張國超

【摘 要】本文分析了大數(shù)據(jù)時代的設計模式以及數(shù)據(jù)之于設計的作用，進而嘗試探討未來在數(shù)據(jù)支撐下設計中因為數(shù)據(jù)的客觀原因而出現(xiàn)的影響設計發(fā)展的四個方面的情形。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù)；設計模式；噪點

中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）01-0197-02

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)科學的興起，源自信息技術先導的設計模式革新。雖然在設計界對于大數(shù)據(jù)與設計的關系，尚無具體理論范式的界定，但數(shù)據(jù)驅動的設計模式似乎已無可避免。大數(shù)據(jù)是把雙刃劍，既可以彌補我們對直覺的過分自信，減輕欲望對知覺的扭曲程度，又可以讓我們遠離真相和情感。

一、大數(shù)據(jù)時代的設計模式

王巍[1]等將大數(shù)據(jù)時代設計模式的特點概括為兩個顯著方面：1.在信息設計領域設計從個體驅動轉向到群體的數(shù)據(jù)驅動。虛擬現(xiàn)實游戲頭盔虛擬現(xiàn)實游戲頭盔（OculusRift） 通過眾籌平臺Kick starter上線發(fā)布，引起眾多愛好者關注，并成功融資210萬美元；2.在工業(yè)設計等傳統(tǒng)設計領域，數(shù)據(jù)化使設計的職業(yè)化界限模糊，設計社會化和群體化加強，去中心化明顯。海量的數(shù)據(jù)為設計提供了參考依據(jù)，設計師需要辨別多維數(shù)據(jù)之間的關聯(lián)性，對設計師的能力提出要求；同時眾籌、創(chuàng)客、開源等平臺的成功運作，為非設計師設計產(chǎn)品創(chuàng)造了條件，設計不再僅僅是設計師獨有行為?？傊瑹o論設計模式的特征如何，大數(shù)據(jù)在設計中的作用和重要性日益凸顯。

二、大數(shù)據(jù)時代的設計之噪點

納特·西爾弗《信號與噪聲》一書中指出單純依靠大數(shù)據(jù)進行預測存在種種缺點[2]；紐約大學教授麗莎·吉特曼在《“原始數(shù)據(jù)”只是一種修辭》中之處數(shù)據(jù)的不客觀性；納西姆·塔勒布認為數(shù)據(jù)會制造“干草垛”……誠如前面分析，數(shù)據(jù)正以必然之勢影響和改變著設計模式。數(shù)據(jù)的噪聲在設計中必然會產(chǎn)生噪點。

（一）數(shù)據(jù)有偏好，易被引導。數(shù)據(jù)有個性，喜好追求潮流，對于一些特異的、非主流的數(shù)據(jù)是無能為力的。當大量個體對某種產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣時，數(shù)據(jù)也就趨之若鶩；而真正有價值的數(shù)據(jù)有可能會被淹沒掉。筆者以“大數(shù)據(jù)”為關鍵詞查看百度指數(shù)中心的數(shù)據(jù)顯示，在2015年5月27日大數(shù)據(jù)的媒體指數(shù)最高。在2015年5月26-29日在貴陽召開《貴陽數(shù)博會，望向大數(shù)據(jù)的璀璨未來》，以數(shù)據(jù)為參考的設計就有可能會因為數(shù)據(jù)的偏好而出現(xiàn)盲目設計、過度設計而造成設計浪費。

（二）數(shù)據(jù)易囿于記錄表象。無論是運行系統(tǒng)階段的數(shù)據(jù)應用，還是用戶原創(chuàng)階段亦或是感知式系統(tǒng)階段，數(shù)據(jù)收集從被動到主動再到自動[3]，但數(shù)據(jù)自身只是一個記錄符號，它無法理解多維數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，更無法理解設計中人文情感。設計是發(fā)現(xiàn)需求，滿足需求的活動，滿足的不僅僅是功能的實現(xiàn)，更為重要的是情感的契合。數(shù)據(jù)可以給設計師提供用戶生活習慣、人機工程參數(shù)以及人性化的色彩偏好等相關論據(jù)，但無法提供給設計師現(xiàn)象背后的人文背景?！耙匀藶楸尽笔窃O計中提到頻率比較高的詞匯，根據(jù)設計所達到的層次由低到高劃分為人欲、人性和人道三個層面[4]。過分基于數(shù)據(jù)的設計只能滿足人欲的需求，是一種較低層次。

（三）設計壟斷的形成。我們時刻在產(chǎn)生數(shù)據(jù)痕跡，而對于這些數(shù)據(jù)的收集和整理并非易事。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，全球的數(shù)據(jù)產(chǎn)生量僅在2011就達到1.8ZB（或1.8萬億GB），相當于每個美國人每分鐘寫3條Twitter信息，總共寫2.6976萬年；IDC預計，全球數(shù)據(jù)總量到2020年將增長50倍。在海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有價值的信息，對接受當前教育的設計師來說是完全不可能的。有了數(shù)據(jù)的公司就擁有設計約束的主動性，是根據(jù)數(shù)據(jù)自己開發(fā)還是數(shù)據(jù)的社會性流通，都會在一定程度上造成了設計的壟斷。

（四）形成數(shù)據(jù)“迷信”。大數(shù)據(jù)會使產(chǎn)品的開發(fā)周期變短，用戶能夠更加直接地參與到設計過程中，而且對于產(chǎn)品的市場檢驗會變得容易，這就使得企業(yè)和設計師對于數(shù)據(jù)的依賴程度會無形中提高。設計的魅力在于創(chuàng)新，而對于創(chuàng)新能力的培養(yǎng)則需要一定程度上的突破和懷疑。數(shù)據(jù)萬能的環(huán)境意識會在一定程度上扼殺企業(yè)、設計師的創(chuàng)新能力，最后只能唯數(shù)據(jù)論。

三、結論

從馬克思主義哲學的觀點看待大數(shù)據(jù)時代，辨別浮躁背后的大數(shù)據(jù)噪音對于中國設計的發(fā)展是有一定幫助作用。由于大數(shù)據(jù)對于傳統(tǒng)設計的滲透和影響才剛剛開始，較為客觀公正評論其對設計的正反兩方面影響都為時尚早。重要的是，數(shù)據(jù)是一種能動工具，如何發(fā)揮其巨大的能動作用才是重點。期待對于大數(shù)據(jù)的研討有助于產(chǎn)生一批務實的設計實踐活動。

參考文獻：

[1]王巍.數(shù)據(jù)驅動的設計模式之變[J].裝飾，2014，（06）：31-34.

[2][美]納特·西爾弗.信號與噪聲[M].北京：中信出版社，2013.211.

[3]孟小峰，慈祥.大數(shù)據(jù)管理：概念、技術與挑戰(zhàn)[J].計算機研究與發(fā)展，2013，（1）：146-169.

[4]呂杰鋒.以人為本：人欲、人性，還是人道？[J].美苑，2009，（2）：32.