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        影視類微信公眾號的發(fā)展與啟示
        ——以“毒舌電影”公眾號為例

        2016-03-02 15:56:21孫地祥
        新聞研究導刊 2016年17期
        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體微信內(nèi)容

        孫地祥

        (南昌大學 新聞與傳播學院,江西 南昌 330031)

        影視類微信公眾號的發(fā)展與啟示
        ——以“毒舌電影”公眾號為例

        孫地祥

        (南昌大學 新聞與傳播學院,江西 南昌330031)

        微信公眾號已經(jīng)得到了一半的微信用戶訂閱,2014年開始獨立運營的“毒舌電影”是新興的影視類公眾號,目前訂閱用戶近500萬,年底全網(wǎng)用戶將突破1000萬。本文以“毒舌電影”公眾號為例,簡要探析影視類微信公眾號的發(fā)展與啟示。

        “毒舌電影”;團隊;運營;啟示

        調(diào)查結(jié)果顯示,微信用戶中每天使用時長在60分鐘以上的占59.7%,使用時長在30分鐘以上的用戶累計占75%。從微信的使用頻次來看,53.3%的用戶每天使用微信無數(shù)次,每天使用10次以上的用戶累計占87%,微信已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。網(wǎng)民在微信上關注公眾號的比例達57.8%,超過一半的用戶訂閱了公眾號。

        2014年開始獨立運營的影視類微信公眾號“毒舌電影”在2016年6月中國微信500強月報統(tǒng)計中,成為全“100000+”陣營中的一員?!岸旧嚯娪啊惫娞柕拇蜷_率一直保持在30%左右,這在行業(yè)內(nèi)算是比較高的。目前,“毒舌電影”已經(jīng)完成A輪融資,估值高達3億元人民幣,成為BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)投資的第一個人民幣項目。獲得投資后的“毒舌電影”將開發(fā)一款App,作為其重要的戰(zhàn)略升級。

        一、團隊主體構(gòu)成:由傳統(tǒng)媒體到新媒體轉(zhuǎn)變

        “毒舌電影”團隊人員背景相似,大多數(shù)是從傳統(tǒng)媒體跨越到新媒體當中。從紙媒到門戶網(wǎng)站,再到移動互聯(lián)網(wǎng),創(chuàng)始人何君及其他成員基本上都有這些經(jīng)歷,其中也不乏參與過金馬獎評審和上海電影節(jié)評審的專家,這也是當前媒體發(fā)展的正常現(xiàn)象,是整個大環(huán)境下媒介變革中人才流動的一個縮影。

        “毒舌電影”架構(gòu)有內(nèi)容、運營和技術(shù)。正因為團隊有傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)歷,所以內(nèi)容團隊的分工延續(xù)了新聞媒體單位的工作流程,每天有晨會、報選題、定選題、制作等,最后稿子經(jīng)過多次修改,由主筆通過,確定發(fā)布。目前30多人的團隊大部分是以圖文和視頻內(nèi)容為主,這是新媒體對團隊構(gòu)成和人員分工的必然要求和體現(xiàn)。

        “毒舌電影”團隊是媒介融合下的人才融合產(chǎn)物,既繼承了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容人才優(yōu)勢,又順承了新技術(shù)時代的多種傳播形式,結(jié)合了媒介技術(shù)優(yōu)勢。

        二、運營特點:獨立、有個性、多平臺

        “毒舌”不僅是吐槽、犀利點評,更多的是將媒體人應有的獨立、公正、有態(tài)度帶到“毒舌電影”,這也是其獲得資本方投資的重要原因。

        (一)獨立推薦影片

        定位于貼近影迷的“毒舌電影”,保持獨立公正的態(tài)度,不一味推薦所謂的大片,即使是花錢找上門來的大片也不會得到違心的推薦。例如,2015年受邀去美國參加完《007》首映后,“毒舌電影”還是說電影不咋樣,敢說敢言,只推薦團隊覺得有亮點的優(yōu)秀影片?!岸旧嚯娪啊敝辛⒌夭僮鲀?nèi)容,不接收電影公司的廣告,不受電影方的經(jīng)濟控制。上映后排片量少得可憐的國產(chǎn)動畫片《西游記之大圣歸來》,憑借“毒舌電影”的良心推薦收獲了萬千好口碑,達到票房逆襲。

        (二)內(nèi)容個性化

        “毒sir”作為一個重要的IP,代表著整個“毒舌電影”,已經(jīng)成為知名網(wǎng)紅,它被賦予了人的性格特點,貼上了“愛憎分明”“很毒舌”等標簽。除此以外,“毒舌電影”還陸續(xù)推出了“機叔”“云舅”“表叔”等更多具有個性化特點的IP形象,面向不同受眾用戶,推出相應特色的產(chǎn)品,從不同的用戶角度去解讀同一部熱門電影。實踐表明,這種形式用戶是歡迎的。

