張灝旸

(廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，廣西 南寧 530000)

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【文學(xué)評(píng)論】

現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多感官表達(dá)研究

張灝旸

(廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，廣西 南寧 530000)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征和形象較為豐富，不僅可以延伸人們的經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域，也可以讓人們掌握更加豐富的世界信息，對(duì)人們的生活有著重要的影響意義。近年來(lái)，信息技術(shù)水平不斷提高，出現(xiàn)了更多、更新的形式，使傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)變得更加豐富生動(dòng)?；诖?，本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)意義、基礎(chǔ)及原則進(jìn)行分析探究，提出現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)的方法和基本體現(xiàn)。

現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)；設(shè)計(jì)；多感官表達(dá)

信息技術(shù)的不斷發(fā)展和多媒體的廣泛應(yīng)用，讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)受到了人們的廣泛關(guān)注和重視，多感官表達(dá)作為現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)形式，是發(fā)展的必然趨勢(shì)。近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)發(fā)展越來(lái)越多樣，人們的感官也更為靈敏。所以，將人們各個(gè)感官有機(jī)地結(jié)合在一起，并有效運(yùn)用到現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不僅能給人們帶來(lái)全新的體驗(yàn)，還有利于豐富現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法，提升視覺(jué)表達(dá)設(shè)計(jì)的效果和質(zhì)量，促進(jìn)現(xiàn)代視覺(jué)表達(dá)設(shè)計(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展。

一、現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)分析

(一)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)的基本內(nèi)涵

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要指以視覺(jué)表現(xiàn)作為主要方法和手段的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)，通過(guò)文字、色彩、圖形等進(jìn)行情感和信息的傳遞。從當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品看，大部分作品在視覺(jué)表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，也會(huì)適當(dāng)?shù)刈饔糜谌藗兊挠|覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和味覺(jué)等，在這些共同的作用下可以提升視覺(jué)傳達(dá)的整體效果，這就是多感官表達(dá)。[1]巧妙而又靈活的多感官表達(dá)，可以增強(qiáng)信息和情感的傳達(dá)力度，發(fā)掘信息和情感傳達(dá)的多樣性，使人們的感官得到愉悅，進(jìn)而提升整體的傳播效果。因此，在設(shè)計(jì)行業(yè)日益發(fā)展的今天，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多感官表達(dá)越來(lái)越重要，應(yīng)給予高度重視。

(二)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)的重要意義

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果在一定程度上受人們態(tài)度的影響。假如人們不喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)作品，那么它就不是一個(gè)成功的作品。當(dāng)前信息技術(shù)飛速發(fā)展，人們生活中存在著各種智能化的媒體工具，就算不出家門也能知曉各種信息。在這個(gè)豐富多彩的生活環(huán)境中，各種形式的信息很容易讓人們產(chǎn)生“審美疲勞”，這就對(duì)信息表達(dá)形式提出了更多、更高、更新的要求。[2]因此，傳播者應(yīng)利用各種新的信息形式來(lái)吸引大眾，通過(guò)不同途徑向人們傳播信息。而且，生活節(jié)奏的加快帶動(dòng)人們?cè)絹?lái)越需要多種感官的感知體驗(yàn)，這樣就能更加有效地接受和吸收信息。將多感官表達(dá)應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不僅可以豐富信息和情感的傳達(dá)層次，刺激人們各種感官系統(tǒng)，提升信息傳播的整體效果；還可以節(jié)省時(shí)間，降低理解難度，給人們帶來(lái)更加全新的感知體驗(yàn)，從而讓人們積極主動(dòng)地接受各種信息。另外，多感官設(shè)計(jì)還考慮了許多特殊群體的需求和感官特點(diǎn)，具有較高的人文關(guān)懷性。

(三)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)的基礎(chǔ)

首先，信息技術(shù)水平不斷提高，多媒體發(fā)展迅速。智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅可以增加視覺(jué)傳達(dá)的傳播方式，給人們帶來(lái)更多的視覺(jué)體驗(yàn)，而且相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體更能吸引人們的注意，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展也在一定程度上拓展了多感官表達(dá)的空間。[3]其次，生產(chǎn)技術(shù)的不斷發(fā)展和變化，使設(shè)計(jì)者往往從人們需求的角度來(lái)進(jìn)行作品創(chuàng)作。由此可知，科學(xué)技術(shù)水平的提高可以推動(dòng)創(chuàng)新的發(fā)展，為人們的創(chuàng)意提供更加廣闊的發(fā)展空間。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中，各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展越來(lái)越注重主流意識(shí)，所以社會(huì)發(fā)展的多樣化特點(diǎn)，提升了人們的包容力。同時(shí)，大多數(shù)人們不喜歡被束縛，他們不斷尋求更多的感官形式，這也極大地拓展了多感官表達(dá)的發(fā)展空間。

二、現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)的基本方法

(一)感官刺激法

感官刺激法是一種最直接、最有效的表達(dá)方法，不僅可以提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體效果，還可以給人們留下深刻的印象，引起更多人的注意。

