青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院 曲高

跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其運作方式分析

青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院 曲高

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，跨境電子商務(wù)已經(jīng)成為促進我國外貿(mào)出口的一項重要措施，政府也制定了相應(yīng)的支持政策。本文分析了跨境電子商務(wù)的概念、發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展現(xiàn)狀、運作模式、發(fā)展對策等內(nèi)容，對促進我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展具有一定的參考價值。

跨境電子商務(wù) B2B 政策

G20杭州峰會中，重振國際貿(mào)易和投資，推動可持續(xù)增長戰(zhàn)略，構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動、包容的世界經(jīng)濟成為各國的共識，而促進電子商務(wù)發(fā)展也成為各國關(guān)注的重點，跨境電子商務(wù)首次進入G20議題，尤其是馬云在B20提出的建立全球電子商務(wù)平臺（eWTP）被寫入二十國集團領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會公報。

杭州向各國來賓展示出“中國電商之都”的強勁實力。峰會之后，中國電子商務(wù)有望成為引領(lǐng)世界經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，因此，當前我國政府十分重視跨境電子商務(wù)的發(fā)展，本文對跨境電子商務(wù)進行分析。

1　跨境電子商務(wù)的概念及發(fā)展基礎(chǔ)

1.1跨境電子商務(wù)概念

跨境電子商務(wù)概念有廣義和狹義之分。廣義的跨境電子商務(wù)，是指分屬不同關(guān)境的交易主體通過電子商務(wù)手段達成交易的跨境進出口貿(mào)易活動；狹義的跨境電子商務(wù)，特指跨境網(wǎng)絡(luò)零售，指分屬不同國境的交易主體通過電子商務(wù)平臺達成交易，進行跨境支付結(jié)算，通過跨境物流送達商品，完成交易的一種國際貿(mào)易新業(yè)態(tài)?？缇尘W(wǎng)絡(luò)零售是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段所產(chǎn)生的新型貿(mào)易形態(tài)。

1.2跨境電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)

（1）技術(shù)進步?；ヂ?lián)網(wǎng)、云計算、智能終端的普及和發(fā)展是基礎(chǔ)條件。自21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和全球電商平臺迅猛發(fā)展，市場主體獲得的信息豐富而對稱，幾乎接近零成本，C2B/C2M消費者需求拉動大規(guī)模柔性生產(chǎn)逐漸成為現(xiàn)實。支付體系日趨完善，物流是小提高和成本降低，云計算和大數(shù)據(jù)日漸普及，跨境貿(mào)易專業(yè)服務(wù)迅速發(fā)展。這些條件為跨境電商的興起奠定了堅實的基礎(chǔ)。

（2）消費升級。2015年消費對中國國民經(jīng)濟增長的貢獻率進一步提升到66.4%，未來仍將繼續(xù)提升。且中國正迎來新一輪消費升級，相信未來五年，龐大的網(wǎng)購用戶規(guī)模是電子商務(wù)創(chuàng)新新增消費的基礎(chǔ)。

（3）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。中國外貿(mào)中小企業(yè)大約為500萬家，創(chuàng)造了對外貿(mào)易總額的約60%，中小企業(yè)作為“賣全球”的“賣方”不斷加入跨境電子商務(wù)市場，使跨境電商出口保持快速發(fā)展。

（4）信用保障。2015年以來，以阿里國際站、聚貿(mào)等為代表的中國跨境電商B2B平臺從信息服務(wù)平臺逐漸向交易平臺轉(zhuǎn)變，而促成這一轉(zhuǎn)變的即是逐步積累起來的企業(yè)交易和信用數(shù)據(jù)。通過外貿(mào)綜合服務(wù)平臺提供的“關(guān)、檢、稅、匯”等服務(wù)，跨境電商平臺可以得到企業(yè)真實的交易數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)建立起全球網(wǎng)絡(luò)交易信用體系，從而更好地獲得國際認可使信用等同于財富，并形成良性循環(huán)。

2　跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

在2008年全球金融危機的大背景下，加之人民幣升值和勞動力成本持續(xù)上升的影響，我國傳統(tǒng)的外貿(mào)行業(yè)遭受很大的打擊，進出口增速明顯下跌，很多外貿(mào)企業(yè)尤其是中小外貿(mào)企業(yè)紛紛倒閉，與此形成鮮明對比的是，跨境電子商務(wù)因為具備中間環(huán)節(jié)少、價格低廉和利潤率高等優(yōu)點?！?015年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2015年，中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億元，同比增長28.6%。其中跨境出口交易規(guī)模達4.49萬億元，跨境進口交易規(guī)模達9072億元，中國跨境電商的進出口結(jié)構(gòu)比例中出口電商占比83.2%，進口電商占比16.8%。2015年，中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東（24.7%）、浙江（16.5%）、江蘇（12.4%）、福建（9.4%）、上海（7.1%）、北京（5.2%）、湖北（4.1%）、山東（3.3%）等地，其中，廣東、浙江、江蘇占據(jù)前三位，同時，中西部地區(qū)正在快速發(fā)展，出口跨境電商向中西部轉(zhuǎn)移是未來趨勢。中國出口跨境電商的主要目的國，包括美國（16.5%）、歐盟（15.8%）、東盟（11.4%）、日本（6.6%）、俄羅斯（4.2%）、韓國（3.5%）、巴西（2.2%）、印度（1.4%）。

