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        小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合中存在的問題及對策
        ——電子商務(wù)視角

        2016-03-16 01:05:04
        環(huán)球市場 2016年18期
        關(guān)鍵詞:成縣通榆縣遂昌縣

        漆 文

        西南石油大學(xué)

        小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合中存在的問題及對策
        ——電子商務(wù)視角

        漆 文

        西南石油大學(xué)

        電子商務(wù)發(fā)展迅猛,滲透進(jìn)各行各業(yè),農(nóng)業(yè)也加入了電子商務(wù)大軍。但其表現(xiàn)卻與我國農(nóng)業(yè)大國的形象不相符合。本文利用文獻(xiàn)綜合和定性分析等方法,分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)文獻(xiàn),尋找針對我國小農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問題的相關(guān)研究。研究了我國現(xiàn)存的幾種農(nóng)產(chǎn)品本地化整合發(fā)展的電商模式,指出目前我國小農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題,分析原因,提出相應(yīng)措施。

        小農(nóng)產(chǎn)品;本地化整合;電子商務(wù)

        互聯(lián)網(wǎng)誕生時間短,企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的形式不斷擴(kuò)展,與其他部門相比,農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合不那么順暢。野地里的辛巴[1]在文章中提到: 2012年,第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為11萬億,但農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售的比率為2%,其他網(wǎng)上購物普及率近20%,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購滲透率微乎其微。

        所以現(xiàn)今存在許多問題。例如,諸電子商務(wù)平臺都致力于附加值高的產(chǎn)品的售賣,卻未重視小農(nóng)產(chǎn)品,小農(nóng)產(chǎn)品即種植量大、具有地區(qū)性、附加值低等性質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。小農(nóng)產(chǎn)品是我國大多數(shù)農(nóng)戶生產(chǎn)的主要產(chǎn)品,小農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展滯后將帶來我國農(nóng)業(yè)發(fā)展滯后,不利于我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級。雖然目前一些地區(qū)開始了小農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)探索,依舊存在一些問題,有必要針對我國的小農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)之路進(jìn)行研究。

        一、電子商務(wù)條件下小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合的現(xiàn)狀

        目前更多以地區(qū)化、集團(tuán)化模式開展小農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)。這是基于集合多數(shù)農(nóng)戶能夠擴(kuò)大資金規(guī)模,更能確定相應(yīng)的生產(chǎn)檢測標(biāo)準(zhǔn),更易獲得需求信息等決定的。

        下面闡述當(dāng)前我國具有代表性的小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合發(fā)展電子商務(wù)的三種模式。

        (一)遂昌模式。遂昌縣通過一系列手段將本地特色資源和電子商務(wù)結(jié)合,形成了以遂昌特色小農(nóng)產(chǎn)品作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展突破點(diǎn)的發(fā)展模式。

        (二)成縣模式。成縣縣委直屬部門開通政務(wù)微博,利用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合推廣成縣小農(nóng)產(chǎn)品。成立成縣農(nóng)林產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會,將當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和銷售企業(yè)聯(lián)合起來解決深層次銷售問題。

        (三)通榆模式。通榆縣與杭州的一家服務(wù)商達(dá)成合作協(xié)議,該公司在電子商務(wù)平臺為通榆縣開設(shè)旗艦店,銷售通榆縣的小農(nóng)產(chǎn)品,使小農(nóng)產(chǎn)品變成電子商務(wù)平臺上的品牌化的特色農(nóng)產(chǎn)品。

        二、電子商務(wù)條件下小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合存在的問題

        (一)政府對農(nóng)民的培訓(xùn)不到位。從遂昌2015年的培訓(xùn)文件[3]中可以看到,2015年,參與培訓(xùn)的農(nóng)民人數(shù)為6000人,但新型農(nóng)民的培訓(xùn)人數(shù)僅為2500人,對于小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展需求的人才來說是不足的。

        (二)人才缺乏。專業(yè)的電子商務(wù)教育起步晚,本身缺乏相關(guān)人才,同時,從小農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)來說,當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民本身知識基礎(chǔ)薄弱,所以難以將他們培養(yǎng)成專業(yè)的電子商務(wù)人才。

        (三)有效監(jiān)管缺失。電子商務(wù)的進(jìn)入門檻低,低門檻也造成了許多不良商家渾水摸魚,雖然政府和各平臺都制定了相應(yīng)管理規(guī)范,但仍然不能制止“魚目混珠”的現(xiàn)象。

        (四)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不完善

        制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是減少生產(chǎn)成本及保證產(chǎn)品口碑的有效方式。但自行制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)較為困難,需要多方面的配合,這就導(dǎo)致了許多地區(qū)在制定標(biāo)準(zhǔn)時不得不經(jīng)歷長期探索。

        (五)其他應(yīng)預(yù)防的問題

        1.電子商務(wù)協(xié)會和政府的職能需分清。電子商務(wù)協(xié)會能推動當(dāng)?shù)匦∞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展,但必須確保這些協(xié)會不會濫用政府給予的職權(quán)為自己謀利。

