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        新媒體時代做好公安邊防新聞宣傳工作的思考

        2016-03-02 15:56:21由永懷
        新聞研究導刊 2016年17期
        關鍵詞:微信信息

        由永懷

        (山東省公安邊防總隊,山東 濟南 250014)

        新媒體時代做好公安邊防新聞宣傳工作的思考

        由永懷

        (山東省公安邊防總隊,山東 濟南250014)

        隨著社會劇烈變革,經(jīng)濟迅猛發(fā)展,信息裂變式傳播,我們已悄然進入新媒體時代,微博、微信、微視頻等新媒體正以其傳播內容的微型簡明、交流方式的快捷多樣,深刻影響、改變著人們的學習方式和生活習慣。在這一背景下,如何切準時代脈搏,做好新媒體時代公安邊防新聞宣傳工作是一個重大的現(xiàn)實課題。

        新媒體;公安邊防;新聞宣傳

        當前,我國社會正處在網(wǎng)絡信息化飛速發(fā)展的階段,許多網(wǎng)絡媒體如雨后春筍般出現(xiàn)在世人面前。相對于傳統(tǒng)的紙媒,新媒體傳播范圍廣、開放性和互動溝通性強,具備強烈的感官性等特點。筆者結合個人工作實踐,從加強公安邊防新聞宣傳工作的角度思考如何合理利用新媒體的優(yōu)勢和特點,進一步拓展宣傳陣地,提升公安邊防新聞宣傳工作的影響力。

        一、新媒體時代新聞宣傳工作的優(yōu)勢

        新媒體時代是指以微博、微信、客戶端等即時公共交互工具和網(wǎng)絡公關社區(qū)作為傳播形態(tài),以微表達、微觀點、微語錄等作為表達形式,以短小精悍且傳播快速為特質的傳播方式,不斷改變人們發(fā)布信息、獲取資訊的方式和習慣。新媒體普遍存在以下基本特征及先天優(yōu)勢:

        第一,操作簡單易行。以微信為例,即時消息和朋友圈內容發(fā)送簡單快捷,運行條件寬松,目前市面幾乎所有智能機型都可以下載安裝,方便易行。

        第二,傳播速度快。相較于傳統(tǒng)媒介,新媒體信息的傳播速度更快,在事件發(fā)生的同時就能夠進行傳播活動,傳播的內容更具有沖擊力和震撼力。

        第三,交互性極強。人們可以通過與新媒體互動,發(fā)出自己的聲音,每一個受眾都可以成為信息發(fā)布者,也很容易通過搜索、查找等功能找到想要的信息。

        第四,信息即時性??梢岳檬謾C隨時隨地隨意在網(wǎng)絡發(fā)布或接收各種信息,信息傳播呈現(xiàn)“去中心化”的特征,逐漸轉為“無限中心化”的網(wǎng)狀結構。

        第五,形式多樣化。各類信息傳播突破了文字或圖片的傳統(tǒng)限制,以文本、圖片、音頻、視頻、動畫等多種媒體形態(tài)出現(xiàn),傳播的形式和內容空前豐富。

        二、新媒體時代公安邊防新聞宣傳工作現(xiàn)狀

        第一,對新媒體基本認知不夠。新媒體傳播方式的多樣性、活躍性和開放性,強烈沖擊傳統(tǒng)媒體的存在。然而,部分民警一方面缺乏與時俱進的思想基礎和進取精神,思想觀念仍然停留在電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體,不愿意去了解和接受新媒體;另一方面,因為新媒體的多元、開放、快捷等特點,來不及去研究新媒體特點、作用及其運用方式,從而導致基層公安邊防新聞宣傳工作與新媒體時代不合拍。

        第二,對新媒體的創(chuàng)新力度不夠。隨著新媒體應用的普及,公安邊防機關已逐步由“保密內宣”向“公開傳媒”轉型,以更親民、更活潑、更即時的形象面向大眾,如官方微博、微信等。但是,因專業(yè)人才的短缺、兼職宣傳的忙碌,無暇去思考好的設計理念和新穎的宣傳方式,只能跟隨潮流,效仿別人已經(jīng)出彩的宣傳途徑,由此便形成了“內行不上心、媒體不愿用、公眾不愛看”的現(xiàn)狀,限制了公安邊防新聞宣傳工作的深度和廣度。

