蔡燕男

（吉林動畫學(xué)院，長春 130012）

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動漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)淺析

蔡燕男

（吉林動畫學(xué)院，長春 130012）

摘要：目前，動漫形象產(chǎn)品的開發(fā)正向著多元化的方向發(fā)展，動漫在我國的流行，帶動了動漫形象產(chǎn)品的出現(xiàn)。動漫形象產(chǎn)品開發(fā)的前提是要有一部優(yōu)秀的動漫作品作為基礎(chǔ)，一部優(yōu)秀的動漫作品是開發(fā)動漫形象產(chǎn)品的重要因素，通過動漫可以給我國的設(shè)計(jì)人員帶來大量的靈感，為開發(fā)動漫形象產(chǎn)品的行業(yè)帶來巨大的利益。

關(guān)鍵詞：動漫形象；多元產(chǎn)品；開發(fā)設(shè)計(jì)

1　我國動漫形象多元產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國動漫形象多元產(chǎn)品的發(fā)展不夠成熟

我國的動漫基本上都是從外國引進(jìn)來的，動漫的盛行帶動了我國動漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)。但是我國動漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)還不夠成熟，動漫市場一度受到外國動漫的沖擊，動漫形象產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新精神。沒有創(chuàng)新就會讓我國的開發(fā)設(shè)計(jì)行業(yè)缺乏行業(yè)的競爭力，最終逐漸走出我國的動漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)市場。

1.2我國的動漫多元產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在一定的問題

我國動漫雖然近幾年在外國動漫的沖擊下逐漸興起，動漫形象多元產(chǎn)品不斷地進(jìn)行開發(fā)，但是我國的動漫形象多元開發(fā)市場還存在著一定的問題。雖然在我國動漫觀眾多，但是對于動漫形象多元產(chǎn)品的發(fā)展還是存在一定的問題，我國動漫形象產(chǎn)品的消費(fèi)人群主要集中在城市，但是我國大部分的動漫愛好者集中在城市等級之下的地方，他們的購買力與城市相比存在著很大的差異，這就給動漫形象產(chǎn)品的銷售帶來了阻礙，這就導(dǎo)致許多動漫形象產(chǎn)品在我國的銷售存在著一定的問題。我國的動畫市場受到外國動漫的沖擊，動漫市場發(fā)展緩慢，我國的青少年大多數(shù)有先入為主的觀念，導(dǎo)致國產(chǎn)動畫發(fā)展處于低迷期，從而影響了我國動漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。我國當(dāng)代的青少年在兒童時(shí)期大多是外國動漫伴隨他們成長的，國產(chǎn)的動漫形象在他們的腦海里幾乎不存在，這就導(dǎo)致我國的動漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)發(fā)展遲緩。但是如果我們能夠抓住這個(gè)機(jī)遇，中國動漫形象多元產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿⑹菬o盡的。

2　動漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向

2.1融入當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展元素

有人認(rèn)為動漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)就是一些卡通的書包、玩具，等等，其實(shí)事實(shí)并非如此，一部優(yōu)秀的動漫作品背后可以開發(fā)的動漫形象產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，一部動漫的背后涉及現(xiàn)實(shí)生活的方方面面。動漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)不能像從前一樣因循守舊，而是要融入當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展元素，這樣不僅可以促進(jìn)動漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，也迎合了當(dāng)今消費(fèi)者的口味。就中國動漫行業(yè)的發(fā)展情況來看，中國動漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)存在著巨大的潛力，制定一個(gè)良好的運(yùn)營機(jī)制，中國的動漫行業(yè)將有無限的發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩鴰觿勇蜗螽a(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展。在進(jìn)行設(shè)計(jì)和開發(fā)的過程中融入當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展元素，讓我國的動漫形象產(chǎn)品帶有本國的特色，更好地發(fā)展。

2.2抓住市場發(fā)展的主流

我國的動漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)不要過于的單一，要融入多樣化的元素。在進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)之前，要先看市場的調(diào)查，了解市場發(fā)展的需要，在設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)市場的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，抓住市場發(fā)展的主流。目前，動漫行業(yè)在我國的發(fā)展可以說是風(fēng)起云涌，中國大概有4億的青少年，這4億青少年將成為動漫形象產(chǎn)品的主要購買者，因此，在進(jìn)行動漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)要抓住市場的發(fā)展趨向，抓住市場消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的口味，生產(chǎn)適銷對路的動漫形象產(chǎn)品，吸引更多的消費(fèi)者購買。同時(shí)我們設(shè)計(jì)的動漫形象產(chǎn)品還要符合長遠(yuǎn)的利益，做到可持續(xù)發(fā)展。

