文/婁麗君

?

義烏文交會(huì)：供給側(cè)改革下培育文化會(huì)展新功能

文/婁麗君

2015年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新，是適應(yīng)國際金融危機(jī)發(fā)生后綜合國力競(jìng)爭新形勢(shì)的主動(dòng)選擇，是適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的必然要求。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)保持了迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，正逐漸成長為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)；同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)也在發(fā)展過程中面臨著資源使用效率不高、創(chuàng)新力不足、文化精品缺乏等問題。面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，如何從供給側(cè)發(fā)力，通過創(chuàng)新生產(chǎn)思路，創(chuàng)造新的消費(fèi)增長點(diǎn)，以更多更高品質(zhì)的文化產(chǎn)品供給釋放市場(chǎng)活力，將是文化產(chǎn)業(yè)未來持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。

有學(xué)者指出供給側(cè)改革的核心，是讓市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，同時(shí)讓政府更好地發(fā)揮作用。中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會(huì)始終堅(jiān)持“市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化”的辦展思路，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以文化產(chǎn)品交易為核心，是中國文化產(chǎn)品交易的重要平臺(tái)、中外文化交流的重要窗口、中國文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的“風(fēng)向標(biāo)”、促進(jìn)文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新的重要載體，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中華文化“走出去”。結(jié)合義烏文交會(huì)具備的交易特性、融合特征以及國際化特點(diǎn)，就對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域供給側(cè)改革的動(dòng)力作用略談一二。

1、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 引領(lǐng)創(chuàng)意生活

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的文化需求日趨多樣化，如何迎合消費(fèi)者多層次、多樣化的消費(fèi)需求，成為擺在人們面前的一大難題。實(shí)踐證明：創(chuàng)意是打開文化市場(chǎng)的一把金鑰匙。近幾年大熱的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，通過對(duì)館藏文物的創(chuàng)意開發(fā)，吸引老少各個(gè)年齡群體消費(fèi)者的喜愛，并即將登上國際郵輪航線，向世界展示和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。截至目前，故宮博物院已設(shè)計(jì)研發(fā)文化產(chǎn)品超過7000種。2014年文創(chuàng)產(chǎn)品為故宮帶來了超過6億元的收入。而2015年上半年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額便已達(dá)到7億元?？梢?，創(chuàng)意拉近了傳統(tǒng)文化與當(dāng)代人們的生活，激發(fā)了人們對(duì)民族文化的認(rèn)同感。

根據(jù)文化部發(fā)布的《中國文化消費(fèi)指數(shù)》，我國文化消費(fèi)的潛在規(guī)模為4.7萬億元，而實(shí)際消費(fèi)僅為1萬億元，還存在超過3萬億元的消費(fèi)缺口，大量消費(fèi)市場(chǎng)潛力尚未釋放。隨著人們生活水平的提高，文化消費(fèi)需求日趨多樣化，更需要文化產(chǎn)品供給的多樣化發(fā)展和不斷推陳出新。

對(duì)于一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)來說，創(chuàng)意是繁榮文化產(chǎn)業(yè)的不竭動(dòng)力和源泉。中國（義烏）文交會(huì)作為文化產(chǎn)品交易的重要平臺(tái)，歷來把“創(chuàng)意”作為展會(huì)的重要理念。2014年舉辦的第9屆義烏文交會(huì)以“新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念、新工藝、新設(shè)計(jì)”為主題，設(shè)置“六新”主題館，順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)主打“創(chuàng)新”品牌。第10屆義烏文交會(huì)設(shè)文化創(chuàng)意展位863個(gè)，比上屆增加370個(gè)，增長75.1%。即將于今年4月27日舉行的第11屆義烏文交會(huì)以“文創(chuàng)∞”為主題，又將為大家?guī)碓鯓拥奈膭?chuàng)盛宴呢？讓我們拭目以待。

