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        新媒體環(huán)境下如何編排民生新聞

        2016-03-05 10:39:00□劉
        新聞愛好者 2016年4期

        □劉 劍

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        新媒體環(huán)境下如何編排民生新聞

        □劉劍

        【摘要】在如今這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代,人們獲取信息的途徑多種多樣,面臨的選擇和誘惑也越來越多,對(duì)信息源的要求也自然越來越高。在這種情況下,一檔新聞欄目,如何能從手機(jī)、電腦以及其他電視節(jié)目的圍剿中脫穎而出,牢牢地抓住觀眾的眼球呢?節(jié)目如何編排,如何在有效的時(shí)間里盡可能多地傳遞給觀眾所需要的信息,并通過不斷設(shè)置的興奮點(diǎn)抓住觀眾,在新的傳播環(huán)境里顯得越來越重要。而同時(shí),新聞的編排規(guī)律也發(fā)生了一些微妙的變化,只有遵從客觀規(guī)律,才能在觀眾黏度不斷降低的今天,謀得自己的一席之地。

        【關(guān)鍵詞】節(jié)目編排;頭條原則;節(jié)目組團(tuán);關(guān)聯(lián)編排;精彩導(dǎo)視

        編排,是一檔新聞節(jié)目播出之前最后的編輯環(huán)節(jié),是電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的整體表現(xiàn)形式。它既是一門思維的藝術(shù),又是一門時(shí)間分割的藝術(shù)。它按照一定的規(guī)則,將一條條不同的新聞?dòng)行虻嘏帕衅饋恚粌H塑造出節(jié)目的“整體感覺”,更因不同的編排方法造就了不同的傳播效果。在受眾對(duì)媒介越來越挑剔的今天,要想留住電視機(jī)前的觀眾,只關(guān)注新聞的內(nèi)容和品質(zhì)本身,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了,相反,如果能抓住新的規(guī)律,科學(xué)地編排新聞內(nèi)容,將對(duì)欄目的收視率產(chǎn)生事半功倍的效果。

        一、重視頭條,增強(qiáng)整個(gè)欄目對(duì)觀眾的吸引力

        (一)頭條的選擇

        民生新聞的頭條應(yīng)該選擇最有視覺沖擊力、吸引力的重大事件,在第一時(shí)間讓觀眾放下手頭的事情,牢牢地抓住他們的興趣。那么,到底什么樣的新聞是重大的、有吸引力的呢?大多數(shù)時(shí)候編輯和觀眾對(duì)此的選擇是不一樣的,在媒體競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天,著實(shí)是我們?cè)撝匦滤伎嫉臅r(shí)候了。一般來說,編輯肯定認(rèn)為當(dāng)天重大的政治、經(jīng)濟(jì)活動(dòng),以及配合黨和政府相關(guān)工作的熱點(diǎn)新聞最為重要,而觀眾很多時(shí)候恰恰并不買賬,那么,這時(shí)候應(yīng)該如何選擇呢?

        來看一個(gè)新聞學(xué)上的經(jīng)典案例。1984年10月31日,印度總理英迪拉·甘地遇刺身亡,作為當(dāng)時(shí)國(guó)際上具有很高威望的大國(guó)總理,甘地夫人遇刺成為震驚國(guó)際的重要大事,當(dāng)時(shí),世界上所有的媒體幾乎都將這件事當(dāng)成了頭條,只有我國(guó)的新聞節(jié)目仍然保持先國(guó)內(nèi)、后國(guó)外的編排原則,這件事在當(dāng)時(shí)引起了很多爭(zhēng)議。最后,業(yè)界在經(jīng)過激烈討論之后達(dá)成了共識(shí),頭條應(yīng)該以新聞價(jià)值為首要原則。在兩年后發(fā)生的美國(guó)“挑戰(zhàn)者號(hào)”載人航天飛機(jī)發(fā)生爆炸時(shí),當(dāng)時(shí)的《新聞聯(lián)播》編輯果斷打破了先國(guó)內(nèi)的原則,將這件事作為當(dāng)天的頭條,并足足播放了六分鐘,播出之后引起了巨大反響。

