曾永艷　王蕓虹

營銷新創(chuàng)意

樂視：借勢樂事，順勢而為

在快播案中，樂視被指是舉報者，因此遭到一大批網(wǎng)友的“圍剿”，而與樂視同音的樂事薯片也無辜躺槍，還有網(wǎng)友感嘆：“沒想到你是這樣的薯片！”對于快播事件，樂視并沒有做過多解釋，而是轉(zhuǎn)移了觀眾注意力，直接拿自己和樂事的梗做了篇“文章”。

“文章”很簡單，在新品發(fā)布會前，樂視給科技圈的記者們發(fā)了一份由藍(lán)、紅、綠、灰四色桶裝薯片構(gòu)成的禮盒邀請函。禮盒包裝上僅有發(fā)布會的時間、地點(diǎn)等信息，拆開包裝后呈現(xiàn)的便是樂事薯片。

采用樂事薯片做邀請函可謂一箭雙雕，一方面，樂視與樂事同音，很好地預(yù)示了新品發(fā)布會將有“樂事”發(fā)生，收到邀請函的小編也紛紛發(fā)文猜測這次發(fā)布會有怎樣的“樂事”，這波新品預(yù)熱可謂順風(fēng)順?biāo)涣硪环矫?，將計就計，直接借勢之前網(wǎng)友自發(fā)形成的梗，省去了大量做創(chuàng)意的時間和精力。借勢營銷就該這樣，膽子要大，動作要快。

By 曾永艷

產(chǎn)品新風(fēng)尚

Skittles：

看見色彩，吃定“彩虹”

據(jù)報道，全球大約每20個人中就有一個人是色盲癥患者。Skittles彩虹糖恰恰看到了這個被忽視但卻龐大的人群，一個創(chuàng)意，巧妙地為他們帶來了夢寐的鮮艷色彩。

Skittles彩虹糖找到眼鏡專家En Chroma，專門為色盲同胞設(shè)計了一款可以看到彩虹糖鮮艷包裝的薄膜。對色盲同胞來說，有了這個神奇的薄膜，Skittles彩虹糖在一堆五彩繽紛的糖果包裝中，絕對是最顯眼的。而且這個薄膜還講究環(huán)保，可以重復(fù)利用，從包裝紙上將其撕下來，可以貼在手機(jī)上，瞬間手機(jī)屏幕的顏色也變得絢爛起來。

突出色彩屬性本身就是糖果包裝的特點(diǎn)，彩虹糖小小“心機(jī)”了一下，便能從眾多糖果品牌中脫穎而出。同時適用的人群是弱勢群體，傳遞滿滿公益正能量，讓企業(yè)的形象也加分不少。當(dāng)然，如果也讓每個正常人透過薄膜，看到色盲同胞的世界，是不是更能喚起對色盲群體的關(guān)心，大家買糖果時都決定吃定“彩虹”呢？

By 葉麗君

活動新主張

歐萊雅：防曬指數(shù) 貼紙告知

近日，歐萊雅攜旗下品牌理膚泉現(xiàn)身美國CES消費(fèi)電子展，并帶來一款“智能皮膚貼”，它能檢測紫外線強(qiáng)度，幫助用戶避免盲目使用防曬產(chǎn)品以保護(hù)皮膚健康。

這款名叫“My UV Patch”的心形“智能皮膚貼”，從外觀上看就如一張普通的藍(lán)色貼紙，可貼于人體的任何部位，通過接收陽光光子來改變色彩，有效期為5天。用戶只需對變色后的貼紙拍一張照片，然后上傳到相應(yīng)的手機(jī)APP，便能查詢到紫外線強(qiáng)度，進(jìn)而以此為依據(jù)正確涂抹防曬霜。據(jù)悉，“智能皮膚貼”將在16個國家，以理膚泉防曬產(chǎn)品的贈品形式到達(dá)消費(fèi)者手中。

該創(chuàng)意雖不能讓用戶直接感受產(chǎn)品的效果，但其深刻把握了愛美人士的求鮮和求知心理，用有趣的方式、科學(xué)的數(shù)據(jù)讓人們對防曬概念更加明晰，樹立了理膚泉專業(yè)護(hù)膚的品牌形象，也有利于增強(qiáng)受眾的品牌好感度。

By 董思聰

互動新玩法

對家庭暴力勇敢說“不！”

瑞士某公益組織在商場內(nèi)設(shè)置了一個互動廣告裝置，廣告中播放的是一名男子對老婆不停地謾罵并實(shí)施暴力的過程，視頻底部有一行說明：“你可以停止他，快通過麥克風(fēng)叫停他?！甭啡思娂姳灰曨l中揪心的畫面激怒，對受害者伸出援助之手，大聲呵斥其中的男子，此時，該男子會立刻停止家暴行為。

其實(shí)這是實(shí)時直播的，施暴的男子將根據(jù)不同人的指責(zé)作出相應(yīng)的反應(yīng)，整個互動充滿了真實(shí)感。最后，屏幕中會出現(xiàn)一句廣告語：“提醒大家，當(dāng)看到家庭暴力時，要勇敢站出來制止?！?/p>

成功的公益廣告就是要引發(fā)大眾共鳴，該互動裝置用真實(shí)、震撼的場景，直擊受眾內(nèi)心，讓人們真正通過實(shí)際行動來制止暴力行為，而不是只停留在看客的狀態(tài)，這一特殊的經(jīng)歷，能令很多在家暴面前沉默的人拿出勇氣，并深刻體會到自己小小的善舉也許能幫助一個家庭及時解決問題。

