惠之

“淮秀幫”幫主湖咯咯

“淮秀幫”，這是一個(gè)由80后、90后年輕人組建、依靠著社交媒體崛起的網(wǎng)絡(luò)“惡搞”配音團(tuán)隊(duì)。他們沒(méi)有固定的辦公室，卻從網(wǎng)絡(luò)耍戲中逐漸形成社會(huì)化營(yíng)銷的創(chuàng)意與成本優(yōu)勢(shì)?！盎葱銕汀币徊讲降刈邅?lái)，在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的驚喜與笑料，點(diǎn)擊率過(guò)億，并重重砸出一個(gè)“惡搞也能掙大錢”的神奇商業(yè)故事。少有人知的是，這個(gè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人兼“幫主”卻是一位現(xiàn)年24歲的“90后”女孩……

別出心裁，90后女孩

組建配音團(tuán)隊(duì)竄紅網(wǎng)絡(luò)

“淮秀幫”的幫主叫湖咯咯，這是她的網(wǎng)名，真名叫樊含笑，出生在浙江嵊州。

時(shí)間回溯到2010年5月，20歲的湖咯咯還在杭州電子科技大學(xué)讀大三。因?yàn)閭淇迹瑢W(xué)校將寢室網(wǎng)絡(luò)全斷掉了，游戲、電視都被“封殺”。一天，有個(gè)同學(xué)神秘兮兮地拿出一個(gè)移動(dòng)硬盤，里面有很多電視劇，如《封神榜》《新白娘子傳奇》《戲說(shuō)乾隆》等?！皠傞_始我還嫌棄片源太老，沒(méi)想到越看越入迷?！笨荚嚱Y(jié)束，湖咯咯成了“老片”的忠實(shí)粉絲，還特意去那些電視劇的論壇和貼吧，同網(wǎng)友聚在一塊兒截屏討論、吐槽，玩得不亦樂(lè)乎。

湖咯咯長(zhǎng)相清秀，卻是個(gè)充滿滑稽細(xì)胞的人，寫搞笑故事很有一手且速度快，上大學(xué)后她的業(yè)余愛好就是看影視劇和寫劇本，寫出的東西是全班傳閱率最高的?！拔耶?dāng)時(shí)就想，為什么不利用電視劇的鏡頭，重新編排劇情和臺(tái)詞，做成配音視頻娛樂(lè)一下呢？”

那時(shí)網(wǎng)絡(luò)“惡搞”正悄悄興起，但都是零打碎敲的，不成規(guī)模，湖咯咯覺(jué)得肯定有“戲”。當(dāng)她把想法告訴網(wǎng)友時(shí)，果然獲得了大家的贊同與喝彩。很快，一個(gè)叫“淮秀幫”的網(wǎng)絡(luò)惡搞團(tuán)隊(duì)橫空出世。湖咯咯解釋：“大家的共同點(diǎn)是都喜歡看《戲說(shuō)乾隆》《新白娘子傳奇》等經(jīng)典電視劇，而《戲說(shuō)乾隆》里趙雅芝飾演的角色就叫程淮秀。”就這樣，湖咯咯被推舉為“淮秀幫”幫主。

2010年7月底，“淮秀幫”推出《新白娘子傳奇配音——淮秀幫洗發(fā)水風(fēng)波》，這個(gè)不到5分鐘的視頻，竟一下子在新浪視頻、優(yōu)酷、土豆、酷6網(wǎng)等眾多視頻網(wǎng)站登上首頁(yè)，點(diǎn)擊率累積破500萬(wàn)，網(wǎng)友眾口一詞的留言只有四個(gè)字：“太有才了！”

2011年，“淮秀幫”又創(chuàng)作了《新白娘子傳奇還珠格格——經(jīng)典傷不起》《少年包青天、周星馳系列——軍訓(xùn)尼瑪傷不起》《新還珠格格TVB體吐槽——對(duì)不起，我們已經(jīng)盡力了》等視頻，都迅速引起網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。除了配得像、反映觀眾心聲，“淮秀幫”的配音作品能得到廣泛傳播，還在于他們緊跟社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，用湖咯咯自己的話說(shuō)：“像做新聞一樣做惡搞。”

