侯月

（東北師范大學(xué)，吉林　長春　130017）

新媒體環(huán)境下東北電視節(jié)目主持人語言特點研究

侯月

（東北師范大學(xué)，吉林長春130017）

新媒體的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的變化，傳統(tǒng)的語言表達樣態(tài)、語言傳播樣式都伴隨著新媒體的發(fā)展而發(fā)生改變。作為電視語言主要構(gòu)成元素的電視主持人的語言表達如何既符合媒體作為公眾傳播的規(guī)范性要求，又進一步彰顯個性、突出時代特色、符合新媒體語境下的語言傳播規(guī)律和受眾審美需求成為研究重點。本文關(guān)注東北電視節(jié)目主持人語言特點，探究新媒體環(huán)境下東北電視節(jié)目主持人如何遵循語言傳播規(guī)律、打造媒體語言特色。

新媒體東北文化主持人語言特點

一、東北電視節(jié)目主持人語言特點概述

（一）東北方言是關(guān)鍵——區(qū)域性群體構(gòu)建的審美心理。

在東北電視節(jié)目主持人語言敘事中，許多主持人不約而同地用東北方言取代了普通話。普通話標(biāo)準(zhǔn)，但是對于使用方言的人們來說，難免缺少親切感和共鳴感，當(dāng)主持人在節(jié)目當(dāng)中用東北方言主持節(jié)目，甚至可以說以“更幽默和夸張化了”的方式呈現(xiàn)東北方言時，就會產(chǎn)生一種特別的收視效果，這源于區(qū)域性群體經(jīng)過天長日久的生活、勞作對于文化中語言因素產(chǎn)生的共鳴感，這也是為什么各地都有方言性節(jié)目存在的根本原因。尤其在東北，農(nóng)村占據(jù)了地域版圖的大半，媒體鎖定的收視人群就不可能都以“都市精英”為主，兼顧廣大農(nóng)民鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)人口的收視趣味和審美取向也是必須參考的節(jié)目評價要素。在這種情況下，方言就是主打的第一張牌。大多數(shù)“嘮嗑”等東北地域文化特色鮮明的電視節(jié)目主持人不只依賴于方言，而是將方言加以濃縮、提煉，搞笑、風(fēng)趣、幽默、大量使用俗語、俚語成為主要特色。

（二）千人一面——本我與媒體塑造的“我”。

在媒體中，主持人作為節(jié)目中最核心的元素，往往講究其“獨特性”：獨特的個性及語言特色的綜合體現(xiàn)。但是放眼東北電視媒體，卻是另一番“千人一面”、“千臺一面”的景象。從東北特色娛樂主持人英子的“東北風(fēng)娛樂精神”，到王剛、牛群落戶東北媒體展示主持新顏，再到葵嫂、周全、大羊等新一批語言中東北地域文化色彩濃厚的主持人興起，甚至連湖南時尚娛樂的先鋒教主何炅落戶東北也“入鄉(xiāng)隨俗”地帶上了濃濃的東北味兒?？梢?，主持人的本性在節(jié)目中趨于次要位置，展示在電視媒體上的形象往往成了媒體塑造的“我”。因為縱觀東北媒體的現(xiàn)狀，本來清新漂亮的女主持人，都被塑造成了東北丫頭，盤腿大坐，說東北方言、表情夸張，這一系列現(xiàn)象都印證了東北媒體對于“東北特色化電視”的理解和塑造，主持人作為其中的導(dǎo)向性元素更是成為東北特色的一部分。

