董菊華
(宿州市廣播電視臺,安徽 宿州 234000)
地市級新媒體的發(fā)展方向
董菊華
(宿州市廣播電視臺,安徽 宿州 234000)
在當(dāng)前的社會技術(shù)條件與時代背景之下,各級傳統(tǒng)媒體都開始向新媒體傾斜,與新媒體尋求融合。如今的地市級新媒體已經(jīng)不再少見,這對我國的地方媒體市場起到了一定的刺激作用,使我國的地方媒體變得更加活躍、更具有時代特征。但隨著信息技術(shù)的不斷革新、市場的不斷變化、受眾思想的不斷升華,地市級新媒體必須還要在自身的發(fā)展上加強(qiáng)研究、探討與實踐,這樣才能始終抓住受眾,提高媒體傳播的有效性。本文基于筆者自身的實際工作與學(xué)習(xí)經(jīng)驗,首先簡單分析了地市級新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢,然后主要就地市級新媒體的發(fā)展方向提出了部分探討性建議,以期對地市級新媒體在未來的發(fā)展起到參考與促進(jìn)作用。
地市級;新媒體;發(fā)展
如今,各地市級都開辟了自己的新媒體平臺,走上了跨媒體經(jīng)營的道路。例如,有的建立了自己的網(wǎng)站,有的開辟了公眾微信、微博等,也確實取得了一定的成效,吸引了受眾的注意力。但地市級新媒體不能止步于此,必須跟隨技術(shù)、市場與受眾,調(diào)整自身的發(fā)展方向,以期始終在媒體市場中保持活力。
互聯(lián)網(wǎng)和信息化是全球、全時代的宏觀發(fā)展趨勢,基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新媒體信息化產(chǎn)業(yè)便成了市場和受眾的寵兒,傳統(tǒng)媒體的市場占有率遭到了新媒體的極大擠壓,并逐漸被邊緣化。在這樣的情況下,傳統(tǒng)媒體在積極尋求與新媒體的融合,各級傳統(tǒng)媒體也都開辟了自己的新媒體傳播平臺,開始嘗試跨媒體經(jīng)營。不得不說,這確實取得了很好的成效,重新抓住了大量的受眾,提高了媒體傳播的有效性。但同時,我們也需要客觀認(rèn)識到地市級新媒體發(fā)展中存在的不足,如對大數(shù)據(jù)的分析利用不足、受眾定位與劃分不夠細(xì)致、標(biāo)題流于俗氣、不適應(yīng)新媒體受眾的閱讀習(xí)慣等。
其實,地市級新媒體的發(fā)展具有獨特的優(yōu)勢。首先是其技術(shù)條件能夠得到滿足,基礎(chǔ)平臺的構(gòu)建不存在過多的障礙;其次是擁有一批忠實的本土“粉絲”,可以很快發(fā)展起自身的受眾群體;再者就是自身非常貼近基層受眾,能夠了解到基層受眾的心聲、需求等。這些都可以幫助地市級新媒體實現(xiàn)更好的發(fā)展,地市級新媒體當(dāng)前要做的是找準(zhǔn)定位和自身的未來發(fā)展方向。[1]
(一)加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的分析與利用
大數(shù)據(jù)已經(jīng)是一種較為普遍的技術(shù),并不再像早些年那樣讓人覺得高深莫測。通過對大數(shù)據(jù)的分析和利用,我們可以獲得有價值的信息。目前,地市級新媒體對大數(shù)據(jù)的分析利用還非常少,因此對市場和受眾需求的變化了解不夠及時,也難以預(yù)測熱點信息。在大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)較為普及的今天來說,這并不是一個良好的現(xiàn)象,可能會導(dǎo)致受眾的逐漸流失。因此,地市級新媒體必須要加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的分析與利用,構(gòu)建自身的大數(shù)據(jù)收集、分析平臺,從分析結(jié)果中提煉出具有價值的信息內(nèi)容,以隨時、準(zhǔn)確地把握媒體市場和受眾的需求變化,提前預(yù)測熱點信息,做好節(jié)目的編排與發(fā)布準(zhǔn)備,搶得先機(jī),第一時間滿足市場與受眾需求,從而贏得市場與受眾。
(二)細(xì)致劃分受眾群體,提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量
