古人以“五十而知天命，六十而耳順”來形容人到一定年紀(jì)終要安心立命，歸于不爭不進的平淡。然而穩(wěn)健集團董事長兼總裁李建全卻是個異數(shù)，54歲第二次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立子公司Pure Cotton全棉時代。

李建全不喜歡談?wù)撃挲g，在他看來年齡只是數(shù)字，不是狀態(tài)，一如穩(wěn)健醫(yī)療，作為國內(nèi)最大的醫(yī)用敷料生產(chǎn)和出口企業(yè)，在醫(yī)用敷料行業(yè)連續(xù)超過10年保持中國出口第一，是商場的“老兵”，也是商場的“新兵”——雖有既定的基礎(chǔ)，但同樣在時代的起跑線上。

李建全2009年成立全棉時代，連續(xù)幾年虧損，李建全依舊堅信“全棉”的市場力量。“商業(yè)是一場馬拉松，在黑暗中奔跑的人總會看到黎明?！?李建全是馬拉松運動愛好者，長跑的習(xí)慣讓他有足夠的耐心培育一個新市場。

全棉時代把核心競爭力放在母公司醫(yī)療技術(shù)經(jīng)驗的背書上，打造 “棉”消費品市場。進入一個品類就是為品牌選擇了在哪個競爭市場，開創(chuàng)一種新品類，是實現(xiàn)“差異化戰(zhàn)略”和實現(xiàn)“不競爭”戰(zhàn)略的具體而有效的途徑。

2015年全棉時代再次迎來贏利，其中電商渠道表現(xiàn)出色，占總銷售額半壁江山，在“雙十一”電商整體退貨率高達20%的大背景下，全棉時代總銷售額達到1.26億元，卻鮮有退貨。全棉時代要做大眾消費品牌，普及全棉健康事業(yè)，以全棉替代化纖，致力成為全棉生活方式的引領(lǐng)者。

“全棉時代”是李建全的夢想，也是他人生的真實寫照。