(二)感官愉悅法

例如，人們?cè)诔詵|西時(shí)，如果東西比較好吃，人們的味覺(jué)就會(huì)得到很大的滿足，并且對(duì)食物留下較為深刻的印象，進(jìn)而從感官愉悅上來(lái)提升對(duì)事物的注意力。

(三)身臨其境

隨著科技的不斷發(fā)展，3D電影成為人們廣泛喜愛(ài)的一種觀看方式，因?yàn)樗粌H可以給人們帶來(lái)2D電影的視覺(jué)感受，同時(shí)還可以讓人們有身臨其境之感，提升信息傳播效果。[4]

(四)互動(dòng)

互動(dòng)主要就是發(fā)生在兩者之間的一種活動(dòng)，通過(guò)雙方的溝通可以相互產(chǎn)生一定的影響，這種影響與設(shè)計(jì)理念中提到的影響大體一致。

(五)趣味設(shè)計(jì)

趣味主要指讓人們從思想上感受愉悅，它與感官愉悅具有一定的差異。如人們往往會(huì)記得自己感到高興的事情，趣味性的設(shè)計(jì)會(huì)給人們留下較為深刻的印象，讓人們獲得難以忘卻的情感體驗(yàn)。

三、現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)中多感官表達(dá)的重要體現(xiàn)

(一)聽(tīng)覺(jué)表達(dá)

首先，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)來(lái)增強(qiáng)情景體驗(yàn)。當(dāng)人們觀看一部視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品時(shí)，就會(huì)形成一個(gè)情景，觀眾對(duì)這一情景的體驗(yàn)程度和感受效果，是衡量作品質(zhì)量好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，人們的體驗(yàn)越深刻表明傳達(dá)效果就越好。因此，可以將視覺(jué)因素有效融入其中，將單一的視覺(jué)轉(zhuǎn)變成視聽(tīng)合一的綜合效果，不斷拓展人們的情感體驗(yàn)。例如，生日賀卡，它看上去非常簡(jiǎn)單，但卻是一個(gè)非常成功的視覺(jué)傳達(dá)作品。人們?cè)诖蜷_賀卡之后就會(huì)看到圖像，同時(shí)耳邊也會(huì)想起音樂(lè)，如生日快樂(lè)歌，讓接受者充分感受到那種生日的驚喜和溫馨的氛圍。其次，通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)生聯(lián)覺(jué)效果，通常也被叫做通感，主要就是指人們各種感覺(jué)之間的溝通和聯(lián)系，從而產(chǎn)生加倍的效果，給人以難以忘卻的體驗(yàn)。[5]例如，一則巧克力廣告，其為了突出口感的順滑，將巧克力特意做成音符并且組成一段動(dòng)聽(tīng)、流暢的音樂(lè)旋律，讓人們?cè)谝曈X(jué)和聽(tīng)覺(jué)上同時(shí)獲得體驗(yàn)，分不清到底是哪一種感覺(jué)在起作用，這就充分展現(xiàn)出了聯(lián)覺(jué)的美麗。因此，聽(tīng)覺(jué)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，在一定程度上影響著設(shè)計(jì)效果，要求設(shè)計(jì)者應(yīng)從實(shí)際出發(fā)進(jìn)行靈活有效的運(yùn)用。

(二)觸覺(jué)表達(dá)

通常情況下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品需要借助一定的載體才可以完全呈現(xiàn)出來(lái)，墻壁和紙張是以往最為常見(jiàn)的一類載體。而在現(xiàn)代發(fā)展中，豐富多樣的材料被生產(chǎn)并且廣泛運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中，使觸覺(jué)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用越來(lái)越重要，對(duì)這一感覺(jué)的良好運(yùn)用，可以達(dá)到“一觸即發(fā)”“觸動(dòng)心弦”的效果。首先，材料質(zhì)感方面的觸覺(jué)表達(dá)。材料質(zhì)感主要指人們?cè)谟|摸設(shè)計(jì)作品時(shí)對(duì)材料的感受，其包含凹和凸、軟和硬、滑和粗等，不同的觸覺(jué)感受帶給人們的心理感受也有所不同。例如，竹子包裝，隨著生態(tài)設(shè)計(jì)理念的提出，許多生產(chǎn)企業(yè)都將利用竹子進(jìn)行包裝。如用竹子包裝茶葉，這樣不僅可以展現(xiàn)中國(guó)的茶文化和竹文化，同時(shí)也具有一定的新意，可以激發(fā)人們的興趣和好奇心，愿意將其拿在手中進(jìn)行感受和觀察，給人們帶來(lái)一種親近自然的感覺(jué)。其次，觸覺(jué)表達(dá)的視覺(jué)化。[6]每一種材質(zhì)雖然都具有一定的自然屬性和物理屬性，但我們依然要對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)處理和加工，使其與原來(lái)的屬性不同，將觸覺(jué)視覺(jué)化。例如，某款橙汁飲料設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師直接使用了加工后的橙子皮，讓飲料成為較為真實(shí)的橙子，使人們無(wú)法分清真假。這種觸覺(jué)表達(dá)的視覺(jué)化，可以讓人們?cè)跊](méi)有觸碰作品的情況下，也能得到真實(shí)的體驗(yàn)和感受，從而拉近人們和作品之間的距離。

