毛　雨

（固始縣電視臺(tái)，河南 固始　465200）

關(guān)于新聞媒體如何履行社會(huì)責(zé)任的思考

毛雨

（固始縣電視臺(tái)，河南 固始465200）

新時(shí)期，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入，追求經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)成為新聞媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)著力點(diǎn)。然而，作為黨和政府的耳目喉舌，作為人民群眾的利益捍衛(wèi)者，新聞媒體在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，有必要引導(dǎo)社會(huì)形成正確的輿論導(dǎo)向，倡導(dǎo)團(tuán)結(jié)向上、安定和諧、開拓創(chuàng)新的社會(huì)風(fēng)尚，為社會(huì)主義建設(shè)所服務(wù)，履行好社會(huì)責(zé)任。

新聞媒體；經(jīng)濟(jì)效益；社會(huì)責(zé)任

新時(shí)期，新聞媒體行業(yè)發(fā)生了歷史性變革。人們可以通過各種渠道快速地獲得更多的新聞，這些新聞隨時(shí)影響公眾的生活和情緒，左右社會(huì)輿論。新聞媒體在公眾生活中的地位越來越重，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡牟糠?。然而近年來，新聞媒體上的虛假報(bào)道層出不窮，這些虛假信息造成了人民群眾情緒上的起伏，并且可能導(dǎo)致人民群眾對(duì)媒體產(chǎn)生一些抵觸情緒，一定程度上影響了新聞媒體的權(quán)威性。眾多虛假信息折射出一個(gè)問題，那就是新聞媒體如何履行好社會(huì)賦予的責(zé)任。

一、新聞媒體的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)新聞媒體在黨和政府的指導(dǎo)下總體發(fā)展?fàn)顩r良好，特別是國(guó)家的主流媒體能夠很好地把握住國(guó)家的發(fā)展方向，引導(dǎo)正確的輿論，倡導(dǎo)團(tuán)結(jié)向上、安定和諧、開拓創(chuàng)新的社會(huì)風(fēng)尚，在弘揚(yáng)社會(huì)正氣、繼承傳統(tǒng)美德、傳播民族文化上發(fā)揮著重要的作用。但是我們也應(yīng)當(dāng)看到，有些新聞媒體的報(bào)道層次較低，品位不高，存在有償報(bào)道、虛假報(bào)道、說情等現(xiàn)象，低俗、媚俗之風(fēng)逐漸的蔓延。例如，一些企業(yè)通過買通新聞媒體進(jìn)行虛假報(bào)道，通過宣傳自己的企業(yè)來謀取利益，一些新聞媒體片面追求發(fā)行量、收視率、收聽率，爭(zhēng)奪市場(chǎng)，報(bào)道一些未經(jīng)核實(shí)的信息。由于這種缺乏誠信的做法，導(dǎo)致人們逐漸的對(duì)新聞媒體失去信任，影響了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展以及國(guó)家的威信。究其原因，主要是以下幾個(gè)方面：

第一，新聞媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德意識(shí)淡薄，原則性不強(qiáng)，不能很好地履行新聞媒體的責(zé)任。

第二，隨時(shí)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了劇烈的沖擊，尤其是紙質(zhì)版的媒體在當(dāng)前時(shí)代面臨著巨大的考驗(yàn)。在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，片面的追求發(fā)行量而忽視新聞質(zhì)量的做法，導(dǎo)致了其社會(huì)責(zé)任的缺失。

第三，組織管理工作的缺失。新聞媒體行業(yè)在飛速地發(fā)展，每年都有一大批人員進(jìn)入新聞采編行業(yè)，這些人員良莠不齊，部分人員政治素養(yǎng)不高、職業(yè)能力不強(qiáng)、原則性和紀(jì)律性都較弱，出于急功近利的思想，有些人在工作中出現(xiàn)偏差。在后期，新聞從業(yè)人員在日常工作中得不到系統(tǒng)的培訓(xùn)，也談不上進(jìn)行工作思路的創(chuàng)新，導(dǎo)致工作效率難以提升。

二、增強(qiáng)新聞媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)，改變行業(yè)現(xiàn)狀

第一，尊重行業(yè)規(guī)律，以真實(shí)性為基礎(chǔ)，客觀、公正的進(jìn)行報(bào)道。真實(shí)是新聞的生命線。新聞的真實(shí)是指在新聞報(bào)道的過程中，應(yīng)當(dāng)了解所要報(bào)道內(nèi)容的客觀實(shí)際，報(bào)道中的起因、經(jīng)過、結(jié)果都應(yīng)當(dāng)符合實(shí)際情況，經(jīng)得起檢驗(yàn)，不能人云亦云、胡編亂造，堅(jiān)持不到現(xiàn)場(chǎng)不寫稿。只有在此基礎(chǔ)上，新聞媒體才能夠保證群眾所接受的信息是真實(shí)存在的，才能夠維護(hù)好新聞媒體的權(quán)威，保障群眾的知情權(quán)，贏得人民群眾的擁護(hù)。但是，我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到的是，受限于播報(bào)者能力的差異與認(rèn)識(shí)的差異，新聞媒體的報(bào)道有時(shí)不可能完全與事實(shí)相同，這是不可避免的，也是可以理解的。我們所反對(duì)的是那些故意制造虛假新聞，或是捏造、歪曲事實(shí)進(jìn)行新聞報(bào)道的行為。

