陳志偉

（興義民族師范學(xué)院， 貴州 興義 562400）

網(wǎng)絡(luò)輿論特征研究

陳志偉

（興義民族師范學(xué)院， 貴州 興義 562400）

隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為社會(huì)生活中必不可缺的信息傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)輿論在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來(lái)，成為一種全新的輿論形式，自身具備全民性與互動(dòng)性、全球性與即時(shí)性等綜合特征。

網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)輿論；特征研究

隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論開(kāi)始逐步走進(jìn)人們的實(shí)現(xiàn)。1999年發(fā)生的駐南大使館被炸事件，短時(shí)間內(nèi)就有數(shù)百萬(wàn)群眾在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)，共同對(duì)暴力行為進(jìn)行譴責(zé)，這也是中國(guó)歷史上第一次公開(kāi)爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論事件。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的正確認(rèn)知還存在較大偏差，相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的相關(guān)研究尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。為了更好的了解網(wǎng)絡(luò)輿論的性質(zhì)特征，筆者從以下幾個(gè)角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論展開(kāi)深入探討。

一、網(wǎng)絡(luò)輿論定義

筆者通過(guò)查閱大量期刊資料，發(fā)現(xiàn)我國(guó)自進(jìn)入二十一世紀(jì)后，相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域開(kāi)始先后出現(xiàn)“在線輿論”、“網(wǎng)上輿論”等名詞概念。2003年以后，“網(wǎng)絡(luò)輿論”正式出現(xiàn)，且逐步被網(wǎng)民所熟知。國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域研究人員開(kāi)始對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論概念進(jìn)行全面分析，研究人員表示，所有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的，代表公眾集體觀念且對(duì)社會(huì)行為可以產(chǎn)生一定影響力的言論全部屬于網(wǎng)絡(luò)輿論管理范疇。同時(shí)，部分研究人員表示，網(wǎng)絡(luò)輿論必須通過(guò)公共事務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公開(kāi)發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)輿論可以對(duì)社會(huì)行為產(chǎn)生關(guān)鍵性影響。

綜上所述，研究人員針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論概念分析主要從狹義和廣義兩個(gè)角度進(jìn)行。廣義角度的網(wǎng)絡(luò)輿論即是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的社會(huì)輿論信息內(nèi)容。相對(duì)而言，廣義角度理解的網(wǎng)絡(luò)輿論包含豐富的社會(huì)輿論形式，公眾輿論即使沒(méi)有經(jīng)過(guò)深層次過(guò)濾仍然屬于網(wǎng)絡(luò)輿論管理范疇，其中包括新聞媒介輿論、集團(tuán)為自身利益利而發(fā)布的相關(guān)輿論、政府的官方輿論等。如果從狹義角度分析，只有網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的輿論內(nèi)容才屬于網(wǎng)絡(luò)輿論管理范疇。也有部分研究人員表示，公眾對(duì)某一事件的集中觀念通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，相關(guān)言論具備明顯的指向性，且可以對(duì)社會(huì)行為及公眾態(tài)度產(chǎn)生一定影響力，即屬于網(wǎng)絡(luò)輿論。

網(wǎng)絡(luò)輿論是社會(huì)輿論的重要組成單位。也有部分研究人員表示，網(wǎng)民對(duì)自身所關(guān)注的話題，如公眾人物狀態(tài)、社會(huì)價(jià)值觀念、歷史人物評(píng)價(jià)等進(jìn)行公開(kāi)言論，并在互聯(lián)網(wǎng)渠道的有效傳播下（如各大論壇、網(wǎng)絡(luò)空間等），對(duì)他人思想或社會(huì)行為產(chǎn)生關(guān)鍵性影響作用。

目前，學(xué)術(shù)界針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論概念尚未達(dá)成統(tǒng)一共識(shí)。文章中所指網(wǎng)絡(luò)輿論主要是從廣義角度進(jìn)行理解，由公眾和社會(huì)組織機(jī)構(gòu)公開(kāi)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的相關(guān)社會(huì)建議。