地市級新媒體還需要利用大數(shù)據(jù)對受眾市場進(jìn)行精細(xì)化管理,如定期對受眾展開有針對性的調(diào)查,及時了解受眾的構(gòu)成、需求以及偏好,以此制定差異化的傳播策略,培養(yǎng)本土受眾的忠誠度,并探掘潛在的新媒體用戶。在節(jié)目的制作上,不論是內(nèi)容策劃還是風(fēng)格呈現(xiàn),都要考慮到PC端或移動端等不同媒體平臺的區(qū)別,滿足不同受眾群體的個性化需求。
地方性限制是地市級新媒體的局限,但同時也是它的優(yōu)勢。地市級新媒體在開闊視野的同時,也應(yīng)該立足本土,發(fā)揮其在內(nèi)容傳輸方面的優(yōu)勢,加大自釆量,提升節(jié)目質(zhì)量,打造一批原創(chuàng)的精品節(jié)目,贏得本地受眾的認(rèn)可,提升本土話語權(quán)和公信力。另一方面,地市級新媒體還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的品牌構(gòu)建,提高自身節(jié)目與信息內(nèi)容的質(zhì)量,將品牌打出去,成為網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等其他新媒體平臺的內(nèi)容供應(yīng)商,從而贏取新的利潤?;蚴桥c本地相關(guān)的政府部門加強(qiáng)合作,通過移動新媒體平臺為受眾提供政令信息和便民服務(wù),既增強(qiáng)受眾黏性,也擴(kuò)大自身的影響力。[2]
(三)重視安全防護(hù)
新媒體最大的特點和優(yōu)勢是開放,任何人都可以從中獲取信息,或是發(fā)表自己的意見。但從技術(shù)層面來講,這也有一定的危險性,容易被不法分子入侵和操控。在這樣的情況下,地市級新媒體可以說隨時都面臨著信息安全方面的威脅,不論是網(wǎng)站、微信、微博還是播客,都可能被不法分子用來發(fā)布虛假或是影響社會和諧穩(wěn)定的信息,這所帶來的社會影響是非常大的,后果可大可小。因此,地市級新媒體必須在重視受眾群體和節(jié)目信息質(zhì)量的同時,重視自身的安全防護(hù),加強(qiáng)信息安全方面的管理和構(gòu)建,全力預(yù)防不法分子的入侵、盜取。這一點是相當(dāng)重要的,如果地市級新媒體受到了外來的信息入侵,會使受眾對地市級新媒體產(chǎn)生懷疑,并逐漸轉(zhuǎn)移。
(四)迎合受眾閱讀習(xí)慣,避免落入俗套
一方面,地市級新媒體的節(jié)目和信息內(nèi)容編排一定要迎合受眾的閱讀習(xí)慣,不能繼續(xù)沿用傳統(tǒng)電視、報紙雜志、廣播的編排模式,這會讓新媒體受眾感到壓抑和束縛,應(yīng)當(dāng)開放思維,適當(dāng)應(yīng)用一些網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化、年輕化的編排形式來吸引受眾;另一方面,地市級新媒體還要確保自身的權(quán)威性,避免節(jié)目信息內(nèi)容低趣味、偽科學(xué)、小報化、看客化。在內(nèi)容的選擇上,一定要以傳遞正能量為主,要具有知識性、趣味性、實用性、服務(wù)性。另外,對一些謠言應(yīng)及時求證辟謠,凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在標(biāo)題的設(shè)計上,要吸引人,不能做“標(biāo)題黨”,避免落入俗套。[3]
地市級新媒體的出現(xiàn),刺激了地方媒體市場,帶動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,提高了地方媒體傳播的有效性,其成效是顯著的。但是我們還應(yīng)當(dāng)明白,技術(shù)、市場與受眾的需求在不停變化,地市級新媒體不能止步于當(dāng)前,應(yīng)當(dāng)放遠(yuǎn)眼光,準(zhǔn)確定位未來的發(fā)展方向,時刻高質(zhì)量地服務(wù)于市場,服務(wù)于受眾。
[1] 齊晶.新媒體環(huán)境對影視傳播的影響及發(fā)展策略[J].科教導(dǎo)刊(中),2015(11):144-145.
[2] 盧俊雅.淺析新媒體時代傳播特征及發(fā)展趨勢[J].中國報業(yè),2015(08):15-16.
[3] 張笑.新媒體的發(fā)展趨勢及其對價值觀的影響分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(18):187.
G206.2
A
1674-8883(2016)17-0266-01