文|王　南

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“紙電”攜手助力中國式閱讀

文|王南

前不久，由北京師范大學(xué)、光明日報(bào)、韜奮基金會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)民閱讀偏好2015年度報(bào)告》顯示，“紙質(zhì)書”位列網(wǎng)民圖書載體偏愛度排行榜首位，之后依次是“手機(jī)閱讀”“電腦屏幕閱讀”和“Kindle閱讀器”。

幾年前，電子書的熱風(fēng)開始刮遍全球，掀起一股電子閱讀熱潮。人們都說，書店必死，出版商必死。然而5年過去了，紙質(zhì)書并沒有像預(yù)測的那樣倒下；相反，它的銷量竟然呈現(xiàn)逆勢增長。而被更多人看好的電子書市場也沒有想象中的泰山壓頂，反而有銷量下降的趨勢。

紙質(zhì)書逆勢上揚(yáng)

前不久，由北京師范大學(xué)、光明日報(bào)、韜奮基金會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)民閱讀偏好2015年度報(bào)告》顯示，“紙質(zhì)書”位列網(wǎng)民圖書載體偏愛度排行榜首位，之后依次是“手機(jī)閱讀”“電腦屏幕閱讀”和“Kindle閱讀器”。

報(bào)告表明，“內(nèi)容”是網(wǎng)民最關(guān)注的圖書元素，被調(diào)查者中認(rèn)同該項(xiàng)的比例高達(dá)76.7％。報(bào)告顯示，在網(wǎng)民圖書信息獲取渠道方面，微信公眾號的影響力已超過“周圍人”、“報(bào)紙、電視、廣播”等傳統(tǒng)推薦形式，而出版社等自建網(wǎng)站、當(dāng)當(dāng)?shù)葓D書銷售網(wǎng)、微博等也為網(wǎng)民提供了有效的信息獲取平臺(tái)。

5年前，整個(gè)圖書出版行業(yè)普遍認(rèn)為，紙質(zhì)書未來前景黯淡。電子書和實(shí)體書的關(guān)系，一直都是出版界討論的話題。在傳統(tǒng)出版商的印象里，電子書的發(fā)展壯大會(huì)分流實(shí)體書的銷量，還容易滋生盜版，對實(shí)體書市場的收入造成影響，二者水火不容。

曾幾何時(shí)，許多出版機(jī)構(gòu)都會(huì)選擇在實(shí)體書上市后才在一些電子書平臺(tái)推出電子版，間隔時(shí)間有可能是三個(gè)月，也有可能是半年。甚至有些出版機(jī)構(gòu)為了避免盜版遍地的窘境，干脆放棄了電子書。

隨著讀者轉(zhuǎn)向新的數(shù)字閱讀器，電子書的銷售呈現(xiàn)高速增長。從2008年至2010年，這一增長率高達(dá)1260％。以往，讀者會(huì)通過書店去尋找新書，而目前則更多地通過網(wǎng)絡(luò)渠道。紙質(zhì)書銷售開始滑坡，書店紛紛陷入困境，而發(fā)行商和作者則擔(dān)心，廉價(jià)的電子書將會(huì)毀掉整個(gè)行業(yè)。

然而，電子書的末日并未到來。此前有分析師預(yù)言，到2015年電子書將會(huì)取代紙質(zhì)書，但近年來電子書的銷售反而出現(xiàn)了明顯滑坡。

有跡象表明，電子書的早期接受者正在重新回歸紙質(zhì)書，或是同時(shí)閱讀兩種形式的圖書。根據(jù)美國發(fā)行商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2015年前5個(gè)月，電子書銷售同比下降了10％。這一數(shù)據(jù)來自美國近1200家發(fā)行商。2014年，電子書銷售占整個(gè)市場的約20％，與幾年前持平。

電子書的降溫意味著，盡管出版業(yè)也會(huì)受到科技創(chuàng)新的沖擊，但相對于音樂和電視等其他媒體形式，圖書業(yè)對于科技帶來的變革更具抵抗力。

對于正在經(jīng)歷變革的紙質(zhì)書出版業(yè)，臺(tái)灣文學(xué)和政治評論家楊釗認(rèn)為，“出版商最應(yīng)該關(guān)注的不應(yīng)該是書的量，畢竟紙質(zhì)書是無法在數(shù)量上和電子書比較的。他們應(yīng)該通過精致的書本裝訂和設(shè)計(jì)來增加書本的價(jià)值?！?/p>