二、網(wǎng)絡(luò)輿論特性

1.全民性與互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)輿論的全民性特征主要是指社會(huì)上任何階級(jí)的群眾都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公開(kāi)發(fā)布個(gè)人意見(jiàn)，無(wú)論是什么種族、什么黨派，也無(wú)論個(gè)人擁有何種信仰，都具備自由發(fā)表言論的權(quán)利。在此發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)民在進(jìn)行信息發(fā)布的同時(shí)，也接受著來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的各類型信息資源，研究人員形象的將此種發(fā)展模式比作每個(gè)網(wǎng)民手里都握著一個(gè)麥克風(fēng)，可以隨時(shí)進(jìn)行個(gè)人意愿表達(dá)，或提出各類型要求與呼聲，“人人即媒體”。

從本質(zhì)角度分析，網(wǎng)絡(luò)輿論與傳統(tǒng)媒體輿論存在本質(zhì)性差異。傳統(tǒng)媒體輿論具有典型的“垂直性”特征，產(chǎn)生的影響力是“由上至下”的。政府處于媒體輿論的最上層位置，群眾位置相對(duì)比較低，基本上只能發(fā)揮聽(tīng)從和接受作用。而網(wǎng)絡(luò)輿論由于具備全民性特征，不需要較高的涉入門檻，而且不需要投入較高成本。只需要一臺(tái)計(jì)算機(jī)、一個(gè)合適的網(wǎng)絡(luò)軟件與社交平臺(tái)，完成指定賬戶注冊(cè)以后就可以實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)功能，公開(kāi)發(fā)布個(gè)人言論。簡(jiǎn)單理解，大部分網(wǎng)絡(luò)信息傳遞都是不需要進(jìn)行成本投入的，相對(duì)于傳統(tǒng)媒介而言，如報(bào)紙、雜志、廣播等有償?shù)男畔鞑シ?wù)，網(wǎng)絡(luò)傳播的低成本更容易吸引公眾關(guān)注。

隨著網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的費(fèi)用也逐步增加，各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商為了吸引網(wǎng)民關(guān)注，紛紛開(kāi)始采用降價(jià)政策，提供高質(zhì)量、低成本的網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)。電子郵件、新聞瀏覽等都是比較廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)輿論傳播過(guò)程中，輿論受眾和傳播者之間處于一種相對(duì)平等的地位，都是信息傳播主體的重要組成單位，全部網(wǎng)民都享受同樣的言論發(fā)表權(quán)利。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行輿論傳播過(guò)程中，主動(dòng)權(quán)完全掌控在傳播者手中，而網(wǎng)絡(luò)輿論模式的出現(xiàn)完全打破了此種局限性。尼古拉?尼葛洛龐帝曾明確表示，在網(wǎng)絡(luò)世界中，每位網(wǎng)民都是一個(gè)不需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照的電視臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)輿論的互動(dòng)性特征主要是指網(wǎng)絡(luò)世界的輿論傳播是雙向性的，網(wǎng)民在進(jìn)行輿論發(fā)布過(guò)程中，同時(shí)也接受著來(lái)自多方面的輿論信息。由于傳統(tǒng)媒體的輿論傳播是采用“線性”模式，而網(wǎng)絡(luò)傳播則是進(jìn)行“交互性”模式，方便網(wǎng)民更快的得到真實(shí)的輿論信息。傳統(tǒng)媒體輿論傳播的主動(dòng)權(quán)掌握在傳播者手中，采用線性傳播模式，媒體管理者要對(duì)輿論內(nèi)容進(jìn)行全面審核，因此傳播者與受眾者所處的地位是完全不同的。相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播過(guò)程中，傳播者與受眾者的地位是完全平等的，往往受眾者在接受輿論信息的同時(shí)，也同時(shí)是輿論的傳播者。網(wǎng)絡(luò)模式中，由于輿論傳播是雙向的，信息不是從傳播者處轉(zhuǎn)移到受眾者，只是傳播者和受眾者進(jìn)行相互互動(dòng)的交流過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)輿論的互動(dòng)性主要具備以下幾方面特征：

