石可欣

河南日報(bào)

二維碼在我國傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究

石可欣

河南日報(bào)

隨著信息時代的到來，二維碼已經(jīng)成為目前市場上應(yīng)用最為廣泛的自動識別技術(shù)。二維碼采用黑白矩形表示二進(jìn)制數(shù)據(jù)，經(jīng)設(shè)備掃描后可傳達(dá)所需要的信息，是在一維條形碼技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展出的一種具有可讀性的條碼。二維碼是將二維碼技術(shù)與移動手機(jī)終端的增值業(yè)務(wù)相結(jié)合，將相關(guān)信息進(jìn)行編碼，存儲在二維碼中，使二維碼成為相關(guān)信息的載體。二維碼以其便捷的獲取信息、網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)、推送廣告、會員管理、防偽促銷以及手機(jī)支付等強(qiáng)大功能的優(yōu)勢，目前被應(yīng)用于產(chǎn)品溯源、景點(diǎn)門票、運(yùn)輸管理以及會議服務(wù)等各個領(lǐng)域。

二維碼；傳媒產(chǎn)業(yè)；應(yīng)用

一直以來，單一的媒介形態(tài)就不能滿足營銷者及廣告主想要達(dá)到的傳播效果。隨著時代的發(fā)展，媒介也在不斷更新?lián)Q代，從報(bào)紙雜志到廣播電視，從廣播電視到新興網(wǎng)媒……在這個信息爆炸的時代，人們總是在尋找一個快捷有效的傳播方式吸引受眾的目光，進(jìn)而產(chǎn)生“全媒體”的傳播形態(tài)。然而，在全媒體的道路上，正需要一個能夠使得互動更方便快捷的渠道。二維碼這個形式簡便且能快速傳遞信息的靈活載體迅速成為大眾喜歡的媒介互動渠道。

1 關(guān)于二維碼

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，只要在上面置入二維碼，人們就可以通過二維碼進(jìn)行互動，不限時間、地點(diǎn)和媒介來獲取置入的內(nèi)容。且二維碼碼制1開源，參與成本低，加之手機(jī)上網(wǎng)和智能手機(jī)硬件普及，迅速成為大家青睞的媒介渠道。二維碼是一種能儲存各種信息的特定格式圖片。而我們常見的印在產(chǎn)品包裝上豎條紋的條形碼，是普通的一維條碼。在70年代初問世，它的運(yùn)用促進(jìn)了科學(xué)化、現(xiàn)代化的管理，且大大提高了速度和信息處理的效率?，F(xiàn)已廣泛應(yīng)用于辦公、商業(yè)、工業(yè)、倉儲、郵電和其他領(lǐng)域。隨著時代的發(fā)展，市場迫切要求條碼需要儲存容納更多的信息。一維條碼的容量太小，僅僅是能儲存簡單的信息對物品進(jìn)行識別，而無法進(jìn)行更深入的描述，所以它已無法滿足千變?nèi)f化的信息表示的需要。八十年代末，條碼技術(shù)因此出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，因此出現(xiàn)了承載信息量更大的條碼——二維碼。

2 二維碼在我國傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 盈利模式的不完善

二維碼在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用也引來了眾多媒體的關(guān)注，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，不論是報(bào)紙、雜志、電視，還是在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端上，都有二維碼的存在。新浪微博、淘寶、大眾點(diǎn)評網(wǎng)紛紛染指二維碼功能，甚至有專家預(yù)測，三年內(nèi)二維碼將會撬動千億級的市場。但是，縱觀二維碼在傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式來看，還僅僅在探索階段，二維碼僅僅作為傳播信息的工具而已。以二維碼在報(bào)紙中的應(yīng)用為例，在二維碼鏈接的內(nèi)容中，報(bào)紙的本身的價(jià)值體現(xiàn)還不突出。由于二維碼的后臺都在二維碼公司里，報(bào)紙要想了解客戶資源信息，還需要與二維碼公司聯(lián)系。因此目前二維碼在報(bào)紙中的應(yīng)用還只是停留在為二維碼公司做宣傳上，報(bào)紙本身很少有盈利。

