焦亮亮，張玉超，張　倩

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2022年冬奧會對我國舉辦城市經(jīng)濟發(fā)展的影響

焦亮亮1，張玉超1，張倩2

摘要：運用文獻資料與邏輯分析方法分析冬奧會對舉辦城市經(jīng)濟影響，結(jié)果表明：冬奧會對舉辦城市經(jīng)濟影響包含有形影響和無形影響，借助冬奧會的影響對舉辦城市的經(jīng)濟發(fā)展提出建議：建立高效、務(wù)實的組委會；擴大中國奧委會公益形象的宣傳力度；完善奧委會對奧運會知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)、保護；完善中國體育產(chǎn)業(yè)人才的聚集機制；優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；加快中國體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；保障奧運贊助商的合法權(quán)益，與最優(yōu)秀的企業(yè)建立精誠合作關(guān)系。

關(guān)鍵詞：冬奧會；體育賽事；舉辦城市經(jīng)濟；影響

2008年北京奧運會的成功舉辦不僅改變了北京市的面貌，更是使北京順利跨入國際知名大都市的發(fā)展行列。從中國經(jīng)濟的中長期展望來看，到2022年是我國完成十三五計劃及歷經(jīng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型后的重要時點，是中國社會進入一個新形態(tài)和新階段的關(guān)鍵階段。在當前經(jīng)濟下行壓力加大、轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的特殊時期，2022年冬奧會將成為一個連續(xù)七年的投資題材，是實現(xiàn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改善的良好契機。綜合以上有利因素，我們應(yīng)該抓住時機、趁勢而上，通過冬奧會的促進，擴張體育文化旅游帶的打造，使文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為成為河北地區(qū)尤其是張家口地區(qū)的主要支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的局部調(diào)整和改善。

1　近幾屆冬奧會對舉辦城市經(jīng)濟產(chǎn)生的影響

自1984年羅伯特把洛杉磯奧運會辦成賺錢的活動以來，奧運會已經(jīng)發(fā)展成為世界最大的全球性商業(yè)機會。雖然冬奧會在觀眾人數(shù)上、比賽項目上與夏季奧運會相比存在很大不足，但1998年長野冬奧會仍為主辦方贏得近5億美元的收益，冬奧會的商業(yè)價值及其影響力度已被眾多國家高度關(guān)注。冬奧會成功舉辦，不僅可以體現(xiàn)一個國家的經(jīng)濟實力，推動舉辦地區(qū)及其國家經(jīng)濟的快速發(fā)展，更能為國家樹立良好的國際形象，提高國家威望、國家政治地位及國際影響力。

歷屆奧運會奧委會收入主要來自以下4個方面：1）轉(zhuǎn)播權(quán)，約占奧委會總收入的40%；2）奧運會市場開發(fā)商業(yè)收入、政府預算撥款、組委會贊助商、特許經(jīng)銷商，約占40%-45%；3）奧林匹克紀念幣和郵票、門票、捐資資產(chǎn)處置、旅游觀光、食宿等約占總數(shù)的10%；4）其他收入［1］。2006年都靈冬奧會，共投資7.07億歐元，奧委會市場開發(fā)收入9.744億歐元，純利潤越為2.68億歐元，冬奧會期間都靈游客超過百萬；2010年溫哥華冬奧會，總收入和總支出持平均為18.94億加元，2010年第1季度國外游客消費比去年同期增長11%，成立了大約800個新增企業(yè)，直接或間接產(chǎn)生了2.078萬個就業(yè)崗位；2014年索契奧運會，總投資約500億美元，奧委會營銷收入13億美元，冬奧會過后索契共擁有40 000個酒店房間、4個高品質(zhì)的滑雪度假中心、10余個新建購物中心商場，旅客數(shù)量與以往相比增加40%。從總體情況來看，每屆冬奧會舉辦城市的投資金額有多有少，直接或間接收入也有高有低，但隨著舉辦地基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模完善，旅游觀光、購物、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速增長，必將對當?shù)亟?jīng)濟乃至整個國家經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生推動作用。據(jù)研究表明，2022年冬奧會將會給北京、張家口地區(qū)的旅游業(yè)、餐飲住宿、建筑業(yè)等其它與冬奧會相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶來3 000億元以上的經(jīng)濟效益［2］。冬奧會籌辦工作的順利推進，將有利于推動我國體育產(chǎn)業(yè)快速崛起，專家估計，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模將會達到8 000億美元。

