李兆虹，王 坤

(西安文理學(xué)院 人文學(xué)院，西安 710065；西安建筑科技大學(xué)，西安 710000)

【影視藝術(shù)文化研究】

陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

李兆虹，王 坤

(西安文理學(xué)院 人文學(xué)院，西安 710065；西安建筑科技大學(xué)，西安 710000)

陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國處于領(lǐng)先地位，西安電影曾創(chuàng)造了中國電影的輝煌，陜西影視劇產(chǎn)量、質(zhì)量均居全國第一陣營(yíng)，但也有很多不足之處。陜西影視業(yè)應(yīng)采取對(duì)策，在這一領(lǐng)域不斷提升。一是強(qiáng)化品牌意識(shí)，突出陜西影視業(yè)在國內(nèi)外的影響力，形成影視產(chǎn)品的多元化與特色化；二是爭(zhēng)取政策扶持力度，積極獲取民間投資，推動(dòng)影視創(chuàng)作的市場(chǎng)化進(jìn)程；三是加強(qiáng)影視與文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、連環(huán)畫、網(wǎng)站、影視基地等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系。陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走既符合國情、融入民族智慧,又符合影視發(fā)展規(guī)律,兼具世界意義的發(fā)展道路，提升產(chǎn)業(yè)實(shí)力。

影視文化創(chuàng)意;品牌意識(shí);市場(chǎng)化;陜派電視劇

影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以影視媒介為載體的有特定文化價(jià)值的產(chǎn)品，是具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、影響較大的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。對(duì)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究已經(jīng)成為當(dāng)今具有前沿性和實(shí)踐性的重要課題，它歷經(jīng)娛樂形態(tài)、藝術(shù)形態(tài)、文化形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)等發(fā)展軌跡，橫跨電影業(yè)、廣播電視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、視頻電腦游戲和旅游觀光等多個(gè)行業(yè)，包含創(chuàng)意、藝術(shù)、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)等要素，與音樂、文學(xué)、印刷、電子出版、時(shí)尚等文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭和核心，也是最為活躍和復(fù)雜的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力、突出的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力及巨大的文化傳播力，在政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中具有重要地位，成為提升國家文化軟實(shí)力的重要手段。世界各國對(duì)影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都給予了高度的重視。英、美發(fā)達(dá)國家從20世紀(jì)八九十年代就出臺(tái)了一系列推動(dòng)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略與政策，奠定了它在文化領(lǐng)域的地位。經(jīng)過30 多年的改革開放，中國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展成績(jī)卓著，但文化產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化國際競(jìng)爭(zhēng)力與傳播力嚴(yán)重滯后，與中國的國際地位極不相符。近幾年來，有關(guān)政府部門先后出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》等政策，將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到國家戰(zhàn)略層面的高度，推進(jìn)了影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近年來，陜西省相繼出臺(tái)了《陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》《關(guān)于加快推進(jìn)文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等一系列文件，有利于加快陜西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體制的創(chuàng)新。目前，陜西文化產(chǎn)業(yè)還有較大的提升空間，還應(yīng)該進(jìn)一步加大文化產(chǎn)業(yè)政策扶持力度。

現(xiàn)對(duì)陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展分析如下：

一、陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)狀

陜西有著豐厚的文化資源，有大批從事影視業(yè)的高素質(zhì)人才，有輝煌的成就，有眾多理想的拍攝場(chǎng)地，這是陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的條件。

20世紀(jì)八九十年代陜西電影成為中國的一面旗幟，西影代表了華語電影的最高成就?！度松贰兑吧健贰独暇返扔捌屛饔皬S聲名鵲起。1988年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《紅高粱》獲得柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)，這是中國第一次在國際A級(jí)電影節(jié)獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。之后黃建新的《黑炮事件》、陳凱歌的《孩子王》、田壯壯的《盜馬賊》等西影影片相繼獲得國內(nèi)外大獎(jiǎng)。西影先后獲國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)300多個(gè)，國際獲獎(jiǎng)數(shù)量和電影出口量均居全國第一，曾有“中國電影是從西安電影制片廠走向世界的”之說。80年代后期，西影的商業(yè)片也成績(jī)不凡，《神鞭》《東陵大盜》《最后的瘋狂》《瘋狂的代價(jià)》等影片創(chuàng)造了票房奇跡。西影走出了吳天明、張藝謀、滕文驥、田壯壯、陳凱歌、顧長(zhǎng)衛(wèi)等一大批著名導(dǎo)演，蘆葦、孫毅安、楊爭(zhēng)光等編劇，鞏俐、姜文等演員也是通過西影的影片為世人所熟知。西影廠的制作人才全國一流，業(yè)內(nèi)一度有“沒有西影人就組不成劇組”的說法。

