萬　祥

（繁昌縣廣播電視臺(tái)，安徽 繁昌　241200）

淺議縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞的“接地氣”

萬祥

（繁昌縣廣播電視臺(tái)，安徽 繁昌241200）

縣級(jí)電視臺(tái)面對(duì)的是鄉(xiāng)村百姓，因而“接地氣”，也就是“平民化”在民生新聞采訪、制作中更顯重要。只有在新聞?lì)}材、新聞視角、稿件、播報(bào)方式方面“接地氣”，并且普通居民“自媒體”式參與，才是做好縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞的重要保障。

民生新聞；“接地氣”；“自媒體”

自中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》1993年正式開播以來，“平民化”的民生新聞便在全國各地蓬勃興起。從安徽經(jīng)視的《第一時(shí)間》到蕪湖電視臺(tái)的《第一看點(diǎn)》，再到繁昌臺(tái)的《社會(huì)傳真》等欄目，不僅中央、省、市臺(tái)，民生新聞也越來越受到縣級(jí)電視媒體的青睞。民生新聞深入平民生活，取材平民生活，再現(xiàn)平民生活，凸顯了“接地氣”，既迎合了廣大城鄉(xiāng)觀眾的口味，又起到了很好的宣傳、監(jiān)督和輿論引導(dǎo)作用，受到了廣大受眾的歡迎，成為時(shí)下電視新聞報(bào)道的一種重要形式。所謂民生新聞，就是關(guān)注人民生計(jì)、關(guān)心市民生活的新聞，“接地氣”是電視民生新聞的“生命”。縣級(jí)電視臺(tái)做好民生類新聞，需要我們?cè)谛侣勵(lì)}材、新聞視角、稿件及播報(bào)方式上更加“接地氣”，發(fā)揮普通居民“自媒體”的優(yōu)勢(shì)，彰顯摒棄庸俗和低俗化之后的“草根”，這才是做好縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞的重點(diǎn)。

一、新聞?lì)}材的“接地氣”

做好電視新聞的平民化，首先也是最重要的就是新聞?lì)}材的選擇。題材平民化、“接地氣”，才能受到百姓的關(guān)注，才能真正稱為民生新聞。這就要求記者深入群眾當(dāng)中，了解大家的喜怒哀樂，反映發(fā)生在老百姓身邊的事情。常說“群眾利益無小事”，往往涉及普通群眾的一件小事，只要題材得當(dāng)，報(bào)道把握準(zhǔn)確，就是一條好的民生新聞。例如，安徽電視臺(tái)2009年5月27日晚《第一時(shí)間》所發(fā)的16條新聞，除兩條是頭天的連續(xù)報(bào)道外，均為當(dāng)天發(fā)生的事情。其中，交通事故等社會(huì)新聞4條，涉及老百姓生活、生產(chǎn)的分別5條和7條。其根本宗旨是讓普通居民了解每天發(fā)生在身邊的事情，知道每天與生活息息相關(guān)的資訊。

二、新聞視角的“接地氣”

實(shí)施平民化原則，題材當(dāng)然是首要的，但在規(guī)定的題材下，如果選擇的報(bào)道角度越貼近普通百姓，就越能引起大家的關(guān)注，起到很好的宣傳效果。繁昌臺(tái)2006年開辦的民生類欄目《社會(huì)傳真》，就將節(jié)目定位為“用百姓視角，講百姓故事”。要求記者深入生活，用百姓的眼光，聚焦百姓的衣食住行。同時(shí)，重現(xiàn)場(chǎng)、重事件、重人物、抓細(xì)節(jié)，把新聞做生動(dòng)，讓新聞“有看頭”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，繁昌臺(tái)《社會(huì)傳真》欄目中，城鄉(xiāng)居民的出鏡率超過90%。觀眾與媒體共同經(jīng)歷發(fā)生的事件、共同的感知打破了人們生活和新聞的界限，滿足了人們共同目睹、共感共振的天性。例如，該欄目曾報(bào)道了一則有關(guān)居民區(qū)一棵大樹生蟲的消息。毛毛蟲不僅把樹葉“啃”個(gè)精光，而且爬遍了整個(gè)小區(qū)，給居民的生活帶來了很大影響。記者深入采訪報(bào)道后，受到了林業(yè)部門的高度重視，林業(yè)技術(shù)人員及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)，通過技術(shù)手段治蟲，不僅保護(hù)了大樹，也解決了居民們的“蟲患”問題。