為貼近民生關(guān)注熱點(diǎn)，湖咯咯對(duì)“惡搞”題材絞盡腦汁。針對(duì)公務(wù)員考試火爆和高考填報(bào)志愿的問(wèn)題，湖咯咯與伙伴制作了《高考報(bào)志愿特輯》和《小燕子紫薇考公務(wù)員記（上、下集）》。當(dāng)食品安全成為社會(huì)普遍關(guān)注的問(wèn)題時(shí)，他們又制作了《食品安全特輯之吃啥好捏？》。2011年底，國(guó)內(nèi)校車事故頻發(fā)，《還珠格格——〈校車爭(zhēng)霸賽〉》又適時(shí)推出……

“淮秀幫”火了，在新浪微博，它的粉絲群體已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)人，而過(guò)億的點(diǎn)擊率，成為各大視頻網(wǎng)站吸引廣告客戶的重要資源。隨即，參加“淮秀幫”的有專業(yè)影視劇配音演員，有電臺(tái)主持人、公務(wù)員、英語(yǔ)教師，甚至還有初中學(xué)生。這讓湖咯咯倍感興奮。“淮秀幫”被中國(guó)新聞周刊稱為“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公益吐槽”。同學(xué)們笑稱湖咯咯：“樊含笑，你成了網(wǎng)絡(luò)紅人啦！”

眾星加盟，網(wǎng)絡(luò)“惡搞”

讓娛樂(lè)走向?qū)I(yè)

作為“幫主”，湖咯咯很重視選題。她堅(jiān)守“三不碰”，對(duì)天災(zāi)、宗教、惡俗或色情的笑點(diǎn)堅(jiān)決不碰?！俺跗?，‘惡搞以經(jīng)典影視劇為主，容易引起共鳴。2011年后我們把目光瞄向了最新上映的影視劇，不僅有國(guó)內(nèi)的，也有國(guó)外的，甚至連《新聞聯(lián)播》也被我們惡搞過(guò)?！鳖}材的創(chuàng)新可以讓觀眾不至于膩味，湖咯咯有意減少出品數(shù)量，把更多的精力放在視頻質(zhì)量的打磨上。

一開始推出惡搞視頻純粹為了“玩”，漸漸地，湖咯咯發(fā)現(xiàn)也可進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作。那是2010年11月在《小燕子還珠格格——經(jīng)典傷不起》竄紅之后，一家視頻網(wǎng)站找到湖咯咯，給了她一堆電視劇花絮，希望能剪輯、配音成一個(gè)新的視頻，“我試著報(bào)價(jià)3000元，對(duì)方立刻成交。”湖咯咯十分高興，這也是淮秀幫的第一單正式“生意”。

湖咯咯壓根兒也沒(méi)想到，自己的“淮秀幫”會(huì)有這么大的影響力，大到一些新上映的電影制片方會(huì)主動(dòng)找上門，想用他們的惡搞為電影做宣傳，以聚集人氣商氣。2011年9月，徐靜蕾團(tuán)隊(duì)首先找到她，邀請(qǐng)“淮秀幫”為電影《親密敵人》做惡搞宣傳，以吸引更多年輕人的眼球。湖咯咯受寵若驚。當(dāng)時(shí)，她已大學(xué)畢業(yè)，她暫且把“找工作”擱在一邊，連續(xù)幾個(gè)晚上與伙伴們加班加點(diǎn)，制作出了一個(gè)《賀歲檔三巨頭親密會(huì)談》的配音視頻，把《親密敵人》與兩部強(qiáng)檔賀歲片捆綁到了一起播出，即刻引起強(qiáng)烈反響。后來(lái)，徐靜蕾這部導(dǎo)演兼主演的小成本制作電影獲得上億票房，徐靜蕾感慨，這少不了“淮秀幫”惡搞宣傳的一份功勞。當(dāng)然，“淮秀幫”也得到了一定的酬金。

