盧艷紅

（新疆經(jīng)濟報社，新疆 烏魯木齊　830002）

媒介融合背景下的報網(wǎng)融合發(fā)展研究

盧艷紅

（新疆經(jīng)濟報社，新疆 烏魯木齊830002）

新時代背景下，隨著各類新媒體形式的不斷涌現(xiàn)，媒體環(huán)境發(fā)生了變化，媒體傳播環(huán)境的開放度和自由度逐漸提高，媒介融合趨勢日益明顯。傳統(tǒng)媒體在市場競爭中并不具有較強的競爭優(yōu)勢，所以想要適應新的市場環(huán)境，應積極走融合發(fā)展路線，利用新技術(shù)為自身的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件，增強傳播優(yōu) 勢。報紙是典型的傳統(tǒng)媒體，在社會信息傳播中發(fā)揮著重要職能，是社會信息傳播的重要手段之一。面對媒介融合的大環(huán)境，報紙應轉(zhuǎn)變經(jīng)營發(fā)展思路，加強對網(wǎng)絡媒體的運用，走報網(wǎng)融合的發(fā)展路線，利用網(wǎng)絡媒介傳播優(yōu)勢，增強報紙傳播效果。本文將針對媒介融合背景下的報網(wǎng)融合發(fā)展展開研究和分析，以促進報業(yè)的發(fā)展。

報網(wǎng)融合；媒介融合；傳媒環(huán)境；融合發(fā)展

一、引言

報紙有著悠久歷史，是最早的社會新聞信息傳播和共享手段。在網(wǎng)絡媒體快速發(fā)展的背景下，報紙媒體雖已逐漸走向“邊緣化”，但仍然有著穩(wěn)定的受眾群體。報紙媒體若想適應新的市場環(huán)境，持續(xù)發(fā)展下去，應認清時代發(fā)展趨勢，積極走報網(wǎng)融合的路線，通過對網(wǎng)絡媒體的運用，進一步擴大報紙新聞的輻射范圍，降低傳播成本，增強報紙媒體的傳播優(yōu)勢。就目前情況來看，已有許多主流報紙企業(yè)開始探索報網(wǎng)融合的發(fā)展模式，并取得了優(yōu)異成績。

二、報網(wǎng)融合發(fā)展的基本情況

報紙是最早的社會信息傳播手段，攜帶方便，可隨時閱讀，價格低廉，以刊載新聞和時事評論為主，定期向公眾發(fā)行，具有反映和引導社會輿論的功能，在媒體傳播領(lǐng)域占據(jù)重要的位置。［1］報網(wǎng)融合發(fā)展是媒介融合背景下的必然，是報紙媒體適應新的媒體環(huán)境，強化自身傳播優(yōu)勢的必經(jīng)之路。新時代背景下，各類新興媒體形式不斷涌現(xiàn)，廣大受眾應接不暇，媒體市場競爭越發(fā)激烈。在新媒體的沖擊下，報紙媒體收益下降，盈利渠道減少，發(fā)行量萎縮，很多商家不再將廣告投放到報紙媒體，這使得報紙媒體的收入來源受到威脅。在這種大環(huán)境下，許多報社開始探索新的發(fā)展模式，嘗試將網(wǎng)絡媒體與報紙媒體融合起來，通過網(wǎng)絡媒體提升報紙的影響力，發(fā)展報網(wǎng)融合模式，優(yōu)化報紙媒體傳播環(huán)境，打造報網(wǎng)共同發(fā)展的新格局。［2］報網(wǎng)合作成效顯著，如新疆經(jīng)濟報社和自治區(qū)網(wǎng)信辦合作聯(lián)動網(wǎng)絡舉辦的“塔克拉瑪干的婚禮”“阿克蘇的蘋果紅了”“新疆人的一天”等大型文化活動都取得了顯著效果。目前，全球很多知名報刊都在積極走報網(wǎng)融合的發(fā)展路線，如外國的《PCWorld》《新聞周刊》《Newsweek》等，國內(nèi)的報刊《環(huán)球日報》《湖南日報》《新疆經(jīng)濟報》也已出版網(wǎng)絡版和電子版。并且，《新疆經(jīng)濟報》早有了數(shù)字版，創(chuàng)報以來致力改革創(chuàng)新，創(chuàng)新的重點在新聞寫作業(yè)務上，堅持正確的輿論導向，把握時代的宣傳脈搏，努力為新疆經(jīng)濟的發(fā)展起到鼓舞、激勵和推動的作用?，F(xiàn)今報網(wǎng)融合實現(xiàn)了媒體資源整合，新聞產(chǎn)品更豐富，有效提升了報紙媒體的傳播效率和范圍，降低了傳播成本。目前，國內(nèi)報業(yè)已普遍意識到報網(wǎng)融合的重要意義。例如，新疆《都市消費晨報》在組織和宣傳“植綠亞心敬畏生命”的植樹活動中，通過報紙網(wǎng)絡發(fā)布數(shù)篇文章，同時通過亞心網(wǎng)進行細節(jié)曝光和宣傳，發(fā)布的相關(guān)視頻被瀏覽310000人次，植樹活動最終獲得7000多人的響應，網(wǎng)友及讀者在烏魯木齊周邊種下上萬棵樹，成活率90%以上。顯然，報網(wǎng)融合增強了“植綠亞心敬畏生命”植樹活動的影響力，充分利用了傳統(tǒng)媒體的公信力，利用了新媒體的傳播優(yōu)勢，使活動獲得了前所未有的成功。而這些成功經(jīng)驗，非常值得借鑒。

