陳一鑫 牛哲勤 蔡宇寧

成都理工大學(xué)

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淺談電視媒介在對農(nóng)傳播中存在的問題及對策

陳一鑫 牛哲勤 蔡宇寧

成都理工大學(xué)

自改革開放以來，電視媒介在對農(nóng)傳播上發(fā)揮了巨大的作用，但要徹底解決中國的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題，我們應(yīng)該從電視媒介上出發(fā)，分析當(dāng)前農(nóng)村剩余受眾人口的特點，正確并且客觀認識電視傳媒的優(yōu)勢和不足，在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時代對全球影響日益加深的時代背景下，探索電視媒介在對農(nóng)傳播中的新出路。

電視媒介；農(nóng)村受眾人口；新媒體

1 前言

基于當(dāng)前國情，電視媒體仍然是農(nóng)村擁有數(shù)量最多的大眾媒介，因此電視也是打開農(nóng)民禁錮思維的關(guān)鍵，真正的城鄉(xiāng)一體化是要在文化素質(zhì)層面讓農(nóng)村與城市結(jié)合，最好的公眾參與便是公民不斷謀求更高質(zhì)量的自我完善，由此看來新農(nóng)村規(guī)劃的本質(zhì)就是促進人們不斷上升的社會意識。而農(nóng)民意識現(xiàn)代化與電視大眾文化有著密不可分的關(guān)系，電視不但可以在農(nóng)業(yè)技術(shù)上為農(nóng)民提供信息，而且在提高農(nóng)村受眾人口的文化層面上也能不斷的拓寬農(nóng)民視野。所以電視媒介是解決當(dāng)前中國農(nóng)村問題的紐帶，一方面電視可以起到從政府連接農(nóng)村農(nóng)民的作用，另一方面電視可以將市場和農(nóng)戶緊密聯(lián)系，最重要的是電視是不斷提高農(nóng)村素質(zhì)和農(nóng)民質(zhì)量的關(guān)鍵所在。

2 當(dāng)前中國農(nóng)村受眾人口分析

2.1 農(nóng)村受眾人口數(shù)量的減少所帶來的挑戰(zhàn)

當(dāng)前我國正處于城市化快速建設(shè)時期，最大的矛盾就是城市建設(shè)對農(nóng)村人口的吸引力與農(nóng)村剩余勞動力不足之間的矛盾。所以如何穩(wěn)定更高質(zhì)量的農(nóng)村人口也是對農(nóng)傳播的一個重要課題。目前在中國的廣大農(nóng)村，多數(shù)剩余勞動人口不足，而且大部分是老人和留守兒童，這也給電視傳播媒介造成了根本上的障礙。

2.2 受眾的概念以及農(nóng)村受眾人口的特征

受眾是指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾等，是社會環(huán)境和特定媒介供應(yīng)方式的產(chǎn)物。從受眾的角度來解讀廣大農(nóng)村的剩余人員就是能夠從電視媒介上獲取有用信息的人，目前農(nóng)村的受眾人口具有：人數(shù)較多、分布零散；層次上差別較大；缺乏自我認知和主體性認識；沒有組織性且容易受外界干擾等特點。農(nóng)村受眾質(zhì)量層次上參差不齊，這也是在農(nóng)村剩余勞動力不足的背景下所面臨的實際困難，所以為了更好的將農(nóng)業(yè)傳播做到具有針對性就必須要求我們將電視傳播中存在的問題進行探討，局部至全面覆蓋，衍生出新的傳播方法。

3 電視媒介在農(nóng)業(yè)傳播過程中的存在的問題

3.1 電視及電視節(jié)目在農(nóng)業(yè)傳播中存在的問題

首先談到的應(yīng)該是電視覆蓋率不全面的問題。全國有七十多萬個行政村和五百三十多萬個自然村，但是實際中已通電的十二萬個行政村和五十六萬個自然村屬于廣播電視覆蓋盲區(qū)，也是是說將近有一億五萬千人根本接觸不到電視，也談不上農(nóng)業(yè)傳播。第二，農(nóng)科類電視節(jié)目側(cè)重點偏離。農(nóng)科類電視節(jié)目側(cè)重往往給受眾一種觀光游覽的感覺，用一句話來概括就是農(nóng)科類電視節(jié)目不等于科學(xué)紀錄片。第三，農(nóng)科類電視節(jié)目技術(shù)要點的剖析呆板。單一并且缺少生動的講解的科學(xué)節(jié)目往往不能引起農(nóng)村受眾群體的興趣，從而也就失去了對農(nóng)傳播的價值。第四，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降墓?jié)目策劃比較欠缺。第五，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的視覺力、感染力只停留在想法階段，應(yīng)用性不強。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的重點大多只停留在發(fā)家致富的層次上，很少有一定的節(jié)目將重心放到技術(shù)的宣傳和講解上。第六，電視媒介傳播的技術(shù)信息稍縱即逝。電視節(jié)目的缺點就是存在時間上的矛盾，受眾群體無法一次性完全的將技術(shù)或者信息領(lǐng)悟完整那么意味著不能再一次觀看節(jié)目。第七，電視節(jié)目的雷同化、同質(zhì)化。在中國三十二個省電視臺的節(jié)目中大約有二十個省的農(nóng)業(yè)節(jié)目是本質(zhì)上一樣的。