2.2 與傳媒產(chǎn)業(yè)的磨合

二維碼本質(zhì)上屬于信息識別工具，其發(fā)展的主流也在信息識別領(lǐng)域上，如產(chǎn)品溯源、景點(diǎn)門票、車輛管理以及會議服務(wù)等等，但媒體的核心仍在內(nèi)容，因此在長時間的融合中，二維碼也很難在本質(zhì)上與傳媒技術(shù)融合。二維碼之所以在短時期內(nèi)能在媒體中發(fā)揮重要作用，是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)需要適應(yīng)新的形式，不斷發(fā)展進(jìn)步的結(jié)果。一旦傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)二維碼技術(shù)無法滿足新興傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，二維碼必定會在傳媒行業(yè)中被淘汰。因此，二維碼要想在新的時代適應(yīng)條件下不斷發(fā)展，就必須保留一定得用戶，并在形式上不斷從創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，新的形式，新的服務(wù)為宗旨，不斷改進(jìn)自身，才有可能立于不敗之地。

3 發(fā)展二維碼應(yīng)用的對策

3.1 盡快制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

首先，應(yīng)該積極推進(jìn)二維碼碼制的統(tǒng)一。目前，我國二維碼應(yīng)用市場中存在著多種碼制，包括QR Code、Data Matrix、以及國內(nèi)廠商自行研發(fā)的眾多碼制，比如優(yōu)碼和漢信碼。市場上碼制過多，在實(shí)際應(yīng)用上給受眾帶來許多不便，尤其是很多國內(nèi)研發(fā)的二維碼必須使用與之配套的二維碼掃描軟件才能進(jìn)行解讀，這樣受眾往往遇到一種新的碼制，就要下載一款新的軟件，不但浪費(fèi)了時間和流量，也不能給客戶帶來便利、享受的使用體驗(yàn)，甚至有可能使人感到不勝其煩。由此可見，過多的碼制標(biāo)準(zhǔn)，會導(dǎo)致資源不能合理地運(yùn)用。盡快統(tǒng)一碼制、對手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)劃對二維碼的推廣來說十分必要，能進(jìn)一步掃除二維碼應(yīng)用的技術(shù)障礙。

3.2 在交互廣告中的應(yīng)用

任何事物在不同的時期都會面臨不同的要求。而交互廣告則是隨著時代的發(fā)展而產(chǎn)生的。廣告在滿足信息傳播的要求后又提出達(dá)到更高效的互動需求。進(jìn)一步增強(qiáng)信息傳播的效果并在此基礎(chǔ)上能夠精確測量發(fā)布效果。關(guān)于交互廣告較為權(quán)威的定義是“交互廣告是由確定的發(fā)起人利用可即時參與和修改的、可以包括執(zhí)行交易和支付功能的數(shù)字交互媒介，促使消費(fèi)者對其所傳遞的產(chǎn)品、服務(wù)或觀點(diǎn)進(jìn)行反饋，從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流行為?！睆V告既要做到“廣而告之”，更要得到互動反饋，才能使投入效果深入人心。尤其在全媒體時代，“交互”更是不能缺少的特性之一了。嚴(yán)格來說，無論在哪個時代，傳統(tǒng)媒體或新媒體，還是現(xiàn)在的全媒體時代，廣告本身就是互動的。

日前，我國首家以微信為平臺，結(jié)合二維碼搭建的O2O概念店已投入運(yùn)營，通過二維碼互動直接完成銷售過程，這是二維碼在O2O領(lǐng)域最好的實(shí)踐證明。當(dāng)然，未來的許多種可能還有待這個領(lǐng)域的專家學(xué)者進(jìn)一步研究。在其應(yīng)用期間，若能完善法律法規(guī)、提升監(jiān)測效能，有了保駕護(hù)航的硬性條件，加上自身技術(shù)的完善，定能進(jìn)一步推動二維碼的發(fā)展，真正讓全媒體實(shí)現(xiàn)無障礙溝通。

[1] 劉光牛. 中國傳媒全媒體發(fā)展研究報(bào)告[R]， 科技傳播，2010-04.

[2] 王辰越. 二維碼，“掃一掃”的世界[J]. 中國經(jīng)濟(jì)周刊. 2012(38).

[3] 劉雅涵. 廣告形式的新藍(lán)?！远S碼廣告在中國的發(fā)展為例[J]. 重慶電子工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào).2012(04).

[4] 卜彥芳，金雨希. 電視媒體如何借力二維碼獲得競爭新優(yōu)勢[J]. 新聞界.2013(09).