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        騰訊視頻《你正常嗎?》

        2016-03-07 23:09:45
        新營銷 2016年2期
        關鍵詞:兩色脈動綜藝

        一檔網(wǎng)絡自制綜藝可以將植入營銷做到什么地步?把客戶產(chǎn)品植入進去?太簡單了吧!把客戶品牌LOGO拼接上去?還能想點更好玩的嗎!

        騰訊視頻自制綜藝《你正常嗎?》顛覆了所有人對于節(jié)目植入營銷的想象——

        在與美贊臣的合作中,針對客戶從品牌傳播到最終轉(zhuǎn)化的全方位需求,《你正常嗎?》從前期話題設置、明星互動等宣傳預熱,到節(jié)目制作過程中產(chǎn)品和品牌的植入,再到播出期與電商直接鏈接,使消費者實現(xiàn)邊看邊買。從社交、電商等多個觸點分批次有節(jié)奏地構成傳播沖擊波,從告知到互動再到實時轉(zhuǎn)化,不斷影響消費者。

        《你正常嗎?》根據(jù)客戶脈動“跟消費者玩到一起”的特別需求,為脈動量身定制了很多互動性強的節(jié)目環(huán)節(jié)和內(nèi)容——比如在節(jié)目中出鏡率超高的嘉賓推桿,粉藍兩色燈光分別對應脈動的粉藍兩色包裝,傾斜再回復的設計也暗合了“改斜歸正、回復狀態(tài)”隨時脈動回來的品牌口號。節(jié)目還設置了多樣化的線上線下互動環(huán)節(jié),使用戶有更多機會直接參與到節(jié)目中。《你正常嗎?》第一季推出的虛擬角色“Normal姐”,在第二季中還會與脈動的虛擬角色“脈大萌”和“脈小妹”進行互動。

        超贊的植入創(chuàng)意與強大的延展能力,使《你正常嗎?》同時滿足了用戶與客戶需求,成為2015年度最佳植入營銷案例。

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