熊　清

（南昌日?qǐng)?bào)社，江西 南昌　330000）

全媒體時(shí)代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合探究

熊清

（南昌日?qǐng)?bào)社，江西 南昌330000）

目前，媒體多樣化并存已經(jīng)成為必然。隨著人們對(duì)信息需求的不斷變化，傳統(tǒng)媒體形式遭遇了來自多媒體的巨大沖擊。在此背景下，如何進(jìn)行媒體融合逐漸成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。本文針對(duì)這一問題進(jìn)行分析，對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的路徑進(jìn)行了全方位探究。

全媒體時(shí)代；媒體；融合

所謂全媒體時(shí)代，指的是通過聲音、影視等媒介，以廣播、網(wǎng)頁等形式進(jìn)行信息傳播，讓使用者可以擺脫時(shí)間和地點(diǎn)的局限，在手機(jī)、電腦等終端上自由接收信息的時(shí)代。［1］隨著人類社會(huì)的不斷 進(jìn)步，新媒體技術(shù)不斷更新，推動(dòng)了全媒體時(shí)代以更快的速度向前發(fā)展。和傳統(tǒng)媒體比較，新媒體因?yàn)槭褂昧烁咝录夹g(shù)，在競(jìng)爭(zhēng)過程中有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。但是，傳統(tǒng)媒體也有其難以替代之處。在此背景下，如何結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成了推動(dòng)全媒體時(shí)代的熱門話題。本文將集中對(duì)這一問題進(jìn)行探究。

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合現(xiàn)狀

隨著時(shí)代的進(jìn)步，新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)烈沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)媒體想要保持其現(xiàn)有地位，必須要進(jìn)行革新。一方面，傳統(tǒng)媒體要正視新媒體的特長(zhǎng)。例如，新媒體傳播內(nèi)容更加全面、形式更加靈活等。傳統(tǒng)媒體要積極借鑒新媒體的這些優(yōu)勢(shì)，在搜集和處理信息的過程中，借鑒新媒體的形式，增加傳播信息的容量。另一方面，新媒體受到受眾歡迎很大一部分原因是因?yàn)槠鋾r(shí)效性非常強(qiáng)，很多事件發(fā)生之后，受眾可以在極短的時(shí)間內(nèi)通過新媒體掌握事件的最新動(dòng)態(tài)。而傳統(tǒng)媒體在此方面則明顯處于劣勢(shì)。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極借鑒新媒體在此方面的優(yōu)勢(shì)，提升傳統(tǒng)媒體傳播信息的速度。盡管新媒體在傳播信息量和速度方面占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體也并不是毫無可取之處，在信息收集系統(tǒng)方面，傳統(tǒng)媒體更加完善；在信息審核方面，傳統(tǒng)媒體也更加嚴(yán)格。傳統(tǒng)媒體傳播的信息具有更強(qiáng)的說服力，讓人更加信服。日常受眾觀看重大新聞信息，多是以官方正規(guī)媒介，如電視、廣播、期刊等為主的傳統(tǒng)媒體。新媒體在傳播過程中，應(yīng)該多吸收傳統(tǒng)媒體的這些優(yōu)點(diǎn)，提升自身傳播信息的權(quán)威性?？傊屡f媒體之間的這種相互學(xué)習(xí)與交融就是媒體融合的現(xiàn)狀。

二、全媒體背景下新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的途徑

（一）革新制度，創(chuàng)新媒體融合運(yùn)營(yíng)形式

當(dāng)前，國(guó)際上很多國(guó)家都開始在媒體所有權(quán)方面進(jìn)行變革，他們順應(yīng)時(shí)勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)，積極推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。而在國(guó)內(nèi)，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合還處于萌芽階段，在現(xiàn)有體制不發(fā)生改變的前提下，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合將會(huì)遇到諸多的障礙。因此，想要讓新媒體和傳統(tǒng)媒體順利地融合，首先要做的就是革新現(xiàn)有管理制度，確定其屬性，重新調(diào)整內(nèi)部構(gòu)成，減小不同制度下媒體融合的摩擦。同時(shí)，對(duì)之進(jìn)行科學(xué)規(guī)制，組建新的傳播系統(tǒng)，讓媒體傳播范圍與使用者同步增加。最后，還要打破現(xiàn)有局限，建立完善的大傳媒管理機(jī)構(gòu)，組建有效的管理制度。