第一，網(wǎng)民與政府管理人員之間進(jìn)行全面互動(dòng)。從目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，政府領(lǐng)導(dǎo)人員十分關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論的變化狀態(tài)。胡錦濤總書(shū)記于2008年6月首次在人民網(wǎng)論壇上與網(wǎng)民進(jìn)行在線交流。同年3月，兩會(huì)召開(kāi)期間溫家寶總理也通過(guò)公開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛聽(tīng)取網(wǎng)友建議。除此之外，一部分地方官員也十分看重與網(wǎng)民的在線互動(dòng)交流。舉例說(shuō)明，廣東省委書(shū)記、省長(zhǎng)等人均在去年4月邀請(qǐng)了二十余位網(wǎng)友進(jìn)行了為期三小時(shí)的在線互動(dòng)交流，共同為廣東省的高速發(fā)展“集思廣益”。從目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，大部分地方政府都已經(jīng)公開(kāi)建立群眾網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站，群眾可以直接向政府官員提供發(fā)展意見(jiàn)，接收信息后，相關(guān)負(fù)責(zé)人也會(huì)給予群眾合適的反饋意見(jiàn)；同時(shí)，網(wǎng)民也可以在政府平臺(tái)上實(shí)施交流互動(dòng)。舉例說(shuō)明，網(wǎng)民之間可以通過(guò)QQ交友平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)信息交流。同理，在相應(yīng)政府論壇內(nèi)，網(wǎng)民也可以針對(duì)自身關(guān)注問(wèn)題發(fā)表個(gè)人建議，并認(rèn)真聽(tīng)取其他網(wǎng)民的不同看法。網(wǎng)民也可以開(kāi)通自己的微博與博客，進(jìn)行個(gè)人觀點(diǎn)發(fā)布，其他網(wǎng)民在瀏覽相應(yīng)微博或博客以后，通過(guò)點(diǎn)評(píng)給予個(gè)人的意見(jiàn)與看法。

第二，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民與媒體單位之間的有效互動(dòng)。新聞信息發(fā)布以后，網(wǎng)民可以在評(píng)論位置發(fā)布個(gè)人建議。互動(dòng)交流過(guò)程中，不僅幫助網(wǎng)民了解了新聞信息，也可以全面搜集網(wǎng)民對(duì)新聞事件的真實(shí)看法，互動(dòng)功能在相互交流過(guò)程中已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)。

第三，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的有效互動(dòng)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性特征相對(duì)比較明顯，不僅網(wǎng)民之間可以針對(duì)某個(gè)話題展開(kāi)互動(dòng)討論，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體也可以實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。通常，網(wǎng)絡(luò)中的熱門輿論話題在傳統(tǒng)媒體上也會(huì)有所反饋，同理，傳統(tǒng)媒體的熱議話題也會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注重點(diǎn)。

2.全球性與即時(shí)性

網(wǎng)絡(luò)信息傳播是不受時(shí)間和地域限制的，這也為信息快速傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)輿論的全球性特征主要是指網(wǎng)絡(luò)信息可以實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的有效傳播。無(wú)論你處于全球的哪一個(gè)角落，都可以自由發(fā)布和接收網(wǎng)絡(luò)輿論信息。之所以網(wǎng)絡(luò)輿論具備全球性特征，這與先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有著密不可分的發(fā)展關(guān)系。

