張斯文

（吉林工商學(xué)院黨委 宣傳部，吉林 長春　130000）

新建地方本科院校新聞宣傳工作研究

張斯文

（吉林工商學(xué)院黨委 宣傳部，吉林 長春130000）

新建地方性本科院校的宣傳工作具有重要的現(xiàn)實意義，能夠有效發(fā)揮識別性的價值，實現(xiàn)對院校的積極宣傳，達到感召的目的。與此同時，能積極凝聚向心力，達到塑造高校形象的目的，實現(xiàn)對高校改革的有效推動。但是，很多院校忽視了新聞宣傳的作用，這就需要高校轉(zhuǎn)變思想觀念，結(jié)合自身實際，立足多角度，促進新建地方本科院校的新聞宣傳工作。

新建地方本科院校；新聞宣傳

一、前言

高校的新聞宣傳主要包含兩個層面的工作，一方面是以高校自身為主體的校內(nèi)媒體，如校園新聞網(wǎng)、校報、校廣播電視等；另一方面是以校外形式存在的新聞媒體，發(fā)揮對學(xué)校的宣傳和報道作用。新的歷史時期，高校新聞宣傳工作在高校改革發(fā)展中占據(jù)舉足輕重的地位，是學(xué)校自身不斷完善的重要方面，也是學(xué)校進行對外宣傳，擴大影響力、知名度和感召力的重要方式，對學(xué)校的改革、發(fā)展和建設(shè)起著重要的宣傳作用。但是，在一些新建本科地方院校中，新聞宣傳工作往往被忽視。為此，要積極推動高校新聞宣傳工作的有效運行，實現(xiàn)良性發(fā)展。

二、高校新聞宣傳對于新建地方本科院校的價值

（一）增強新建地方本科院校自身識別價值

大多數(shù)新建地方本科院校通常是由一定數(shù)量的專科院校組建而成，因此需要建立新的識別系統(tǒng)和標(biāo)志。作為新出現(xiàn)的事物，新建地方本科院校要在同行中立足，就要借助新聞宣傳，使社會對其有全面的了解。學(xué)校形象識別系統(tǒng)是企業(yè)形象識別系統(tǒng)與校園特點相結(jié)合的產(chǎn)物，以此為模式，形成實施方案，達到對校園形象的推廣。整個系統(tǒng)主要包含觀念識別、行為識別以及視覺識別等。隨著信息時代的到來，信息規(guī)模巨大，傳播干擾不可避免?？梢越柚侣勑麄鞴ぷ鳎瑢崿F(xiàn)對校園獨特形象識別系統(tǒng)的宣傳，達到對學(xué)校定位、辦學(xué)理念、行為準則等方面的介紹，產(chǎn)生更加直接的識別效果，以獲取社會的認可與支持，實現(xiàn)對學(xué)校生存空間的拓展，為學(xué)校贏得更多的發(fā)展機會。

（二）擴大新建地方本科院校的知名度和影響力

隨著高校改革的不斷推進，院校之間的競爭加強。新建地方本科院校是教育改革和布局發(fā)展的產(chǎn)物，但是，由于起步較晚，合并行為的制約因素突出，地方本科院校在眾多高校中地位不高。為了獲得更好的發(fā)展機會，需要積極開展新聞宣傳工作，對內(nèi)強化輿論引導(dǎo)，使得內(nèi)部更加了解改革的目的，增強自身凝聚力，形成更加協(xié)調(diào)的氣氛；對外實現(xiàn)對高校的有力宣傳，向社會展示自己的辦學(xué)思路以及取得的成果，樹立學(xué)校品牌形象，推動高校招生和就業(yè)的順利進行。

（三）強化新建地方本科院校的感召價值

新建本科院校的多方面都需要不斷發(fā)展和完善。多數(shù)新建院校自身不具備創(chuàng)收的能力，需要依靠政府的支持。因此，要借助新聞宣傳，實現(xiàn)學(xué)校形象的確立，產(chǎn)生較強的社會感召力，向社會展示其綜合實力。并在此基礎(chǔ)上，贏取更多方面的支持。這將有利于學(xué)校吸納更多的教學(xué)和科研人才，提高辦學(xué)水平，增強科研能力，實現(xiàn)新建院校的良性、穩(wěn)定、持續(xù)運轉(zhuǎn)。