20世紀(jì)90年代至新世紀(jì)以來，陜西電影仍成績(jī)不凡，獲獎(jiǎng)?lì)l頻。何平執(zhí)導(dǎo)的《雙旗鎮(zhèn)刀客》，榮獲第三屆日本國際驚險(xiǎn)與幻想電影節(jié)最佳影片大獎(jiǎng)、柏林國際電影節(jié)青年導(dǎo)演作品獎(jiǎng)、香港電影金像獎(jiǎng)十大最佳華語片獎(jiǎng)等多個(gè)國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，在三十多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行，被倫敦、悉尼、溫哥華、福岡、以色列、布里斯班、洛杉磯、臺(tái)灣等地的數(shù)十個(gè)國際電影節(jié)特邀展映，因其風(fēng)格的雄渾獨(dú)特在電影界引起轟動(dòng)。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《菊豆》《大紅燈籠高高掛》《秋菊打官司》《活著》，黃建新執(zhí)導(dǎo)的《站直啰，別趴下》《背靠背，臉對(duì)臉》、何平執(zhí)導(dǎo)的《炮打雙燈》《日光峽谷》《天地英雄》、王全安執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄》《圖雅的婚事》《紡織姑娘》《白鹿原》等影片均獲得多種國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。1993年由西影投資的《香魂女》為中國捧回第二座金熊獎(jiǎng)；2006年西安影視公司投資、王全安指導(dǎo)的《圖雅的婚事》再獲金熊獎(jiǎng)；2014年刁亦男執(zhí)導(dǎo)的《白日焰火》又獲金熊獎(jiǎng)。至今中國大陸獲得的四座金熊獎(jiǎng)的導(dǎo)演全部是陜西人，八座銀熊獎(jiǎng)或是陜西導(dǎo)演拍攝或是陜西投資的，包括《本命年》《我的父親母親》《盲井》《孔雀》《團(tuán)員》《白鹿原》《白日焰火》等。“十二五”期間，陜西共生產(chǎn)電影92部，《古路壩燈火》等27部電影在央視播出，《推拿》又獲多個(gè)國內(nèi)外大獎(jiǎng)，贏得了社會(huì)的認(rèn)同，體現(xiàn)了陜西電影的實(shí)力和價(jià)值。

20世紀(jì)90年代以來，電視劇市場(chǎng)迅速發(fā)展，陜西成為全國電視生產(chǎn)重鎮(zhèn)?！蛾P(guān)中匪事》《西安大追捕》《12.1槍殺大案》等風(fēng)靡全國。作為全國影視行業(yè)的生力軍之一，西部電影集團(tuán)、曲江影視公司、西安電影公司、長(zhǎng)安影視公司等都較有影響。目前西安的影視企業(yè)兩百家左右，每年制作生產(chǎn)數(shù)十部電影、電視劇，總投入達(dá)3億多元，名列西部第一，其中90%是民營(yíng)企業(yè)。2012至2014年，陜西影視制作機(jī)構(gòu)共生產(chǎn)電視劇60部2036集，年平均生產(chǎn)電視劇20部679集，位居全國五強(qiáng)，西部第一。2015年，陜西創(chuàng)作了16部電視劇，產(chǎn)量、質(zhì)量均屬于全國第一陣營(yíng)?！锻醮蠡ǖ母锩摹贰稓v史永遠(yuǎn)銘記》等5部在央視一套黃金時(shí)段熱播，其他登陸省級(jí)衛(wèi)視。《大秦帝國之縱橫》《艦在亞丁灣》獲“飛天獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)，顯示著陜西影視產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。