2　冬奧會對舉辦城市經(jīng)濟發(fā)展的有形影響和無形影響

2.1有形影響

冬奧會對舉辦城市的有形影響主要包括拉動投資、擴大消費、增加就業(yè)、引進人才、規(guī)范管理、促進融資等6個方面［3］。

2.1.1拉動投資

在申奧計劃中，2022年冬奧會預計總投資額約為39億美元，其中體育賽事運營花費約為15.6億美元，政府補貼占6%；競賽場館和非競賽場館投資約為15.1億美元，社會投資占65%。除去體育賽事運營花費的6%，及競賽場館和非競賽場館建設(shè)的35%算作是政府投入，那么2022年冬奧會將會為張家口和北京地區(qū)帶來約24.48億美元的新增投資。基于巨大的新增投資，并附加其帶來的“乘數(shù)效應(yīng)”，將進一步助力張家口及北京經(jīng)濟的快速發(fā)展［4］。

2.1.2擴大消費

我國在申辦2022年冬奧會報告中明確提出：如果北京申請冬奧會成功，將會帶動我國3億人口常年參加冰雪運動。截止目前全國31個省份中有29個開展了冰雪運動，我國雪場總數(shù)已接近600家。經(jīng)不完全統(tǒng)計，僅在2010-2015年期間，中國滑雪人口和滑雪人次就以年均10%增長速度迅猛增長；配套設(shè)施相對完善、運營模式相對成熟的300家滑雪場，年均收入已超過100億［5］。以崇禮縣為例，目前崇禮地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)已初步形成初級、中級、高級滑雪配套，大眾游樂項目與競技項目互補格局，可以為不同年齡、不同技術(shù)水平、不同消費群體的游客和滑雪愛好者提供適合自己的運動，自2014年冬季-2015年3月，崇禮縣吸引滑雪人數(shù)已達300多萬次，餐飲住宿、滑雪場地供不應(yīng)求。冰雪人口的不斷增加將帶動我國冰雪服務(wù)和冰雪培訓等消費的不斷攀升，也將帶動我國冰雪器材裝備業(yè)的井噴式發(fā)展。

2.1.3增加就業(yè)

舉辦一屆奧運會必將帶動大規(guī)模的投資建設(shè)，這將有利于增加社會就業(yè)，就業(yè)崗位的大幅度增加，將有效緩解舉辦城市的就業(yè)壓力。2002鹽湖城冬奧會共創(chuàng)造了3.5萬個全日制就業(yè)機會，2010年溫哥華冬奧會直接或間接產(chǎn)生了大約2.07 8萬個就業(yè)崗位，承辦冬奧會將有效地化解北京、張家口地區(qū)的就業(yè)壓力。專家認為，2022年冬奧會的成功運作，必將帶動我國眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將至少能為我國北京和張家口地區(qū)創(chuàng)造大約60萬的就業(yè)機會，為新增人口就業(yè)提供了充足的就業(yè)崗位。

2.1.4引進人才

冬奧會是世界級的體育盛會，其影響價值、比賽規(guī)模、經(jīng)濟水平、群眾關(guān)注率等是世界最高級別的，整個賽事的運作過程也是最高級別的，所需要的人力資源也是最高級別的。2008北京奧運會，為我國引進了一批擁有頂級大型體育賽事運營能力的高端人才，對我國體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用［6］。因此，2022年冬奧會，北京和張家口地區(qū)同樣將匯聚眾多國內(nèi)外優(yōu)秀人才，這些人才的聚集將會為北京和張家口地區(qū)帶來先進的理念，為我國體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展奠定了強有力的人力資源基礎(chǔ)。

2.1.5規(guī)范管理

冬奧會將進一步促進我國體育賽事經(jīng)營的規(guī)范化管理。奧運會是以國際奧委會為主導，聯(lián)合奧運會組委會在全球上的開發(fā)項目，在整個奧運會項目收入分成中，國際奧委會約占開發(fā)收入的3/4，奧運會組委會占1/4。因此，為保證2022年冬奧會利益最大化，國際奧委會要求我國必須開放體育市場，修改和完善相關(guān)的法規(guī)制度，整合國內(nèi)不同機構(gòu)的市場開發(fā)計劃，爭取使開發(fā)計劃達到最優(yōu)化。我國體育賽事產(chǎn)業(yè)與西方國家相比存在顯著差距的原因主要歸結(jié)為我國體育賽事產(chǎn)業(yè)體制不完善、品牌意識薄弱、經(jīng)營開發(fā)水平低、缺乏與城市發(fā)展相適應(yīng)的賽事與賽事產(chǎn)業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)的規(guī)劃、體育賽事資源遭受政府部門及其所屬事業(yè)單位壟斷等。冬奧會的成功申辦，將會成為我國解決以上問題的契機，也將成為進一步促進我體育賽事運作規(guī)范化管理的契機。