        2.政府設(shè)置促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)構(gòu)不能形同虛設(shè)。各地政府在摸索中發(fā)展當(dāng)?shù)氐男∞r(nóng)產(chǎn)品本地化整合的電子商務(wù)形成了許多相關(guān)機(jī)構(gòu)。各地政府應(yīng)注意在發(fā)展中調(diào)整這些機(jī)構(gòu)或部門的職責(zé),使其最大限度的發(fā)揮效用。

        三、電子商務(wù)條件下小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合的對策及建議

        (一)國內(nèi)優(yōu)秀模式的經(jīng)驗(yàn)借鑒

        1.遂昌模式:網(wǎng)店協(xié)會和遂網(wǎng)公司協(xié)同發(fā)展。形成集群發(fā)展模式,兩個組織中參與的工作人員是同一組人員,同時處理兩個組織的事務(wù),有利于他們深入思考發(fā)展中的問題并解決這些問題。

        政府助力。黃京文和王晴[2]指出 ,2011年9月,遂昌縣工商銀行為協(xié)會授信1000萬元,提供了資金支持。2013年1月,遂昌縣政府給予了網(wǎng)店協(xié)會逾3000平方米的配送中心場地和相應(yīng)政策支持。2013年,遂昌縣政府投資了300萬元建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)檢測中心,并聯(lián)合多部門創(chuàng)建了監(jiān)管機(jī)制,實(shí)現(xiàn)了對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管。

        2.成縣模式:建立電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷聯(lián)動機(jī)制。制定了相應(yīng)生產(chǎn)和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),確保生產(chǎn)出價廉物美的產(chǎn)品。

        采取訂單預(yù)售的形式。今年預(yù)付明年的訂金,實(shí)現(xiàn)了需求預(yù)測,保證了產(chǎn)出有銷路。

        形成品牌優(yōu)勢。張平良[4]在研究中提到,成縣的電商協(xié)會走品牌化道路,申請了“山泉老樹”商標(biāo),為維護(hù)和深化這一商標(biāo),對成縣全縣樹齡長的核桃樹進(jìn)行了登記。

        強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。成縣的文件中提到的農(nóng)村電子商務(wù)配套服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[5]。

        3. 通榆縣:制定 “原產(chǎn)地直銷”計劃。去掉中間環(huán)節(jié)將當(dāng)?shù)氐男∞r(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送向城市,讓農(nóng)戶獲益,讓消費(fèi)者更加放心。

        成立 “三千禾”合作聯(lián)社促進(jìn)當(dāng)?shù)匦∞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者們的集群化發(fā)展。

        增加生產(chǎn)種植過程中的科技投入。與農(nóng)科院合作,請專家為小農(nóng)產(chǎn)品本地化整合的電子商務(wù)發(fā)展提供助力。

        (二)其他建議

        1. 深入結(jié)合本地特色的小農(nóng)產(chǎn)品資源。各地區(qū)都有適合本地區(qū)生長的小農(nóng)產(chǎn)品,應(yīng)選擇本地區(qū)特色產(chǎn)品作為首選的發(fā)展小農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的突破點(diǎn),帶動當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)林產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        2. 開設(shè)線上小農(nóng)產(chǎn)品的線下體驗(yàn)店。可以有計劃地開設(shè)實(shí)體店,展示產(chǎn)品及其生產(chǎn)過程、推廣產(chǎn)品理念。也可以將實(shí)體店作為提貨點(diǎn),實(shí)現(xiàn)農(nóng)村和城市的聯(lián)系。

        總之,目前小農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展仍然存在不少問題,發(fā)展空間仍然巨大,所以各地區(qū)應(yīng)該總結(jié)經(jīng)驗(yàn),積極探索,解決問題,為當(dāng)?shù)匦∞r(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展尋找出路。

        [1] 野地里的辛巴. 互聯(lián)網(wǎng)可以如何改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)?http://www.yixieshi.com/15449.html.2013-12-30.

        [2] 黃京文,王晴.遂昌模式研究--基于山區(qū)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)結(jié)合模式角度[J].中國商貿(mào),2014,(09):127-129.

        [3] 中共遂昌縣委,遂昌縣人民政府.遂昌縣關(guān)于下達(dá) 2015年度遂昌縣農(nóng)民素質(zhì)提升培訓(xùn)計劃的通知.2015-04.

        [4] 張平良.成縣核桃走上電子商務(wù)營銷之路[N].甘肅:甘肅日報,2013-09-11,(005):1-2.

        [5] 成縣人民政府辦公室.關(guān)于印發(fā)成縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作實(shí)施細(xì)則的通知.2015-12.

        漆文,男,漢族,四川省遂寧市人,畢業(yè)生,管理學(xué)學(xué)士,西南石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

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