董菊華

（宿州市廣播電視臺，安徽 宿州 234000）

地市級新媒體的發(fā)展方向

董菊華

（宿州市廣播電視臺，安徽 宿州 234000）

在當(dāng)前的社會技術(shù)條件與時代背景之下，各級傳統(tǒng)媒體都開始向新媒體傾斜，與新媒體尋求融合。如今的地市級新媒體已經(jīng)不再少見，這對我國的地方媒體市場起到了一定的刺激作用，使我國的地方媒體變得更加活躍、更具有時代特征。但隨著信息技術(shù)的不斷革新、市場的不斷變化、受眾思想的不斷升華，地市級新媒體必須還要在自身的發(fā)展上加強(qiáng)研究、探討與實踐，這樣才能始終抓住受眾，提高媒體傳播的有效性。本文基于筆者自身的實際工作與學(xué)習(xí)經(jīng)驗，首先簡單分析了地市級新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢，然后主要就地市級新媒體的發(fā)展方向提出了部分探討性建議，以期對地市級新媒體在未來的發(fā)展起到參考與促進(jìn)作用。

地市級；新媒體；發(fā)展

如今，各地市級都開辟了自己的新媒體平臺，走上了跨媒體經(jīng)營的道路。例如，有的建立了自己的網(wǎng)站，有的開辟了公眾微信、微博等，也確實取得了一定的成效，吸引了受眾的注意力。但地市級新媒體不能止步于此，必須跟隨技術(shù)、市場與受眾，調(diào)整自身的發(fā)展方向，以期始終在媒體市場中保持活力。

一、地市級新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)和信息化是全球、全時代的宏觀發(fā)展趨勢，基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新媒體信息化產(chǎn)業(yè)便成了市場和受眾的寵兒，傳統(tǒng)媒體的市場占有率遭到了新媒體的極大擠壓，并逐漸被邊緣化。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體在積極尋求與新媒體的融合，各級傳統(tǒng)媒體也都開辟了自己的新媒體傳播平臺，開始嘗試跨媒體經(jīng)營。不得不說，這確實取得了很好的成效，重新抓住了大量的受眾，提高了媒體傳播的有效性。但同時，我們也需要客觀認(rèn)識到地市級新媒體發(fā)展中存在的不足，如對大數(shù)據(jù)的分析利用不足、受眾定位與劃分不夠細(xì)致、標(biāo)題流于俗氣、不適應(yīng)新媒體受眾的閱讀習(xí)慣等。

其實，地市級新媒體的發(fā)展具有獨特的優(yōu)勢。首先是其技術(shù)條件能夠得到滿足，基礎(chǔ)平臺的構(gòu)建不存在過多的障礙；其次是擁有一批忠實的本土“粉絲”，可以很快發(fā)展起自身的受眾群體；再者就是自身非常貼近基層受眾，能夠了解到基層受眾的心聲、需求等。這些都可以幫助地市級新媒體實現(xiàn)更好的發(fā)展，地市級新媒體當(dāng)前要做的是找準(zhǔn)定位和自身的未來發(fā)展方向。［1］

二、地市級新媒體的發(fā)展方向

（一）加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的分析與利用

大數(shù)據(jù)已經(jīng)是一種較為普遍的技術(shù)，并不再像早些年那樣讓人覺得高深莫測。通過對大數(shù)據(jù)的分析和利用，我們可以獲得有價值的信息。目前，地市級新媒體對大數(shù)據(jù)的分析利用還非常少，因此對市場和受眾需求的變化了解不夠及時，也難以預(yù)測熱點信息。在大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)較為普及的今天來說，這并不是一個良好的現(xiàn)象，可能會導(dǎo)致受眾的逐漸流失。因此，地市級新媒體必須要加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的分析與利用，構(gòu)建自身的大數(shù)據(jù)收集、分析平臺，從分析結(jié)果中提煉出具有價值的信息內(nèi)容，以隨時、準(zhǔn)確地把握媒體市場和受眾的需求變化，提前預(yù)測熱點信息，做好節(jié)目的編排與發(fā)布準(zhǔn)備，搶得先機(jī)，第一時間滿足市場與受眾需求，從而贏得市場與受眾。