2.1.6促進融資

從市場融資來看，冰雪產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將會受到冬奧會的拉動成為我國市場開發(fā)的重要產(chǎn)業(yè)。2013年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出1.1萬億元，僅占全國GDP的0.6%，中央曾提出2025年我國體育產(chǎn)業(yè)有望超過5萬億元。冬奧會作為一項長期的系統(tǒng)工程，將成為我國體育產(chǎn)業(yè)在未來10年的重點投資項目，介時張家口地區(qū)以及北京地區(qū)的建筑業(yè)、地產(chǎn)行業(yè)、消費服務(wù)業(yè)、特許經(jīng)營行業(yè)、冰雪旅游業(yè)及其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展都會得到穩(wěn)步提升，眾多冬奧會產(chǎn)業(yè)概念股將借助冬奧會投資機會得到空前發(fā)展，這必將為我國體育市場以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大好利。

2.2無形影響

無形資產(chǎn)的影響主要表現(xiàn)在為我國經(jīng)濟發(fā)展提供穩(wěn)定的社會環(huán)境、推動我國經(jīng)濟全球化發(fā)展進程、打造“中國品牌”、促進體育消費升級換代等。

2.2.1為我國經(jīng)濟發(fā)展提供穩(wěn)定的社會環(huán)境

2014年，全球經(jīng)濟復蘇步伐弱于預期，我國經(jīng)濟下行壓力增大、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛顯現(xiàn)、刺激措施后患加重，這一階段不僅要保證我國經(jīng)濟的平穩(wěn)運行，還要保證居民就業(yè)和收入的穩(wěn)步增加。在某種程度上來說，中國對冬奧會的需求要遠遠大于冬奧會對中國的需求。因為，2022年冬奧會的成功申辦，將使我國在近10年內(nèi)成為國際關(guān)注的焦點，并為我國帶來一個持續(xù)7年的投資建設(shè)項目，尤其是在我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期，主辦冬奧會將會為我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供穩(wěn)定的社會環(huán)境。

2.2.2有利于推動我國經(jīng)濟全球化發(fā)展進程

冬奧會成功舉辦將有利于推動我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，加快我國經(jīng)濟全球化發(fā)展進程。以2008年北京奧運會為例，我國在選擇賽區(qū)和場館建設(shè)等方面都引入了國際團隊，這不僅僅順應(yīng)了國際奧委會所宣揚的理念，而且以更加開放的態(tài)度融入到了國際體育，2022年冬奧會我們?nèi)詫⒈斜本W運會的成功理念，以公平、公開經(jīng)營冬奧會賽事為依托，進一步深化經(jīng)濟體質(zhì)改革。2022年冬奧會的巨額投資將成功吸引國內(nèi)外眾多企業(yè)的眼球，各行各業(yè)的資金融入將有效促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。冬奧會的成功舉辦，將會為我國貼上積極、開放、團結(jié)、民主、有活力、有朝氣的形象標簽，其對吸引外資、加大國內(nèi)企業(yè)與海外的企業(yè)貿(mào)易往來以及技術(shù)合作等都具有重大意義［7］。

2.2.3有利于打造“中國品牌”

奧運會是當今世界最具國際化的體育事件，參與國家多、關(guān)注度高、影響力強，投資冬奧會不僅可以增加營銷獲得利潤，更可以使本國企業(yè)利用贊助冬奧會的契機，向世界推廣品牌，提高品牌知名度，樹立良好品牌形象，最終實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。受冬奧會賽事影響，北京和張家口地區(qū)將會成為全球各大媒體的關(guān)注對象，頻繁的媒體報道對擴大中國影響力，樹立企業(yè)品牌有著極其重要的影響。冬奧會所有參與企業(yè)都會遵循國際奧委會投資要求進行操作，這個過程會促使國內(nèi)地方企業(yè)、社會組織與眾多跨國公司之間進行業(yè)務(wù)交流和談判，其形成的良好國際投資與合作氛圍，可有利保障我國民族企業(yè)海外市場拓展，以及中西方國家市場文化相互交流、融合［7］。