陜西影視有著獨(dú)特的地域特色，八九十年代西部片達(dá)到高峰，農(nóng)村題材、紅色經(jīng)典題材、歷史題材、關(guān)中系列題材、現(xiàn)代城市等陜派電視劇有重要影響?！栋茁乖贰渡窈誊返绒r(nóng)村題材電視劇具有濃郁的民俗色彩，有著厚重的文化印記；《激情燃燒的歲月》等紅色經(jīng)典題材是特定時(shí)期的歷史記憶；《大秦帝國》等歷史題材是陜西悠久文化的象征與體現(xiàn)；《關(guān)中匪事》等關(guān)中系列電視劇是大眾通俗文化形態(tài)的寫照，關(guān)中語言、秦腔唱段、皮影藝術(shù)等民俗的介入，迎合了觀眾的審美趣味，傳達(dá)了西北人的率真、豪爽、血性及陜西特定地域的精神內(nèi)核和深遠(yuǎn)的文化積淀；主旋律、知識(shí)分子及校園生活、市民生活、公安及犯罪、兒童成長(zhǎng)等現(xiàn)代城市電視劇突出西安城市文化符號(hào)及其價(jià)值；講述古城特色的都市故事，表現(xiàn)西安地域文化景觀。如描繪高校三代知識(shí)分子面貌的《半邊樓》、寫河南籍外鄉(xiāng)人群在西安50年間的艱辛生活和融入這座城市的過程的《葉落長(zhǎng)安》、講述陜西人在北京的《一仆二主》《我在北京，挺好的》，以地域文化特色得到觀眾的認(rèn)可。

二、陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不足

陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不足也是明顯的，突出體現(xiàn)在：

缺少大資金、大品牌的作品。目前陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在資源挖掘不夠和整合不力的問題,電視劇制作面臨著成活率低、品牌劇少、節(jié)目市場(chǎng)混亂的現(xiàn)狀。西安影視大多數(shù)屬于小投資，民營(yíng)影視公司實(shí)力不強(qiáng)，資金運(yùn)作不到位。大的投資不過千萬元，小的只有數(shù)百萬元，資金困難一直制約著民營(yíng)影視公司的成長(zhǎng)。一些有資本實(shí)力的影視機(jī)構(gòu)、有市場(chǎng)影響力的電視臺(tái)、有地位的制作人壟斷著電視劇市場(chǎng)，非市場(chǎng)因素影響著電視劇行業(yè)的發(fā)展。影視公司在吸納社會(huì)資金、拓寬融資渠道、豐富與創(chuàng)新融資手段上，缺乏穩(wěn)固而有效的機(jī)制?？偟膩碚f,“產(chǎn)業(yè)不大”是陜西影視業(yè)的關(guān)鍵問題,這一問題如果能得以解決，將會(huì)完善產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,促使產(chǎn)業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng),構(gòu)建強(qiáng)有力的資本運(yùn)作體系。

時(shí)尚元素與流行文化不突出；影視創(chuàng)意、創(chuàng)新不足。近幾年來，有多部藝術(shù)精湛的陜西影視作品在全國熱播。但是，長(zhǎng)期以來，陜西影視深受黃土文化和帝王文化的浸染，多以農(nóng)村題材、古裝歷史題材等為主，雖然有鮮明的地域色彩和文化內(nèi)蘊(yùn)，給陜西文化增色不少，但也帶來負(fù)面影響，缺少活潑時(shí)尚、充滿青春氣息和流行元素的題材，很多作品沉重有余而輕松不足。2012年陜西電影票房最高的《白鹿原》，收入超過一個(gè)億，但與投資相比，成本收不回來，顯示出陜西商業(yè)片制作推廣方面的軟肋。[1]陜西也有著全國影視創(chuàng)意乏力的通病，題材同質(zhì)化突出，有個(gè)性、有新意的創(chuàng)新缺少。急功近利，盲目照搬照抄，模仿等問題較突出。陜西影視必須在創(chuàng)意、創(chuàng)新上有所突破，才能會(huì)有質(zhì)的飛躍。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時(shí)代的變遷，人們對(duì)娛樂文化的需求在變化，農(nóng)村題材處于衰落狀態(tài)，而諸如《泰囧》這樣娛樂、青春、時(shí)尚、都市化的影視越來越來受到歡迎。