習(xí)近平總書記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十二次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的根本目的是提高社會(huì)生產(chǎn)力水平，落實(shí)好以人民為中心的發(fā)展思想。就文化產(chǎn)業(yè)而言，依靠創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造新供給”，從而引領(lǐng)創(chuàng)意生活。

2、創(chuàng)意融合 實(shí)現(xiàn)1+1大于2的集群效應(yīng)

近年來，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)已貫穿在文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢(shì)。創(chuàng)新融合是義烏文交會(huì)的突出亮點(diǎn)。

專家認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈整合是推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點(diǎn)。同樣，通過打造全產(chǎn)業(yè)鏈將生產(chǎn)要素和文化資源進(jìn)行整合，從而降低成本、提高效率，發(fā)揮集群效應(yīng)，也應(yīng)是文化產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的題中之義。作為一個(gè)薈萃文化產(chǎn)品領(lǐng)域八大行業(yè)的貿(mào)易型專業(yè)文化展會(huì)，義烏文交會(huì)擁有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)。

首先是文化創(chuàng)意展區(qū)的一枝獨(dú)秀。臺(tái)灣文創(chuàng)展區(qū)、澳門文創(chuàng)展區(qū)、中國美院“最設(shè)計(jì)”展區(qū)以及2015文化部、財(cái)政部全國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計(jì)劃系列活動(dòng)的集中，為創(chuàng)意在彼此交流中碰撞出火花提供有利條件。

其次，文化創(chuàng)意企業(yè)與傳統(tǒng)制造企業(yè)間的相互融合。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)制造業(yè)升級(jí)，是各個(gè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措和成功經(jīng)驗(yàn)。中國作為一個(gè)歷史悠久的文化大國，包括傳統(tǒng)工藝美術(shù)在內(nèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，這也造就了義烏文交會(huì)工藝美術(shù)產(chǎn)品展區(qū)和生產(chǎn)性保護(hù)類非遺產(chǎn)品展區(qū)內(nèi)容的豐富性。一方面，這些寶貴的歷史文化遺產(chǎn)亟需以創(chuàng)意的力量解決其與現(xiàn)代社會(huì)需求之間的沖突，使之得以存續(xù)；另一方面，它們也是創(chuàng)意的土壤，為創(chuàng)意提供題材來源、文化基因和創(chuàng)造思路?；诂F(xiàn)實(shí)的需求和眼前的機(jī)遇，第10屆義烏文交會(huì)充分發(fā)揮展會(huì)的平臺(tái)作用和集聚效應(yīng)，設(shè)立文化創(chuàng)意展區(qū)作為融匯其他展區(qū)的紐帶，促進(jìn)傳統(tǒng)文化元素搭載文化創(chuàng)意的力量進(jìn)行二次開發(fā)并通過義烏優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)加工能力、商貿(mào)流通能力走向全國、走向世界。

再次，文化創(chuàng)意和制造業(yè)的融合還體現(xiàn)在衍生品的開發(fā)上。除了前文中提到的以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為代表的博物館衍生品外，與動(dòng)漫IP結(jié)合的動(dòng)漫衍生品授權(quán)交易活動(dòng)是義烏文交會(huì)在創(chuàng)意融合方面的又一創(chuàng)舉。國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，已經(jīng)形成巨大的市場(chǎng)份額。據(jù)《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》統(tǒng)計(jì)，2014年，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到1000億元。但是動(dòng)漫企業(yè)的盈利方式仍比較單一，以出版和播出為主要銷售方式，衍生品授權(quán)方面的發(fā)展不足。同時(shí)改革開放以來以市場(chǎng)換技術(shù)，大量引進(jìn)外資和技術(shù)，使我國的制造業(yè)企業(yè)面臨創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品附加值低，出口利潤被外商大量盤剝等問題，這在義烏這個(gè)全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。為了更好的搭建傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興動(dòng)漫業(yè)合作的平臺(tái)，讓動(dòng)漫企業(yè)通過授權(quán)、洽拍增加版權(quán)收入，讓傳統(tǒng)企業(yè)通過獲授權(quán)獲得動(dòng)漫形象使用，提高產(chǎn)品附加值，由訂單式生產(chǎn)向主動(dòng)性生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)雙方共贏，義烏文交會(huì)在2013年首次設(shè)立動(dòng)漫衍生品授權(quán)交易活動(dòng)，并將此作為展會(huì)重要的配套活動(dòng)。為第4屆動(dòng)漫衍生品授權(quán)活進(jìn)行前期預(yù)熱和市場(chǎng)宣傳，義烏文交會(huì)在2015年12月10日舉行第4屆動(dòng)漫衍生品授權(quán)活動(dòng)前期商洽會(huì)，吸引中南卡通、大頭兒子、咪咕動(dòng)漫、安徒生品牌等13個(gè)品牌動(dòng)漫企業(yè)齊聚義烏，為生產(chǎn)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型帶來契機(jī)。動(dòng)漫衍生品授權(quán)交易會(huì)舉辦三屆以來影響力逐漸擴(kuò)大，授權(quán)金額從第一屆的3340萬元攀升到1.59億元。