人類沒(méi)有走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)之前，眾多客觀因素都可能對(duì)信息傳播產(chǎn)生不良影響。信息只能在特定的時(shí)間和范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)媒體的自身能力無(wú)法打破客觀因素對(duì)信息傳播所產(chǎn)生的局限性。但是，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)后，時(shí)間與地域因素的限制作用已經(jīng)完全被打破。幾乎全球范圍已經(jīng)遍布互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)逐步拉近了人與人之間的距離，傳統(tǒng)地域限制已經(jīng)完全不存在了。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)為輿論信息的傳播提供了有力的技術(shù)條件，也逐步擴(kuò)寬了輿論信息的有效影響力。在TCP/IP技術(shù)的作用下，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性特征則顯得尤為明顯。因此，網(wǎng)絡(luò)輿論信息的傳播無(wú)法受到地域因素的控制。例如，在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布一條信息，即使身處異國(guó)他鄉(xiāng)，也會(huì)第一時(shí)間輕松獲取。網(wǎng)民是分布在世界各個(gè)區(qū)域的，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，彼此之間已經(jīng)形成了一張嚴(yán)密的信息網(wǎng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播空間范圍也呈現(xiàn)正比例增長(zhǎng)模式，所產(chǎn)生的影響作用也在不斷擴(kuò)大。從根本角度分析，全球性特征不僅包括單一的空間節(jié)點(diǎn)，時(shí)間限制也是完全不存在的。作為影響輿論發(fā)展的關(guān)鍵性因素，傳統(tǒng)媒體輿論的影響周期一般維持在5-7周左右，而且受外界因素影響，從傳統(tǒng)媒體進(jìn)行輿論信息發(fā)布到公眾接受輿論信息，也需要一定的時(shí)間段。而網(wǎng)絡(luò)媒體的興起大大提高了整體工作效率。

例如，2008年7月，美國(guó)洛杉磯發(fā)生了地震，而第一個(gè)將地震信息對(duì)外發(fā)布的是一個(gè)名叫卡洛琳的美國(guó)人，當(dāng)時(shí)他利用手中的智能手機(jī)，將“地震”兩個(gè)簡(jiǎn)單的字公布于眾。但當(dāng)時(shí)，國(guó)家地震局及相關(guān)管理單位都沒(méi)有發(fā)布任何事件信息，從中我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)傳播模式的確具有較高的工作效率。

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播具有實(shí)時(shí)性發(fā)展特征。在公眾群中，網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，是新事物、新觀念、新問(wèn)題的集中地。通常，當(dāng)社會(huì)發(fā)生重大或突發(fā)性事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)實(shí)施跟蹤報(bào)道，及時(shí)發(fā)布新聞信息。隨著信息發(fā)布范圍的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的網(wǎng)民參與討論活動(dòng)中，逐步將該社會(huì)事件推到網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)。

此外，由于不受空間限制，處于世界的任何角落，只要輕擊鼠標(biāo)、鍵盤，都可以隨時(shí)查看網(wǎng)絡(luò)新聞，并及時(shí)給予個(gè)人評(píng)價(jià)。在整個(gè)信息傳播過(guò)程中，網(wǎng)民不僅是信息的受眾者，同時(shí)也是信息的傳播者，是網(wǎng)絡(luò)信息傳播主體的重要組成單位。

3.海量性與爆炸性

網(wǎng)絡(luò)輿論的海量性特征主要是指信息數(shù)量方面。相對(duì)而言，傳統(tǒng)媒體中所承載的信息量十分固定，例如，報(bào)紙只有固定的四個(gè)版面，所能承擔(dān)的信息量十分有限；廣播和電視傳播模式播出時(shí)間十分有限，因此播出的內(nèi)容也要進(jìn)行反復(fù)的挑選。在固定的時(shí)間內(nèi)，任何廣播、電視臺(tái)都無(wú)法發(fā)送海量信息。綜上所述，傳統(tǒng)媒體信息的傳播量會(huì)受到眾多因素的限制。通常，一張報(bào)紙最大的文字容納量為1萬(wàn)字，這與網(wǎng)絡(luò)的海量存儲(chǔ)能力是無(wú)法比較的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)民每日上網(wǎng)可瀏覽的新聞漢字量約為900萬(wàn)字，最大的瀏覽量甚至可以達(dá)到200億個(gè)字。

網(wǎng)絡(luò)可傳播的信息模式具備多樣性特征，例如數(shù)據(jù)信息、圖片信息、音樂(lè)信息等都可以在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播。由于不受時(shí)間、地域、模式等方面限制，可以最大范圍進(jìn)行多元化信息資源搜集。網(wǎng)絡(luò)為公眾提供了一個(gè)相對(duì)比較自由的活動(dòng)，任何形式的文化與思想形態(tài)都可以在網(wǎng)絡(luò)中找到合適的“生存”空間。受網(wǎng)絡(luò)輿論全民性特征影響，傳統(tǒng)媒體單項(xiàng)壟斷的弊端已經(jīng)完全被打破，信息源也變得多樣化與多元化，無(wú)論是集團(tuán)、單位或個(gè)人都可以成為信息的傳播者，這也是造成網(wǎng)絡(luò)輿論信息量較大的根本性原因。

