劉一童

80年代初，美國哈佛大學(xué)教育研究院的教授泰倫斯·迪爾和麥肯錫咨詢公司顧問艾倫·肯尼迪《企業(yè)文化--企業(yè)生存的習(xí)俗和禮儀》一書出版，提出“企業(yè)文化”是現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展的強(qiáng)大動力。企業(yè)文化作為一種“軟實(shí)力”，是激發(fā)和凝聚企業(yè)員工的歸屬感、積極性和創(chuàng)造性的強(qiáng)大思想基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康發(fā)展的精神動力。

企業(yè)文化是指企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營中，形成自己特定的文化觀念和價(jià)值體系，表現(xiàn)為企業(yè)使命、企業(yè)愿景、核心價(jià)值觀、企業(yè)精神、道德規(guī)范等。我們今天的湘核文化本質(zhì)上屬于企業(yè)文化范疇，本文將結(jié)合本人所從事的宣傳工作談?wù)剬ο婧宋幕炐目捶ā?/p>

一、湘核文化理念體系簡述

今年是中國核工業(yè)成立六十周年，也是湘核誕生六十周年。在六十年為國家國防事業(yè)和核安全事業(yè)找礦立功的過程中，孕育了以獻(xiàn)身地質(zhì)事業(yè)為榮、以找礦立功為榮、以艱苦奮斗為榮的“三光榮”和特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻(xiàn)的“三特別”傳統(tǒng)等優(yōu)秀文化品質(zhì)。近年來，我局全面建立了湘核文化的視覺識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)和行為識別系統(tǒng)，確立了“持之以核、創(chuàng)新圖變”的湘核精神和“崇德有為、奉獻(xiàn)報(bào)國”的核心價(jià)值觀，并提出湘核夢就是建設(shè)“實(shí)力湘核、活力湘核、魅力湘核、幸福湘核”。這些基本構(gòu)建起了現(xiàn)在的湘核文化理念體系。

二、宣傳工作對湘核文化貫宣的必要意義

（一）通過宣傳歷史，弘揚(yáng)“三光榮”精神和“三特別”傳統(tǒng)

六十年來，湘核地質(zhì)人為了國家的核安全事業(yè)和國防建設(shè)，南征北戰(zhàn)，奉獻(xiàn)青春、汗水和鮮血，為原子彈氫彈爆炸、核潛艇下水和核電站建成做出了突出貢獻(xiàn)。我局走過異常艱辛的歲月，扛起重如泰山的任務(wù)，離不開“三光榮”精神和“三特別”傳統(tǒng)，這在今后的發(fā)展中也絕不能丟。在筆者所從事的大隊(duì)宣傳工作中，對于湘核歷史的悠久、光榮和特殊性的宣傳是任何時(shí)期都應(yīng)彪炳史冊、廣而告之、引吭高歌的，這是我局珍貴的精神財(cái)富。幾代湘核人正是從中找到了精神的支撐和奮斗的動力，得以將湘核事業(yè)傳承下去。

（二）通過宣傳現(xiàn)在，鞏固湘核精神和核心價(jià)值觀

今天的湘核各項(xiàng)事業(yè)取得長足發(fā)展，捷報(bào)頻傳。在過去的幾年中，我大隊(duì)呈現(xiàn)出地礦主業(yè)超常規(guī)發(fā)展、地產(chǎn)業(yè)支撐強(qiáng)勁、工程業(yè)實(shí)力大增、資本營運(yùn)全方位發(fā)展、制造業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)、黨建工作扎實(shí)有效、民生服務(wù)強(qiáng)效推動的生動局面。這是我們秉持“持之以核、創(chuàng)新圖變”的湘核精神和“崇德有為、奉獻(xiàn)報(bào)國”的核心價(jià)值觀齊心共創(chuàng)的發(fā)展成果，是日常宣傳工作的重要對象，我們要通過宣傳今天的成績來增強(qiáng)自豪感、凝聚力和對湘核文化理念的認(rèn)同感。