        通過這兩件事我們可以得出結(jié)論,什么樣的節(jié)目應(yīng)該放在頭條?應(yīng)該是當(dāng)天老百姓最關(guān)心的事情,一切的規(guī)則、條文、編輯的價(jià)值判斷,在一般情況下都應(yīng)該讓位于老百姓對(duì)新聞的價(jià)值判斷;另外,有些新聞,就算題材重大,如果沒有拍到較好的第一現(xiàn)場(chǎng),也不適宜放在電視節(jié)目的頭條。因此有人說,要做好編排,編輯必須懂得宣傳心理學(xué)的基本規(guī)律,并將其運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中。

        (二)廣告后頭條

        只選擇整期節(jié)目的頭條,在新的媒介環(huán)境下是不夠的。隨著觀眾選擇的多樣化和忠實(shí)度的降低,任何一段廣告都有可能流失大量的觀眾,因此,對(duì)待廣告后的頭條,也一定不能掉以輕心。以鄭州電視臺(tái)民生新聞欄目《有啥說啥》2015年12月23日的串聯(lián)單為例:

        這期節(jié)目第一段廣告前最后一條《一幫到底:吃火雞看表演這個(gè)圣誕嗨起來》收視率為0.96(收視率數(shù)據(jù)來源于央視索福瑞,下同),第一段廣告后,編輯選擇了《跪地乞討十塊錢她真是遇上難事了?》放在頭條,因?yàn)楦鶕?jù)經(jīng)驗(yàn),觀眾對(duì)假乞丐盛行這樣的社會(huì)現(xiàn)象深惡痛絕,因此很關(guān)注類似的新聞,果然,經(jīng)過第一段廣告回來,收視率沒有任何衰減,仍然保持在0.96。第二段廣告之后的頭條是《有啥說啥:色情小卡片牽出賣淫團(tuán)伙(1)》,因?yàn)檫@類深度報(bào)道也比較受關(guān)注,編輯將它放在了這里,并加上了精彩導(dǎo)視,不僅沒有因?yàn)閺V告流失觀眾,反而將收視率從廣告前最后一條的0.84,逐步拉升到了0.95,播到《有啥說啥:色情小卡片牽出賣淫團(tuán)伙(2)》時(shí),收視率已經(jīng)穩(wěn)定在了1.08,直至節(jié)目結(jié)束。

        可以說,僅從兩段廣告都沒有流失收視率這點(diǎn)看,這期節(jié)目的編排應(yīng)該算是比較成功的了。編輯巧妙地利用廣告后的頭條,將觀眾留了下來,達(dá)到了很好的播出效果。因此,在電視觀眾選擇性越來越多的今天,一期節(jié)目的頭條很可能只是對(duì)第一段節(jié)目的收視效果有重大影響,如何在播放廣告的時(shí)候保證觀眾不被手機(jī)、iPad以及其他電視臺(tái)奪走呢,這就要充分利用每一個(gè)廣告后的頭條,這條節(jié)目相當(dāng)于廣告后節(jié)目的領(lǐng)頭羊,很大程度上決定著新一段節(jié)目的內(nèi)容是否能留住觀眾,因此,我們應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)廣告后的頭條,在剩下的新聞中,還是應(yīng)當(dāng)選擇比較重要、較有沖擊力或者畫面感比較強(qiáng)的節(jié)目作為頭條。