三、如何促進新建地方本科院校的新聞宣傳工作

（一）以改革觀念為指導(dǎo)思想，增強對新聞宣傳工作價值的認識

在整個新聞行業(yè)，只有存在新聞，才能保證行業(yè)活力。因此，要將改革的理念和思想作為基本指導(dǎo)，重視新聞工作的價值，拋棄忽視新聞宣傳工作的觀念，提升新聞宣傳的地位。深化師生對新聞宣傳工作的認識，重視普及，樹立宣傳觀念和意識。在做好科研和教學(xué)工作的同時，重視宣傳，發(fā)揮輿論的作用，加大宣傳力度，為學(xué)校的改革和發(fā)展提供保障。

（二）重視資源整合，提升校園媒體的綜合價值

地方高校所具有的宣傳資源非常豐富，如校報、廣播、新聞網(wǎng)、微信平臺等，媒體呈現(xiàn)多元化的特點，實現(xiàn)了新聞渠道的不斷拓展，個性化需求更加明顯。但是在實際的運用中，校園自身的媒體方式存在各自為政的現(xiàn)象，資源浪費比較嚴重。為此，要重視對校園自由媒體形式的整合，做好組織協(xié)調(diào)，對多種校園媒體進行整合，形成系統(tǒng)，大幅提升校園媒體的綜合效率。

（三）重視大眾傳播載體的作用，實現(xiàn)新聞宣傳覆蓋面的拓展

地方高校包含諸多準大眾化的媒體，但是主要運用在校園內(nèi)部的宣傳工作中，受眾很有限，呈現(xiàn)單一性，傳播面不大。隨著信息社會的不斷發(fā)展，信息傳播呈現(xiàn)多元化的特點，流通速度飛快。因此，高校需要加強與外界的溝通，實現(xiàn)對自身形象的展示，受到社會的關(guān)注和重視，達到發(fā)展自我的目的。大眾傳播媒介能夠?qū)崿F(xiàn)大量信息的傳遞，受眾更廣泛。這種傳播方式的特點是對象較多、范圍較廣、傳播速度較快等，地方高校需要依靠這種大眾傳播載體，增強與社會的聯(lián)系，形成良好的社會關(guān)系，實現(xiàn)對自身的有力宣傳。

（四）重視新聞策劃，吸引社會媒體的廣泛關(guān)注

高校的新聞策劃需要結(jié)合高校發(fā)展實際，尊重新聞規(guī)律，對高校資源進行整合，尋找新聞關(guān)鍵點，借助新聞媒體實現(xiàn)對新聞事實的報道，實現(xiàn)對高校形象的宣傳，為自身贏得更好的外部生存環(huán)境。在具體操作中，地方高校需要結(jié)合自身特點，立足新聞視角，建立新聞重點，避免宣傳的偏移，策劃更具價值的新聞稿件。可以將學(xué)校的辦學(xué)思路、教學(xué)質(zhì)量以及科研成果作為宣傳的立足點，緊密結(jié)合地方社會經(jīng)濟發(fā)展，在宣傳學(xué)校的同時，凸顯院校的新聞價值，吸引更多媒體的關(guān)注。

（五）重視公共關(guān)系理論的支持作用，積極推動學(xué)校教育公共行為

基于公共關(guān)系學(xué)，要立足院校與內(nèi)外部關(guān)系的協(xié)調(diào)與溝通，增強院校對社會環(huán)境的適應(yīng)。地方高校為了在生源、就業(yè)等方面立足，求得發(fā)展，既需要重視自身實力的增強，又要積極開展公共關(guān)系活動，增強公共觀念，以樹立更好的形象，獲取社會的支持與理解，營造更好的生存環(huán)境。

四、結(jié)語

新建地方本科院校為了自身的生存和可持續(xù)發(fā)展，要加大對新聞宣傳工作的重視程度，加深對新聞宣傳工作的認識，整合各種資源，實現(xiàn)對新建地方本科院校形象的良好宣傳，促進自身良性運行，營造更好的生存環(huán)境。

［1］ 岳皎潔.新建地方本科院校教學(xué)工作水平評估問題研究［D］.東北大學(xué)，2008：11-38.

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1674-8883（2016）17-0330-01

張斯文（1984—），女，吉林長春人，研究方向：新聞宣傳。