王輝輝

2015 年2 月26 日，一名藝考生在中國傳媒大學杭州考點外等待入場

2015年11月，剛剛考入廣西某大學編導專業(yè)不久的趙宇（化名）就開辦了一家藝考培訓機構(gòu)，準備一邊上學一邊掙點學費。

然而，對于在藝考培訓行業(yè)已經(jīng)摸爬滾打8年的蔣雍來說，野蠻生長的時代已經(jīng)過去了。

蔣雍是北京奧爾華藝教育中心（以下簡稱奧爾藝考）的校長。目前奧爾藝考在全國共有4所學校，而在高峰時候，學校的數(shù)量曾達到10所。

2005年入行的北廣之星藝術教育培訓中心當家人陳丹有著同樣的感受。

“2015年以來，培訓中心的生源下降得非常厲害?！标惖ぴ诮邮堋恫t望東方周刊》采訪時坦言。

對于陳丹來說，剛剛過去的2015年注定是充滿挑戰(zhàn)的一年。因為這一年，北廣之星從中國傳媒大學正式剝離，成為一個獨立的經(jīng)營主體。

而大環(huán)境也發(fā)生了劇變。隨著政策的調(diào)整，藝術考試不再是通往大學的捷徑，“藝考熱“開始降溫，藝考培訓市場也因此備受打擊。

然而，在陳丹看來，這也并非全是壞事，“我看到了這個曾經(jīng)亂象叢生的市場回歸理性的可能性?！?/p>

遭腰斬的培訓人數(shù)

對于藝考培訓行業(yè)來說，2015年是一個分水嶺。

2015年之前，受“藝考熱”的帶動，藝考培訓行業(yè)異?；鸨?。

“隨便一個機構(gòu)都能賺錢?！被叵肫鹚嚳寂嘤栃袠I(yè)最火爆的時候，蔣雍充滿了向往。

然而，那已經(jīng)成為過去。生源減少、機構(gòu)關閉、裁撤人員才是如今藝考培訓行業(yè)的常態(tài)。

“去年是我做藝考培訓以來最艱難的一年。”蔣雍無奈地說。他告訴本刊記者，2015年奧爾藝考北京校區(qū)的培訓人數(shù)僅有300人，而在其規(guī)模最大的時候這一數(shù)字是1000人。

“盡管這跟2015年我們撤掉了2個專業(yè)有關，但現(xiàn)有的幾個專業(yè)當年也有600人的規(guī)模?！笔Y雍解釋道。

也就是說，與最高峰時相比，2015年奧爾藝考的培訓人數(shù)整整減少了50%，慘遭腰斬。

已辦班超過10年的北京星干線藝術學校（以下簡稱星干線）2015年的發(fā)展形勢同樣如此。星干線副校長王豐福告訴《瞭望東方周刊》，目前其在地方的分支機構(gòu)已經(jīng)減到了10個，而最多的時候有20多家分校。

陳丹也在接受本刊采訪時直言，北廣之星2015年的日子并不好過。為此，她甚至不得不重啟在2010年被停掉了的加盟合作項目。早在2007年，北廣之星曾啟動與地方機構(gòu)的合作加盟項目，因為當時北京校區(qū)的資源有限，而報名參加培訓的學生太多，希望通過地方機構(gòu)分擔北京校區(qū)的生源壓力。2010年時因故全面停止了這一項目。

“去年又重啟這個項目，是因為北京校區(qū)的生源在大幅度減少，我們希望通過與地方機構(gòu)的合作，能夠多吸收一些地方優(yōu)質(zhì)生源。”陳丹告訴本刊記者。因此，在雙方的合作中，地方機構(gòu)要承諾將優(yōu)秀的學生推薦到北京，參加更有針對性的訓練。

北京星干線藝術學校編導課的教學現(xiàn)場

為了降低運營成本，北廣之星不得不放棄原本位于商業(yè)圈中的獨棟教學場地，搬到了房租更便宜的地區(qū)。

在蔣雍看來，這就是藝考培訓行業(yè)2015年的發(fā)展縮影，大一些的機構(gòu)還在勉強支撐，很多小機構(gòu)只能就此死掉。他直言，以目前的形勢來看，2016年還會再死掉一批。

政策收緊

藝考培訓市場的變化與政策的收緊不無關系。

2013年10月，教育部下發(fā)的《關于做好2014年普通高等學校藝術類專業(yè)招生工作的通知》中明確提出，要進一步擴大省級統(tǒng)考的科類，進一步擴大省級統(tǒng)考適用范圍。

蔣雍說，隨著省級統(tǒng)考科目類型的擴大，承認統(tǒng)考成績的院校就會越來越多，?？荚盒５臄?shù)量就會大量減少。目前，全國具有?？假Y格的院校只有31所獨立設置藝術類院校和開設藝術類碩士點的高校。

這樣一來，如果學生沒有參加省級統(tǒng)考，或者省級統(tǒng)考成績不合格，就沒有資格在高考結(jié)束后報考藝術專業(yè)，當然也不能參加31所高校的?？迹熬褪钦f這個孩子只能作為普通考生，而非藝術生參加高考了?！笔Y雍說。

程放（化名）是北京某中學的一名學生，讀高三的他想報考中央美術學院的繪畫專業(yè)，就必須參加北京市2016年的美術類專業(yè)統(tǒng)一考試，最終3門科目總成績達到190分的合格線，且其中兩門科目各不低于60分。

