何 勇邵水兵王太剛郭紹朋

（作者單位：1.湖北省衛(wèi)生計生宣傳教育中心電視部；2.湖北省衛(wèi)生計生宣傳教育中心新媒體部；3.湖北廣播電視臺電視新聞中心；4.湖北醫(yī)藥學院附屬東風醫(yī)院）

電視新聞在新媒體時代的生存與發(fā)展

何 勇1邵水兵2王太剛3郭紹朋4

（作者單位：1.湖北省衛(wèi)生計生宣傳教育中心電視部；2.湖北省衛(wèi)生計生宣傳教育中心新媒體部；3.湖北廣播電視臺電視新聞中心；4.湖北醫(yī)藥學院附屬東風醫(yī)院）

隨著信息技術的迅速發(fā)展，新媒體在信息時代這個大環(huán)境下應運而生。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。新媒體時代，信息傳播的速度加快，信息主體的更加多元化增加，與之相比，傳統(tǒng)的電視新聞媒體就比較缺乏時效性和多樣性。電視新聞自身的落后導致其在應對新媒體時遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，只有分析自身的發(fā)展情況，積極的采取有效策略，才能在新媒體時代中順利的發(fā)展下去。本文主要分析了新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)以及相應的對策。

新媒體環(huán)境；電視新聞；挑戰(zhàn)和發(fā)展

新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)、手機終端等設備以及微博、微信等軟件傳播信息，極大的地增加了人們的信息獲取量，提升提高了信息獲取速度。新媒體最大的一個特點就是及時、迅速，用戶通過網(wǎng)絡可以在第一時間了解各種資訊和信息。此外，便捷也是新媒體的另一個重要特點，人們足不出戶或者在任何覆蓋網(wǎng)絡的地方都可以了解資訊。新媒體的到來給傳統(tǒng)的電視新聞帶來了極大的沖擊，使傳統(tǒng)電視新聞的市場大大縮小。雖然傳統(tǒng)的新聞媒體的更具有公信力，具有更多更大、更權威的公信力，但在新媒體的沖擊下，也應該不斷學習新媒體的優(yōu)勢，將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行有效的結合，以促進電視新聞的長遠發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，接受者變成了信息傳播的主體，接受者擁有更多的信息量，他們可以根據(jù)信息的擁有量隨時的更換信息，另外，新媒體的時效性遠遠超過電視新聞的時效性，電視新聞的發(fā)展要接受技術所帶來的各種挑戰(zhàn)。

1.1 電視新聞傳播信息不及時

電視新聞需要根據(jù)節(jié)目風格選擇固定的表達方式，電視新聞在傳播前需要對信息進行采集，根據(jù)信息內容進行制作。一般而言，電視新聞的信息傳播落后于新媒體的信息傳播。新媒體帶來的技術變革使得掌握新媒體技術的人能夠根據(jù)自己的經歷及時地將信息傳遞到互聯(lián)網(wǎng)空間中，在新媒體環(huán)境中人獲得信息的時效性更短[1]。相較于電視新聞，新媒體帶給觀眾的是全新的現(xiàn)場展示轉發(fā)，在獵奇心理的作用下，觀眾可能會提前對事件進行了解，所以電視新聞所傳播的信息早已經被觀眾所了解，傳播的時效性落后導致電視新聞傳播的存在性受到弱化。

1.2 電視新聞傳播缺乏個性化

節(jié)目的定位以及節(jié)目的主要受眾制約著電視新聞的傳播，電視新聞傳播會根據(jù)節(jié)目的定位以及節(jié)目的主要受眾特征來安排節(jié)目，一般都具有中立、客觀的態(tài)度，并且在電視新聞傳播中感情化色彩不是很濃。電視新聞通過信息的采集來制作節(jié)目，電視新聞傳播的主要表達方式是直接以單向的方式向觀眾表達電視新聞內容，觀眾在接收信息時一般都是被動的，也就是說，觀眾沒有對信息的選擇權。比起被動的接收，人們更喜歡根據(jù)自己的偏好來獲取信息，比起新媒體廣泛的傳播信息，電視新聞傳播的固化形象無法滿足人的多元化需求。

