張超杰

（廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院，廣東 廣州 510000）

新媒體在高校思政教育中的作用

張超杰

（廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院，廣東 廣州 510000）

新媒體已經(jīng)成為高校開展活動宣傳、服務(wù)學(xué)生生活、樹立學(xué)校和學(xué)生組織良好形象的重要載體和溝通渠道。在新媒體的大環(huán)境下，如何立足傳統(tǒng)，創(chuàng)新學(xué)生工作模式，提升學(xué)生工作能力，成為當(dāng)前許多學(xué)生工作者的重要命題。本研究以廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院為例，從新媒體的概念及特征出發(fā)，對高校學(xué)生工作的方式進(jìn)行一番全新探索。

新媒體；學(xué)生工作；特征；創(chuàng)新

近年來，移動網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)迅猛發(fā)展，以微博、空間、微信、移動校園APP為代表的新媒體日益活躍于高校中，成為重要的信息傳播平臺。在此大趨勢下，作為高校中心工作之一的學(xué)生工作，不可避免地卷入新媒體的潮流中。如何準(zhǔn)確利用新媒體，創(chuàng)新學(xué)生工作模式，是高校學(xué)生工作者所面臨的重要命題。在新形勢下，需要學(xué)生工作者通過不斷實踐，探索出學(xué)生工作的新方式。

1 新媒體的概念及特征

所謂新媒體，又稱數(shù)字化新媒體，是一個相對的、動態(tài)的、寬泛的概念?！懊绹秓nline》（連線）雜志對新媒體下過一個定義：所有人對所有人的傳播”。[1]在當(dāng)前的語境中，主要指有別于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新型傳播媒介，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體、數(shù)字電視等，主要通過電腦、手機、數(shù)字電視機等輸出終端，向用戶提供信息資訊和娛樂服務(wù)。

隨著科技日新月異的發(fā)展，新媒體以多種形態(tài)展現(xiàn)，例如微博、微信、QQ、飛信、MSN等，其特征為即時性、多元性、互動性和平等虛擬性。

新媒體的存在，縮短了信息傳播的周期，對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了延伸與拓展，便于點對點即時通訊。其豐富的訊息資源，形成了龐大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。

2 新媒體對高校學(xué)生工作的影響

在筆者所工作的廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院，新媒體的發(fā)展趨勢方興未艾，逐步融入師生的日常工作、學(xué)習(xí)和生活，有力地推動了學(xué)生工作的發(fā)展。新媒體以其前所未有的特點，為高校學(xué)生工作帶來了深刻的影響：

（1）新媒體為高校宣傳工作提供了前所未有的機遇。作為學(xué)生工作者，能在這些新媒體的平臺上發(fā)布以下內(nèi)容：官方通知、活動宣傳、時事新聞、便民服務(wù)、經(jīng)驗交流等。華軟學(xué)院的官方微信、微博以及網(wǎng)站等新媒體平臺，每天定時更新，提供豐富的校園資訊，從家國天下到身邊小事，從校園生活到心靈雞湯，從學(xué)院新聞到系部動態(tài)，以獨特的新聞視角和專業(yè)的、真誠的態(tài)度宣傳、服務(wù)于學(xué)生工作。其所推出的相關(guān)專欄，如“情系華軟，誼連同窗”的畢業(yè)季專題，深受師生好評，起到了良好的宣傳效果。

（2）新媒體有效地增強了學(xué)生工作的自主性和便捷性。對于新聞媒體而言，真實的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，新媒體平臺能夠及時、高效地產(chǎn)出內(nèi)容豐富、形態(tài)各異的新聞宣傳稿件，有賴于核心宣傳團(tuán)隊有著敏銳的新聞嗅覺，敢于在第一時間、第一現(xiàn)場進(jìn)行拍照、記錄，迅速“搶頭條”。在獨家新聞越來越稀缺的環(huán)境下，華軟學(xué)院在做好主流輿論宣傳的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)地把握老師和同學(xué)們的需求，通過微信平臺快速發(fā)送用戶需求的資訊，增強了新媒體的吸引力，使繁重的學(xué)生工作簡化，起到了上傳下達(dá)，溝通無阻的良好效果[2]。

（2）新媒體對高校德育工作的開展提出了挑戰(zhàn)。無論是技術(shù)層面，還是宣傳意識方面，廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院都著力跳出固有經(jīng)驗和思路，針對新媒體平臺發(fā)展過程中的問題，不斷完善新聞采編的流程和用戶關(guān)系的重構(gòu)。特別是在高校思想政治教育（德育）工作方面，更是注重利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣，如“為雷鋒精神點贊”、“華軟第十三屆科技學(xué)術(shù)節(jié)”、“華軟三走”、“畢業(yè)季?起航”等，積極全面報道學(xué)院與系部重大事件、重大活動的最新進(jìn)展，唱響主旋律、弘揚正能量，在新媒體上呼吁清朗的網(wǎng)絡(luò)世界。然而，由于新媒體大多數(shù)屬于自媒體，多元化的思潮和價值觀沖擊著主流媒體的影響力，虛擬化的空間對大學(xué)生的世界觀、人生觀、價值觀形成也起到了一定的負(fù)面作用。部分大學(xué)生沉湎于游戲、聊天、購物，使得自身人際關(guān)系惡化，無心向?qū)W。