之后，湖咯咯陸續(xù)接到《畫皮2》《中國(guó)合伙人》《逆戰(zhàn)》《3D泰坦尼克號(hào)》《搜索》《痞子英雄》《云圖》等電影的合作邀請(qǐng)?！懂嬈?宣傳片——網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)版》《搜索體群星總動(dòng)員——我的工作故事》更是成為網(wǎng)絡(luò)視頻與電影宣傳相結(jié)合的經(jīng)典范例，著名導(dǎo)演陳凱歌、姜文都給予了很高的評(píng)價(jià)。一次，由“淮秀幫”與著名配音機(jī)構(gòu)“清泉配音”聯(lián)合出品的惡搞配音《坑爹的謠言時(shí)代》震驚網(wǎng)絡(luò)，僅官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量一夜就過(guò)萬(wàn)，打破了56網(wǎng)搞笑類視頻的收視紀(jì)錄。湖咯咯名利雙收。

著名影星李冰冰的加盟更讓湖咯咯驚喜不已。那是2013年3月初，湖咯咯在個(gè)人微博上留言說(shuō)要去北京，內(nèi)容是要打造錄制一檔公益節(jié)目。微博發(fā)出后，她居然接到了李冰冰經(jīng)濟(jì)人的電話，邀請(qǐng)她“在北京一起吃個(gè)飯，談?wù)劰婀?jié)目的事?！痹陲埦稚?，雙方都表達(dá)了合作的意愿。李冰冰團(tuán)隊(duì)要“淮秀幫”打造一個(gè)公益短片《翻滾吧，地球》。湖咯咯立即動(dòng)員，“淮秀幫”全程出擊。3月21日，公益惡搞短片《翻滾吧，地球》出爐，李冰冰正式獻(xiàn)聲。不過(guò)短片推出后，遭到了很多人的質(zhì)疑：“這到底是不是李冰冰本人？”直到李冰冰自己發(fā)了微博，網(wǎng)友們才相信。李冰冰說(shuō)：“感謝淮秀幫的朋友在《翻滾吧，地球》中給了我一個(gè)亮瞎片尾的機(jī)會(huì)。”因?yàn)槭枪骓?xiàng)目，湖咯咯這次免費(fèi)埋單。

2013年1月，央視一套《旗鼓相當(dāng)》欄目邀請(qǐng)“淮秀幫”錄制節(jié)目，這是央視首次為網(wǎng)絡(luò)配音開設(shè)特輯節(jié)目。湖咯咯在節(jié)目中侃侃而談，主持人對(duì)這位長(zhǎng)相秀氣的年輕“幫主”贊嘆不絕。隨后，以?shī)蕵?lè)見長(zhǎng)的湖南衛(wèi)視《百變大咖秀》也邀請(qǐng)“淮秀幫”現(xiàn)場(chǎng)配音。湖咯咯“惡搞”的專業(yè)水平也越來(lái)越高。

辭別鐵飯碗

從“幫主”到文創(chuàng)公司董事長(zhǎng)

曾經(jīng)，湖咯咯大學(xué)畢業(yè)后也找到過(guò)一份“旱澇保收”的工作。2011年9月，她從學(xué)校畢業(yè)后，考入了杭州一家事業(yè)單位。但她忘不了自己一手創(chuàng)辦的“淮秀幫”。她一邊上班，一邊常常請(qǐng)假，忙于淮秀幫的事。

由于湖咯咯請(qǐng)假不斷，影響了工作，2013年年底她向單位提出辭職，并在舅舅的幫助下，在杭州濱江區(qū)租下一個(gè)“店面”，開起了自己的公司——杭州淮秀幫文化創(chuàng)意有限公司，專心做她在網(wǎng)上那份既好玩又被社會(huì)認(rèn)可的工作。公司開張那天，來(lái)自全國(guó)各地的淮秀幫成員拿著鮮花和禮物，紛紛前來(lái)道賀，為他們的“幫主”點(diǎn)贊。湖咯咯心花怒放。