三、媒介融合背景下的報網(wǎng)融合發(fā)展

通過前文分析不難看出報網(wǎng)融合的背景，顯然，報網(wǎng)融合發(fā)展將成為報業(yè)發(fā)展的主流趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)為報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了途徑，報紙企業(yè)應積極走報網(wǎng)融合路線，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電子刊物和網(wǎng)絡刊物。我國《新聞出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中已正式將數(shù)字出版作為八大戰(zhàn)略之一，新聞出版總署已制定網(wǎng)絡電子刊物出版標準，當前，報網(wǎng)融合發(fā)展的政策環(huán)境良好。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年，國內(nèi)網(wǎng)絡電子刊物市場交易額達到1315百億元人民幣，且仍呈現(xiàn)上漲趨勢，市場環(huán)境大好。［3］很多傳統(tǒng)報紙企業(yè)都在紛紛發(fā)展網(wǎng)絡電子刊物，進行信息化建設(shè)，利用網(wǎng)絡提高報紙新聞的傳播效率，為廣大讀者提供個性化服務。例如，上海報業(yè)出版發(fā)行的《澎湃新聞》網(wǎng)絡電子版，就是典型的成功案例，上線一周下載量超過300萬次。這種網(wǎng)絡電子刊物形式內(nèi)容豐富，信息形式多元，信息量大，優(yōu)化了報紙新聞內(nèi)容，使得報紙新聞產(chǎn)品形態(tài)實現(xiàn)了數(shù)字化，傳播渠道實現(xiàn)了網(wǎng)絡化，傳播過程的互動性更強，實現(xiàn)了從單向傳播向多向傳播的轉(zhuǎn)變，且傳播成本更低廉。另外，網(wǎng)絡傳播模式不僅有效整合了媒體資源，還節(jié)約了大量紙張，具有低碳環(huán)保的優(yōu)勢，進一步拓寬了利益渠道，給報紙企業(yè)展開營銷創(chuàng)造了有利條件。另一方面，在具體的報網(wǎng)融合發(fā)展中，報紙不僅要與互聯(lián)網(wǎng)融合，更要與移動網(wǎng)絡融合。就目前來看，隨著智能手機的普及，移動網(wǎng)絡用戶大幅度增長，用戶數(shù)量已經(jīng)超過6億。而這些移動網(wǎng)絡用戶，93%通過手機新聞獲取信息資源，其中手機新聞用戶超過4億，市場規(guī)模非常龐大。很多IT企業(yè)也在積極推出自己的新聞客戶端，如網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞等。報紙企業(yè)應積極利用移動網(wǎng)絡，推出自己的終端新聞客戶端，應用分享與訂閱機制，吸引更多的移動網(wǎng)絡用戶。這不僅能夠擴大新聞傳播范圍，增強競爭優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，還能通過訂閱增加報紙媒體的傳播利潤，豐富利潤渠道。

四、結(jié)語

在媒介融合的大背景下，報網(wǎng)融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢。傳統(tǒng)報紙企業(yè)若想增強競爭實力，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標，必須認清時代發(fā)展趨勢，積極走報網(wǎng)融合的路線，主動適應新的市場環(huán)境，綜合自身資源，利用報網(wǎng)融合拓寬盈利渠道，增強報紙媒體的效益。

［1］ 黨蔚.媒介融合背景下的報網(wǎng)融合研究——對于國內(nèi)相關(guān)論文的統(tǒng)計分析［D］.陜西師范大學，2014：117-128.

［2］ 李令.媒介融合背景下的報網(wǎng)融合探析——以媒介產(chǎn)業(yè)價值鏈為視角［D］.山東師范大學，2013：167-168.

［3］ 王小娟.媒介融合視角下的報網(wǎng)融合創(chuàng)新思路探索——以“澎湃新聞”為例［D］.西安石油大學，2013：50-51.

G210.7

A

1674-8883（2016）17-0369-01

盧艷紅（1975—），女，廣西羅城人，漢語言文學專業(yè)，新疆經(jīng)濟報社編輯記者，青年作家，筆名：燕紅君。