        此外,猜片名活動也很有特色,“毒舌電影”推出“鳥槍換炮”的猜片名活動來運營粉絲用戶。

        (三)多平臺發(fā)布

        既然是做影視領域的內(nèi)容,自然就會將平臺觸角伸到視頻當中去,視頻有比文字更好的表達優(yōu)勢。陸續(xù)推出的幾期視頻內(nèi)容得到了用戶很好的反饋。目前,“毒舌電影”和愛奇藝、騰訊視頻等超過20家平臺實現(xiàn)相應的合作,各平臺視頻月播放量在5000萬左右。此外,還與各新聞客戶端、資訊平臺進行合作。

        “毒舌電影”以獨立求自由,不僅是經(jīng)濟上的自由,也是選片、薦片的自由。這是做到公正、有態(tài)度的前提。

        三、盈利模式:廣告收入來源于品牌廣告

        要想做到獨立、公正、有態(tài)度,那么盈利必然要遠離電影公司的廣告。目前,“毒舌電影”的廣告收入來源于品牌廣告,這允許其獨立推薦影片給用戶,發(fā)揮“自來水”功能。以產(chǎn)品形態(tài)賦予社交廣告盈利模式,用戶自覺分享,實現(xiàn)病毒式傳播。從半年前的80萬用戶關注量到半年后的今天,“毒舌電影”用戶關注量突破200萬,加上除微信以外的入駐平臺,訂閱用戶近500萬,預計今年年底全網(wǎng)用戶數(shù)將突破1000萬。

        四、啟示

        (一)要有獨立自由的精神意識

        隨著微信的誕生和迅速普及,微信公眾號也隨之普及。各個行業(yè)開設相應的公眾號,同行業(yè)的微信公眾號難免會出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。要讓某個公眾號脫穎而出,公眾號運營人員就需要具備獨立自由的精神意識。

        獨立即不隨大流,審時度勢,走自己的路,在內(nèi)容上尋求新穎的角度,展現(xiàn)事物,以吸引讀者。獨立還指經(jīng)濟上不依靠內(nèi)容利益相關方,通過第三方利益體得到經(jīng)濟贊助或盈利?!岸旧嚯娪啊闭亲龅搅藘?nèi)容上的獨特精致和經(jīng)濟獨立,才能在各大平臺發(fā)展壯大,展現(xiàn)自己的態(tài)度。

        (二)要有創(chuàng)新精神

        做到獨立后,就要勇于開拓產(chǎn)品特色。微信公眾號作為新媒體的代表之一,也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要平臺之一,在這里,各種創(chuàng)新性思維和事物有很大(三)團隊協(xié)作

        的施展空間。要實現(xiàn)欄目內(nèi)容的創(chuàng)新性發(fā)展,歸根結(jié)底還是要回歸到人的創(chuàng)新精神的培養(yǎng)?!岸旧嚯娪啊蓖瞥龈鞣N具有特色的IP形象,賦予其人的性格特點;為活躍用戶推出猜片名活動,這些都是對用戶很具有吸引力的業(yè)務,收到廣泛響應。創(chuàng)新是一個公眾號長盛不衰的動力和永葆生機的源泉。

        一個公眾號若想發(fā)展壯大,必不可少的因素之一就是團隊協(xié)作。隨著各行各業(yè)的發(fā)展和交融,團隊的作用越來越重要。團隊比個人擁有更多的資源,如技術(shù)力量、人才、信息等,所以組織會受益。可以利用多樣化的資源,從事個人單獨不能完成的工作?!岸旧嚯娪啊眻F隊集聚了各方面的專業(yè)人才,有來自傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站的工作經(jīng)驗豐富的內(nèi)容生產(chǎn)者,也有專門做圖片和視頻的人員。負責內(nèi)容、運營和技術(shù)的人員一起協(xié)作,共同將“毒舌電影”做大做強。

        [1] http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/sqbg/201604/ t20160408_53518.htm[DB/OL] . 2016-04-08.

        [2] 何富春.團隊管理在戰(zhàn)略中的重要性[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2009(21):91.

        [3] http://mp.weixin.qq.com/s? __biz=MzAwMjE1NjcxMg%3D%3D &idx=1&mid=2654646589&sn=7b7553e995ceb493c5dbc6364 7f27224[DB/OL] . 2016-07-19.

        [4] http://mp.weixin.qq.com/s? __biz=MzAwMjE1NjcxMg==&mid= 400695250&idx=1&sn=e44fac63648f2d64d30ab590dfc4c689& scene=21#wechat_redirect[DB/OL] . 2015-11-13.

        G206

        A

        1674-8883(2016)17-0318-01

        孫地祥(1991—),江西贛州人,南昌大學研究生,主要研究領域:新聞與傳播。

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