第二，樹立正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向意識(shí)。社會(huì)輿論導(dǎo)向包括政治導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向、行為導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、審美導(dǎo)向等。正確的導(dǎo)向不僅要以事實(shí)為依據(jù)，還要與黨和國(guó)家的政治紀(jì)律一致，不能存在原則性的錯(cuò)誤，要引導(dǎo)人民群眾按照國(guó)家既定的路線、方針、政策、法律規(guī)章制度行事，團(tuán)結(jié)人心、凝聚力量、鼓舞斗志、為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)服務(wù)。引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，這需要新聞媒體從業(yè)人員不畏艱難、不懼艱辛，不斷提升個(gè)人能力和職業(yè)素養(yǎng)。從報(bào)道方案的確定到報(bào)道主題的選取，每一個(gè)步驟都應(yīng)當(dāng)從事實(shí)出發(fā)，堅(jiān)持原則，引導(dǎo)正確輿論。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞媒體上的應(yīng)用不斷深入，這為新聞媒體引導(dǎo)正確輿論的形成提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在網(wǎng)絡(luò)中，廣大人民群眾可以隨時(shí)參與到新聞的討論當(dāng)中，互動(dòng)性很強(qiáng)，各種思想在這里會(huì)產(chǎn)生碰撞和融合。然而，這也很容易為不良思想的產(chǎn)生提供土壤。這就需要新聞媒體時(shí)刻關(guān)注輿論的動(dòng)向，了解民意、民情，滿足群眾的心理需求，尊重群眾的地位，對(duì)不良思想加以引導(dǎo)，對(duì)歪曲事實(shí)的言論進(jìn)行駁斥，避免謠言的產(chǎn)生，形成正確的輿論。

第三，處理好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)系。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，新聞媒體也不可避免地進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制當(dāng)中，我國(guó)新聞媒體行業(yè)改革后面臨著巨大的挑戰(zhàn)。各大報(bào)紙紛紛改版、擴(kuò)版，并針對(duì)市場(chǎng)需求開設(shè)了許多板塊以滿足讀者的需要，如時(shí)尚、汽車、股票、房產(chǎn)等。此外，各大報(bào)業(yè)積極地進(jìn)行資源重組、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，不斷開辟新的市場(chǎng)，有些報(bào)業(yè)在追求自身品質(zhì)提升的同時(shí)還積極創(chuàng)辦了子報(bào)，甚至是跨地區(qū)、跨媒體的，以追求最大的經(jīng)濟(jì)效益。在這種形勢(shì)下，媒體基于市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展定位，適應(yīng)市場(chǎng)需求是必要的。但是，市場(chǎng)是一把雙刃劍，如果運(yùn)作得當(dāng)，新聞媒體的賣點(diǎn)和地位都同時(shí)上升，如果運(yùn)作的不好，新聞媒體會(huì)變成一種謀財(cái)?shù)墓ぞ?，為了利益而忽視自身?zé)任，損害政府和單位形象，最終被市場(chǎng)所淘汰。新聞媒體的發(fā)展應(yīng)該將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益統(tǒng)一起來，在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)注意引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，形成具有自身發(fā)展特色的報(bào)道格調(diào)，積極開拓市場(chǎng)，迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)。只有這樣，才能在符合黨和政府方針、路線、政策的基礎(chǔ)上積極提升經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，新聞媒體才能履行好自身的職責(zé)。

三、結(jié)語

責(zé)任意識(shí)決定了新聞媒體工作者的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，決定了新聞的價(jià)值和格調(diào)。當(dāng)今時(shí)代需要有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劽襟w，而不是那些為了利益進(jìn)行有失公平、公正的報(bào)道。新聞媒體應(yīng)當(dāng)是國(guó)家的媒體、人民的媒體，是國(guó)家富強(qiáng)和發(fā)展的參與者，是人們利益的捍衛(wèi)者。新聞媒體要勇于肩負(fù)起自身的社會(huì)責(zé)任，為營(yíng)造積極、鼓勁、向上的輿論氛圍而努力奮斗。

［1］ 孫曉竟，尹智，李亦綱，謝霄峰，張瑋晶，張俊.地震應(yīng)急中的信息、新聞宣傳工作現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.中國(guó)應(yīng)急救援，2016（03）：28.

［2］ 黃曉軍，王敏.社交媒體時(shí)代政府辟謠失靈及其應(yīng)對(duì)［J］.今傳媒，2016（06）：13-14.

G206.2

A

1674-8883（2016）17-0219-01