網(wǎng)絡(luò)輿論的爆炸性特征主要針對(duì)信息傳播狀態(tài)而言的。筆者強(qiáng)調(diào)，在條件允許的狀況下，排除客觀因素的影響，網(wǎng)絡(luò)具備瞬間釋放信息的能力，在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)迅速構(gòu)成信息網(wǎng)，所產(chǎn)生的影響力也是十分巨大的。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行輿論傳播需要一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程，受眾也是逐步累積的，一般都是從輿論傳播中心向周圍蔓延。相對(duì)比較而言，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播不僅受眾面比傳統(tǒng)媒體輿論大，而且比較容易在更短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生更加明顯的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)輿論爆炸力的大小直接決定輿論影響力。上文中我們了解到，網(wǎng)絡(luò)輿論信息具有海量性特征，這也為爆炸性特征體現(xiàn)奠定良好前提條件。輿論的不斷升溫導(dǎo)致輿論傳播影響力持續(xù)增加。舉例說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)影響力較強(qiáng)事件，第一時(shí)間較大網(wǎng)站、論壇等都會(huì)做出迅速反應(yīng)，一石激起千層浪，巨大的網(wǎng)絡(luò)爆炸效應(yīng)十分容易引起網(wǎng)民的相互交流、溝通。

4.虛擬性與自行性

網(wǎng)絡(luò)輿論的虛擬性特征主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先，輿論傳播場(chǎng)合的虛擬性。研究人員喻國(guó)明解釋了“輿論場(chǎng)”概念，提出多個(gè)相互干擾的因素共同構(gòu)成了輿論場(chǎng)，并涵蓋了眾多群眾的不同方面意見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)輿論都是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下形成的，本身具備不可磨滅的虛擬性特征。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，人們的生存空間已經(jīng)發(fā)生巨大變化，這也是網(wǎng)絡(luò)虛擬空間存在的根本原因。其次，輿論主體具體虛擬性特征。在實(shí)際生活中，人們都會(huì)扮演不同類型的角色，法律、制度、政策等都會(huì)對(duì)人們行為起到一定約束作用?，F(xiàn)實(shí)中相關(guān)約束因素在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下已經(jīng)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)提倡構(gòu)建一個(gè)公平、平等、自由的溝通平臺(tái)，但網(wǎng)民基本權(quán)限依然可以得到根本保護(hù)。網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)以后，結(jié)合實(shí)際狀況為自身設(shè)計(jì)一個(gè)合理的身份，因此網(wǎng)民的身份在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)具備虛擬化特征。大部分網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中的身份與現(xiàn)實(shí)中的身份存在較大差異。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，同一個(gè)網(wǎng)民可以具備多重身份，包括個(gè)人姓名、性別、年齡、職業(yè)等都可以包含虛假信息。《紐約人》（美國(guó)期刊）曾發(fā)表過(guò)斯坦納（美國(guó)著名畫(huà)家）的一副漫畫(huà)作品，兩只寵物狗坐在電腦前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽。雖然構(gòu)圖簡(jiǎn)單，但間接的告訴人們一個(gè)道理，網(wǎng)絡(luò)空間中，你無(wú)法有效判別對(duì)方真正的身份，哪怕對(duì)方只是一只寵物狗。網(wǎng)絡(luò)主體虛擬性特征通過(guò)該幅漫畫(huà)體現(xiàn)的淋漓盡致。