By 王蕓虹

全球新榜樣

Smart：專屬兩個人的設(shè)計

近日，Smart Fortwo汽車在Instagram上設(shè)計了一個針對雙受眾的活動。

Smart創(chuàng)立了兩個Instagram的賬戶，分別用圖片講述了一個愛情故事。兩個賬戶利用媒介界面的版式設(shè)計，各自只顯示故事場景圖的一半。用戶需要把顯示不同賬戶的兩部手機(jī)的界面拼湊到一起，才能看到圖片的全部場景，并且必須將兩個媒介的頁面同步往下滑動，把圖片一一對應(yīng)整齊，才能看完并看懂這個故事。

使用兩個界面搭配的形式，能提高用戶的參與度，讓受眾體驗兩個人互動的樂趣，這也與汽車產(chǎn)品的“兩座”特點(diǎn)對應(yīng)地結(jié)合在了一起。Smart這一活動利用了大多數(shù)智能手機(jī)用戶樂于分享的心理，讓這種需要與他人共同參與的活動形式深入人心。

該活動的不足之處就在于前期直接介紹了如何使用和觀看的方式，如果能將故事進(jìn)一步延展并且給觀眾留一定的懸念，再通過這樣的媒介形式傳播相信效果會更好。

By 劉卓琴

事件新探討

女性的偉大就是為家庭無私付出？

近日，珠寶品牌I Do為推廣結(jié)婚周年紀(jì)念系列，推出了主題為“有一種幸福叫作付出”的系列廣告。廣告內(nèi)容表達(dá)的都是女性甘愿為了家庭和老公而付出自己的美麗、夢想和青春，而這在隨后引起了強(qiáng)烈討論。

此次推廣所針對的目標(biāo)人群是結(jié)婚多年且有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中年男性，以展現(xiàn)女性在家庭中的辛苦付出，從而感動男性消費(fèi)者，達(dá)到驅(qū)動消費(fèi)的目的。但廣告中對女性形象的塑造，卻恰恰成了最大的爭議點(diǎn)——“為什么婚姻中付出的都是女性，犧牲是理所當(dāng)然？”“女人的青春怎么就是送給男人的？”成了社交媒體上的主流聲音，更有人諷刺這是“直男癌廣告”“自輕自賤的價值觀”。

該廣告之所以會造成一邊倒的聲討，主要是廣告中所倡導(dǎo)的“女性為家庭付出就是偉大幸?！边@套價值觀，與有著強(qiáng)烈女權(quán)意識的新一代女性存在觀念上的偏離，而對廣告的討伐，也將不可避免地對品牌造成傷害。

By 黃瓊瑩

品牌新風(fēng)向

微信應(yīng)用號將取代手機(jī)APP？

張小龍近期拋出“應(yīng)用號”概念，讓微信變成下一代APP Store：用戶無須下載移動客戶端即可在微信中找到相應(yīng)的APP應(yīng)用號，且擁有與客戶端完全一致的功能。此前，用戶就可在微信中使用京東、大眾點(diǎn)評和滴滴出行等應(yīng)用，也有不少公司基于微信平臺對自己的服務(wù)號進(jìn)行深度開發(fā)，這些可理解為是應(yīng)用號的雛形。

2015年，F(xiàn)acebook著力開發(fā)名為Moneypenny的重磅級功能：在Facebook Messenger服務(wù)中植入和Siri與Google Now相似的語音助手服務(wù)，同時接入大量的第三方應(yīng)用。用戶不僅能在Facebook中完成社交，更可利用M語音助手使用其他應(yīng)用，如打車、購物、聽音樂等。

有趣的是，國內(nèi)一家初創(chuàng)公司已發(fā)布類似產(chǎn)品Flow。現(xiàn)已經(jīng)有Uber、大眾點(diǎn)評、高德地圖和樂流接入其開放平臺。用戶不用下載上述APP就可在Flow中用語音完成應(yīng)用使用指令。這些都能為微信應(yīng)用號提供一定的借鑒，而它最終能否成功并取代手機(jī)APP，讓我們拭目以待。

By 王亞峰

推廣新思維

“絕對日歷”，給你每天喝一杯的理由

還在為每天都要喝一杯絕對伏特加找借口嗎？最近，絕對伏特加推出了一個載有H5游戲的 “絕對日歷”幫你解決這個煩惱。

H5中的“絕對日歷”記載了歷史上的今天所發(fā)生的大事，結(jié)合每個歷史大事件都有一個喝一杯的理由。不僅如此，絕對伏特加還會根據(jù)當(dāng)天的事件，推出一款跟該事件對應(yīng)的具有特別名字的調(diào)酒，并播放一段短視頻教你如何調(diào)制，如在名偵探夏洛克·福爾摩斯被創(chuàng)作出生的1月6日，一杯名為“藍(lán)莓腦電波”的絕對伏特加就再合適不過了，配方也很簡單——“1杯絕對伏特加+5份藍(lán)莓汁”，如果你懶得自己調(diào)，絕對伏特加還會提供免費(fèi)喝2杯的機(jī)會，只需在H5中填入個人信息就有機(jī)會賺取。

在洞察消費(fèi)者心理需求的基礎(chǔ)上，將日歷大事記和調(diào)酒搭配進(jìn)行創(chuàng)意組合，這個簡單又富有內(nèi)涵的互動方式，不但給了消費(fèi)者每天一個喝一杯的理由，也給了他們每天一個接受絕對伏特加的理由。

By王 瀟

編輯：楊留原 82282108@qq.com