王 嘉

海航集團有限公司

簡析跨國企業(yè)的公共外交價值

王 嘉

海航集團有限公司

跨國企業(yè)作為當今經濟全球化背景下的全新獨立企業(yè)結構，在國際社會上扮演者越來越重要的角色。本文從我國的跨國企業(yè)現(xiàn)狀以及前景入手，對跨國企業(yè)在公共外交中的價值進行簡要分析，探討其在公共外交中所起到的重要作用，為國際關系工作的開展提供相應理論基礎。

跨國企業(yè)；公共外交價值；國際關系

跨國企業(yè)是指在一個以上國家建立分支企業(yè)或機構的國際經營企業(yè)，是當今國際舞臺上不容忽視的重要角色，在經濟、政治領域均能夠產生重要作用。而我國自新世紀加入世貿組織以后，與全球的對話窗口逐步敞開，在此過程中跨國企業(yè)對我國的公共外交事業(yè)產生著越來越大的影響。

1　我國的跨國企業(yè)現(xiàn)狀及前景

目前，我國的跨國企業(yè)在全球市場中占據著越來越大的比重，正呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。有研究結果顯示，當今我國的很大一部分經濟影響力，是跨國企業(yè)所帶來的，甚至在全國產值方面，跨國企業(yè)所占的比重超過了30%。而隨著跨國企業(yè)在經濟領域所扮演的角色越來越重要，其影響力也逐漸擴散到政治、外交等方面，擁有著多方面、多角度的良好發(fā)展前景。

首先，我國的跨國企業(yè)有成為當今全球環(huán)境一股全新國家勢力代表的趨勢，這股勢力將有別于傳統(tǒng)國家政府，在國際關系中扮演者一個微妙的角色。之所以會出現(xiàn)這種情況，主要得益于跨國企業(yè)對全球經濟能夠產生的巨大影響力，從而進一步影響到其在其他相關領域的國際地位。其次，跨國企業(yè)可成為維持國際關系的紐帶，是各國之間有效的“融合劑”。比如中石油與中石化堪稱我國跨國企業(yè)中的“兩大巨頭”，其中中石油的外籍員工可達到160萬，這可間接促進全球文化的融合交流。最后，在未來國家的發(fā)展過程中，跨國企業(yè)由于具有得天獨厚的資源優(yōu)勢以及發(fā)展戰(zhàn)略的前瞻性，將獲得十分優(yōu)良的成長空間，并具有成為國家招牌的可能性。比如我國的石油、重工、通信、工程建設等行業(yè)內的跨國企業(yè)，便在當今全球市場有成為國家招牌的潛質。

2　跨國企業(yè)在公共外交中的價值

之所以在未來市場發(fā)展道路中，跨國企業(yè)有著不容忽視的角色以及廣闊的成長前景，便是因為其在公共外交中所具有的價值非常重要，越來越適用于當今全球形勢。對于當今一個國家而言，跨國企業(yè)并不僅僅是一種企業(yè)形式，更是一種國家文化、實力的載體，其在公共外交中所具有的價值包含了如下幾個方面：

2.1豐富國家經濟外交方式

當今國際關系之中，經濟交流是非常重要的一部分，其所能發(fā)揮的作用也逐漸增大。以國與國之間的領導會談、交流為例，在其中便更多涉及經濟的話題，從而使得經濟因素逐漸成為影響公共外交最重要的一項因素?？鐕髽I(yè)在國外的市場經營過程中，從生產、銷售等多個環(huán)節(jié)均需要與對象國有著良好的接觸，這一過程便可成為經濟外交的又一途徑，并且往往能夠起到十分良好的效果。

2.2軟化公共外交手段

傳統(tǒng)的公共外交中，往往有著十分濃厚的政治色彩，在對外交流溝通的過程中很容易引起對象國的抵觸，致使外交工作難以開展。特別是在歷史、宗教、文化等因素的影響下，兩國之間傳統(tǒng)的公共外交往往因為政治色彩過濃而舉步維艱?？鐕髽I(yè)的經營，可最大程度減少公共外交中所蘊含的政治色彩，具有較高的可操作性。比如跨國企業(yè)的商業(yè)性廣告，便往往能夠非常輕易地打開異國人群的心門，并且可根據當?shù)匚幕h(huán)境做出相應調整，能夠起到更好的外交效果。

2.3增加公共外交的信任度

信任，一直以來便是國家對外溝通中最重視的一點，在國際關系中建立起自身信任度是永遠追求的目標，對于經濟大國來說更是如此。而跨國企業(yè)對增加公共外交的信任度往往能夠起到意想不到的效果。如我國目前進駐國外的許多能源、通信類企業(yè)，對當?shù)氐拿裆?、經濟均產生十分深遠的影響，對于建立信任形象有著積極效應。此外，一直以來的外交活動中，政府本身往往具有“惡”的性質，容易讓人產生不信任感，有了跨國企業(yè)所建立起來的信任基礎，淡化了政府在其中所起到的作用，便能更好地推動國際關系向著更加良好的方向改變。而對我國來說，跨國企業(yè)在公共外交中所面對的不僅僅是國外的公眾，更有國內的公眾，其面向的對象更為廣泛。如我國的“一帶一路”經濟戰(zhàn)略，便在很大程度上對本國的公眾進行了宣傳，其中所包含的不僅是一種經濟戰(zhàn)略，更是未來幾年甚至多年的外交政策，這樣可以讓更多國民了解到國家的外交政策。

2.4推動公共外交理論的學術發(fā)展

雖然在當今國際關系中，公共外交無處不在，成為了國家之間溝通交流的主要方式，但與其相關的學術理論卻還處于十分滯后的階段，并沒有形成完善的體系。比如在公共外交的準確概念、定位、實現(xiàn)途徑、現(xiàn)實意義等方面均沒有成熟的理論，更難以形成同意的系統(tǒng)化觀點?？鐕髽I(yè)在國際關系中所具有的經濟、社會、文化等影響力，使得其在公共外交理論的學術發(fā)展中具有巨大的推動作用。目前比較主流的一個觀點，便是公共外交的“二軌化”，即政府與非政府組織共同形成外交媒介，面向公眾開展相應活動?？鐕髽I(yè)作為一種非政府性質的載體，是公共外交理論逐漸走向成熟不可缺少的一部分。

3　結束語

自中國加入世貿以來，公共外交便成為了我國外交手段的重要部分，對當今國際關系所產生的作用不容忽視。綜上所述，跨國企業(yè)在我國的公共外交中有著十分廣闊的發(fā)展前景，其核心價值表現(xiàn)在豐富外交形式、軟化外交手段、建立外交信任以及促進學術發(fā)展等多個方面，只有堅持貫徹“走出去”的思想原則，開拓思路，積極進取，讓我國更多跨國企業(yè)在國外市場中站穩(wěn)腳跟，才能夠為公共外交事務的開展帶來良好的促進效果。

［1］黃超.社會化媒體時代企業(yè)公共外交的機遇與挑戰(zhàn)［J］.互聯(lián)網天地，2014，（5）：47-50.

［2］李嵐.淺論跨國企業(yè)公共外交與企業(yè)社會責任實踐活動的有機統(tǒng)一［J］.國際市場，2012，（9）：63-66.

［3］王薇.經濟全球化與國際關系發(fā)展新趨勢［J］.企業(yè)文化（中旬刊），2015，（2）：184-184.

［4］莫盛凱，夏安凌.跨國公司的公共外交價值及其開發(fā)利用［J］.江漢論壇，2011，（9）：18-21.