1.3 電視新聞缺乏與觀眾之間的互動

在電視新聞的傳播中，受眾只是一個接收者，電視新聞從信息的收集到制作過程一般都是按照標準程序進行的，在整個新聞的制作過程中只有媒體內部的成員參與其中，而處于媒體外的觀眾完全不知道操作的流程，只是電視新聞傳播流程中的一個過程、一個信息的接受者，電視新聞傳播只是將其作為一個傳播的媒介。也就是說，傳播成為了一種自上而下的發(fā)布，電視新聞傳播主體與觀眾缺少互動，而在信息交流媒介繁多的信息化時代，信息實現(xiàn)交叉?zhèn)鞑?，人們更樂于在社交空間中表達自己的觀點和看法，主要是對新聞事件的事后參與[2]。電視新聞的手中數(shù)量會減少，很大一部分是因為電視新聞的自身特性無法實現(xiàn)受眾的參與度。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展的策略

2.1 增強電視新聞媒體的時效性

新媒體的一個最典型的優(yōu)勢就是具備較強的時效性。隨著通訊技術的迅速發(fā)展，如今電視新聞的時效性也大大增加了。新聞采訪工作人員可以利用衛(wèi)星信號的現(xiàn)場直播把信息在第一時間發(fā)送回現(xiàn)場，不受時間和地區(qū)的限制，將地球上任何地方的信息在任意時間內進行直播。現(xiàn)場直播有效的地提高了電視新聞的時效性，而且通過現(xiàn)場記者的詳細解說以及電視上的圖像、聲音和文字，觀眾可以全面了解事情的經過。很多新媒體都不具備這種優(yōu)勢，因此電視新聞要重點發(fā)展這項優(yōu)勢，以在新媒體時代中占據(jù)有利地位。

2.2 增強電視新聞媒體的真實性

如今，隨著新媒體的快速發(fā)展，很多媒體為了搶先報道，贏得先機，在不確認信息準確性的前提下，就將信息進行報道，導致報道內容失去了真實性。

還有一些新媒體為了信息傳播的簡潔快速，只描述部分內容，導致原文意思模棱兩可，很容易使人產生曲解，這就是人們所說的虛假新聞。保證新聞內容的真實性是每一位媒體工作者的基本道德底線，因此只有保證了新聞信息的準確性和可靠性，才能繼續(xù)開展新聞工作。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，要區(qū)別于信息洪流下的新媒體，就要做好新聞真實性這項工作，保證新聞信息的真實性和準確性，從而提高電視新聞的公信力和權威性。電視媒體要堅持新聞素材的真實性，以給媒體行業(yè)起到榜樣的作用。

2.3 增強電視新聞媒體的互動性

新媒體跟與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的最大的優(yōu)勢就是具有較強的互動性。電視新聞要學習新媒體的這項優(yōu)勢，通過以下的方式來提高互動性。首先，電視直播的過程中，引導觀眾參與到節(jié)目的互動活動中來；其次，采用熱線電話的方式，鼓勵觀眾積極撥打節(jié)目的熱線電話，從而實現(xiàn)和電視新聞制作人的溝通交流；再次，采用鼓勵和獎勵的方式吸引觀眾提供節(jié)目素材和節(jié)目創(chuàng)意。最后，將網(wǎng)絡媒體和電視新聞媒體結合起來，借助新型的媒體手段，如微信和微博等，實現(xiàn)電視新聞和網(wǎng)絡媒體的互動交流，進而吸引觀眾參與進來，提高節(jié)目的收視率。

3 結語

新媒體環(huán)境下，電視新聞面臨了諸多的挑戰(zhàn)，由于信息傳播缺乏時效性、多樣性等，滿足不了觀眾的要求，導致電視新聞的收視率出現(xiàn)嚴重下降。電視新聞媒體要想應對新媒體帶來的沖擊，就要深入的挖掘自身的潛力，跟與新媒體進行有效的結合，既要與時俱進，還要嚴格把握電視新聞的權威性、真實性以及信息的價值，以實現(xiàn)電視新聞媒體的更好的發(fā)展。

[1]吳山丹,趙陽.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略分析[J].新聞研究導刊,2015(4).

[2]董興江.新興媒體崛起背景下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展對策[J].新媒體研究,2015(2).