2.2.4有利于促進體育消費升級換代

根據(jù)國際糧農(nóng)組織所提出的利用恩格爾系數(shù)來判斷生活發(fā)展階段的一般標準：60%以上為貧困，50%-60%為溫飽，40%-50%為小康，30%-40%為富裕，30%以下為最富裕。據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)分別在2000年、2012年跌破40%。整體趨勢是，反映我國城鄉(xiāng)居民消費需求變化的恩爾格爾系數(shù)正在逐步下降，人們對物質(zhì)產(chǎn)品的需求量將逐漸減少，對服務(wù)消費品尤其是與健康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的健身休閑體育服務(wù)產(chǎn)品的消費需求會逐步增長。北京奧運會、南京青奧會、廣州亞運會、國際馬拉松賽等大型賽事的不斷舉辦，正逐步影響公眾的體育消費觀念，從消費體育用品發(fā)展到購買體育服務(wù)，比如觀看體育賽事、進行娛樂健身、開展體育旅游等，人們正在進行著更合理、更高級的體育消費方式。2022年冬奧會的成功申辦，將會加速我國體育需求的全面增長以及體育消費觀念的全面升級。

3　提高冬奧會對我國及舉辦城市經(jīng)濟發(fā)展的幾點建議

3.1建立一個高效、能干、務(wù)實的組委會

為積極配合國際奧委會、各冬季單項體育組織、各國奧委會，搞好本屆冬奧會的各項工作，冬奧會申辦城市應(yīng)按照國際奧委會規(guī)定和奧林匹克憲章要求，在奧運申辦成功的五個月內(nèi)組建奧運會組委會［8］。習近平在發(fā)給中國申辦冬奧代表團的賀信中指出：“在全國人民最充分、最廣泛、最積極的支持下、扎實做好冬奧會的各項籌辦工作，把2022年冬奧會舉辦成為一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會”。因此，奧委會應(yīng)嚴格按照冬奧會申報計劃中所承諾的去籌辦各項準備工作；打破部門限制及地域約束，挑選出一批精明能干、懂技術(shù)、懂業(yè)務(wù)、懂法律的優(yōu)秀人員，建立一個思想先進、主動性較強、服務(wù)理念和水平較高的專業(yè)化團隊；充分發(fā)揮我國人口優(yōu)勢，凝聚民間力量，團結(jié)一致，共同努力，最大程度地發(fā)揮我國整體實力。

3.2擴大中國奧委會公益形象的宣傳力度

社會各界的大力支持是我國體育事業(yè)快速發(fā)展的必要條件，為更好激發(fā)社會各方面的投資熱情，樹立奧委會的品牌形象，組委會應(yīng)把奧委會公益形象和奧運市場開發(fā)有效結(jié)合起來，在擴大市場商業(yè)收入的同時，加強對奧委會公益形象的宣傳力度。2012倫敦奧運會，中國奧委會投入了數(shù)以億計資金，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、媒體等途徑，對我國奧委會品牌形象作出了最大力度的宣傳，致使寶馬、中糧、茅臺等眾多知名企業(yè)先后與中國奧委會簽訂合作協(xié)議，為中國奧委會帶來了高達28億人民幣的巨額收益［9］。隨著時代的發(fā)展，越來越多的政府機構(gòu)、社會組織借助名人代言、公益宣傳等傳播方式來塑造自身形象。冬奧會期間，為進一步促進我國奧委會公益職能的發(fā)揮，有效履行社會職能，將從以下兩個方面來加強奧委會公益性形象的宣傳：1）以冬奧會申辦理念為主題，花樣滑冰、自由滑雪等具有代表性的運動項目為核心內(nèi)容，錄制冬奧會公益宣傳片，提高群眾、社會的認知度；2）組織申雪、趙宏博、王濛、郭曉鵬等冬奧會冠軍以及其他優(yōu)秀運動員走進學校、社區(qū)，走近群眾，推廣奧運文化、普及健身知識，為冬奧會的成功舉辦營造和諧的社會氛圍。從長遠來看，這種公益宣傳有利于加強奧委會與企業(yè)之間的橫向交流與合作，對推動我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展也具有積極意義。