電子書的熱風(fēng)正刮遍全球

科技與情懷

近日，由著名作家馬伯庸創(chuàng)作的小說《古董局中局4：大結(jié)局》以電子書的形式先行于紙質(zhì)書上市，該電子書在短短12小時(shí)內(nèi)瘋狂賣出1萬多冊，在亞馬遜、多看、掌閱、豆瓣等電子書平臺(tái)上，均高居暢銷排行榜榜首。

《古董局中局》系列是關(guān)于古董鑒定、收藏、造假的百科全書式小說。作品自2012年推出第一部以來，人氣居高不下且口碑爆棚，整個(gè)系列目前已暢銷超過100萬冊，被譽(yù)為近5年來最好看的類型小說之一。第四部選擇以電子版先于實(shí)體書發(fā)售的形式面市，令不少讀者感到意外。《古董局中局4》電子書的熱銷，只是國內(nèi)數(shù)字出版大爆發(fā)的一個(gè)縮影。

一位名叫“盡情歌唱”的網(wǎng)友概括了電子閱讀器的兩大好處，一是容量大，相當(dāng)于一個(gè)小型圖書館；二是重量輕，便于攜帶，無論是出差，還是等車，可以隨時(shí)隨地閱讀。

紙質(zhì)書價(jià)格偏高是很多人轉(zhuǎn)向電子閱讀的原因。“每月收入幾千元，對四五十元甚至上百元的圖書還是有點(diǎn)望而卻步，網(wǎng)上閱讀比較劃算?！边@是很多工薪階層的普遍想法。

如今，當(dāng)當(dāng)、中文在線、閱文集團(tuán)均開始培養(yǎng)自己的作者團(tuán)隊(duì)，以付費(fèi)閱讀的模式經(jīng)營電子書，玄幻、懸疑類的章回體小說在網(wǎng)絡(luò)上都有讓人咋舌的銷路。

上海讀客圖書公司副總經(jīng)理程峰認(rèn)為，“電子書和紙質(zhì)書兩者是相輔相成的關(guān)系，實(shí)體書讀者和電子書讀者重合度并不高，而且國內(nèi)目前已經(jīng)有一批習(xí)慣閱讀電子書的人群出現(xiàn)。另外很多讀者看了電子書還會(huì)去買一本實(shí)體書收藏，電子書已經(jīng)變成了一個(gè)口碑傳播的渠道，對實(shí)體書的銷量有直接帶動(dòng)作用。”

隨著科技的發(fā)展，很多數(shù)碼設(shè)備已經(jīng)更新?lián)Q代。承載電子書的設(shè)備也早已從最初的LCD屏幕升級成為了更環(huán)保健康的Eink電子墨水屏幕，給人們帶來一種像看紙質(zhì)書籍一樣的體驗(yàn)感。

對于一派欣欣向榮景象的國內(nèi)數(shù)字出版，有人預(yù)測，未來幾年將是井噴期。在讀客圖書數(shù)字出版總監(jiān)辛玲玲看來，電子書先行、紙電同步已經(jīng)不是新鮮玩法。包括電子書預(yù)售已經(jīng)成為讀客電子書的標(biāo)配，以新近出版的超級暢銷書《余罪：我的刑偵筆記》為例，在紙質(zhì)書上市之前，就啟動(dòng)了電子書預(yù)售，銷量非常不錯(cuò)。

在電子書收入方面，辛玲玲表示，幾年前，一本普通書的電子書幾萬元、幾十萬元的收入相當(dāng)罕見，但現(xiàn)在這一金額已成常態(tài)?！扒皫讉€(gè)月，讀客數(shù)字出版公司剛購買的一本引進(jìn)版圖書，電子書預(yù)付金已達(dá)3000美元，這一金額甚至驚動(dòng)了版權(quán)代理方和國外權(quán)利人。因?yàn)槠胀ǖ囊M(jìn)版圖書紙質(zhì)版預(yù)付金一般也就在3000美元左右，這本書的電子書預(yù)付金已經(jīng)和紙質(zhì)書一致，讓國外出版界對中國電子書市場有了全新認(rèn)識。 ”

