與用戶進(jìn)行互動(dòng)的品牌頗多，但是能夠與用戶玩到一起的品牌屈指可數(shù)，脈動(dòng)正是其中之一。相信大家對(duì)于“隨時(shí)脈動(dòng)回來(lái)”的廣告語(yǔ)已經(jīng)耳熟能詳，“改斜歸正”更是脈動(dòng)標(biāo)志性的動(dòng)作之一，以“傾斜”這樣直觀的表現(xiàn)形式來(lái)暗示“不在狀態(tài)”，以“歸正”的動(dòng)作表達(dá)“回復(fù)狀態(tài)”的過(guò)程。

脈動(dòng)目前主打消費(fèi)群是18～25歲的年輕人群，針對(duì)90后族群的特殊性，脈動(dòng)品牌市場(chǎng)總監(jiān)黃力生帶領(lǐng)脈動(dòng)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，一方面在線上營(yíng)銷活動(dòng)中增強(qiáng)互動(dòng)性，另一方面則在線下開展各種體驗(yàn)活動(dòng)，拉近與年輕人的距離，與年輕人玩到一起。2015年，脈動(dòng)推出了“脈大萌”和“脈小妹”動(dòng)漫形象手辦，進(jìn)一步滿足年輕族群的“二次元”需求；舉辦了“脈動(dòng)開玩?！?，后者主要分兩個(gè)板塊：“淼森學(xué)邨”，旨在與中國(guó)達(dá)能飲料現(xiàn)有的水生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目相結(jié)合，引入青年群體的智慧與參與，共同推動(dòng)水生態(tài)系統(tǒng)回復(fù)狀態(tài)；另一個(gè)是“折紙學(xué)院”，鼓勵(lì)創(chuàng)新、動(dòng)手、堅(jiān)持的價(jià)值，并助其找到適合的商業(yè)模式。

在與年輕族群互動(dòng)的過(guò)程中，黃力生主張“品牌要與用戶玩到一起”，將品牌化身為用戶中的一員，親身體驗(yàn)和感受用戶的需求和痛點(diǎn)，在滿足其情感需求的同時(shí)，品牌理念自然而然地滲透到了用戶的心智領(lǐng)地。