張怡璠

英特爾的品牌形象呈現(xiàn)出一個(gè)全新的面貌，品牌定位也擺脫以往的“計(jì)算機(jī)中組件”形象，向體驗(yàn)式品牌轉(zhuǎn)換。這是第一次，英特爾將產(chǎn)品和體驗(yàn)明確、緊密地結(jié)合在一起。

現(xiàn)在，英特爾品牌面臨著新的挑戰(zhàn)：如何保持與18～35歲年輕人的溝通；如何應(yīng)對產(chǎn)品的變化，專注于PC但絕不止于PC，從智能終端到服務(wù)器一應(yīng)囊括；如何為消費(fèi)者提供好的體驗(yàn)。

過去一年，英特爾的品牌形象呈現(xiàn)出一個(gè)全新的面貌，品牌定位也擺脫以往的“計(jì)算機(jī)中組件”形象，向體驗(yàn)式品牌典范轉(zhuǎn)換：敞開內(nèi)“芯”，從“inside”到“outside”，讓大眾獲得“精彩芯體驗(yàn)”。這是第一次，英特爾將產(chǎn)品和體驗(yàn)明確、緊密地結(jié)合在一起，一切都圍繞著“酷”進(jìn)行互動，展示獨(dú)特、年輕、活力的品牌特性，與年輕人進(jìn)行更好的溝通。

英特爾展開了一波又一波的超酷品牌跨界合作：2015年11月《奔跑吧兄弟》的“利莫里亞之戰(zhàn)”中有“拯救世界的芯片”、“利莫里亞外星戰(zhàn)士”；熱門節(jié)目《天天向上》中有韓國明星Rain玩智能滑雪板，還有飛魚孫楊教如何使用Q-wash的快速洗衣機(jī)；還有2015年年底上映的賀歲喜劇電影《唐人街探案》，英特爾智能創(chuàng)新產(chǎn)品首次亮相國內(nèi)大銀幕，在片中幾十秒完整的敘述空間里，展示了前沿的創(chuàng)新環(huán)境和高精尖的智能設(shè)備：基于英特爾技術(shù)的三款智能設(shè)備Slamtec機(jī)器人、Mostfun 3D打印機(jī)和機(jī)器人DracoX成為了探案神器，幫助主角們神勇破案。Slamtec機(jī)器人內(nèi)置英特爾Edison計(jì)算平臺，能夠引導(dǎo)主角進(jìn)行追蹤；同樣搭載Edison的Mostfun 3D打印機(jī)可以還原現(xiàn)場可疑物品；DracoX機(jī)器人采用了英特爾實(shí)感技術(shù)，能用智慧的“雙眼”看破疑團(tuán)。

在英特爾，我們奉行“Glocal（Global國際化+Local本地化）”的原則，即方向和策略是全球性的，但在任何一個(gè)國家和地區(qū)，執(zhí)行和具體方案可以不一樣，這是本地化的，因?yàn)槊總€(gè)地域的環(huán)境和文化習(xí)慣也不一樣。

從幕后走向臺前，由“inside（內(nèi)）”及“outside（外）”，英特爾正在經(jīng)歷又一次的營銷蛻變，通過有故事可講的內(nèi)容合作，企望年輕一代消費(fèi)者可以體驗(yàn)到品牌“內(nèi)在的強(qiáng)大和外在的精彩”。

2016營銷關(guān)鍵詞

體驗(yàn)

在今天這個(gè)體驗(yàn)時(shí)代，以游戲、以影視節(jié)目傳遞出場景式的體驗(yàn)，才能更讓人心動，再配合整合數(shù)字營銷，引發(fā)年輕人主動傳播。

在提供體驗(yàn)上，一方面英特爾依靠自己，在零售端創(chuàng)造炫酷的產(chǎn)品體驗(yàn)；另一方面，借助第三方合作，例如英特爾在2015年與《天天向上》、《奔跑吧兄弟》、《唐人街探案》等影視節(jié)目和作品進(jìn)行跨界內(nèi)容合作，其實(shí)都是通過年輕人比較喜歡的平臺，能夠爭取把英特爾的體驗(yàn)傳播出去。

對于合作伙伴的選擇，我們希望對方具備：創(chuàng)新的精神，與英特爾品牌吻合；帶來正能量；雙方需求吻合，是一次雙贏的商業(yè)合作。

2015營銷感悟

對于內(nèi)容營銷，我們不太贊成簡單的贊助形式，例如冠名或品牌露出等。我們比較傾向于有內(nèi)容的合作，有故事可講。在作品里面，能夠把我們的訴求通過故事和第三方結(jié)合的方式，非常形象地表現(xiàn)出來。

這對營銷人的要求比較高：首先在品牌方，需要我們站在一定的高度去理解品牌；其次，要有一定的經(jīng)驗(yàn)，才能把品牌的內(nèi)涵勾勒出來；第三，一定要會講故事；最后一個(gè)也是最重要的，營銷人員要非常執(zhí)著，因?yàn)檫@個(gè)過程中其實(shí)有很多來來回回的挫折。