3.3完善奧委會對奧運會知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)及保護

奧運會知識產(chǎn)權(quán)是指與奧運會有關(guān)的商標、特殊標志、專利、作品和其他創(chuàng)作性成果［10］。奧委會所擁有的最有價值的“財產(chǎn)”就是奧運知識產(chǎn)權(quán)。奧委會應(yīng)該通過冠名、合作、贊助、廣告、特許經(jīng)營等方式，加強對冬奧會場館、賽事、名稱、標志等無形資產(chǎn)的開發(fā)，提升無形資產(chǎn)創(chuàng)造和利用。然而奧運知識產(chǎn)權(quán)卻經(jīng)常遭受非法侵犯，侵犯行為主要包括未經(jīng)授權(quán)私自使用、變相利用與奧運相同或者相似的商標、標志、專利及其他創(chuàng)作性成果等；偽造、擅自制造、銷售偽造及擅自制造與奧運相同或者相似的商標標識、標記；以及違犯法律相關(guān)規(guī)定的其他侵權(quán)行為。為加強對冬奧會知識產(chǎn)權(quán)的保護，奧委會應(yīng)該盡快完善配套法律和相關(guān)制度，充分發(fā)揮司法機關(guān)的審判職能，加大執(zhí)法力度、從嚴執(zhí)法；其次，奧委會應(yīng)專門成立市場調(diào)查中心，專門負責濫用奧運標志、偽造標志、變相利用標志等侵權(quán)案件的調(diào)查；最后，奧委會應(yīng)加強與各類媒體的合作，以及與群眾之間的互動工作，借助媒體、群眾的力量，共同監(jiān)督、抵制、打擊侵犯奧運知識產(chǎn)權(quán)的行為。

3.4完善我國體育產(chǎn)業(yè)人才的聚集機制

現(xiàn)階段，引進金融、策劃、營銷等領(lǐng)域的高端人才，是完善我國體育產(chǎn)業(yè)人才隊伍的一個重要途徑［6］。因此，我國實施體育產(chǎn)業(yè)人才工程、落實體育產(chǎn)業(yè)人才政策應(yīng)以創(chuàng)新人才引進方式為主導，加強對體育產(chǎn)業(yè)高端人才、緊缺人才的政策傾斜，為實現(xiàn)吸引、聚集和穩(wěn)定人才奠定基礎(chǔ)。具體措施如下：1）發(fā)揮服務(wù)性政府職能。全國各省、市地區(qū)在加大體育產(chǎn)業(yè)財政投入的同時，應(yīng)該完善各政府職能部門的之間分工、合作，憑借高質(zhì)量的政府服務(wù)來提升我國體育產(chǎn)業(yè)人才引進的軟實力。2）實行“綠色通道”一站式服務(wù)。我國相關(guān)部門應(yīng)出臺“綠色通道”服務(wù)政策等相關(guān)文件，加強政府各職能部門的協(xié)調(diào)合作，為高層次體育產(chǎn)業(yè)人才提供戶籍辦理、住房保障、科研服務(wù)、醫(yī)療保障等一站式服務(wù)模式。3）參照高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)入股的做法，允許高級體育產(chǎn)業(yè)人才以技術(shù)和智力入股體育企業(yè)。

3.5優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

從我國整體體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)來看，體育服務(wù)業(yè)所占比重較小，具有較大的增長空間，我們應(yīng)該采取各種措施加快體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展。體育服務(wù)業(yè)主要包括體育健身休閑、體育場館管理、體育組織管理、競賽表演、場館服務(wù)、中介培訓等業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2013年我國體育服務(wù)業(yè)所創(chuàng)造的增加值占體育產(chǎn)業(yè)總體增加值的19.46%，美國、日本澳大利亞、英國等發(fā)達國家體育服務(wù)業(yè)所創(chuàng)造的增加值占體育產(chǎn)業(yè)總體增加值的60%-70%，由此可以看出我國體育服務(wù)的發(fā)展與西方發(fā)達國家相比仍存在很大的差距。因此，國家應(yīng)該加快推進體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展步伐，在取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動審批的基礎(chǔ)上，加快政社分開、政企分開、管辦分離，體育行業(yè)協(xié)會與行政機關(guān)脫鉤等管理辦法在體育服務(wù)行業(yè)內(nèi)的實施進程，大力提高體育服務(wù)行業(yè)的商業(yè)化程度。其次，國家應(yīng)該通過規(guī)劃和政策引導，加快推進體育服務(wù)行業(yè)精品工程的實施計劃，爭取盡快打造出一大批優(yōu)秀的體育俱樂部、示范場館和品牌賽事，以此推動體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展進程。最后，政府應(yīng)該將各類體育服務(wù)業(yè)列入鼓勵類服務(wù)業(yè)指導目錄，加大稅收優(yōu)惠幅度，大力支持、鼓勵體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