從此，湖咯咯全身心投入到網(wǎng)絡(luò)“惡搞”事業(yè)，淮秀幫“幫主”和文創(chuàng)公司董事長(zhǎng)兩個(gè)職務(wù)兼于一身。她坦言：作品制作是一個(gè)艱辛的過(guò)程：確定主題、撰寫劇本、分配角色、合成視頻到推廣發(fā)布，很不容易。作為團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)頭雁，湖咯咯既負(fù)責(zé)編劇也要負(fù)責(zé)后期制作，還要一個(gè)個(gè)敲定配音演員。這些配音演員是湖咯咯的驕傲，2015年2月，團(tuán)隊(duì)已發(fā)展到七十多人，分布在全國(guó)各地，且大多是業(yè)余配音員，憑著愛好在做配音，一般也不收取報(bào)酬?！按蠹野滋熳鲎约旱墓ぷ鳎砩舷掳嗪缶蜑橐曨l配音?！焙┛┱f(shuō)，他們有的在專業(yè)錄音棚配音，有的就直接用手機(jī)錄了發(fā)過(guò)來(lái)，還有很多外來(lái)的自薦者，也要求加入“試音”“ 試點(diǎn)子”。湖咯咯每天的事情總是排得滿滿當(dāng)當(dāng)?！鞍就ㄏ苫钍羌页１泔?。團(tuán)里有成員說(shuō)我過(guò)的是美國(guó)時(shí)間?！?/p>

盡管忙得不可開交，湖咯咯卻顯得輕松而快樂(lè)。眼下，淮秀幫的網(wǎng)絡(luò)“惡搞”走向了公司化運(yùn)作，主做電影營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)視頻。她透露，剛開始做惡搞宣傳，由于團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)上作業(yè)，并非實(shí)體公司，對(duì)視頻的報(bào)價(jià)每部?jī)H限于六七千元，“隨著公司的成立，一部作品能賣到一萬(wàn)多元，可喜的是合作方從來(lái)不討價(jià)還價(jià)。”

隨著名氣與日俱增，2015年3月6日，湖咯咯在參加完2014土豆映像節(jié)頒獎(jiǎng)后，連夜從上海趕回杭州。第二天一早，她就到工商部門替“淮秀幫”注冊(cè)了商標(biāo)，為未來(lái)發(fā)展作進(jìn)一步考慮。

5年來(lái)，淮秀幫共播出超過(guò)120個(gè)配音視頻作品。隨著影響力的擴(kuò)大，有越來(lái)越多的明星和影視公司找到湖咯咯合作。她的一些同學(xué)無(wú)不羨慕地感嘆：“想不到網(wǎng)絡(luò)惡搞也能掙大錢！”

對(duì)此，湖咯咯覺(jué)得壓力不小，她說(shuō)壓力主要來(lái)自粉絲們。幾年下來(lái)，“淮秀幫”不僅是華人網(wǎng)絡(luò)的第一個(gè)創(chuàng)意配音團(tuán)隊(duì)，還做成了品牌，如果推出的視頻質(zhì)量得不到保證，反響差，就會(huì)對(duì)不起那些粉絲。但湖咯咯對(duì)此很有信心：“我的公司有實(shí)力，不會(huì)讓觀眾失望?！?/p>

如今，湖咯咯在做“惡搞”視頻宣傳的同時(shí)，開始涉足編寫網(wǎng)絡(luò)劇。“網(wǎng)劇是一門新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，肯定會(huì)獲得大眾的青睞。我已經(jīng)完成了兩個(gè)網(wǎng)劇，下一步準(zhǔn)備找尋合作商投拍?！焙贾菔莿?dòng)漫之都，湖咯咯還打算涉足嘗試對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行“動(dòng)刀”。她意氣風(fēng)發(fā)地說(shuō)：“賺錢是次要的，干自己喜歡的事業(yè)，找到人生坐標(biāo)才是重要的！”

責(zé)編/畢春暉

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