        二、形成組團(tuán),每個(gè)組團(tuán)內(nèi)部自成氣候

        (一)根據(jù)稿件的不同性質(zhì)編排每個(gè)組團(tuán)的稿件,多層次地編排組合

        比如在某組團(tuán)中,如果只遵循關(guān)聯(lián)性、同題性新聞的編排,將對(duì)同件事情的系列報(bào)道或者同類事物的報(bào)道集合在一起,或者依據(jù)對(duì)比編排的原則,將完全相反、形成戲劇性對(duì)比的新聞事件編排在一起,最終整個(gè)一大段節(jié)目全是類似的新聞,這樣會(huì)顯得單調(diào)和令人乏味。編輯應(yīng)該在每一組團(tuán)中,再適當(dāng)安排不同題材的其他新聞,合理調(diào)配觀眾口味,突發(fā)事件、深度調(diào)查、趣聞、生活實(shí)用信息,每樣都有,有張有弛,有緊張有放松,就像做一桌有營(yíng)養(yǎng)的飯菜一樣,全是大魚大肉也不行,應(yīng)該葷素搭配,色香味俱佳,才能吸引觀眾。

        仍以上述《有啥說啥》2015年12月23日的這期節(jié)目為例,三大段節(jié)目中,每一段新聞都安排不同題材的新聞。其中第一段第一條《誠信“讓”出一千萬》講述的是鄭州一位彩票經(jīng)營(yíng)店老板羅桂芝,將中獎(jiǎng)價(jià)值一千萬的不記名彩票,主動(dòng)聯(lián)系并“讓”回給了壓根不知道自己中獎(jiǎng)的顧客的故事。選擇這樣一條新聞做頭條,是因?yàn)樗粌H有新聞價(jià)值,還具有戲劇性,并傳遞和弘揚(yáng)了正能量;隨后,編輯又安排了一組當(dāng)天關(guān)于霧霾的信息,《大霧鎖鄭州多條高速臨時(shí)管制》《霧霾鎖城寶寶“中招”》,屬于實(shí)用的生活服務(wù)和提醒;隨后,《一幫到底:吃火雞看表演這個(gè)圣誕嗨起來》輕松有趣,將整段新聞的氣氛做到了很好地調(diào)劑和放松。第二段和第三段也都秉持這個(gè)原則,將各種深度調(diào)查、幫忙、實(shí)用信息、趣聞組團(tuán)播出,使得整期節(jié)目有張有弛,最終收到了良好的收視效果。

        (二)巧妙設(shè)置重點(diǎn)、峰谷,制造起伏

        僅僅選擇一個(gè)好的頭條,安排好節(jié)目的層次還是不夠的,一個(gè)優(yōu)秀的編輯應(yīng)該懂得如何巧妙地設(shè)置組團(tuán)的峰谷。只有巧妙地設(shè)置重點(diǎn),制造跌宕起伏的峰谷,才能更好地留住觀眾。因?yàn)椋豢赡苊織l新聞都能引起觀眾極大的興趣,那就需要每隔一段時(shí)間用重量級(jí)新聞刺激一下觀眾的神經(jīng),使他們重新興奮起來。首先,確定好頭條、次頭條,如果是對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)新聞的組合報(bào)道,那就要確定好哪個(gè)是重點(diǎn),并確定每條新聞的重點(diǎn)是什么。遇到節(jié)目出稿量比較少,或者節(jié)假日等新聞淡季,編輯還要提前策劃好重點(diǎn)新聞,設(shè)計(jì)節(jié)目看點(diǎn),甚至通過瀏覽新聞門戶網(wǎng)站、央視、衛(wèi)星臺(tái)等,將可以參考或摘錄的新聞,組織欄目記者根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況“接地氣”地進(jìn)行本地化報(bào)道。

        總之,新聞的每個(gè)組團(tuán),都應(yīng)該像一座連綿不斷的山巒,有山峰、有山谷,這樣才能使觀看節(jié)目時(shí)不疲倦。有的時(shí)候,沒有重量級(jí)新聞,編輯僅通過對(duì)比或相關(guān)組合的方法形成轉(zhuǎn)折,或者通過主持人的評(píng)論也能達(dá)到節(jié)目的峰谷。

