數(shù)據(jù)顯示，95.83%的中國(guó)女性在廚房烹飪后會(huì)出現(xiàn)不同程度的不適感。廚房油煙對(duì)女性健康有著不可估量的傷害。

源于對(duì)廣大女性健康的關(guān)注，海信廚衛(wèi)倡導(dǎo)成立“5.27愛(ài)妻日”，希望藉此引起更多人對(duì)妻子的關(guān)心和對(duì)其健康的重視。

在“愛(ài)妻日”整合傳播中，海信廚衛(wèi)精準(zhǔn)選取家庭主婦這一特殊群體為傳播對(duì)象，從“她”消費(fèi)時(shí)代深度切入市場(chǎng)。以合作權(quán)威媒體發(fā)布廚房油煙調(diào)查數(shù)據(jù)引發(fā)人們熱烈關(guān)注，并通過(guò)微博、微信、平面、網(wǎng)絡(luò)、視頻等多種傳播形式提升網(wǎng)友參與，這些傳播手段符合女性的媒體接觸習(xí)慣，能夠全方位進(jìn)行信息擴(kuò)散，奠定了“5.27愛(ài)妻日”輿論基礎(chǔ)。

后續(xù)通過(guò)“回家吃飯，更要陪她做飯”的情感號(hào)召，將“5.27愛(ài)妻日”轉(zhuǎn)化為具體愛(ài)妻行動(dòng)。而開(kāi)創(chuàng)廚衛(wèi)行業(yè)營(yíng)銷新模式的跨界電影合作，及其線下活動(dòng)，更是將“陪她做飯”推向高潮。

“5.27愛(ài)妻日”實(shí)現(xiàn)了線上傳播、線下活動(dòng)完美配合。獲人民日?qǐng)?bào)及多家平面媒體深度報(bào)告，影響人群達(dá)1億以上。

通過(guò)“5.27愛(ài)妻日”的整合傳播，海信廚衛(wèi)傳遞了關(guān)愛(ài)女性的品牌形象。而線上線下的全方位互動(dòng)傳播，快速提升了海信廚衛(wèi)品牌知名度。傳播過(guò)程中對(duì)海信廚衛(wèi)產(chǎn)品進(jìn)行深度解構(gòu)，幫助消費(fèi)者充分感知海信廚衛(wèi)的品牌理念，并提升銷量。