三、稿件及播報(bào)方式的“接地氣”

電視新聞稿件寫作和后期編輯也是十分重要的，要把解說詞寫得通俗易懂，播音主持人多點(diǎn)親和力，才能讓觀眾沒有距離感，更容易接受和歡迎。一個(gè)有血有肉、具有人文關(guān)懷的主持人，才能使觀眾有信任感和親切感。安徽電視臺(tái)主持人徐世銀，人稱“老徐”，他親切隨和、帶著合肥味娓娓道來的主持風(fēng)格，很是吸引觀眾。主持人要善于從觀眾的接受習(xí)慣出發(fā)，充分尊重觀眾、理解觀眾、服務(wù)觀眾，不能居高臨下、強(qiáng)硬說教，喪失親和力和公信力。

四、欄目定位及策劃的“接地氣”

做好民生新聞欄目，定位及策劃不可或缺。不少傳媒人把做民生新聞概括為“五度”——有追求民生新聞形式的“速度”，有追求民生新聞內(nèi)在氣質(zhì)的“角度”“廣度”和“深度”，還有民生新聞采寫與報(bào)道所體現(xiàn)出來的行為方式，可以概括成“溫度”。如何在這“五度”上下功夫，成為民生新聞能否增加影響力和競爭力的關(guān)鍵。

第一，突出深度挖掘，注重信息傳遞。一個(gè)有“賣點(diǎn)”的傳播產(chǎn)品，應(yīng)該具備“好看”“有用”“重要”三個(gè)基本要素?！昂每础笔擒|殼，“有用”和“重要”才是構(gòu)成傳媒產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力的靈魂。

第二，反映百姓的實(shí)際生活，貼近百姓的實(shí)際需求。貼近生活和貼近實(shí)際的本質(zhì)和核心是密切聯(lián)系群眾。只要是與老百姓實(shí)際生活和實(shí)際需要相關(guān)的事，都應(yīng)時(shí)時(shí)高度關(guān)注。

第三，凸顯欄目本地特色。繁昌臺(tái)《社會(huì)傳真》一條關(guān)于物價(jià)的新聞遠(yuǎn)比外地大樓爆炸更能引起本地觀眾的興趣。要注重拉近欄目與觀眾之間的距離。

第四，民生新聞報(bào)道手法、編排模式的多樣化、多元化，更加生活化地表現(xiàn)了影響普通群眾生活的重大事件，是各級(jí)電視臺(tái)普遍做法。例如，在南京至安慶高鐵開通報(bào)道中，安徽電視臺(tái)不僅全程直播，還與南京生活頻道進(jìn)行互動(dòng)連線。旅客從始發(fā)站安慶上車，到終點(diǎn)站南京下車的畫面，全程呈現(xiàn)給觀眾，讓大家切身體驗(yàn)到了高鐵的快速和便利。

五、參與式與“自媒體”的“接地氣”

參與式新聞的特征在于普通公眾利用各種技術(shù)手段，發(fā)揮“自媒體”作用，參與新聞的報(bào)道和發(fā)布，使得他們不僅是新聞受眾，而且是新聞的生產(chǎn)者和傳播者。例如，2015年元旦、春節(jié)期間，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》在關(guān)注春運(yùn)等板塊內(nèi)容時(shí)，采用了大量“自媒體”個(gè)人的手機(jī)視頻，乘客通過自己的手機(jī)，將自己回家團(tuán)圓過程中遇到的事情，真實(shí)地呈現(xiàn)出來。報(bào)道播出后，觀眾對(duì)《新聞聯(lián)播》有了耳目一新的感覺，普通人的生活成了央視的“貴賓”。這樣的報(bào)道還有很多，這讓新聞中的“我”與電視機(jī)前的億萬個(gè)“我”形成了強(qiáng)烈的共鳴。

電視媒體從業(yè)人員心里應(yīng)時(shí)刻裝著我們的服務(wù)對(duì)象，采編新聞中樹立平民意識(shí)，使電視盡可能地貼近社會(huì)、貼近受眾，更好地“接地氣”，創(chuàng)作出廣大百姓喜聞樂見的新聞。

［1］ 聶遠(yuǎn)征.民生新聞的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)［J］.新聞愛好者，2005（2）：12-13.

［2］ 白靜.淺談民生新聞的平民化主持［J］.新聞實(shí)踐，2008（6）：62.

［3］ 張國文.民生新聞應(yīng)為民而生［J］.新聞世界，2009（12）：15-16.

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