黃 偉廣西日報傳媒集團廣西新聞網(wǎng)，廣西南寧 530021

視覺化的魅力：讓新聞“動起來”
——淺談H5技術(shù)在廣西新聞網(wǎng)宣傳報道中的運用

黃 偉
廣西日報傳媒集團廣西新聞網(wǎng)，廣西南寧 530021

“H5技術(shù)”現(xiàn)在被越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體作為重要的報道手段。以廣西新聞網(wǎng)為例，H5作品簡潔明快，形式豐富多變，將重大主題宣傳報道變成易于理解、生動活潑的視覺化“動新聞”，出色的視覺效果大大增強年輕人對重大時事的關(guān)注和興趣；H5作品還可以與讀者進行互動，讓年輕的媒體工作者積極投入其中。

H5；新媒體；動新聞；微場景；網(wǎng)絡(luò)傳播

“H5技術(shù)”也許對很多人來說還比較陌生，但它對于現(xiàn)在的新媒體來說，已不可阻擋地成為重要的報道手段之一，是媒體從業(yè)者新的發(fā)力點。H5是第5代HTML語言的縮寫，目前網(wǎng)民上網(wǎng)所看到網(wǎng)頁多數(shù)都是由HTML語言寫成的。H5帶來一個統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)，無論是筆記本，臺式機，還是智能手機、平板電腦等移動設(shè)備，都能很方便地瀏覽運用H5制作出來的產(chǎn)品，同時讓用戶用較少的流量就欣賞到炫酷的視聽效果，它用動態(tài)視覺化的元素來呈現(xiàn)內(nèi)容報道。在2015年全國“兩會”的報道中，廣西新聞網(wǎng)首先在新聞報道中使用H5技術(shù)，獲得中央網(wǎng)信辦的表彰。近年來，廣西新聞網(wǎng)在宣傳報道中充分運用H5技術(shù)，得到廣大網(wǎng)民認可，取得了很好的宣傳效果。

1　H5可以進行碎片化、“病毒式”傳播，且平臺操作簡單

近年來，移動設(shè)備的普及使得人們的閱讀時間變得碎片化。碎片化的閱讀時代下，海量的信息加上細碎的閱讀時間，要求新聞必須盡可能地用較短篇幅呈現(xiàn)豐富內(nèi)容。在此種環(huán)境下，人們要求在最短的時間內(nèi)獲得最多的有用信息，H5融合文字、設(shè)計、音頻、動畫的特點使其能承載更多的新聞內(nèi)容。

在2015年中國-東盟博覽會的宣傳報道中，廣西新聞網(wǎng)對東博會參會服務指南、主題國風采、魅力之城、展會亮點、公眾開放日等內(nèi)容用動新聞進行解構(gòu)和整合，制作出一批精美的H5產(chǎn)品。例如《第12屆“兩會”玩high看這里——市民攻略》，編輯收集了大量關(guān)于東博會的圖文資料，然后精選出適于H5平臺傳播的短句作為腳本，再通過圖像處理軟件對圖片進行加工，針對市民需求設(shè)置了“逛?場館”“玩?展會”“行?交通”“醒?禁規(guī)”四大部分，再加入輕松悅耳的背景音樂，制作出易于閱讀和收藏、集圖文音頻于一體的“掌上東博會市民服務手冊”。又如《東博會南寧地鐵嘗鮮記》，南寧地鐵1號線列車在東博會亮相，市民可親身體驗是本次展會的一個亮點，編輯針對這個亮點制作一個H5專題展示，運用圖片文字，360°由內(nèi)而外展示列車的全貌，作品推出僅2天瀏覽次數(shù)就達3 000多人次。本次東博會期間，廣西新聞網(wǎng)制作的H5作品瀏覽次數(shù)近2.5萬人次。與其看幾千字枯燥的新聞文本，網(wǎng)友更喜愛用消息直播、數(shù)據(jù)解讀、可視化呈現(xiàn)等方式簡明扼要地集納在一個H5專題里，滿足其基本核心事實快速獲取的需求，突出重點數(shù)據(jù)，融入現(xiàn)場音頻圖片，效果震撼，引發(fā)廣泛地傳播。

同時，即使你不是互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)工作者，作為一個普通用戶，也可以輕松的運用H5。目前，互聯(lián)網(wǎng)上有不少以H5技術(shù)制作的平臺，用戶可以免費或者付費使用，經(jīng)過實踐，H5除了可以提供更好的用戶體驗外，也更加“省力省心”。一個毫無技術(shù)經(jīng)驗的媒體編輯，就能通過選擇模版，使用“添加”“拖拽”的方式，組合各種板塊，“生成”一個H5應用。滾動圖片、文字摘要、視頻、評論、直播、調(diào)查、抽獎……模塊稍加排列，添入內(nèi)容，一個可視化的H5場景就完成了［1］。

2　形式豐富多變，將重大主題宣傳報道變成易于理解、生動活潑的視覺化“動新聞”

2016年全國“兩會”期間，廣西新聞網(wǎng)積極運用H5網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)、新應用，讓新聞產(chǎn)品“活起來”。如精心制作的H5全媒體專題報道《廣西人指尖上的全國兩會》，基于H5技術(shù)呈現(xiàn)虛擬手機桌面，用戶只要像平時解鎖手機屏幕那樣輕輕劃開，立即呈現(xiàn)出熟悉的“手機桌面”，每一個桌面的圖標則是分門別類的資訊入口，讓人感到親切又好玩。如《廣西微報》以H5微場景技術(shù)為主要產(chǎn)品介質(zhì)，依托易于在手機、iPad為終端傳播的形式，結(jié)合傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊版面化的排版要求，嫁接平面動漫、動畫視頻、視頻、圖表、微信、微場景等新型的新媒體技術(shù)，使這份電子報真正“活”起來、“動”起來，成為名副其實的“廣西人手機上的兩會寶典”。