（二）內(nèi)容共創(chuàng)，為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合提供推力

要做到這一點(diǎn)，應(yīng)該從下面幾個(gè)方面付出努力：

首先，給予高質(zhì)量的評(píng)論。新媒體和傳統(tǒng)媒體在對(duì)信息進(jìn)行深層次報(bào)道的時(shí)候，應(yīng)該從信息的理論性和思想性方面進(jìn)行解讀，只有做到這一點(diǎn)才能保證評(píng)論的品質(zhì)。在此方面，國(guó)內(nèi)的《南方都市報(bào)》起到了比較好的榜樣作用，其以新聞評(píng)論為報(bào)紙內(nèi)容核心，盡管如此，此報(bào)紙并沒有放松對(duì)其使用的新聞素材的挑選，其評(píng)論的每一條新聞，質(zhì)量都是非常高的。［2］作為一個(gè)涉及面比較廣的新聞報(bào)紙，其彌補(bǔ)了都市報(bào)紙向來不進(jìn)行評(píng)論的缺口，經(jīng)過全面評(píng)論實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞的深度挖掘，傳達(dá)了立場(chǎng)更為鮮明的價(jià)值觀念，符合了更多受眾的使用要求。

其次，整合渠道，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合是傳統(tǒng)媒體依托新媒體發(fā)行途徑多樣化特點(diǎn)的最初級(jí)的狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體為順應(yīng)市場(chǎng)變化先后成立了自己的網(wǎng)站。但實(shí)際上，報(bào)紙和網(wǎng)站并沒有很好地融合在一起，它們?nèi)源嬖诟髯詾檎默F(xiàn)象。相對(duì)來說，國(guó)外很多報(bào)紙企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展，不僅是因?yàn)樗鼈冊(cè)谛畔⒌乃鸭矫嬗羞^人之處，還是因?yàn)樗鼈冊(cè)诮?jīng)營(yíng)過程中與網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了良好的互動(dòng)。

再次，整合終端，建立分享平臺(tái)。當(dāng)前，想要讓傳統(tǒng)媒體有更好的發(fā)展，必須要借助數(shù)字通訊網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)，營(yíng)造資源分享平臺(tái)，把自己的信息作數(shù)字化處理，依托這些信息平臺(tái)和終端傳達(dá)到受眾面前。

（三）進(jìn)行服務(wù)營(yíng)銷，滿足客戶個(gè)性化需要

首先，依托CRM平臺(tái)密切與受眾之間的聯(lián)系。此平臺(tái)的建立是建立在客戶的基礎(chǔ)之上的，它以組建長(zhǎng)期相互幫助的客戶關(guān)系為目標(biāo)，是一種長(zhǎng)時(shí)間的企業(yè)運(yùn)營(yíng)理念。任何形式的媒體都需要圍繞受眾展開，在媒介和受眾之間打造一種相互信任的關(guān)系。實(shí)行CRM平臺(tái)管理，能夠把受眾的信息集中起來，讓獨(dú)立的部門實(shí)行統(tǒng)一管理，完成信息搜集——?dú)w納——解讀一體化，以便制造出更為完善的經(jīng)營(yíng)管理方案。在廣告客戶的維持方面，媒體應(yīng)該增加與客戶的聯(lián)系，提升客戶的忠誠(chéng)度，以更為便捷的形式和廣告商展開互動(dòng)，為他們提供更為貼心的服務(wù)。

其次，利用碎片化時(shí)間改善移動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)容。隨著時(shí)代的變化和生活節(jié)奏的加快，人們的整塊時(shí)間逐漸被打破，成為一個(gè)個(gè)時(shí)間碎片。這些時(shí)間如果不能被利用起來，那么人們的生活效率將會(huì)明顯降低。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速革新，帶動(dòng)著受眾閱讀習(xí)慣也有了一定的變化，原本的單屏閱讀逐漸被現(xiàn)在的多屏閱讀所替代，這樣原來的碎片化的時(shí)間被連接起來，極大地提升了時(shí)間使用的效率。［3］

三、結(jié)語

在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，單純的信息傳播已經(jīng)難以滿足受眾越來越多樣化的閱讀需求。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境的背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體必須改變當(dāng)前各自為政的局面，在重視當(dāng)前融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上不斷探究新的媒體融合的途徑，吸取兩種媒體的特長(zhǎng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，加強(qiáng)合作，逐步打造能夠滿足受眾個(gè)性化需要、內(nèi)容和服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)的媒體。

［1］ 張瑩.全媒體時(shí)代新舊媒體的融合發(fā)展［J］.青年記者，2015（08）：61.

［2］ 郝爽.淺談全媒體時(shí)代下新舊媒體的融合［J］.新聞傳播，2015（18）：48-49.

［3］ 盛雪.探討全媒體時(shí)代下新舊媒體的融合［J］.新聞傳播，2014（01）：117.

［4］ 丁汀.同一利益下新舊媒體的融合——由美國(guó)在線時(shí)代華納看新舊媒體的合分［J］.新聞前哨，2004（2）：61-62.

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