        (三)峰谷與峰谷之間的距離,應(yīng)比以前有所縮短

        隨著電視面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,觀眾的口味也變得更挑剔,電視新聞也逐漸走向了碎片化的過程,大段大段的同質(zhì)節(jié)目,已經(jīng)越來越不適宜觀眾的口味了。所以,各組團(tuán)之間、各峰谷之間,應(yīng)該縮短距離,在同樣長(zhǎng)的時(shí)間里讓觀眾盡可能多看到不同題材的、不同興奮點(diǎn)的節(jié)目,使節(jié)目節(jié)奏變快,盡可能滿足更多的觀眾,減少觀眾的疲勞感和厭煩情緒。

        三、先聲奪人,充分利用精彩導(dǎo)視

        電視是時(shí)間媒體,報(bào)紙是空間媒體。人們閱讀報(bào)紙時(shí),報(bào)紙以平面的狀態(tài)鋪在人們面前,讀者可以根據(jù)自己的興趣和需要有所選擇,但電視觀眾卻只能按照編輯安排的順序閱讀新聞,如何讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間判斷今天的新聞是否值得一看呢,精彩導(dǎo)視有著非常重要的地位和作用,只有充分利用精彩導(dǎo)視,才能使傳播更加有效。

        精彩導(dǎo)視要求語言準(zhǔn)確、精練、一語中的,在最短的時(shí)間內(nèi)勾起觀眾的興趣。有些題材適合設(shè)置懸念,有些題材適合直擊核心,有些現(xiàn)場(chǎng)極其精彩的題材則更適合多放同期聲,根據(jù)不同題材選擇精彩提要的制作方式,是一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的編輯必須掌握的規(guī)律。

        每天的精彩提要中要包含不同題材,滿足不同人的口味。如果精彩提要全都是突發(fā)事件,或者全都是生活服務(wù)類的,很可能只能滿足一類人的觀看需要。試想,假如一組提要中,有情感類的、獵奇類的,突發(fā)事件,奇趣事件,實(shí)用信息,消費(fèi)陷阱等,那么,是不是大部分人的需要都能得以滿足呢?這樣也就最大程度上留下了更多的觀眾。

        以鄭州電視臺(tái)另一檔較有影響的民生新聞 《鄭州大民生》2015年12月6日的新聞為例,當(dāng)日新聞編輯選擇了三條精彩導(dǎo)視,分別是《一張錫紙真能開鎖?》《新鄭伯夷叔齊墓被盜最深盜洞將近十米》以及《銅超標(biāo)誰來拯救他的排銅人生》。這三條新聞包含了三種不同的題材,而每個(gè)題材的關(guān)注度又都非常高,很大程度上幫助當(dāng)天新聞取得了不錯(cuò)的收視效果,收視率達(dá)到1.78,收視份額達(dá)到了10%。

        編排順序上,具有最普遍價(jià)值的生活服務(wù)類節(jié)目,如消費(fèi)陷阱,生活提示、妙招,因?yàn)槿巳硕夹枰?,?yīng)放在節(jié)目靠后位置,做成精彩導(dǎo)視,盡可能多地吸引觀眾留下來看到最后。

        四、畫龍點(diǎn)睛,更好地利用新聞標(biāo)題

        (一)巧做“標(biāo)題黨”

        標(biāo)題黨是網(wǎng)絡(luò)上一種利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引眼球,以達(dá)到各種個(gè)人目的的一種現(xiàn)象。其主要行為簡(jiǎn)而言之即發(fā)帖的標(biāo)題嚴(yán)重夸張,帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大,存在斷章取義、制造噱頭、夸張媚俗、故弄玄虛等問題,這些不僅誤導(dǎo)輿論,也令人深惡痛絕,但是,作為傳統(tǒng)媒體,我們?cè)诒WC準(zhǔn)確的輿論導(dǎo)向的同時(shí),卻有要向他們學(xué)習(xí)的地方。比如,如何在最短的時(shí)間內(nèi)通過標(biāo)題抓住人們的眼球?如何在一條新聞中迅速辨別出最有價(jià)值、最有吸引力的地方?如何用最簡(jiǎn)練的語言將其提煉、表達(dá)出來?