上海書展展現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)”特色移動(dòng)app電子書營銷火爆

短讀看“屏”，長讀看“紙”

“60秒之內(nèi)，世界上任何地方以任何語言出版、印制過的圖書，都能在Kindle上瞬間可得”。懷抱這樣的愿景，Kindle團(tuán)隊(duì)進(jìn)入中國市場，經(jīng)過近幾年的耕耘，他們收獲頗豐。前不久，25個(gè)國家的讀者共同推薦的《島上書店》以電子書和實(shí)體書“紙電同步”上市，目前實(shí)體書銷量已超100萬冊，電子版權(quán)的收入也超過50萬。而地產(chǎn)界大佬馮侖的新書《行在寬處》也是紙電同步，一時(shí)成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。

業(yè)界認(rèn)為，電子書和紙質(zhì)書的關(guān)系并不互斥，國外的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，紙電同步對于新書發(fā)布具有“疊加效應(yīng)”。

2015年10月30日，《2014-2015年度北京市全民閱讀指數(shù)綜合報(bào)告》在京發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，北京市綜合閱讀率為91.16％，其中紙質(zhì)閱讀率為81.7％，數(shù)字閱讀率為78.18％。紙質(zhì)閱讀依舊是人們閱讀的主要方式，年人均紙質(zhì)圖書閱讀量為9.49本。紙質(zhì)閱讀依然是人們的一大愛好。

智能數(shù)碼設(shè)備時(shí)代是人類智能化的延伸，數(shù)字化是大勢所趨。如今手機(jī)、平板及其他移動(dòng)設(shè)備娛樂或看小說也已成為人們工作生活、出行之余較創(chuàng)意便捷的休閑趨勢和潮流。短讀看“屏”，長讀看“紙”，休閑看“屏”，思考看“紙”。既享受電子書帶來的便捷，又放不下實(shí)體書的擁有感，這是很多中國閱讀愛好者的共同體會(huì)。

亞馬遜中國相關(guān)負(fù)責(zé)人姜峰認(rèn)為，看紙書還是電子書只是讀者的不同閱讀習(xí)慣。在閱讀渠道多樣化、閱讀市場分化的過程中，企業(yè)應(yīng)該做的是滿足不同讀者的閱讀需求，而不是患得患失。在他看來，市場分化就在那里，一家企業(yè)不跟進(jìn)總有其他企業(yè)跟進(jìn)，只是誰先進(jìn)入已經(jīng)變化了的市場而已。

2014年，“百年老店”商務(wù)印書館與亞馬遜達(dá)成紙電同步戰(zhàn)略合作，紙質(zhì)書、電子書將同時(shí)上市，商務(wù)印書館的標(biāo)志性品牌“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”首期在kindle電子書上線近200本精選版本。

商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利表示，紙電同步不同于一般數(shù)字出版之處在于，它全面顛覆了傳統(tǒng)出版的編、印、發(fā)流程，改變了數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版相對立或者兩張皮的尷尬甚至不正常局面。

在談到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)書存亡問題時(shí)，著名兒童文學(xué)作家、北京大學(xué)教授曹文軒認(rèn)為，電子書籍對紙質(zhì)閱讀和紙質(zhì)書籍的沖擊這個(gè)問題被夸大了。

他表示，不必過于擔(dān)心電子書籍對紙質(zhì)閱讀和紙質(zhì)書籍的沖擊?！爱?dāng)年眾多出版社惶惶不可終日，都以為自己的事業(yè)已經(jīng)走到了盡頭。然而這么多年過去了，只看到紙張價(jià)格每年在漲，這就意味著紙質(zhì)圖書依然在發(fā)行。說明網(wǎng)絡(luò)對于紙質(zhì)閱讀的沖擊根本不像我們想象的那么夸張?！?/p>

臺(tái)灣最大的零售連鎖書店之一的創(chuàng)辦者廖美麗認(rèn)為，傳統(tǒng)書店應(yīng)該擁抱新技術(shù)。未來的書店可以使用新的電子書載體來展示他們的產(chǎn)品。書架上可以擺放智能手機(jī)、平板電腦、液晶屏，而不僅僅是紙質(zhì)書本。