郭偉

程序化購買是2015年移動營銷的主要方向，精準投放已經(jīng)起步，但還沒有迎來“移動程序化購買的元年”，2016年還有發(fā)展的機會。

2015年，安沃傳媒業(yè)績相比2014年復(fù)合增長率超過200%，總體收入達到了8億人民幣，并且全部收入來自于移動營銷，為此我很自豪，安沃是純粹的移動營銷公司。

安沃傳媒業(yè)務(wù)模式專注于移動營銷，業(yè)務(wù)高度聚焦幫助安沃在2015年取得了不俗成績。以康師傅冰紅茶移動O2O項目為例，安沃考慮到投放時間在旅游高峰期，啟用了用戶外出時比較常用的手機旅行APP“高鐵管家”，并通過HTML5互動技術(shù)實現(xiàn)線上硬廣和高鐵管家積分商城的原生廣告這兩種投放方式，最終品牌曝光量超3億，發(fā)放贈飲4萬余瓶，點擊量超180萬。

其實，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣告主也在發(fā)生改變，廣告投放開始轉(zhuǎn)向移動端，且投放需求更明確，更加關(guān)注投放渠道和效果，不再只是單純地關(guān)注廣告表現(xiàn)形式。

基于對國內(nèi)外營銷市場的判斷，我認為“出?！焙汀耙苿映绦蚧徺I”將是2016年營銷行業(yè)的關(guān)鍵詞。

可以預(yù)見，2016年，將會有更多中國品牌廣告主嘗試出海，比如華為。隨著一帶一路的快速延伸，我相信很多品牌都會跟著走出去。然而，走出國門后國內(nèi)積累的優(yōu)勢不再奏效，同樣都將面臨擴大知名度的難題，其實，推廣國外市場只有一個方法：適應(yīng)人家的途徑，遵循別人的游戲規(guī)則。對此，2016年安沃將對接國內(nèi)及國外各大移動平臺，例如：百度、廣點通、優(yōu)酷土豆、Google、Facebook、Twitter等，幫助國內(nèi)客戶走出國門，相信海外業(yè)務(wù)將在2016年成為安沃新的業(yè)務(wù)增長點。

如果用一個詞匯概括國內(nèi)移動營銷市場的話，2014年是“爆發(fā)”、2015年是“優(yōu)勝劣汰”。隨著廣告主對移動營銷的認知和認可度越來越高，在移動營銷上的投入也在不斷增加。程序化購買是2015年移動營銷的主要方向，精準投放已經(jīng)起步，但還沒有迎來“移動程序化購買的元年”。與國內(nèi)廣告主對程序化購買還處于嘗試階段不同，國際廣告主已經(jīng)理解得更加深入，相信2016年在國際市場的帶動下，國內(nèi)移動程序化購買市場將迎來爆發(fā)。

2015年，我們已經(jīng)在移動程序化購買方面進行了很多嘗試，產(chǎn)品研發(fā)、市場銷售都做好了充分準備，我們有信心2016年順利應(yīng)對趨勢的變化。雖然現(xiàn)在程序化購買還只是新技術(shù)模式的引進階段，但對整個行業(yè)格局將會產(chǎn)生深遠影響，國內(nèi)整體市場不樂觀導(dǎo)致廣告主對投放效果的關(guān)注更加迫切，這必將給程序化購買帶來更廣闊的發(fā)展機會。

2016營銷關(guān)鍵詞

移動大數(shù)據(jù)

如果用一個詞概括2016年整體移動營銷趨勢，就是“數(shù)據(jù)”，主要指用戶數(shù)據(jù)的分析、精準投放，將越來越多圍繞用戶數(shù)據(jù)展開。移動大數(shù)據(jù)，就是2016年的營銷趨勢。

2015營銷感悟

移動營銷不斷增長的市場規(guī)模是2015年的另一個亮點，相比2014年、2013年，移動營銷市場份額有了很大提高。個人預(yù)計，2015年移動營銷占整體市場份額的15%左右，有的客戶甚至達到20%。2016年，這個比例會有更大的提高，上升到20%以上。其中，汽車、快消、金融這三個行業(yè)，在移動營銷領(lǐng)域投入比較多。