影視產(chǎn)業(yè)的衍生品不足，影視附加值和產(chǎn)業(yè)鏈效益不夠、拍攝地經(jīng)濟(jì)效益和地域元素的影響力不大。影視衍生品種類多樣，如動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、商標(biāo)使用權(quán)、版權(quán)、文化體育用品開發(fā)、旅游和休閑度假等。陜西影視對(duì)衍生品重視不夠，開發(fā)不足。多年來，很多影視大片在陜西拍攝，但陜西沒有很好地抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷，沒有組織專業(yè)人才策劃與包裝。《東邪西毒》的取景地是榆林紅石峽，《高興》的取景地是西安市和平門里五道巷、城墻、鼓樓、西羊市等，《秋菊打官司》的取景地是寶雞關(guān)山牧場(chǎng)，《盲山》的取景地是周至縣厚畛子鎮(zhèn)殷家坪村,《黃河絕戀》的取景地是宜川縣黃河壺口瀑布，《黃土地》的取景地是佳縣。這些取景地并未得到很好的宣傳和推廣，養(yǎng)在深閨人不識(shí)。陜西多的是藝術(shù)人才，缺乏的是有經(jīng)濟(jì)頭腦和商業(yè)手段的營(yíng)銷人才，未重視商業(yè)性。在影視大片出籠時(shí)，各種營(yíng)銷策劃手段沒有迅速跟上，不少表現(xiàn)陜西元素的影視劇都未能很好地宣傳。

影視劇上映后，拍攝地經(jīng)濟(jì)效應(yīng)馬上就會(huì)凸顯出來，一部電影可以使一個(gè)名不見經(jīng)傳的地方一夜成名，可以營(yíng)銷一個(gè)城市。電影《卡薩布蘭卡》讓“卡薩布蘭卡”舉世聞名，四川的蜀南竹海因?yàn)槔畎驳摹恫佚埮P虎》名揚(yáng)海內(nèi)外，成為旅游景點(diǎn)。2008年由中、澳、德聯(lián)合拍攝的電影《黃石的孩子》，周潤(rùn)發(fā)、楊紫瓊等國內(nèi)外知名影星出演，電影在真人真事的基礎(chǔ)上講述了抗戰(zhàn)期間英國人喬治·何克帶領(lǐng)60個(gè)孤兒踏上不平凡的征程的故事。首映式在湖北黃石舉行，但事件真實(shí)的發(fā)生地是在陜西鳳縣雙石鋪鎮(zhèn)。電影將“雙石”和“黃石”搞混了，等到影片公映才得知真相，電影給黃石帶來了巨大的聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)利益，而鳳縣卻失去了機(jī)會(huì)，這也與陜西宣傳意識(shí)不強(qiáng)、信息不靈有關(guān)。拍攝地經(jīng)濟(jì)的商機(jī)是巨大的，是看不見的軟實(shí)力。

影視作品衍生的網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫很多，影響巨大。但陜西影視的衍生品不多，沒有形成規(guī)模和效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫深受青少年喜愛，在于它不斷制造歡快氣氛，凸現(xiàn)娛樂性。西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，更不易從影視劇衍生品中形成效應(yīng)，動(dòng)漫人才稀缺。本地培養(yǎng)的動(dòng)漫人才沒有留在西安，大多都去了一線發(fā)達(dá)城市。

三、陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策與發(fā)展思路

陜西影視文化創(chuàng)意的發(fā)展要依托西部獨(dú)特的文化資源與文化底蘊(yùn)，地域文化資源的轉(zhuǎn)化和“陜軍品牌”的培植是陜西影視文化創(chuàng)意的關(guān)鍵所在。在影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地域特色文化的共融共生、體制創(chuàng)新、打破行政區(qū)域界線的方面，創(chuàng)造出與西部經(jīng)濟(jì)區(qū)域互動(dòng)的大文化圈。隨著“影視陜軍”的異軍突起，已經(jīng)初現(xiàn)陜西影視品牌效應(yīng)，在全國影視中占據(jù)了一定的地位。為了提升陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以采取以下措施:

一是強(qiáng)化品牌意識(shí)，突出陜西影視劇的影響力，提升西部片、都市片、歷史劇等特色影視劇的實(shí)力。

陜西影視創(chuàng)意部門應(yīng)重塑西部片形象，增加對(duì)俠客、傳奇等類影視劇創(chuàng)作，提升陜西城市文化的個(gè)性與形象。90年代以來，西部電影特別是英雄武俠影片掀起了空前的高潮，表現(xiàn)西部地域特色、具有西部視覺元素的影片紛紛出現(xiàn)，西部片成為海內(nèi)外的投資熱點(diǎn)。西影廠拍攝的《大話西游》《雙旗鎮(zhèn)刀客》《東歸英雄傳》，其他影片《臥虎藏龍》《天地英雄》《英雄》等，《關(guān)中刀客》《關(guān)中匪事》等電視劇共同建構(gòu)了“武俠西部影像”。它們描述西部風(fēng)情，表現(xiàn)西部人的精神氣質(zhì)，既有西部地域風(fēng)格，表現(xiàn)西部人的精神氣質(zhì)，又保持著中國文化精神。西部人大氣、豪爽，富有陽剛之氣的雄性精神，充滿了血性魅力。他們行俠仗義，扶危救困，是真正的硬漢。西部廣袤的土地、極富傳奇的俠客等構(gòu)成了西部俠義精神。這是藝術(shù)家們?cè)趶?fù)興和肯定積淀在西部人靈魂深處的頑強(qiáng)的生命意識(shí)，其本質(zhì)是掌握自我命運(yùn)和生存權(quán)力的獨(dú)立品格，使西部影視呈現(xiàn)出博大雄渾的美學(xué)特征。

突出都市影視劇，著力打造陜西都市文化時(shí)尚、動(dòng)感、青春的一面。陜西出現(xiàn)了《羊肉泡饃麻辣燙》《紡織姑娘》《高興》等一批都市影視劇。描繪的不僅是風(fēng)情，而且蘊(yùn)藏了華夏文化根脈之長(zhǎng)安精神。西安有鄭鈞、許巍、張楚等享譽(yù)全國的搖滾歌星，陳楚生、蘇醒、付辛博人氣偶像明星，有大量網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫愛好者，有上百萬大學(xué)生，這是西安城市的優(yōu)勢(shì)，也是都市題材影視劇創(chuàng)作的基礎(chǔ)。

二是加大政策扶持力度，積極獲取民間投資，推動(dòng)影視劇的市場(chǎng)化進(jìn)程。

依靠政府的財(cái)政支持是影視業(yè)獲得資金的一個(gè)方面?！洞笄氐蹏绕稹贰稓v史永遠(yuǎn)銘記》獲得中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金1000萬元，《白鹿原》入選國家新聞出版廣電總局優(yōu)秀電視劇劇本重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，獲得資金350萬元。但資助畢竟有限，要想使影視產(chǎn)業(yè)有序地發(fā)展，必須要尋求民間資金的支持。

爭(zhēng)取各類民間投資，建立市場(chǎng)機(jī)制。目前陜西影視業(yè)融資渠道不暢，文化產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)和有形市場(chǎng)發(fā)展滯后，文化產(chǎn)業(yè)融資難問題并未得到解決。雖然有支持文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，但操作起來難度大。影視文化產(chǎn)業(yè)的融資擔(dān)保、項(xiàng)目評(píng)估、產(chǎn)權(quán)界定、權(quán)益轉(zhuǎn)讓等服務(wù)還未能完善，相關(guān)法律法規(guī)還需要健全。金融機(jī)構(gòu)在為文化企業(yè)或者項(xiàng)目貸款時(shí)，缺乏經(jīng)驗(yàn)和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系。一些影視公司信譽(yù)度低，不易獲得貸款。因?yàn)槿谫Y不暢，陜西民營(yíng)影視公司不得不采取低成本的運(yùn)營(yíng)方式，這也是造成陜西影視精品少的原因之一。目前應(yīng)采取各種手段，為金融機(jī)構(gòu)提供各類信息，拓寬金融融資渠道。

積極推動(dòng)影視創(chuàng)作的市場(chǎng)化。通過影視版權(quán)交易中心，把優(yōu)秀的影視作品推向市場(chǎng)。版權(quán)中心可收購優(yōu)質(zhì)電視劇，同電視臺(tái)合作以貼片廣告分賬方式播出，提高制作者的生產(chǎn)利潤(rùn)，降低電視臺(tái)的購片風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)又有市場(chǎng)交易為導(dǎo)向，反作用于制作者，從而形成制作、交易和經(jīng)營(yíng)三者之間的合理產(chǎn)業(yè)分工。影劇版權(quán)交易中心可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的變化，對(duì)影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。中國影視劇雖然產(chǎn)量很多，但很多都沒有公映。版權(quán)交易中心可以給電視劇生產(chǎn)者打通渠道，版權(quán)經(jīng)營(yíng)者也會(huì)獲得豐厚的利潤(rùn)。