（二）細(xì)致劃分受眾群體，提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

地市級新媒體還需要利用大數(shù)據(jù)對受眾市場進(jìn)行精細(xì)化管理，如定期對受眾展開有針對性的調(diào)查，及時了解受眾的構(gòu)成、需求以及偏好，以此制定差異化的傳播策略，培養(yǎng)本土受眾的忠誠度，并探掘潛在的新媒體用戶。在節(jié)目的制作上，不論是內(nèi)容策劃還是風(fēng)格呈現(xiàn)，都要考慮到PC端或移動端等不同媒體平臺的區(qū)別，滿足不同受眾群體的個性化需求。

地方性限制是地市級新媒體的局限，但同時也是它的優(yōu)勢。地市級新媒體在開闊視野的同時，也應(yīng)該立足本土，發(fā)揮其在內(nèi)容傳輸方面的優(yōu)勢，加大自釆量，提升節(jié)目質(zhì)量，打造一批原創(chuàng)的精品節(jié)目，贏得本地受眾的認(rèn)可，提升本土話語權(quán)和公信力。另一方面，地市級新媒體還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的品牌構(gòu)建，提高自身節(jié)目與信息內(nèi)容的質(zhì)量，將品牌打出去，成為網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等其他新媒體平臺的內(nèi)容供應(yīng)商，從而贏取新的利潤?；蚴桥c本地相關(guān)的政府部門加強(qiáng)合作，通過移動新媒體平臺為受眾提供政令信息和便民服務(wù)，既增強(qiáng)受眾黏性，也擴(kuò)大自身的影響力。［2］

（三）重視安全防護(hù)

新媒體最大的特點和優(yōu)勢是開放，任何人都可以從中獲取信息，或是發(fā)表自己的意見。但從技術(shù)層面來講，這也有一定的危險性，容易被不法分子入侵和操控。在這樣的情況下，地市級新媒體可以說隨時都面臨著信息安全方面的威脅，不論是網(wǎng)站、微信、微博還是播客，都可能被不法分子用來發(fā)布虛假或是影響社會和諧穩(wěn)定的信息，這所帶來的社會影響是非常大的，后果可大可小。因此，地市級新媒體必須在重視受眾群體和節(jié)目信息質(zhì)量的同時，重視自身的安全防護(hù)，加強(qiáng)信息安全方面的管理和構(gòu)建，全力預(yù)防不法分子的入侵、盜取。這一點是相當(dāng)重要的，如果地市級新媒體受到了外來的信息入侵，會使受眾對地市級新媒體產(chǎn)生懷疑，并逐漸轉(zhuǎn)移。

（四）迎合受眾閱讀習(xí)慣，避免落入俗套

一方面，地市級新媒體的節(jié)目和信息內(nèi)容編排一定要迎合受眾的閱讀習(xí)慣，不能繼續(xù)沿用傳統(tǒng)電視、報紙雜志、廣播的編排模式，這會讓新媒體受眾感到壓抑和束縛，應(yīng)當(dāng)開放思維，適當(dāng)應(yīng)用一些網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化、年輕化的編排形式來吸引受眾；另一方面，地市級新媒體還要確保自身的權(quán)威性，避免節(jié)目信息內(nèi)容低趣味、偽科學(xué)、小報化、看客化。在內(nèi)容的選擇上，一定要以傳遞正能量為主，要具有知識性、趣味性、實用性、服務(wù)性。另外，對一些謠言應(yīng)及時求證辟謠，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在標(biāo)題的設(shè)計上，要吸引人，不能做“標(biāo)題黨”，避免落入俗套。［3］

三、結(jié)語

地市級新媒體的出現(xiàn)，刺激了地方媒體市場，帶動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，提高了地方媒體傳播的有效性，其成效是顯著的。但是我們還應(yīng)當(dāng)明白，技術(shù)、市場與受眾的需求在不停變化，地市級新媒體不能止步于當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)放遠(yuǎn)眼光，準(zhǔn)確定位未來的發(fā)展方向，時刻高質(zhì)量地服務(wù)于市場，服務(wù)于受眾。

［1］ 齊晶.新媒體環(huán)境對影視傳播的影響及發(fā)展策略［J］.科教導(dǎo)刊（中），2015（11）：144-145.

［2］ 盧俊雅.淺析新媒體時代傳播特征及發(fā)展趨勢［J］.中國報業(yè)，2015（08）：15-16.

［3］ 張笑.新媒體的發(fā)展趨勢及其對價值觀的影響分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（18）：187.

G206.2

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1674-8883（2016）17-0266-01