        第三,對新媒體后臺維護不夠。目前來看,新媒體的信息采集、編輯、更新、回復等方面往往依靠一兩個民警來完成,導致在新媒體平臺的應用上出現(xiàn)更新滯后、回復懈怠、策劃老舊等現(xiàn)象,導致部分官方微博、微信公眾平臺悄然變成了“僵尸”微博、微信。同時,部分單位的媒體維護員在發(fā)現(xiàn)涉警輿情的時候不敢即時發(fā)聲,層層請示后再回復已經(jīng)起不到輿論引導的作用,延誤了最佳戰(zhàn)機。

        三、運用新媒體開展公安邊防新聞宣傳工作的建議

        第一,加強新媒體宣傳平臺建設。公安邊防機關要緊跟時事,充分發(fā)揮新媒體在新聞宣傳工作中的主力軍作用,以正面宣傳為主導,突出時代性、創(chuàng)造性、規(guī)律性,緊緊圍繞公安邊防管理發(fā)展新趨勢、公安邊防信息傳播新方式,開展公安邊防安全宣傳教育工作。要積極充分創(chuàng)造條件,開通博客、微博、QQ群,在各大主要論壇設立專欄,積極對公安邊防管理方面的新聞進行跟帖,通過新媒體平臺及時在線解答群眾問題,充分發(fā)揮專業(yè)力量和網(wǎng)評員的作用,坦誠與公眾對話,積極引導正面輿論。

        第二,培養(yǎng)新媒體宣傳新生力量。當今以互聯(lián)網(wǎng)和多媒體為代表的信息技術,正以驚人的速度改變著人們的生存方式和學習方式,這就要求公安邊防新聞宣傳人員要不斷學習,適應時代發(fā)展的需要。要選拔一批業(yè)務好、能力強、政策水平高的骨干民警充實到新聞宣傳隊伍當中,加強學習、熟練掌握微博、微信等新媒體技術,熟悉宣傳平臺的使用、管理和維護方法,直面大眾的信息需求,不斷完善和改進新媒體工作質量和效率,力爭在公眾面前塑造良好的形象。

        第三,把握新媒體宣傳方式方法。公安邊防機關要充分發(fā)揮微博、微信信息量大、關注度廣、傳播速度快的優(yōu)勢,通過文字、圖片、視頻等多種形式,即時發(fā)布出入境管理、船舶管理、沿海治安形勢等貼近群眾日常生活的信息。也可以針對各個重大節(jié)日活動,利用微博、微信及時發(fā)布安全溫馨提示,提醒廣大人民群眾時刻牢記安全理念。另外,可以通過新媒體開通便民利民渠道,開啟問政于民、警民互動的新窗口,虛心聽取群眾的意見建議,積極回應群眾的呼聲,提高公安邊防服務管理的靈活性和高效性。同時,要區(qū)別新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息傳播方式方法上的不同,根據(jù)信息所發(fā)布人群的特點,通過圖片、動畫、引用時下流行語言等寓教于樂的方法對所宣傳的內容進行包裝、宣傳,以人性化的語言和貼近實際的內容激發(fā)社會大眾的認同感,進一步擴大宣傳效果。

        第四,加強新媒體涉警輿情引導。面對新媒體引發(fā)的涉警輿情危機,公安邊防機關要勇于正視問題,講求方法,科學應對。要始終尊重公眾的知情權和傳媒的采訪權,對傳媒質疑的問題和現(xiàn)象客觀、公正、冷靜地對待,以實事求是的態(tài)度還原事實真相,有則改之,無則加勉。在策略上要爭取先機,第一時間作出反應,利用公安內外網(wǎng)絡或新聞發(fā)言人發(fā)出誠摯、真實的聲音,讓社會公眾盡快了解公安機關的態(tài)度,有效防止輿論誤導和負面炒作。要學習把握新聞輿情的規(guī)律和引導辦法,以組建網(wǎng)評隊伍、定期召開新聞發(fā)布會等形式,及時發(fā)布情況,正確引導輿論。

        D631.4

        A

        1674-8883(2016)17-0267-01

        由永懷,山東省公安邊防總隊政治部記者,中校。

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