（三）通過宣傳未來，傳遞共同奮斗的湘核夢

宣傳工作的最終落腳點(diǎn)在于促進(jìn)企業(yè)的長效經(jīng)營和持續(xù)發(fā)展。這就必須讓每一個(gè)湘核職工明白：我們的企業(yè)是干什么的？我們的目標(biāo)是什么？我和我的企業(yè)如何一起成長？具體說來，就是要圍繞“四個(gè)湘核”的夢想，圍繞局黨組提出的藍(lán)圖和目標(biāo)來動員全體干部職工為之奮斗，將企業(yè)理想落實(shí)到行動中。

三、以“宣”促“宣”的幾點(diǎn)建議

（一）守好宣傳主陣地，擴(kuò)寬宣傳新戰(zhàn)線

企業(yè)內(nèi)刊由于具有穩(wěn)定性、便捷性、高效性的特點(diǎn)，成為企業(yè)廣泛用于宣傳企業(yè)文化的最常用載體，是名副其實(shí)的企業(yè)文化宣傳“主陣地”。因此要充分發(fā)揮內(nèi)刊、網(wǎng)站、櫥窗等傳統(tǒng)宣傳陣地的作用，傳播湘核文化知識，宣傳湘核文化典型，積極營造湘核文化氛圍，使湘核文化理念植根于員工的思想意識。

隨著信息化時(shí)代到來，越來越多的人將新興媒體作為新的信息源，越來越多的企業(yè)也通過新媒體來宣貫企業(yè)文化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國14億人口中手機(jī)用戶已逾13億，而微信僅14個(gè)月的時(shí)間用戶就已經(jīng)達(dá)到2億。同時(shí)新媒體作為一種高效、快速的企業(yè)文化宣貫手段有著無可比擬的優(yōu)勢。一條好的政策瞬間可以給企業(yè)樹造良好的形象；一條溫馨的短信可以體現(xiàn)了企業(yè)的人文關(guān)懷。

在探索新媒體的文化傳播應(yīng)用方面，我隊(duì)繼2013年率先開創(chuàng)“微新聞 微視頻”，又于2014年率先開設(shè)了微信公眾平臺，使湘核文化貫宣的方式更新穎、覆蓋面更廣、與職工距離更貼近。今后在創(chuàng)新宣傳載體方面也應(yīng)繼續(xù)緊跟時(shí)代步伐。

（二）善用“抓典型”“講故事”的方式手段

由于企業(yè)文化理念大都較抽象，不易理解，在宣傳的過程中可以將“理念故事化”，通過對先進(jìn)員工事跡的宣傳報(bào)道，樹模范、抓典型，多運(yùn)用真實(shí)的例子把企業(yè)理念變成生動的故事進(jìn)行宣傳。在講故事的過程中，也要注意將“故事理念化”，即先進(jìn)人物的宣傳要以湘核理念為核心，注重從理念出發(fā)對先進(jìn)人物和事跡的提煉，對符合核心理念的人事物進(jìn)行宣傳報(bào)道。

2014年，大隊(duì)青年職工吳承東榮獲長沙市勞動模范并兩度獲得湖南省五一勞動獎(jiǎng)?wù)隆樵谌直碚盟氖论E，大隊(duì)宣傳部門撰寫《閃光的年輕地質(zhì)人》一文，用樸素生動的語言講述了他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在西非對抗瘧疾、遠(yuǎn)離親人、忘我工作的真實(shí)故事，大大增強(qiáng)了可讀性，使廣大職工讀者對這名80后優(yōu)秀地質(zhì)人的經(jīng)歷有了切身感受，并被他身上傳承的湘核精神深深感染，很好地達(dá)到了貫宣效果。大隊(duì)還推出“身邊人講身邊事”的職工大講堂活動，通過職工宣講大家身邊典型，有效地宣揚(yáng)了敬業(yè)奉獻(xiàn)的湘核文化。隊(duì)刊每年也為職代會先進(jìn)集體和個(gè)人開設(shè)優(yōu)秀事跡專欄。

“從員工中來，到員工中去”， 從身邊的人事物中提煉湘核文化理念，因?yàn)樯磉叺恼嫒苏媸陆o人感知更為真實(shí)，必然比空洞的口號標(biāo)語、比虛構(gòu)形象更具有信服力、震撼力和鼓動性，這樣才能使職工自覺將湘核文化理念與自己的工作、生活掛鉤，有對象地比學(xué)趕超。