當前，我國政府非常重視跨境電子商務(wù)的發(fā)展，目前，除了第一批跨境電商試點城市上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5個城市之外，2016年新增跨境電子商務(wù)試點城市為天津市、合肥市、廣州市、成都市、大連市、青島市、深圳市、蘇州市。同時，國家還制定了關(guān)于跨境電子商務(wù)的一系列措施，如2016年5月10日國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進外貿(mào)回穩(wěn)向好的若干意見》中指出，將開展并擴大跨境電子商務(wù)、市場采購貿(mào)易方式和外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)試點，支持企業(yè)建設(shè)一批出口產(chǎn)品“海外倉”。2016年7月，《中國（成都）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)實施方案》正式獲批，11月，跨境電商平臺將正式上線，上線時直接實現(xiàn)“三級跳”，享受自貿(mào)試驗區(qū)的各項優(yōu)惠政策。

綜上所述，當前我國跨境電子商務(wù)展現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭，并且政府積極支持跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

3　跨境電子商務(wù)運作方式分析

結(jié)合實踐，目前我國跨境電子商務(wù)運作模式主要集中在三種形式，這些模式經(jīng)過近些年的運作證明，其在促進電子商務(wù)發(fā)展方面發(fā)揮了巨大的作用，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及交易環(huán)境的復(fù)雜化，使這些模式存在一定程度的不足。目前主要的運作模式如下。

一是B2C模式。B2C模式是一種企業(yè)直接面向消費者的一種商務(wù)模式，比如天貓、京東就屬于此種運行模式，它們主要是通過構(gòu)建服務(wù)平臺，代購海外產(chǎn)品的方式從事跨境交易。二是C2C模式。其主要是為消費者提供一個交易的平臺，例如在我國著名的淘寶網(wǎng)就屬于此種模式，此種模式適應(yīng)于小規(guī)模的交易行為，但是在物流費用高、結(jié)算不便利的跨境交易中使用此種模式顯然是不符合跨境電商發(fā)展要求的。三是B2B模式。該模式主要是企業(yè)對企業(yè)進行交易的模式，雖然此種模式有助于交易企業(yè)之間進行相互溝通，但是畢竟不同國家的企業(yè)在交易準則、語言環(huán)境以及行為習(xí)慣等方面存在不同，因此其不能直接用于交易。

因此，綜合目前我國集中采取的三種跨境電子商務(wù)運作模式，通過系統(tǒng)的分析，發(fā)現(xiàn)它們都普遍存在一些問題，因此基于電子商務(wù)發(fā)展的特點，本文提出了構(gòu)建“平臺對平臺”的跨境電子商務(wù)運作模式。該運作模式的最大特點就是實現(xiàn)了信息的對接，減少了中間環(huán)節(jié)的操作，提高了交易的成功率。具體運作模式是：首先是國內(nèi)企業(yè)在境內(nèi)的電子商務(wù)平臺上，按照國際慣例發(fā)布自己產(chǎn)品的信息，而該平臺通過與境外平臺之間的信息對接，實現(xiàn)產(chǎn)品信息的宣傳，而境外企業(yè)在獲悉產(chǎn)品信息之后，直接通過電子商務(wù)平臺支持的交易系統(tǒng)進行下單，并且將交易匯總單傳遞到境內(nèi)交易平臺中，境內(nèi)平臺在接收到信息之后，向境外企業(yè)發(fā)貨，以此實現(xiàn)交易的完成。

4　促進我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的對策

一是制定政策，提供資金保障。印發(fā)《關(guān)于促進電子商務(wù)健康快速發(fā)展的意見》等相關(guān)政策，設(shè)立促進跨境電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基金，推動跨境電商創(chuàng)業(yè)孵化器建設(shè)，積極對接創(chuàng)業(yè)投資基金等風(fēng)險投資，完善電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)投融資體系建設(shè)。二是推進園區(qū)建設(shè)。依托各省市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和保稅港區(qū)建設(shè)綜合跨境電商園區(qū)，在園區(qū)設(shè)置跨境電商通關(guān)監(jiān)管現(xiàn)場，并聚集海關(guān)、國檢、匯管、國稅等多個監(jiān)管服務(wù)部門，承接“單一窗口”的一體化平臺功能。支持有條件的省市區(qū)建設(shè)有特色的跨境電商園區(qū)，打造聚集度高、產(chǎn)業(yè)鏈健全、服務(wù)優(yōu)良、輻射能力強的跨境電商生態(tài)圈。三是加強人才培訓(xùn)。跨境電子商務(wù)人才的培養(yǎng)要廣泛吸納政府部門、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、知名企業(yè)、相關(guān)高等院校、研究機構(gòu)加盟，發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范引領(lǐng)作用，建立區(qū)域間、校企間、院校間、企業(yè)間的多層次、全方位合作機制，強化工商業(yè)界和高等教育界的對話、合作，推動共建共享，提升電子商務(wù)發(fā)展的人才輸送、智力支撐和公共服務(wù)等整體水平。此外，還要舉辦跨境電商人才培訓(xùn)和電商創(chuàng)業(yè)大賽，引進和培育跨境電商服務(wù)企業(yè)等措施，培育跨境電商的健康生態(tài)圈。

總之，在新的國際貿(mào)易環(huán)境下，需要摒棄傳統(tǒng)的路徑依賴，將發(fā)展跨境電子商務(wù)作為突破口，深刻認識跨境電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略意義和深遠影響，積極謀劃并推動跨境電子商務(wù)國際規(guī)則的建立，提升中國在國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則重塑中的主動權(quán)和話語權(quán)，形成中國參與并引領(lǐng)國際經(jīng)濟合作競爭的新優(yōu)勢。

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F724.6

A

2096-0298（2016）10（a）-067-02

曲高（1973-），男，漢族，山東煙臺人，碩士，青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，主要從事電子商務(wù)方面的研究。