目前陜西省有西安電視劇版權(quán)交易中心、西安文化產(chǎn)權(quán)交易中心、西部國家版權(quán)交易中心等多家文化產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)。西安電視劇版權(quán)交易中心是首家全國影視版權(quán)交易機(jī)構(gòu)，為影視制作和播出搭建信息發(fā)布、版權(quán)交易、金融支持和專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，也在圖文、動(dòng)漫、游戲版權(quán)等領(lǐng)域開展探索。目前我國還處于文化產(chǎn)業(yè)的初級(jí)階段，而歐美發(fā)達(dá)國家已經(jīng)發(fā)展到以產(chǎn)權(quán)交易為中心階段。文化產(chǎn)業(yè)的核心就是版權(quán)貿(mào)易談判，包括人才、版權(quán)兩個(gè)方面，抓住這兩個(gè)方面，就可以在世界范圍內(nèi)整合內(nèi)容、整合產(chǎn)品。

三是加強(qiáng)影視與文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、連環(huán)畫、網(wǎng)站、影視基地等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系。

一些陜西的影視公司不注重品牌價(jià)值和效應(yīng)，大批影視作品從西安走向全國，但很少有人知道它們是西安制造，也很少關(guān)注到相關(guān)衍生品。電視劇《大秦帝國》的熱播，聚攏了大批粉絲，許多粉絲制作了網(wǎng)站、論壇、文化衫等相關(guān)產(chǎn)品。開發(fā)衍生產(chǎn)品的意識(shí)已經(jīng)覺醒，《大秦帝國》連環(huán)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲《大秦帝國》都已進(jìn)入市場(chǎng)，帶來了品牌的聯(lián)動(dòng)效益，動(dòng)漫、游戲、連環(huán)畫、影視基地等周邊產(chǎn)品及項(xiàng)目已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模，但這只是開始，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

通過建立影視城也是發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的良好措施。在西安，影視基地一直是個(gè)空白，很多影視作品只能趕赴外地的影視城取景拍攝。西安應(yīng)該建成拍攝古裝、戰(zhàn)爭(zhēng)、民俗等的影視基地。

從總體上看，陜西影視發(fā)展還有不足。影視創(chuàng)作在陜西城市文化的發(fā)展中所產(chǎn)生的影響還有待進(jìn)一步提高。雖然陜西在全國獲獎(jiǎng)的作品不斷出現(xiàn)，但是能夠提升城市文化影響力的作品還不多，文化產(chǎn)業(yè)特別是影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市文化之間的聯(lián)系不夠密切。這種狀況與從業(yè)者的思路有關(guān)，也與城市的文化政策有關(guān)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體推進(jìn),以本土化、國際化和專業(yè)化的發(fā)展理念為引領(lǐng),未來的陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一定能走出一條既符合中國國情、融入民族智慧,又符合影視發(fā)展規(guī)律,兼具世界意義的獨(dú)具特色的發(fā)展道路。

[1] 張靜.“走西口”引發(fā)對(duì)陜西文化品牌的思考[N].陜西廣播電視報(bào)，2008-12-23(6).

[責(zé)任編輯 蘭一斐]

Suggestions for the Development of Shaanxi Film and TelevisionCultural and Creative Industries

LI Zhao-hong,WANG Kun

(SchoolofLiberalArts,Xi’anUniversity,Xi’anShaanxi, 710065;Xi’anUniversity
ofArchitectureandTechnology,Xi’anShaanxi, 710000 )

Shaanxi film and television cultural and creative industries has played a leading role in China, such as a growing number of films by Xi’an Film Studio. The quantity and quality of Xi’an films have topped. Admittedly, there are some disadvantages. More measures are advised to be taken, which include strengthening the awareness of brand, striving for policy support and cooperating with literature, cartoon, game, the comic book, website and other related industries. It should base itself in the Chinese situation, develop with national wisdom, comply with the development law of film industry, and aim at the global market to improve the industry power.

film and television creation;awareness of brand;marketing;TV series of Shaan Xi

2016-09-16

2015年陜西省社科基金項(xiàng)目:陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化深度研究資助項(xiàng)目(2015J009);陜西省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目:大數(shù)據(jù)時(shí)代陜西影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化研究(2015KRM027)

李兆虹(1966—)，女，山西聞喜人，西安文理學(xué)院人文學(xué)院教授，主要從事現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)、地域文化研究； 王 坤(1979—)，女，陜西西安人，西安建筑科技大學(xué)講師，主要從事影視文化與傳播研究。

J9

A

1008-777X(2016)06-0024-04