（三）“審丑”、“審逗”、“審東北方言秀”。

電視本身是為大眾服務(wù)并提供娛樂、教育功能的視聽載體。電視獨特的媒體產(chǎn)業(yè)鏈決定了媒體生存的關(guān)鍵在于收視率，曾經(jīng)關(guān)于“收視率是萬惡之源”的探討現(xiàn)在已經(jīng)不再火熱，但是媒體間惡性競爭，甚至動輒將低俗、暴力、丑陋搬上熒幕以吸引受眾眼球，這種“灰色”的收視率帶來的經(jīng)濟效益確實可觀。收視率與廣告商的利益息息相關(guān)，也確實是不爭的事實。在這種境遇下，東北媒體的“異軍突起”除了在某種程度上契合了東北獨特的地域文化地域外，在大多數(shù)時候，也不得不展示東北民俗文化中的“瘡疤”，例如低俗、暴力，等等。在東北電視節(jié)目中，“審丑”、“審逗”、“審東北方言秀”已經(jīng)成為一種特色，而這種特色無疑還需要在新的媒體形式及從節(jié)目及品牌長久生命力上考慮，不得不進行改進和創(chuàng)新的地方。

二、新媒體環(huán)境帶給東北電視節(jié)目主持人語言樣態(tài)的改變

文化是滋生藝術(shù)的土壤，東北的地域特色、文化特色造就了東北獨特的媒體文化。作為媒體文化的重要組成部分，主持人的話語呈現(xiàn)更是個人綜合特質(zhì)和地域文化融合的典型代表。植根于東北文化的電視節(jié)目，無論是從節(jié)目的特色上，還是已經(jīng)蔚然成風(fēng)的“主持人”集群式的共性語言表達樣態(tài)上確實是在某種程度上把握了東北文化的走向，是東北氣質(zhì)的電視化呈現(xiàn)，是打造地方媒體特色的一大亮點。那么新媒體環(huán)境帶給東北電視節(jié)目主持人哪些語言樣態(tài)的改變呢？

（一）從“審丑”到“審美”，讓語言真正娛樂起來。

新媒體興起的時代，娛樂是王牌，是媒體戰(zhàn)爭的核心陣地。如何娛樂是所有媒體人都在思考的問題，對于東北媒體來說尤其如此。真正的娛樂是高品質(zhì)的幽默、較高的節(jié)目制作手段、極具個人特色和魅力的主持人、體現(xiàn)創(chuàng)作力和創(chuàng)新能力的節(jié)目制作理念，如此四點結(jié)合起來，節(jié)目才能真正娛樂起來。東北人的娛樂細胞豐富，極具幽默感，單純的靠夸張的服飾和表情、膚淺的幽默贏得受眾不是東北媒體的解決之道和長遠之計。趙本山曾經(jīng)11年蟬聯(lián)小品王，但是人們深刻記住的仍然是最初的《昨天今天和明天》等，其中經(jīng)典的臺詞、包袱和笑料可以說是讓人百看不倦，后期的小品通過嘲諷、挖苦、扮演殘疾人等方式設(shè)置笑點，這樣的幽默注定是膚淺的幽默?？v觀東北的大多數(shù)節(jié)目，僅靠百姓口中的“裝瘋賣傻”吸引受眾的注意，這種“丑角”式的媒體策略卻不可廣泛行之。要迎合新媒體的飛速發(fā)展，在語言規(guī)范性的基礎(chǔ)上探究真正“語言的審美”，讓語言真正娛樂起來，才是當(dāng)務(wù)之急。

（二）主持人語言樣式的新探索。

東北電視節(jié)目主持人語言的特點可以概括為“土”、“俗”、“直”、“楞”，此語雖難免有其偏頗之處，但確實在某種程度上反映了東北主持人的特色。從國家推廣普通話的角度講，所有主持人都應(yīng)使用標(biāo)準(zhǔn)的普通話，省級以上頻道要求播音員主持人應(yīng)達到一級甲等的水平，推廣普通話是為了整個民族的團結(jié)和統(tǒng)一，對于各地的特色方言，合理使用能夠保證各地語言文化的特色，但是大范圍使用會干擾電視媒體對于傳播普通話、推廣普通話的責(zé)任體現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上，也要求東北電視節(jié)目主持人必須盡快尋找符合自己語言特點、符合受眾審美習(xí)慣同時也符合新傳播形態(tài)下主持人語言表達特點的新的語言樣式。

