魏菲

摘 要：2003年7月，社交網(wǎng)絡(luò)的鼻祖MySpace誕生，在隨后的發(fā)展中，它一路狂奔，以高昂的姿態(tài)領(lǐng)跑社交網(wǎng)絡(luò)界。2007年5月隨著Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格向MySpace的宣戰(zhàn)，MySpace囤積的弊端也逐漸顯現(xiàn)，并在隨后的市場競爭中日益不敵對手。2011年8月，MySpac以3500萬美元的低價被收購，人們不禁要問，是何原因?qū)е翸ySpac的沒落，又是何原因促進了Facebook的異軍突起？

關(guān)鍵詞：MySpace；Facebook

20世紀60年代，美國著名社會心理學(xué)家斯坦利·米爾格倫提出了“六度分隔”論，這一理論被認為是社交網(wǎng)站SNS存在和發(fā)展的理論基礎(chǔ)。最早的SNS網(wǎng)站SixDegrees Com創(chuàng)立于1997年，隨后各種SNS迅速發(fā)展，但由于當時SNS本身的服務(wù)模式不成熟，無法滿足網(wǎng)民的訪問需求，SNS并沒有成為主流網(wǎng)站[1]。2003年7月MySpace成立并迅速風(fēng)靡全美，社交網(wǎng)站SNS才正式登臺亮相。隨后，F(xiàn)acebook推出自己的網(wǎng)站，并在日后的競爭中逐漸擊敗MySpace而成為當今社交網(wǎng)站的霸主，為何？原因值得人們深思。

一、MySpace、Facebook二者運營方式一瞥

MySpace 2003年7月創(chuàng)立于美國，是真正意義上的社交網(wǎng)站的鼻祖，是最早因提供個人空間的社交服務(wù)而聞名的社交網(wǎng)站。在MySpace上，用戶可以建立個人頁面，添加詳細的檔案信息，與朋友一同交流分享個人的博客、相冊、視頻，自由建立興趣小組等。MySpace宣稱自己是“下一代門戶”，強調(diào)內(nèi)容的豐富多彩（如音樂、趣事和視頻）等[2]。

Facebook成立于2004年2月，由哈佛大學(xué)在校學(xué)生Mark Zuckerberg（馬克·扎克伯格）與兩位室友一同創(chuàng)建，起初為一個面向哈佛大學(xué)在校生的校內(nèi)聯(lián)系及校友交流平臺。2006年9月11始，任何用戶只要輸入有效電子郵件地址和自己的年齡段，即可加入Facebook里不同的圈子部落。作為一個典型的SNS網(wǎng)站，F(xiàn)acebook為用戶提供了眾多的功能來實現(xiàn)在線社交，如個人空間、禮物、狀態(tài)、第三方應(yīng)用等。用戶可以在這里盡情地向來訪用戶展示自己的日志、照片，贈送禮物，也可以售賣貨物，發(fā)布租房、工作等需求信息，同時，也可以盡情地與朋友玩在線小游戲等。

二、MySpace、Facebook發(fā)展狀況差異比較

（一）實名與匿名之爭

MySpace為匿名登錄，成員龐雜不齊，其中不乏未成年人及性犯罪者，而后者正好利用MySpace的這一弊端進行他們的犯罪活動。2005年2月，康涅狄格州總檢察長理查德·布魯門瑟宣布將對未成年人通過MySpace接觸色情內(nèi)容展開調(diào)查。不久，全美的檢察官均開始對MySpace的安全問題展開問詢，MySpace名譽掃地。Facebook從創(chuàng)建之初便要求其用戶以實名制進行注冊，且其注冊的用戶多為高校學(xué)生、公司白領(lǐng)等精英階層，加之對個人信息完善的管理，使得其安全觀念深入人心。

（二）生人與熟人之別

MySpace的交友理念是幫助人們尋找他們所不認識的人，并與之在共同興趣愛好的基礎(chǔ)上建立聯(lián)系，但人們對陌生人難以有長久的互動，故對用戶的黏性不高。而Facebook則是讓熟人打交道，熟人間可以時不時的通過它來聯(lián)絡(luò)感情，增進交流。

（三）平臺與應(yīng)用之差

MySpace關(guān)注應(yīng)用，把音樂和視頻（如新聞集團的影音內(nèi)容）作為核心競爭力，而Facebook卻注重應(yīng)用平臺的建設(shè)，為第三方提供了API，與開發(fā)者共同享用用戶。同時開發(fā)者又反過來為網(wǎng)站提供更加多元化的應(yīng)用，這些應(yīng)用對Facebook提升流量、增強用戶黏性、贏得競爭力來說功不可沒。

三、結(jié)語

與傳統(tǒng)企業(yè)相比，社交網(wǎng)絡(luò)是個完全開放的市場，經(jīng)營者必須具備長遠的眼光與謀略。面對MySpace的失敗，默多克承認：“當初收購 MySpace 并沒有買錯，只是沒有管理好。[3]”而曾被其斥為“通信公用事業(yè)”競爭對手的Facebook以及隨后的Twitter等社交網(wǎng)站，依靠實名制、開放的平臺、標準化的頁面、電子商務(wù)的引入等迅速積累起大量用戶，面對快速變化的市場，MySpace顯然已跟不了競爭的節(jié)奏了[4]。

參考文獻：

[1]閆幸，常亞平.SNS研究綜述[J].情報雜志，2010（11）：44-47.

[2]羅小平.億萬用戶網(wǎng)站MySpace的成功秘密[J].程序員，2007 （3）68-73.

[3]張緒旺.MySpace3500萬美元悲情甩賣[N].北京商報，2011-07-01（003）.

[4]林憬輝.MySpace市值六年縮水94% 互聯(lián)網(wǎng)從虛擬照進現(xiàn)實[N].通信信息報，2011-07-06（A15）.