（三）強(qiáng)化認(rèn)同感，增加參與感，提升互動性

湘核文化理念在經(jīng)過廣泛的宣傳，做到干部職工普遍了解后，要產(chǎn)生驅(qū)動作用，就必須內(nèi)化為信念，外化為行為結(jié)果。這就要不斷加強(qiáng)職工主人翁意識的培養(yǎng)，使他們對湘核文化做到感同身受，對它形成積極的認(rèn)同態(tài)度，從而發(fā)自內(nèi)心地愿意按照文化理念去指導(dǎo)言行。

近年來，大隊(duì)宣傳注重與職工的互動，開展演講比賽并推出演講稿?？?，開設(shè)“名師帶高徒”活動學(xué)習(xí)心得、新進(jìn)員工培訓(xùn)心得專欄，開展建局、建隊(duì)六十周年征文并刊載獲獎(jiǎng)作品，征用職工優(yōu)秀攝影作品，積極動員職工將工作生活中的正能量投稿分享，力求充分激發(fā)職工的主人公意識，使之親身參與，對湘核精神、傳統(tǒng)、價(jià)值觀等文化理念融會貫通。

這是由現(xiàn)代人潛在的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)意愿決定的，只有讓所有職工對企業(yè)文化有著強(qiáng)烈的參與渴望，親自參與其中，切實(shí)感受到企業(yè)文化的魅力，才更容易得到廣泛的認(rèn)同。

（四）加強(qiáng)湘核文化外宣，樹立湘核文化品牌

當(dāng)今社會，一個(gè)企業(yè)必須要重視自身品牌文化的宣傳和推廣。有著強(qiáng)大文化基礎(chǔ)支撐的企業(yè)之所以更容易成功，主要原因是品牌文化起到了推波助瀾的作用。我們可以輕松記住不少品牌廣告語：利群的“讓心靈去旅行”，農(nóng)夫山泉的“我們是大自然的搬運(yùn)工”。比起產(chǎn)品本身，這些被賦予文化魅力的品牌理念更易先入為主地打動心靈，彰顯品牌特色。因此要做好湘核文化貫宣就要將我們的文化打造成品牌推向外部，獲得更高的關(guān)注與認(rèn)可度，從而才能將湘核文化理念貫宣進(jìn)行得更為深刻和持久。

2013年至今，大隊(duì)在外宣上越來越加大投入，在中國礦業(yè)報(bào)、瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)等知名媒體上發(fā)表了數(shù)篇有影響、有分量的文章。其中《有這樣一只隊(duì)伍，寧鄉(xiāng)因你而驕傲》宣傳了大隊(duì)的卓著功勛和班子建設(shè)，《從瀟湘大地到異國他鄉(xiāng)》宣傳了大隊(duì)地礦主業(yè)突破發(fā)展的成果，《活在當(dāng)下 我本純真》為“湘核華府”建成人文宜居樓盤成功造勢，《李惠純：癡心地質(zhì)三十載》、《閃光的年輕地質(zhì)人》宣傳和頌揚(yáng)了單位地質(zhì)工作者的先進(jìn)典型。引發(fā)熱烈社會反響的是大隊(duì)攜手《三湘都市報(bào)》策劃的“打撈身邊的歷史”之“湘核304”系列專題報(bào)道。這是大隊(duì)近60年的歷史首次面向社會公開，引發(fā)網(wǎng)友熱議并紛紛點(diǎn)贊、留言，話題熱度連日高居各大媒體榜首。此報(bào)道還多次榮登騰訊移動客戶端湖南首頁，并被人民網(wǎng)、搜狐滾動新聞、鳳凰網(wǎng)等其他各大知名媒體轉(zhuǎn)載。通過行之有效的外宣，成功樹立了湘核文化品牌，湘核光榮悠久的軍工歷史、“三光榮”、“三特別”的精神傳統(tǒng)和報(bào)國奉獻(xiàn)的文化理想得到了全社會的公知和認(rèn)可，經(jīng)歷了由內(nèi)傳外、由外貫內(nèi)的傳播過程，收獲了更好的效果。

總而言之，湘核文化貫宣的終極目的是要讓文化理解滲透人心、文化理念深入人心、文化理想激勵(lì)人心。在宣傳工作中，繼續(xù)積極探索湘核文化貫宣的新方式將大有可為，也是必由之路。