許躍

摘要 社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)代科技水平的不斷提高，為現(xiàn)代社會信息傳播方式的轉變提供了重要的前提條件?，F(xiàn)代社會逐漸進入了自媒體的時代，而處于自媒體時代環(huán)境下的社會公眾，逐漸實現(xiàn)了從信息的接受者到信息的生產(chǎn)者和傳播者的重大轉變，社會民眾能夠通過各種信息傳播手段進行各種社會新聞信息的發(fā)布、傳播，同時個性化新聞的發(fā)展程度也越來越高。本文試從自媒體時代的內(nèi)涵入手，對自媒體時代環(huán)境下的個性化新聞進行具體分析。

關鍵詞 自媒體時代；環(huán)境；個性化；新聞

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2015）153-0010-01

隨著市場經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，社會發(fā)展水平在不斷提高和發(fā)展，各行各業(yè)的發(fā)展速度都逐漸加快?，F(xiàn)代科技水平的不斷提高，科學技術的應用范圍越來越廣，想要適應現(xiàn)代社會的發(fā)展狀態(tài)，就需要積極應用現(xiàn)代科技?，F(xiàn)代媒體的發(fā)展環(huán)境日益良好，對現(xiàn)代科學技術的使用程度也在逐漸提高，自媒體時代已經(jīng)來臨，想要在自媒體時代環(huán)境下，做好新聞事業(yè)，使其適應現(xiàn)代大眾的審美品位，就需要各個媒體工作者不斷努力，加強自身的工作建設，逐步提高新聞媒體的工作水平，進行個性化新聞的建設工作。

1 自媒體時代的內(nèi)涵

2003年7月，美國學者謝因波曼和克里斯威理斯提出了“自媒體”的概念，他們同時對于“自媒體”做了嚴謹定義，他們認為，自媒體也可以被稱為公民媒體，普通公眾在經(jīng)過數(shù)字科學技術的不斷強化之后，能夠與全球的知識體系進行相互聯(lián)結，開始逐步能夠提供和分享自身的生活事實，展現(xiàn)他們自身的新聞。換句話說，現(xiàn)代大眾都能夠通過自身進行各項新聞事實的發(fā)布，增強新聞事件的生活性和個人性。在現(xiàn)代社會中，普通公眾都能夠通過微博、微信、論壇等眾多平臺進行發(fā)布自己經(jīng)歷的事件，他們將這些自己見到的、聽到的、感知到的各項新聞在平臺上予以公布，引發(fā)自己周圍的好友進行轉發(fā)，從而為更多人所熟知，成為大的新聞事件。自媒體時代，主要是任何普通人都能夠進行新聞事件的發(fā)布，不再局限于以往的新聞記者，同時打破了時間、空間的局限，擴大了各個種類新聞事件的發(fā)現(xiàn)渠道，增強了新聞的及時性。在自媒體時代的大環(huán)境下，普通公眾都成為了新聞的發(fā)現(xiàn)者、傳播者，是現(xiàn)代新聞傳播行業(yè)的重要力量，為社會公眾提供大量有價值的新聞信息，擴大社會的交流和溝通，加大了信息傳播的范圍和速度。

2 自媒體時代環(huán)垸下個性化新聞產(chǎn)生的必然性

處于自媒體時代的大環(huán)境之下，所有人都會或多或少地受到它的影響。傳播媒體工具的不斷普及為人們發(fā)布新聞提供了眾多的渠道，使得人們在自媒體時代的環(huán)境之下，進行個性化的新聞發(fā)布成為輕而易舉的一件事情。人們有著自己的信息發(fā)布渠道，能夠隨時隨地的將自己親眼所見、親身經(jīng)歷的信息、事件進行發(fā)布。隨著科學技術的不斷發(fā)展和進步，各種數(shù)碼產(chǎn)品走進人們的日常生活，經(jīng)濟社會的發(fā)展，為人們提供了眾多的數(shù)字工具，尤其是智能手機的逐漸推廣與普及，人們發(fā)布信息、獲取信息的方式多種多樣。現(xiàn)代社會中人們的生活質(zhì)量在不斷提高，人們已經(jīng)逐漸開始將目光轉向休閑娛樂生活，關注一些新聞媒體的信息，能夠讓人們在工作之余獲取一些新聞信息，逐漸開拓眼界。同時不容忽視的是，現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展腳步逐漸加快，同時人們的生活壓力也在逐漸加大，人們在繁重的工作之余，觀看一些微博，能夠起到緩解精神壓力的作用。人們了解信息的渠道增多，對于各種新聞事件的看法也能夠透過各種新聞客戶端進行表達，微博已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會中人們進行各種信息發(fā)布、獲取、評論的重要渠道。而普通公眾在進行各種信息的發(fā)布時，不可避免地加上一些個人自身的看法，發(fā)布新聞的同時，進行評論，看到這條新聞的人們也會有著自己的看法，進而評論，經(jīng)受眾轉發(fā)之后，會有更多人看到，從而更多人開始逐漸發(fā)表自身的看法。個性化的新聞之所以存在也就是因為進行新聞發(fā)布、傳播的人已經(jīng)不單單只是新聞媒體單位自身了，更多地成為了社會大眾的參與。