3.2 農(nóng)業(yè)傳播中農(nóng)民自身的限制因素

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在受眾的角度上講可以分成四個角度，即心理因素、時間因素、文化因素和經(jīng)濟因素。從心里上講，小農(nóng)意識嚴重的左右了農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，大多數(shù)農(nóng)村的剩余勞動人口只想在生活質(zhì)量上達到城市生活水平，所以寧愿外出打工。從經(jīng)濟上講，農(nóng)民家庭由于余錢較少，投資和創(chuàng)業(yè)上特別謹慎，很多正確合理的技術(shù)被經(jīng)濟條件扼殺，不能在農(nóng)村得到實施。從時間上講，農(nóng)村在農(nóng)忙時節(jié)大多只有在勞作之后晚上閑暇才會觀看電視。從文化上來講，大多數(shù)人寧愿選擇看一些休閑娛樂的電視節(jié)目，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目不能滿足不同年齡段農(nóng)民在文化上的差異和需求。上文種種因素，使電視媒介在對農(nóng)傳播的過程中出現(xiàn)了“瓶頸”現(xiàn)象，所以整改電視節(jié)目也是改進對農(nóng)傳播的一種手段。

3.3 電視媒介在對農(nóng)傳播過程中的幾點建議

第一，制度上的措施。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作要集團化并且與欄目劇齊頭并進，在產(chǎn)業(yè)支撐的前提下重新塑造適應(yīng)全球化背景、適應(yīng)改革開放和新農(nóng)村建設(shè)的中國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目新形象。利用新興的融資平臺以及優(yōu)秀的制作團隊，搭建立體化的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播平臺。第二，中國的城市化需要過度。在過度期間應(yīng)該做好穩(wěn)定農(nóng)村高質(zhì)量人口，著手提高農(nóng)民生活水平。最后，在農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)層面的要求。首先培養(yǎng)高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)傳播人才，然后從農(nóng)業(yè)技術(shù)上，傳播理論上、傳播方法上多層次、系統(tǒng)化提升農(nóng)民的文化水平和技術(shù)水平。在電視層面上，施行頻道專業(yè)化、權(quán)威化。地方電視臺要本著農(nóng)民利益和符合實際的科技引導(dǎo)做節(jié)目，堅決遏制地方電視臺過多的廣告宣傳和電視詐騙。

4 結(jié)論

綜上，我們應(yīng)該在原有的政策基礎(chǔ)上不斷開拓更多更新的對農(nóng)傳播模式和理念，徹底解放農(nóng)民思維。在電視媒介傳播現(xiàn)有原理的基礎(chǔ)上，對不滿足新媒體對農(nóng)傳播的地區(qū)仍然采用電視媒介作為主流媒體進行對農(nóng)傳播并且加大幫扶力度；另一方面在滿足新媒體基礎(chǔ)設(shè)施的地區(qū)應(yīng)該應(yīng)用新媒體進行現(xiàn)代化鄉(xiāng)村建設(shè)與管理，穩(wěn)定高質(zhì)量農(nóng)村人口，然后將手機這一媒體應(yīng)用在新媒體的農(nóng)業(yè)傳播中。制度上要保證專業(yè)性和權(quán)威性，為農(nóng)村和農(nóng)民帶來準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)信息。

［1］馬梅.中國農(nóng)業(yè)電視傳播發(fā)展研究［M］.中國電影出版社，2010.66～67

［2］舒詠平，陳少華，鮑立泉.新媒體與廣告互動傳播［M］.華中科技大學(xué)出版社，2006.7～9

［3］杜潤生.中國農(nóng)村制度變遷［M］.四川人民出版社，2003.36～39

［4］張海濤.全國廣播電視村村通會議上的講話［J］.廣播與電視技術(shù)，2008，G229.（2）：4～5

［5］劉繼忠，牛新權(quán)，劉玉花.農(nóng)業(yè)新聞傳播［M］.中國傳媒大學(xué)出版社，2006.17～23

［6］費孝通.論“知識階級”［J］.1948

陳一鑫（1991.10.28），籍貫：吉林舒蘭，單位：成都理工大學(xué)，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)信息化

牛哲勤（1991.07.08），籍貫：四川成都，單位：成都理工大學(xué)，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：建筑學(xué)

蔡宇寧（1991.07.08），籍貫：湖北荊門1990.03.08，單位：成都理工大學(xué)，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：第四季地質(zhì)學(xué)