文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，與制造業(yè)在生產(chǎn)要素和市場(chǎng)方面的比較優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，將形成巨大合力，產(chǎn)生“1+1大于2 ”的強(qiáng)大集聚效應(yīng)。

3、走向國際化，推進(jìn)中國文化“走出去”

文化軟實(shí)力的構(gòu)建有賴于文化的“走出去”和“走進(jìn)去”，文化貿(mào)易則是其中重要的路徑。中國（義烏）文交會(huì)依托于義烏強(qiáng)大的外貿(mào)能力，集結(jié)各地優(yōu)秀文化產(chǎn)品，為文化軟實(shí)力的構(gòu)建扮演著重要的經(jīng)濟(jì)推手角色。自2006年首屆義烏文博會(huì)舉辦以來，展會(huì)的外貿(mào)成交額就在總成交額中占比過半，呈現(xiàn)外貿(mào)訂單超過內(nèi)貿(mào)訂單的形勢(shì)。第10屆義烏文交會(huì)實(shí)現(xiàn)洽談交易額50.67億元，其中外貿(mào)成交額32.65億元。穩(wěn)步攀升的外貿(mào)成交額和境外參展商，帶著“Made in China”的文化商品走向了海外，向世界傳播著中國文化的影響力。在這背后，中國（義烏）文交會(huì)還通過文化部、外交部、中國貿(mào)促會(huì)等的駐外機(jī)構(gòu)，發(fā)布文交會(huì)邀請(qǐng)函，持續(xù)吸引海外參展商。2016年1月2日，浙江省省長李強(qiáng)在所作的《政府工作報(bào)告》中指出要推進(jìn)供給端和需求端協(xié)同發(fā)力。保持有效投資力度，更加注重結(jié)構(gòu)優(yōu)化，啟動(dòng)一批大項(xiàng)目。穩(wěn)步提高浙江出口的市場(chǎng)份額，確?？缇畴娮由虅?wù)、市場(chǎng)采購貿(mào)易、服務(wù)外包、名優(yōu)特產(chǎn)品出口較快增長。大力培育信息、健康、養(yǎng)老、文化、旅游等新的消費(fèi)熱點(diǎn)。這也給了中國（義烏）文交會(huì)“外貿(mào)導(dǎo)向型”展會(huì)足夠的底氣。

義烏文交會(huì)通過文化產(chǎn)業(yè)之間的創(chuàng)意融合產(chǎn)生集聚效應(yīng)，并利用貿(mào)易型展會(huì)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化走出去，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，下一步，義烏文交會(huì)將引水投融資領(lǐng)域，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投融資體系的建設(shè)，引導(dǎo)社會(huì)資本投入文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮其在擴(kuò)大有效供給中的作用，提高供給效率。為供給側(cè)改革下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培育新動(dòng)能。