配套的諸多體系建設(shè)不完善。尤其是，信用體系不完善，這在很大程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。農(nóng)產(chǎn)品安全和健康切實(shí)關(guān)系到消費(fèi)者的身體健康。然而，由于信用問(wèn)題的存在，使得這一問(wèn)題難以得到有效解決。即使是“訂單農(nóng)業(yè)”，也有不少合同難以兌現(xiàn)的情況。另一方面，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展突飛猛進(jìn)，難免魚(yú)龍混雜，加之因特網(wǎng)的信用機(jī)制和約束機(jī)制也正處在探索初期，一些“網(wǎng)上騙子”借機(jī)行騙，給農(nóng)民上網(wǎng)從事經(jīng)貿(mào)活動(dòng)帶來(lái)了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

四、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

（一）擴(kuò)大政府對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)扶持力度

首先，塑造良好發(fā)展環(huán)境。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展也是在大環(huán)境中進(jìn)行的，政府要打造并維護(hù)一個(gè)良好的適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境，從事農(nóng)業(yè)的企業(yè)和個(gè)體在自身利益的驅(qū)動(dòng)下必然會(huì)積極的參與電子商務(wù)活動(dòng)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)才能夠得到快速發(fā)展。

其次，加快農(nóng)村信息化建設(shè)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快、農(nóng)民信息素質(zhì)較高的地區(qū)，應(yīng)積極發(fā)展因特網(wǎng)絡(luò)，采取各種措施，鼓勵(lì)和幫助農(nóng)民上網(wǎng)，接受網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)；在經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)民信息素質(zhì)較差，應(yīng)依托目前較為普及的電話網(wǎng)、電視網(wǎng)、廣播網(wǎng)，大力發(fā)展廣播電視和通訊工程，首先實(shí)施“三網(wǎng)（計(jì)算機(jī)網(wǎng)、電話網(wǎng)、電視網(wǎng)）合一”工程.在此基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)并傳授以上述網(wǎng)絡(luò)為依托的適合農(nóng)民的信息獲取技術(shù)，搭建多種形式的信息服務(wù)平臺(tái)，直接面對(duì)農(nóng)民提供信息咨詢服務(wù)，提高農(nóng)民的信息應(yīng)用能力。

（二）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

首先是生產(chǎn)過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化控制，尤其是無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，一定要嚴(yán)格控制在國(guó)家的監(jiān)測(cè)指標(biāo)之下，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)使用農(nóng)藥、化肥等生產(chǎn)資料，嚴(yán)格進(jìn)行管理操作；其次在農(nóng)產(chǎn)品加工、流通環(huán)節(jié)，嚴(yán)格遵照國(guó)家有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品加工的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行加工、流轉(zhuǎn)，對(duì)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的情況，應(yīng)執(zhí)行較高的標(biāo)準(zhǔn)。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

專業(yè)化人才是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵性因素。對(duì)于人才的培養(yǎng)可以從以下一些方面進(jìn)行：一方面，對(duì)于農(nóng)村中一些文化素質(zhì)相對(duì)較高，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)操作有所了解的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使得他們能夠熟練利用進(jìn)行一些簡(jiǎn)單操作，懂得如何進(jìn)行瀏覽和發(fā)布信息；另一方面，就是制定一些優(yōu)惠的政策，吸引一些高校畢業(yè)具有專業(yè)知識(shí)畢業(yè)生到農(nóng)村進(jìn)行技術(shù)扶貧，幫助農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。此要加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)知識(shí)的宣傳和普及，使人們能夠認(rèn)識(shí)到通過(guò)這種方式能以較低的價(jià)格、更為便捷地購(gòu)買(mǎi)到更滿意的商品，享受到更周到的服務(wù)，鼓勵(lì)農(nóng)民通過(guò)合作組織嘗試農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，使農(nóng)民得到切身的利益，進(jìn)而改變思想觀念推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]高亞娟.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].商業(yè)時(shí)代，2011（14）：35-36

[2]談海霞，張敏.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的制約因素及對(duì)策研究[J].物流技術(shù)，2011（5）：121-124

[3]石魯達(dá)，張曉梅.中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的影響因素分析[J].黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013（8）：117-120

[4]劉靜蘭.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的制約因素及對(duì)策研究[J].新經(jīng)濟(jì)，2014（2）：102

[5]曾奕棠.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與制約因素分析[J].物流工程與管理，2013（10）：159-162

[責(zé)任編輯：劉玉梅]endprint