2.3對動漫形象多元產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新

我國目前的動漫比較單一，導(dǎo)致我國的動漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)比較單一，我國的動漫形象產(chǎn)品比較傳統(tǒng)，并不受我國消費(fèi)者的喜歡。因此，要想讓我國的動漫形象產(chǎn)品得到好的發(fā)展，就要對我國的動漫形象產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，融合當(dāng)代先進(jìn)的技術(shù)，還要與時(shí)俱進(jìn)，符合時(shí)代發(fā)展的潮流。動漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)與開發(fā)者和管理者有著很大的關(guān)系，一套好的管理體制，可以對開發(fā)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行約束，讓他們在開發(fā)設(shè)計(jì)的同時(shí)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，通過創(chuàng)新，提高動漫形象產(chǎn)品的知名度。設(shè)計(jì)師還要具有豐富的想象力，想象力是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出好作品的基礎(chǔ)，好的作品可以帶來大量的消費(fèi)者?？傊岣邉勇蜗螽a(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的自主創(chuàng)新能力，制訂完善的管理措施，保障動漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的又好又快發(fā)展。

3　影響我國動漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的因素

3.1優(yōu)秀作品是動漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)前提

一部動漫作品的出現(xiàn)，不僅包括動漫帶給我們的利益，還有動漫形象多元產(chǎn)品帶來的利益。一部優(yōu)秀的動漫作品是進(jìn)行動漫形象產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的前提，通過優(yōu)秀的動漫作品可以折射出許多與現(xiàn)實(shí)生活有關(guān)的動漫形象的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的開發(fā)將給動漫企業(yè)帶來高額的利潤，給廣大的消費(fèi)者帶來了樂趣，優(yōu)秀的動漫作品對于動漫形象產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的影響非常大，關(guān)鍵是設(shè)計(jì)者要抓住動漫中吸引人的地方，將這些地方融入到動漫形象的多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中。

3.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的想象是進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

任何事物的開發(fā)設(shè)計(jì)都需要設(shè)計(jì)者，動漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)也不例外。設(shè)計(jì)者的想象力對于開發(fā)設(shè)計(jì)是極其重要的，是動漫形象產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者豐富的想象力是進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)不竭的源泉，設(shè)計(jì)者通過自己的想象，將動漫形象產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更加人性化、豐富化、適用化。進(jìn)行動漫形象產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是一個(gè)不僅要有想象力、還要有技術(shù)的工作，通過對動漫影片的研究，運(yùn)用設(shè)計(jì)者豐富的想象力，設(shè)計(jì)出適銷對路的動漫形象產(chǎn)品，增強(qiáng)行業(yè)競爭力。

3.3要抓住市場發(fā)展的動向，跟上市場需求的步伐

動漫形象產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要抓住動漫中的亮點(diǎn)和人們都喜歡的地方，這樣的設(shè)計(jì)才會被廣大的消費(fèi)者所喜歡，才可以增強(qiáng)生產(chǎn)的競爭力，在市場中迅速搶占份額?？傊?，動漫形象產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)要符合時(shí)代發(fā)展需要，符合市場需求，要有強(qiáng)烈的競爭力，與時(shí)俱進(jìn)。要時(shí)刻盯住市場發(fā)展動向，及時(shí)對自己的設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)，迎合市場需求，為動漫形象產(chǎn)品行業(yè)創(chuàng)造更大的利益。

4　結(jié)語

動漫行業(yè)的發(fā)展可以帶動一系列行業(yè)的發(fā)展，特別是動漫形象多元產(chǎn)品的發(fā)展和設(shè)計(jì)，雖然目前動漫行業(yè)在我國的發(fā)展不容樂觀，但是發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?。本文對動漫形象產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨向、影響因素進(jìn)行了分析。在2006年我國《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的出臺，給我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了極大的鼓勵。相信在不久的將來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)以及動漫形象多元產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)將蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］王傳東，鄭林.動漫產(chǎn)業(yè)分析與衍生產(chǎn)品開發(fā)［M］.清華大學(xué)出版社，2013.

［2］盧斌，鄭玉明，牛興偵.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告［M］.社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013.

Brief analysis on development and design of animation image diversified products

CAI Yan-nan
(Jilin Animation Institute,Changchun 130012,China)

Abstract:At present,product development of animation image towards the direction of diversification,the popularity of animation in our country has led to the emergence of animation image products.The premise of animation image product development is to have an excellent comic work,which is an important factor in the development of animation image product.Animation can bring inspiration to our design staff,and bring great benefits to animation industry.

Key words:Animation image;Diversified products;Development and design

中圖分類號：G424

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8646（2016）08-0102-02

收稿日期：2016-02-26