（三）短平快的新媒體傳播時代，東北節(jié)目主持人的語言急需通過高質(zhì)量的節(jié)目迎來“審美”時代。

隨著電視技術(shù)手段的高速發(fā)展，推廣更多制作精良、水平高的電視節(jié)目勢在必行。東北媒體中眾多娛樂節(jié)目受地域、經(jīng)費等因素影響，將粗糙的節(jié)目直接搬上熒幕及將劇場版的二人轉(zhuǎn)直接錄制播出，或者主持人的語言當(dāng)中過多的借鑒和使用東北二人轉(zhuǎn)的語言特色等，電視播出效果相對較差，受眾滿意度和忠誠度也不高，這樣的節(jié)目必須提高其節(jié)目制作的精細程度。網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)行已經(jīng)讓人們降低了對電影和電視網(wǎng)絡(luò)化的質(zhì)量要求，電視作為一個技術(shù)飛速發(fā)展的媒體傳播載體，如果也降低對節(jié)目質(zhì)量的要求，那么必將在未來的競爭中，逐漸處于劣勢。

三、如何打造新媒體環(huán)境下東北電視節(jié)目主持人的語言特色

（一）辯證處理方言與普通話的關(guān)系。

從國家推廣普通話的角度講，所有主持人都應(yīng)使用標(biāo)準(zhǔn)的普通話，省級以上頻道應(yīng)達到一級甲等的水平，推廣普通話是為了整個民族的團結(jié)和統(tǒng)一。盡管東北化的語言特色已經(jīng)成為東北電視主持人語言表達的特點，但是必須辯證處理好方言與普通話的關(guān)系，一方面主持人可以在使用方言時注重頻率、使用場合，盡量摒棄方言的負面影響。另一方面，盡管是受新媒體環(huán)境的客觀影響，主持人語言的話語樣態(tài)面臨挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體仍然承載著使用、推廣普通話的客觀責(zé)任，也因此，要求東北電視節(jié)目主持人辯證處理方言與普通話的關(guān)系。

（二）急需打造“東北化”的幽默樣式和主持人個人風(fēng)格。

研究東北媒體和文化的學(xué)者越來越多，媒體制作者的水平也在逐步提高，更多的人期冀提高媒體的節(jié)目制作質(zhì)量，我們在地域化發(fā)展的道路上進行著積極的探索，這些探索對我們來說意義重大。有學(xué)者指出：東北文化的特點就是憨厚、土氣、實在，若是沒有了這些特點，東北文化的魅力就會逐漸喪失。此言不無道理，作為東北人，東北人的憨厚實在和天生的幽默感值得稱贊，但是年輕一代對于媒體的期冀是希望更時尚的幽默，文化也需要不斷成長成熟和完善。去掉粗糙的（對二人轉(zhuǎn)藝術(shù)的簡單使用、主持人的語言表達及造型中過于低俗的元素），保留東北文化的真、逗、實在，將東北的媒體打造成真正在全國有影響力的媒體，進一步打造更多有個人風(fēng)格和魅力的東北電視節(jié)目主持人。

（三）探索符合新媒體的語言傳播規(guī)律和受眾審美的語言特色。

受眾是媒體服務(wù)的對象，是決定媒體生存的重要因素。時代的變遷、受眾的換代對媒體的節(jié)目形態(tài)影響巨大，“新媒體時代”、“互聯(lián)網(wǎng)+時代”、“微博”時代、“高清時代”、后“網(wǎng)絡(luò)”時代，都在深深地影響著電視媒體的發(fā)展，現(xiàn)在的調(diào)查顯示，很多人已經(jīng)徹底放棄了電視媒體，電腦、手機已經(jīng)具備電視、廣播、報紙等綜合傳播力，電視廣告的份額也在不斷地發(fā)生變化，我們必須通過各種努力應(yīng)對這種變化，并且及早做出準(zhǔn)備，盡快探索符合新媒體時代語言傳播規(guī)律、強化個人語言特質(zhì)、注重“短、平、快”的語言傳播樣式和語言風(fēng)格成為當(dāng)務(wù)之急。

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本文為東北師范大學(xué)哲學(xué)社會科學(xué)校內(nèi)青年基金項目（中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)專項資金資助）成果，項目編號：11QN027。