此外，在廣西日報傳媒集團的指導安排下，廣西新聞網(wǎng)的另一個H5作品《我們的答卷——習近平總書記參加廣西代表團審議一周年》成功出爐，采用手繪動漫+實景背景的形式，通過集納式整合，將一年來廣西所取得的成就集中展現(xiàn)，是廣西向總書記展示的一次清晰而有份量的答卷。作品圍繞習近平總書記參加廣西代表團審議一年后，廣西各方面的工作成績進行構(gòu)思，并在內(nèi)容上與2015年廣西新聞網(wǎng)制作的《代表心中的習大大來了！》這一H5微場景有所呼應。記者重新采訪了《代表心中的習大大來了！》作品中曾經(jīng)采訪過的黃克、肖鶯子、何辛幸、黃偉京、張千里、林武民、羅朝陽等七位代表，請他們對這一年來在工作上取得的新成績進行了闡述。同時，還采訪了自治區(qū)黨委書記彭清華、自治區(qū)主席陳武，對廣西一年來各領(lǐng)域的建設(shè)成就進行了展示。

在表現(xiàn)形式上，該作品采用手繪動漫+實景背景的形式，第一次為自治區(qū)黨委書記彭清華、自治區(qū)主席陳武量身定制了動漫人物形象，輔以音頻、圖片、文字等元素，配上廣西優(yōu)美的風景和廣西特色壯錦、銅鼓等元素。在制作過程上，文編、美編、視頻、后期等各崗位通力合作，共同完成。首先，美編人員將人物進行重新繪制，以區(qū)分去年的漫畫形象。其次，在文字架構(gòu)上，由文字編輯將前期采訪內(nèi)容與背景資料進行整合。一是簡要回顧去年習近平總書記來訪的情況及囑咐，二是總結(jié)受訪者一年來的工作情況，以及廣西的整體建設(shè)成就。最后，再由美編、視頻、后期等部門根據(jù)文字篇幅，對整體畫面進行美術(shù)設(shè)計，并將設(shè)計好的版面移到H5平臺上進行動畫制作、互動效果制作和配樂等。該作品一經(jīng)推出，便以其全新的漫畫形象、全新的排版設(shè)計，使人耳目一新。在短短的數(shù)天時間里，獲得網(wǎng)友轉(zhuǎn)播、點贊量過萬。H5專題體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體在重大事件和社會熱點報道中的優(yōu)勢：簡介明快、有趣的新聞產(chǎn)品與創(chuàng)新的傳播形式，大大增強了年輕人對國家大事的關(guān)注和興趣。

3　人機互動，讓年輕的媒體工作者積極投入其中

清明期間，廣西新聞網(wǎng)運用H5技術(shù)制作的《“清明祭英烈 共鑄中華魂”——緬懷革命先烈》互動專欄，設(shè)置網(wǎng)友互動祭祀版塊等，網(wǎng)友只需在手機、平板等移動設(shè)備屏幕上輕按，即可“鞠躬”“獻花”“敬禮”等，進行祭祀英烈，同時還能在網(wǎng)上發(fā)表留言，表達對先烈們的崇敬與追思，與其他網(wǎng)友一起緬懷。上萬名網(wǎng)友參與網(wǎng)上祭祀，700多名網(wǎng)友參與留言。借助具有較強人機交互感的H5技術(shù)，對英烈的致敬緬懷和濃濃的家國情懷，吸引了很多年輕網(wǎng)友，有網(wǎng)友感慨：“我們現(xiàn)在的幸福生活是英雄先烈們用生命換來的，我們應該珍惜現(xiàn)在的生活。革命先烈永垂不朽！”對此，有媒體評論說，相比于傳統(tǒng)的紙錢香燭，年青一代在網(wǎng)絡(luò)上莊嚴地祭奠緬懷；相比于傳統(tǒng)的私人掃墓，清明節(jié)還掀起了“公祭英烈”的新熱潮［2］。

H5作品良好的參與度與創(chuàng)新的傳播形式，讓更多年輕的媒體人積極地參與到重大報道活動中來。廣西新聞網(wǎng)充分調(diào)動部門采編人員的積極性，要求編輯“身兼數(shù)職”，掌握制作H5作品的技術(shù)和圖片處理的本領(lǐng)，全員齊動手，成立H5策劃小組，開啟了集體的“腦洞大開模式”，由熟練掌握制作技術(shù)的編輯“傳幫帶”，每個人根據(jù)自己的風格，充分調(diào)動主觀能動性，設(shè)計具有個性的色調(diào)背景、圖片剪輯和文字搭配，一點點琢磨完善，新入職的編輯也都推出了自己的H5作品。編輯們常加班到深夜，但H5作品推出后好評如潮，不少同行都紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點贊，年輕編輯們都說“成就感爆棚”“辛苦也值得了”。

[1]趙明琪.H5攪動移動應用生態(tài)圈[N].人民日報，2015-03-26.

[2]莊慶鴻，史劍.清明祭奠：血脈里的眷戀[N].中國青年報，2015-04-06.

G2

A

2096-0360（2016）13-0046-02

黃 偉，副主任，研究方向為網(wǎng)絡(luò)傳播，新媒體傳播。