3.6加快我國體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

近年來，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。在《加快我國體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》和《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》都明確提出要把“促進體育產(chǎn)業(yè)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展”作為我國體育產(chǎn)業(yè)當前和未來發(fā)展的一項重大任務(wù)［12］。北京市旅游資源豐富、歷史文化悠久，張家口地區(qū)同樣擁有著最原始的生態(tài)環(huán)境和豐富旅游資源，冬奧會舉辦和舉辦城市旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的共同開發(fā)，符合我國體育產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理念。因此，政府應(yīng)該以冬奧會為契機，出臺體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)政策，為實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)最大范圍、最大程度的結(jié)合提供良好的政策環(huán)境。其次，我們應(yīng)該促進體育產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)重組，支持金融、地產(chǎn)、交通、信息、食品藥品等企業(yè)開發(fā)體育領(lǐng)域產(chǎn)品的開發(fā)和服務(wù)，鼓勵企業(yè)交互融通。

3.7保障奧運贊助商的合法權(quán)益，與最優(yōu)秀的企業(yè)建立精誠合作關(guān)系

贊助商的形象及聲譽是我國奧委會形象價值的最佳體現(xiàn)，冬奧會組委會應(yīng)該秉持少而精的原則，按照冬奧會合作伙伴、冬奧會贊助商、冬奧會供應(yīng)商、冬奧會特許產(chǎn)品供應(yīng)商等合作層次，選擇實力較強、發(fā)展前景較好、社會形象和企業(yè)聲譽較高，企業(yè)品牌形象與冬奧會理念相得益彰的，能為冬奧會提供充足、先進、可靠的產(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)的優(yōu)秀企業(yè)進行洽談、合作，以更好突出中國冬季奧委會、贊助企業(yè)的品牌和價值。

國際奧委會主席羅格先生說過，“如果沒有廣大企業(yè)在技術(shù)、專業(yè)、人才、服務(wù)、產(chǎn)品、通訊以及資金上的支持，奧運會不能舉辦，運動員也不可能在這個世界最盛大的體育賽事舞臺上創(chuàng)造奇跡”。因此，在與贊助商合作的過程中，組委會應(yīng)為贊助企業(yè)搭建廣闊的營銷平臺，充實合作企業(yè)的贊助權(quán)益，努力展現(xiàn)贊助企業(yè)的贊助價值，使他們獲得充分的投資回報。組委會應(yīng)為贊助企業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，加強贊助企業(yè)的認同感和歸屬感，爭取與最優(yōu)秀的企業(yè)建立長期的合作伙伴關(guān)系，共同推動奧林匹克運動、奧林匹克文化在中國的蓬勃發(fā)展。

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Influence on the Host City Economic Development of 2022 Winter Olympic Games and its Market Operation Research

JIAO Liangliang1，ZHANG Yuchao1，ZHANG Qian2

Key words：Winter Olympic Games；sport events；the host city economy；impact

Abstract：In this paper，the author uses literature view and logic analysis method to analyze the economic impact on the host city of the winter Olympics.The results show that the economic impact of winter Olympic Games to the host city in China mainly reflects on the influence of visible and invisible.According to the influence of the winter Olympic Games，the author puts forward the suggestions of the host city for the economic development of our country: Establishing an efficient and pragmatic organizing committee；Expanding the public image of the Chinese Olympic committee propaganda；Perfecting the Olympic committee for the Olympic Games development and protection of intellectual property rights；Improving the mechanism of our country sports industry talents gathered；Optimizing the sports industry structure upgrade；Speeding up the development of fusion of China's sports industry and other industries；Protecting the legitimate rights and interests of Olympic sponsors，and cooperating with the best companies to establish a relationship.

中圖分類號：G842

文獻標識碼：A

文章編號：1003-983X（2016）04-0309-04

收稿日期：2016-01-19

第一作者簡介：焦亮亮（1988-），男，河南南陽人，在讀碩士，研究方向：體育教育訓練學、體育人文社會學.

作者單位：1.中國礦業(yè)大學體育學院，江蘇徐州221116；2.首都體育學院研究生部，北京100088 1.Sports College，Chinese University of Mining and Technology，Xuzhou Jiangsu，221116；2.Graduate Faculty，Capital University of Physical Education and Sports，Beijing，100088