        2004年3月11日 《三秦都市報(bào)》A18版一篇名為《千里赴蓉只為活出個(gè)熊樣》的報(bào)道,標(biāo)題起的就令人叫絕。這篇報(bào)道說的是2004年被解救的天津受虐黑熊艾瑪,被送往成都治療。“千里赴蓉”,簡(jiǎn)要說明了黑熊是從千里之外被輾轉(zhuǎn)送往成都尋求治療的,“只為活出個(gè)熊樣”,繼承前句語境,輕松幽默,又很成功地勾起了人們的好奇心,引起了讀者閱讀新聞的欲望,看完新聞,感覺這幽默對(duì)虐熊者更是進(jìn)行了強(qiáng)烈的譴責(zé),繼而引發(fā)讀者的憐憫之心,令人記憶深刻。

        除了社會(huì)新聞,很多時(shí)政新聞也能因?yàn)椴煌臉?biāo)題,起到很好的傳播效果。2015年12月28日,河南省委在鄭州召開了一個(gè)扶貧開發(fā)工作會(huì)議,河南省政府網(wǎng)站的新聞標(biāo)題是 《河南省委扶貧開發(fā)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)咬定目標(biāo)凝心聚力精準(zhǔn)發(fā)力堅(jiān)決打贏我省脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)郭庚茂謝伏瞻作重要講話》,而《河南日?qǐng)?bào)》的公眾號(hào)卻以《重磅!河南這53個(gè)縣,政府要“砸”920億給你們!》為標(biāo)題,推送了這條時(shí)政新聞,達(dá)到了兩萬多條的閱讀量,這樣一條時(shí)政新聞能取得這樣的成績(jī),跟這位編輯敏銳地抓住了新聞點(diǎn)有很大關(guān)系。

        (二)有風(fēng)格的新聞標(biāo)題,助力欄目形成風(fēng)格

        有時(shí)候,好的標(biāo)題絕不只是使一條新聞受惠,而會(huì)使整個(gè)欄目的風(fēng)格,通過新聞標(biāo)題得以體現(xiàn)。很多民生新聞的編輯都意識(shí)到了這一點(diǎn),通過口語化、對(duì)仗工整、在標(biāo)題上加入方言等手段,不僅傳達(dá)了欄目貼近性、本土性的定位,更是形成了幽默、風(fēng)趣的風(fēng)格,令觀眾忍俊不禁、愛不釋手。這一點(diǎn),鄭州電視臺(tái)《鄭州大民生》做得就很好。

        以他們2015年12月5日的新聞為例,《假如沒有爆竹呢?照樣辭舊歲》《十六只鳥與十年半徒刑的“性價(jià)比”》《兩只鳥的鄭州溫度》《張先生的“被結(jié)婚”烏龍》《車輛隨便停、垃圾隨便扔老不美氣!》等新聞標(biāo)題,給人親切、舒服的感覺,這也正是這檔節(jié)目在當(dāng)?shù)卦絹碓绞軞g迎的一個(gè)原因。

        總之,新聞編排絕不只是一個(gè)播出順序,而是傳達(dá)內(nèi)容的積極手段,是對(duì)編輯思想的能動(dòng)反映。一檔新聞節(jié)目在制作完成之后,不同的編排方式和編排思想,會(huì)讓同一期節(jié)目的收看效果和收視率有很大的區(qū)別,而在信息越來越發(fā)達(dá)、新聞同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天,新聞編排也隨之變得越來越重要。一個(gè)欄目選擇的編排方式,如何能與觀眾的收看心理和預(yù)期相契合,是除了新聞內(nèi)容之外,新聞工作者應(yīng)該首要考慮和學(xué)習(xí)的問題。

        編校:鄭艷

        作者單位:(鄭州電視臺(tái)總編室)

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