3 自媒體時代環(huán)境下的個性化新聞更適應現(xiàn)代民眾的生活方式

人們在進行媒體發(fā)布時，為了引起更多人的注意，加大自己的粉絲數(shù)量，進而對于發(fā)布的各種新聞進行不斷的加工，從而使其更具有個性化的特點。社會發(fā)展變化的速度越來越快，處于信息化時代下的人們對于新聞的發(fā)布也提出了更高要求，已經(jīng)不滿足傳統(tǒng)單調(diào)的新聞模式，更傾向于以輕松活潑的語言進行新聞敘述的方式。同時社會公眾對于新聞的技巧和形式的要求越來越高。自媒體時代的來臨，為人們對新聞的接受方式提供了更多種選擇?，F(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，促進了人們追求自我和崇尚個性化生活方式的思想發(fā)展，普通的新聞已經(jīng)不能夠引起人們的閱讀興趣，因而創(chuàng)造個性化的新聞成為了時代的必然趨勢。現(xiàn)代社會中進行新聞發(fā)布、新聞閱讀的群體年齡層分布較廣，而年紀較小的一類青年人成為了新聞傳播的中堅力量，對于各種新聞信息的發(fā)布、閱讀、評論、轉發(fā)都較為熱衷，而他們對于個性化的崇尚也更為強烈，成為自媒體時代環(huán)境下個性化新聞發(fā)展的重要原岡之一。

4 促進自媒體時代環(huán)境下個性化新聞的良性發(fā)展

自媒體時代為人們進行信息發(fā)布、信息交流提供了重要的便利條件，同時對于人們的生活也產(chǎn)生了重要影響，很多人在并不知道新聞內(nèi)情的情況下會隨意地對于各項新聞事件進行評論，造成惡劣的社會影響。尤其是在經(jīng)過一些營銷號的人為加工之后，會模糊到公眾的視線，社會公眾只憑借一些網(wǎng)上流傳的小道消息，就對一些人進行肆意抹黑，嚴重情況下，仍然有人肉搜索的現(xiàn)象發(fā)生，給新聞當事人的正常生活造成嚴重的負面影響。因而，專業(yè)進行新聞媒體傳播的工作者們，需要不斷加強對于自媒體環(huán)境下新聞媒體傳播的管理工作，使得自媒體時代環(huán)境下的個性化新聞能夠得到良性的發(fā)展。建立自媒體時代環(huán)境下個性化新聞傳播的道德約束機制，保證人們在進行新聞發(fā)布、傳播的過程中所針對的各種信息都是真實可靠的。

5 結論

現(xiàn)代社會的發(fā)展進程越來越快，人們對于各種信息的需求程度也在逐漸上升?，F(xiàn)代科技水平的不斷提高和進步，為人們進行各項新聞信息的了解、傳播提供了有力的前提條件。處于自媒體時代環(huán)境下的社會公眾，能夠隨時、隨地進行新聞的發(fā)布、傳播，同時還能夠在進行新聞信息的發(fā)布、傳播過程中加入個人自身的見解，增強了現(xiàn)代新聞的個性化。自媒體時代環(huán)境下個性化新聞產(chǎn)生有其自身的必然性，自媒體時代環(huán)境下的個性化新聞更適應現(xiàn)代民眾的生活方式，為現(xiàn)代民眾的生活提供了眾多休閑娛樂的方式，同時還需要促進自媒體時代環(huán)境下個性化新聞的良性發(fā)展。