3 新媒體形勢下高校學(xué)生工作模式創(chuàng)新及策略

（1）在新媒體應(yīng)用上，緊跟時代潮流，緊抓思想導(dǎo)向。及時傳達(dá)國家、政府、學(xué)校的相關(guān)政策，文件精神，在做好主流輿論宣傳的基礎(chǔ)上，以個性化的內(nèi)容，及時回應(yīng)了學(xué)生要了解事實真相的需求。以開放式的平臺，打破以往一味灌輸?shù)慕逃绞健?/p>

（2）通過新媒體建設(shè)，進(jìn)一步提升了宣傳質(zhì)量。新媒體平臺的建設(shè)，為拓寬新聞來源、提升報道質(zhì)量提供了良好的機遇。廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院在“快”字上下功夫，發(fā)揮新媒體的即時發(fā)布、互動傳播優(yōu)勢，第一時間發(fā)現(xiàn)線索，及時發(fā)布準(zhǔn)確、權(quán)威信息；同時在“精”字上下功夫，日益精致的排版，獨特風(fēng)格的設(shè)計，是努力的方向，同時根據(jù)每個時期形勢任務(wù)的不同，推出一批思想性強、可讀性高的深度報道、系列報道，例如【華軟青年】系列，主推各系獲得獎助學(xué)金，勵志成才的同學(xué)；更在“接地氣”上下功夫，充分利用公眾平臺與師生們進(jìn)行交流互動，了解學(xué)生所需、所盼、所想，從而增強報道的針對性，反映學(xué)生需求，幫助學(xué)生解決實際問題[3]。

（3）通過打造新媒體平臺，進(jìn)一步提高學(xué)生干部隊伍素質(zhì)能力。積極引導(dǎo)宣傳學(xué)生干部牢固樹立新媒體意識，更新觀念，自覺重視新媒體，接納新媒體，普及新媒體知識，掌握新媒體規(guī)律，跟進(jìn)新媒體的發(fā)展速度；要在建設(shè)、使用新媒體的具體實踐中，加強對宣傳干部隊伍經(jīng)常化、制度化的培訓(xùn)，盡快培養(yǎng)出一大批具有互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠在媒體間自如轉(zhuǎn)換的學(xué)生干部，帶動和促進(jìn)隊伍整體素質(zhì)的提升；吸納更多有創(chuàng)意、有活力、有效率的宣傳人才。

（4）拓展新媒體的功能，打造良好的網(wǎng)絡(luò)思政教育平臺。近年來，廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院把新媒體作為推動校園文化、集聚網(wǎng)上正能量的重要載體和陣地，一方面，大力宣傳各項主題教育活動，樹立先進(jìn)典型和模范人物，在更大范圍宣傳和普及社會主義核心價值理念，引導(dǎo)廣大學(xué)生自覺踐行核心價值觀，共同營造和構(gòu)建和諧校園。

4 結(jié)束語

作為獨立學(xué)院，廣州大學(xué)華軟軟件學(xué)院有著相對自由寬松的教學(xué)環(huán)境，新媒體的存在，使學(xué)生工作者在思想政治教育（德育）的探索中有了新的助力點，并不斷優(yōu)化、創(chuàng)新工作模式，成為新媒體與高校學(xué)生工作之間良性互動的典范。

[1]胡泳.新媒體環(huán)境下的“參與式新聞”.[J],新聞前線，2007（12）：57-59.

[2]張蕾.論新媒體的特點及在高校學(xué)生工作中的作用.[J],赤峰學(xué)院學(xué)報，2015（4）：264-265.

[3]劉強，韓明臣，李克周.新媒體環(huán)境下高校學(xué)生工作的實踐與探索.[J],教育教學(xué)論壇，2013（26）：38-39.

The role of new media in Ideological and political education in Colleges

ZHANG Chao-jie
(South China Institute of Software Engineering.GU,Guangzhou Guangdong 510000)

New media has become an important carrier and communication channels to promote its activities carried out in Universities,student life services,schools and student organizations to establish a good image.In the new media environment,how based on tradition,innovation and student work model to enhance students' ability to work,become an important proposition many current student workers.In this study,China Institute of Software Engineering,Guangzhou University,for example,new concepts and characteristics of the media point of view,the way college students to work for some new exploration.

New media; Student work; Features ; Innovations

：A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.01.062

1672–7304(2016)01–0133–02

（責(zé)任編輯：吳 芳）

張超杰（1988-），男，廣東江門人，研究方向：思想政治教育。