李媛萍

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)高速發(fā)展的時(shí)代，我們要從用戶(hù)需求出發(fā)，立足用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)而做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。我認(rèn)為“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”是未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞，滿(mǎn)足“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”要有三個(gè)條件：一是把握用戶(hù)心理。用戶(hù)目前對(duì)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)越來(lái)越挑剔，把握用戶(hù)心理，才能把握營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)；二是精準(zhǔn)。營(yíng)銷(xiāo)需要更加精準(zhǔn)，用戶(hù)才不反感，基于廣大硬件矩陣的“排兵布陣”，結(jié)合符合用戶(hù)心理的創(chuàng)意，做到營(yíng)銷(xiāo)體系中的深入淺出；三是跨界。營(yíng)銷(xiāo)需要更多跨界，這里的跨界不僅是品牌層面的聯(lián)合，還需要有更多介質(zhì)之間的跨界，產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)的疊加效應(yīng)。

2015年3月，暴風(fēng)科技集團(tuán)在創(chuàng)業(yè)板上市，暴風(fēng)的高速崛起吸引了資本市場(chǎng)以及行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注。暴風(fēng)整合自身用戶(hù)、內(nèi)容、體驗(yàn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)資源，聯(lián)合各類(lèi)渠道、內(nèi)容、互動(dòng)平臺(tái)，建立以“V+ Data”戰(zhàn)略為基礎(chǔ)的開(kāi)放生態(tài)架構(gòu)。此外，暴風(fēng)也在著力與廣告主進(jìn)行VR營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)可以與品牌進(jìn)行“體驗(yàn)式”深度互動(dòng)，從“沉浸感”和“參與感”中快速接受品牌的魅力。2015年暴風(fēng)攜手榮威360新車(chē)采用了VR虛擬試駕的形式，攜手科技第一寺“龍泉寺”推出VR全景視頻，讓用戶(hù)足不出戶(hù)即能360度看到龍泉寺的美景。

2016開(kāi)年，暴風(fēng)率先成立VR營(yíng)銷(xiāo)研究院，集結(jié)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意、技術(shù)、媒介等不同領(lǐng)域的專(zhuān)家和意見(jiàn)領(lǐng)袖，為行業(yè)提供更具普適性的品牌VR營(yíng)銷(xiāo)指引與法則。在未來(lái)，暴風(fēng)將打造“技術(shù)+內(nèi)容+硬件+入口+服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)VR生態(tài)圈，成為行業(yè)最專(zhuān)業(yè)的VR營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為廣告主的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)更多場(chǎng)景。