文_杜放光

“土味兒”足了掙人氣

文_杜放光

炎炎夏日，筆者到豫東一農(nóng)網(wǎng)改造施工現(xiàn)場(chǎng)采訪，目睹了被村民圍觀的幾幅墻體標(biāo)語(yǔ)：“村里換了變壓器，冰箱空調(diào)都?xì)g喜?！薄皺C(jī)井通了電，再不怕天旱……”觀后，感觸頗深。乍看上去，這些標(biāo)語(yǔ)土氣十足，但其優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，通俗易懂，既形象直觀地傳播理念，又朗朗上口。難怪村民紛紛點(diǎn)贊：有人情味兒，我們喜歡看！

既然受眾歡迎，我們不妨深究一下打造“土味兒”宣傳模式的秘訣。

“口語(yǔ)化”首屈一指。鄉(xiāng)村基層的廣大群眾，由于受知識(shí)層次、信息渠道等諸多因素的影響，更容易接受“下里巴人”式通俗易懂的宣傳內(nèi)容，比如編寫順口溜、制作漫畫(huà)、上演小品等，以百姓的視角、語(yǔ)言和習(xí)慣，把大道理說(shuō)成大白話，自然淳樸，容易激發(fā)共鳴，能夠入腦入心。

要做到“實(shí)打?qū)崱薄＠习傩兆顒?wù)實(shí)，不喜歡花架子，不喜歡走過(guò)場(chǎng)，所以宣傳形式可采用實(shí)況轉(zhuǎn)播，即將改造前后的線路狀況、群眾生產(chǎn)生活的便利程度進(jìn)行圖片比對(duì)和切身感受的對(duì)照，把原本空洞的理論宣傳轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的東西，說(shuō)服力更強(qiáng)。

還需要培養(yǎng)一批“草根達(dá)人”。農(nóng)村范圍廣、人口多，要發(fā)動(dòng)一切社會(huì)力量，壯大宣傳隊(duì)伍，吸納具有一定文化水平、說(shuō)理能力強(qiáng)、群眾威信高的人員，比如各村的民情聯(lián)絡(luò)員、用電明白人、青年志愿者等，深入田間地頭、社區(qū)街道，由灌輸式轉(zhuǎn)型為浸潤(rùn)式，確保全覆蓋、無(wú)盲區(qū)。

當(dāng)然，追求“土味兒”并不意味著固步自封，而是要抓住不同受眾的特征，讓“民需導(dǎo)向”總體引領(lǐng)。譬如，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”腳步，進(jìn)入“微模式”：比如微博，其服務(wù)功能的投入使用，群眾能及時(shí)了解報(bào)裝、用電、繳費(fèi)等信息；比如微信，通過(guò)文字、圖片、語(yǔ)言、視頻等與公眾互動(dòng)交流，隨時(shí)關(guān)注客戶的咨詢和要求，實(shí)現(xiàn)民生工程日常無(wú)縫隙宣傳。

宣傳是一種力量，會(huì)宣傳是一種能力。如何讓宣傳有效？不妨讓它保留些泥土的芬芳，因地制宜，不斷在宣傳內(nèi)容及方式上下功夫，從而滿足廣大群眾對(duì)宣傳工作的新需求、新期待。

（作者單位：商水縣供電公司）