(三)嗅覺(jué)表達(dá)

一種氣味會(huì)讓人聯(lián)想到某種物品或者食物，實(shí)際上就是，嗅覺(jué)可以潛移默化地完成信息的傳遞和轉(zhuǎn)化，這一特點(diǎn)使嗅覺(jué)成為現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要表達(dá)形式。首先，嗅覺(jué)的直接表達(dá)。例如，在設(shè)計(jì)香水包裝過(guò)程中，主要將香水的香味作為設(shè)計(jì)主題，通過(guò)嗅覺(jué)的直接表達(dá)來(lái)增強(qiáng)人們的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)者將香水的味道呈現(xiàn)在香水的包裝瓶上，這樣人們只要聞一聞香水瓶就可以知道香水的味道。[7]又如，在書籍印刷過(guò)程中，設(shè)計(jì)者往往會(huì)增加書本上油墨的味道，讓人們?cè)诜啎畷r(shí)就可以聞到淡淡的墨香，從而展現(xiàn)出一種濃濃的書卷氣息。其次，運(yùn)用嗅覺(jué)和視覺(jué)達(dá)到聯(lián)覺(jué)效果，其主要展現(xiàn)在事物氣味和色彩之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系上。日常生活中，人們會(huì)慢慢形成一種經(jīng)驗(yàn)記憶，在觀察事物時(shí)會(huì)自動(dòng)將其色彩和氣味記在腦海中。所以，很多設(shè)計(jì)者都喜歡將這一特點(diǎn)運(yùn)用到設(shè)計(jì)作品中，例如，某一款沐浴露的海報(bào)設(shè)計(jì)，其運(yùn)用各種色彩形式充分解釋了產(chǎn)品的香味。如藍(lán)色表示清爽、粉色表示花香、綠色代表薄荷等，這種方法將味道變得更加形象化，有利于增強(qiáng)作品的展示效果。

(四)味覺(jué)表達(dá)

味覺(jué)和視覺(jué)從表面上看沒(méi)有太大區(qū)別，它們常常與視覺(jué)表達(dá)、嗅覺(jué)表達(dá)一起共同實(shí)現(xiàn)，其主要經(jīng)過(guò)視覺(jué)刺激、嗅覺(jué)刺激、味覺(jué)刺激等步驟，將味道變得可視化。[8]根據(jù)相關(guān)的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有92%的味覺(jué)體驗(yàn)都是由嗅覺(jué)體驗(yàn)產(chǎn)生的。例如，人們?cè)诼劥椎臅r(shí)候嘴里會(huì)感覺(jué)到酸味。與其他感官表達(dá)不同，味覺(jué)表達(dá)具有明顯的直接體驗(yàn)性，利用嗅覺(jué)可以感受到視覺(jué)的表達(dá)效果，使味道不用嘗也能看得見(jiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著信息技術(shù)水平的不斷提高，出現(xiàn)了更多、更新的形式，使傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)變得更加豐富生動(dòng)?，F(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要想將某一事物的本質(zhì)通過(guò)視覺(jué)表達(dá)出來(lái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要借助觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)等多感官來(lái)進(jìn)行傳達(dá)，增強(qiáng)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化，通過(guò)不同的信息和情感表達(dá)方式，增強(qiáng)人們的情感體驗(yàn)，提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體效果。

[1]劉星.多感官表達(dá)在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].美與時(shí)代(中)，2014，(12)：91-92.

[2]余森.現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的多維感官設(shè)計(jì)運(yùn)用探析[J].山東社會(huì)科學(xué)，2015，(S1)：324-326.

[3]李慧.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)化表達(dá)[D].沈陽(yáng)：沈陽(yáng)航空工業(yè)學(xué)院，2010.

[4]羅天榜.包裝的多感官表達(dá)研究[D].成都：西南交通大學(xué)，2010.

[5]徐利.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多感官表達(dá)研究[J].現(xiàn)代裝飾(理論)，2016，(1)：113-114.

[6]宮甜甜.基于多感官理念對(duì)通用包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究[D].北京：北京印刷學(xué)院，2015.

[7]鐘小要.本土文化視域下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)及拓展重構(gòu)[D].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)，2015.

[8]王娛.產(chǎn)品形象的多感官符號(hào)設(shè)計(jì)研究[D].無(wú)錫：江南大學(xué)，2010.

【責(zé)任編輯：王 崇】

J524

A

1673-7725(2016)12-0115-03

2016-10-20

張灝旸(1995-)，女，河南洛陽(yáng)人，主要從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究。