網(wǎng)絡(luò)輿論自行性特征主要指在客觀因素允許的條件下，網(wǎng)絡(luò)輿論可以在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中進(jìn)行獨(dú)立傳播。受網(wǎng)絡(luò)虛擬性特征影響，全部輿論參與者都是相對(duì)流動(dòng)、分散的，是否參與輿論討論都具備主動(dòng)性。網(wǎng)民可以根據(jù)自身意愿為自己設(shè)計(jì)一種合適的身份，這也是身份虛擬化的根本性原因。身份可以虛擬化導(dǎo)致部分網(wǎng)民很容易為了得到某種利益而故意造假，而且如果安全性特征較差的情況下，專業(yè)人員可以通過(guò)盜號(hào)方式隨意登入他人賬號(hào)，代替接收各類型信息，或者代替進(jìn)行虛假信息發(fā)布。雖然網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，但我國(guó)缺乏此方面的法律制度建設(shè)，目前網(wǎng)絡(luò)輿論傳播都是在一個(gè)相對(duì)自由、無(wú)束縛的情況下進(jìn)行的。

面對(duì)此種發(fā)展趨勢(shì)，黑客成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種新興產(chǎn)業(yè)，一部分人選擇做網(wǎng)絡(luò)黑客是出于個(gè)人興趣愛(ài)好，或者是在利益心驅(qū)使下進(jìn)行的，采用多樣化技術(shù)方式非法獲取他人賬號(hào)、密碼等私人信息，在未得到當(dāng)事人允許的情況下，私自盜取他人信息，甚至對(duì)他人網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行修改，或者在網(wǎng)絡(luò)中蔓延電腦病毒。由于一部分病毒具備信息復(fù)制功能，網(wǎng)民在不了解實(shí)際情況的狀態(tài)下點(diǎn)擊電腦病毒，短時(shí)間內(nèi)就會(huì)復(fù)制出大量的病毒信息，并呈現(xiàn)幾何倍數(shù)的形式向外迅速蔓延，短短幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民都會(huì)受到該電腦病毒的困擾。此部分信息在聯(lián)網(wǎng)的條件下，一旦被數(shù)字化，則很難被全部清除。被數(shù)字化的信息在進(jìn)行傳播過(guò)程中具備較強(qiáng)的自我復(fù)制能力，其產(chǎn)生的不良影響效果往往無(wú)法進(jìn)行準(zhǔn)確估計(jì)。不僅如此，黑客登陸網(wǎng)站以后肆意更改網(wǎng)站信息，甚至利用手機(jī)媒體向用戶手機(jī)發(fā)送垃圾、病毒短信，造成極壞的用戶影響。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢扇钡闹匾蛩?，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也拉開(kāi)了社會(huì)信息快速發(fā)展的新序幕。網(wǎng)絡(luò)不僅導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展重大變革，也對(duì)人們的生活產(chǎn)生巨大影響。社會(huì)輿論狀態(tài)的改變使網(wǎng)絡(luò)輿論形式開(kāi)始走入人們的視線，甚至影響社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展方向，網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)成為社會(huì)輿論體系必不可缺的一部分。

[1]劉建明.基礎(chǔ)輿論學(xué)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1988.

[2]劉建明.輿論學(xué)概論[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009.

[3]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009：32.

[4]劉建明.社會(huì)輿論原理.[M].華夏出版社，2002：36.

[5]（美）李普曼.輿論學(xué)[M].北京：華夏出版社，1989.

責(zé)任編輯：李 玨

Research on the characteristics ofnetwork public opinion

Chen Zhi-wei
（Xingyi Normal Universityfor Nationalities，Xingyi,Guizhou 562400，China）

With the continuous development ofthe network society,the network has become indispensable in the social life ofinformation dissemination channels.Network public opinion is graduallydeveloped on the basis ofthe Internet.，it is a newform ofpublic opinion,Itselfhas the characteristics ofuniversal and interactive,global and real-time,and soon.

network;network public opinion;characteristic research

1009—0673（2016）01—0104—05

G220

A

2016—01—09

2014年國(guó)家民委科研項(xiàng)目《少數(shù)民族大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制研究》（批準(zhǔn)號(hào)：14XYZ002）。

陳志偉（1983— ）男，漢族，湖南鳳凰人，興義民族師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院講師，傳播學(xué)碩士研究生，主要研究方向：主播（網(wǎng)絡(luò)）。