“在2014年以前，考生所在的省份如果沒有美術類統(tǒng)考，考生就可以直接參加?？剂??！笔Y雍解釋說，“現(xiàn)在要擴大的就是統(tǒng)考科目，最終達到覆蓋全部藝術類考試科目?！?/p>

在陳丹看來，這一政策對藝考培訓行業(yè)最直接的影響就是，考生如果沒有通過省級統(tǒng)考，就不能參加校招，也就不會再到北京參加考前輔導了。這對于資源和行業(yè)力量原本就集中在北京地區(qū)的藝考培訓行業(yè)來說，無疑是沉重的打擊。

“當然，對于地方機構(gòu)來說，這也許是一種利好?！笔Y雍說。

如果說擴大省級統(tǒng)考只是給北京等藝術院校資源集中地區(qū)的藝考培訓市場造成了沖擊，那么提高文化課成績的政策要求，則是對整個藝考培訓行業(yè)的沉重打擊。

根據(jù)教育部《藝術學門類專業(yè)招生工作的指導意見（征求意見稿）》的要求，從2014年起逐步提高藝術類專業(yè)文化成績。其中，明確規(guī)定美術類和音樂類本科專業(yè)的文化課控制分數(shù)線不得低于同批次普通文理科學生文化成績的70%和65%。

“簡單來說，就是原來藝考生的文化課考300多分就可以讀一本學校了，現(xiàn)在要考400多分才可以?！笔Y雍解釋說。

如此一來，很多原本希望通過藝術類考試走捷徑的學生，就不得不考慮放棄藝術類考試。

“這也是目前市場在萎縮的主要原因?！笔Y雍說。

而在王豐?？磥?，前些年高校藝術教育的發(fā)展，培養(yǎng)了大批藝術人才，這些人中很大一部分都在從事藝考培訓行業(yè)?！拔易约壕褪翘旖驇煼秾W院的藝術生，畢業(yè)后也在電視臺呆過，但最終還是做了藝考培訓。”

藝術人才的增加，解決了地方培訓機構(gòu)的人才缺失問題，也令其逐漸發(fā)展壯大?！昂芏嗟胤脚嘤枡C構(gòu)掌握著招生渠道，又解決了師資缺乏的問題，對品牌的依賴度不斷降低。這對我們來說也是一種沖擊?！标惖げ粺o擔心地說。

從藝考培訓到藝術服務

“現(xiàn)在的政策盡管會對藝考培訓行業(yè)造成沖擊。但是長遠來看，對行業(yè)發(fā)展是有利的。”蔣雍認為。

最大的改變就是讓市場逐漸回歸理性。

在蔣雍看來，市場的寒流會讓一大批小機構(gòu)倒掉，也會讓一些有實力的機構(gòu)拿出更多的資金和精力進行自我建設，更用心地做好內(nèi)部改革。

2015年奧爾藝考在削減地方機構(gòu)、減少培訓科目、收縮戰(zhàn)線的同時，也在更細致地做好內(nèi)容建設。比如，根據(jù)國家藝考政策和各個學校藝術招生考試的變化，奧爾藝考在調(diào)整課程體系和教輔內(nèi)容，以增強競爭力。

“去年我們開設了線上課程，增加了藝術留學服務項目，還與泰國的曼谷吞武里大學合作創(chuàng)辦了亞洲國際藝術學院?！笔Y雍說。

而北廣之星更是一直堅持多條腿走路。陳丹說，目前北廣之星的業(yè)務線中藝考培訓只是其中之一，他們還有少兒藝術培訓、藝術類職業(yè)教育等多項業(yè)務，其中藝考教輔和少兒藝術輔導資料等業(yè)務也是其主要的收入來源之一?！霸谒嚳寂嘤栠@一塊，北廣之星未來的定位是要做高端，就是對優(yōu)秀的學生實行個性化的訂制培訓。”

“增加新的業(yè)務應該是大機構(gòu)未來發(fā)展的一個方向。”王豐福斷言。雖然藝考培訓市場遭遇了寒流的襲擊，但是藝術培訓市場卻逐漸熱了起來。

國際藝術教育聯(lián)合會常務秘書長韓佳志曾在“2014中國藝術教育高峰論壇”上指出，截至2013年底，中國藝術培訓行業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達到了330億元，并且正在以每年30%以上的速度增長。他預測，未來5～10年，中國藝術教育行業(yè)的市場規(guī)模將達到上千億元。

正是看到了這點，星干線同樣在藝考培訓之外，增加少兒藝術培訓、藝術劇組、藝術留學、承辦藝術大賽等服務項目?！斑@些行業(yè)都具有一定的發(fā)展前景，未來有可能成為星干線主要的收入來源?！蓖踟S福告訴本刊記者。

也正是因為如此，資本正在紛紛進入這個行業(yè)?！澳壳靶歉删€的其他兩個股東就屬這類企業(yè)?！蓖踟S福說。

有了資本的介入，企業(yè)就可以爭取更多的發(fā)展空間。在王豐福的規(guī)劃中，未來的星干線要做更廣泛的藝術教育。他說，國家增強文化軟實力，建設文化強國的戰(zhàn)略不會變，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策不會變，這樣藝術教育或者藝術服務行業(yè)就有廣闊的發(fā)展空間。

“未來所有與藝術相關的服務項目，我們都可以納進來，最終做一個藝術服務綜合體，做一個企業(yè)集團。我們希望成為藝術教育領域的新東方。”王豐福說。