白月華

摘 要：鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)共同促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。本文對(duì)比分析了鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)各自的特點(diǎn)，找到了兩者共通的結(jié)合點(diǎn)。通過(guò)對(duì)兩者結(jié)合點(diǎn)的研究旨在探索兩者相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的發(fā)展途徑，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到助推作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；融合點(diǎn)

一、研究背景

（一）鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)

鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情、生活形式、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村居所和鄉(xiāng)村文化等為對(duì)象，利用城鄉(xiāng)差異來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)和組合產(chǎn)品，吸引旅游者前往度假、觀光、游覽、休閑、娛樂(lè)和購(gòu)物為一體的一種旅游形式。鄉(xiāng)村旅游具有鄉(xiāng)村性、參與性、差異性、城鎮(zhèn)居民為目標(biāo)市場(chǎng)、費(fèi)用低以及能滿足游客回歸自然的需求性等特點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)是指通過(guò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段， 實(shí)現(xiàn)旅游商務(wù)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化， 包括通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、交流旅游基本信息和商務(wù)信息， 以電子手段進(jìn)行旅游宣傳營(yíng)銷、開展旅游售前售后服務(wù)；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢，預(yù)訂旅游產(chǎn)品并進(jìn)行支付；旅游企業(yè)內(nèi)部流程的電子化及管理信息系統(tǒng)的應(yīng)用等。

（二）農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)

農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，是利用動(dòng)物植物等生物的生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律，通過(guò)人工培育來(lái)獲得產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是指以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為中心而發(fā)生的一系列的電子化的商務(wù)（交易）活動(dòng)，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子支付、物流管理以及客戶關(guān)系管理等內(nèi)容。目前，中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用處于初期發(fā)展階段。

二、兩者的融合點(diǎn)分析

旅游有食、住、行、游、購(gòu)、娛六要素，是按照由低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展過(guò)程排列的，鄉(xiāng)村旅游同樣具備了這六要素。筆者以“鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)”為關(guān)鍵詞，在百度搜索引擎上，瀏覽了一些較為知名的專業(yè)性的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站，如搜易搜鄉(xiāng)村旅游、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、湖北鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、南京鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、齊魯鄉(xiāng)村網(wǎng)、52農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站，通過(guò)比較和分析，總結(jié)出了這些網(wǎng)站的共同點(diǎn)：

首先網(wǎng)站的成立時(shí)間都較為晚，多數(shù)為2000年以后上線運(yùn)營(yíng)，達(dá)到規(guī)?；亩酁?010年之后；其次，鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站的地域性較強(qiáng)，除了像中國(guó)鄉(xiāng)村旅游這樣的全國(guó)性的網(wǎng)站外，其它都為地方性的，如各省的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站；再次，在網(wǎng)站的組合模塊方面相似，大概都包含了旅游的六要素，在加上一些主題線路、社區(qū)交流、在線支付等；另外，幾乎所有的網(wǎng)站都尚未開始建設(shè)手機(jī)APP、微信等移動(dòng)平臺(tái)。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)雖然在20世紀(jì)90年代中期就已經(jīng)出現(xiàn)，但是主要為信息發(fā)布型和產(chǎn)品銷售型的網(wǎng)站。筆者以“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)”為關(guān)鍵詞，在百度搜索引擎上，瀏覽了一些大型的綜合性農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，如中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、中農(nóng)易迅、農(nóng)商天下網(wǎng)、農(nóng)業(yè)網(wǎng)、金光農(nóng)業(yè)網(wǎng)、惠農(nóng)178網(wǎng)，并對(duì)其共同點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的總結(jié)：

首先，雖為綜合性的大型網(wǎng)站，但是側(cè)重點(diǎn)還是在信息發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品的銷售上，整個(gè)企業(yè)流程一體化的綜合信息處理系統(tǒng)較少；其次，在網(wǎng)站的組合模塊方面大致可以按照產(chǎn)業(yè)鏈分為產(chǎn)、供、銷三個(gè)主要方面，輔之以在線支付、社區(qū)交流等模塊；再次，跟鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)一樣，移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)滯后。

從以上對(duì)鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站特點(diǎn)的分析，可以看出鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的模塊有相互融合的地方：

鄉(xiāng)村旅游的食、住、游、娛與農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)有著密不可分的關(guān)系。品嘗特色美食和土特產(chǎn)品，住農(nóng)家特色院落，參觀和參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、體驗(yàn)獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)活動(dòng)和節(jié)日等，這都發(fā)生在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)包含內(nèi)容廣泛，大致可以分為農(nóng)業(yè)環(huán)境信息、農(nóng)業(yè)作物分布信息、農(nóng)業(yè)活動(dòng)及會(huì)展信息等。

鄉(xiāng)村旅游的食、購(gòu)與農(nóng)業(yè)的銷售環(huán)節(jié)有著密切聯(lián)系。品嘗并購(gòu)買當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品和紀(jì)念品是每一個(gè)鄉(xiāng)村旅游游客的特點(diǎn)，所以農(nóng)業(yè)的銷售方面主要涉及了農(nóng)產(chǎn)品的供求信息、農(nóng)業(yè)會(huì)展信息等。

我們可以通過(guò)這些融合點(diǎn)將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)融合在一起，共同促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、小結(jié)

鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)都是為了促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)自身的帶動(dòng)能力及收益有限，不可能完全取代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)。因此，走鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)復(fù)合發(fā)展模式，可有效彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游的不足，相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)可降低鄉(xiāng)村旅游探索投資階段的投資風(fēng)險(xiǎn)。亦農(nóng)亦旅、農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合性開發(fā)就是一種可行性較強(qiáng)的發(fā)展模式。所以，在各自發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)該考慮如何讓兩者能更好的融合在一起，共同促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

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